Сегодня последний, пятый день коммуникационного агентства Upside в канале дорогих mads media. Плавно завершаем разговор о стыке стратегии и креатива и чуть больше погрузимся в последний. Стратегия ограничивает креативщиков, скажет кто-то. Но это не так! Смотрите. Допустим, у нас есть стратегия — показать, что продукт содержит натуральные ингредиенты. Она достаточно ясная, чтобы направить креативную мысль в нужном направлении, и достаточно широкая, чтобы этой мысли было где развернуться. 🍊 Можно пойти банальной и надежной дорогой. Перед нами реклама сока Tropicana. Лето, залитая солнцем плантация, сочные апельсины крупным планом, счастливая девушка, снова апельсины. В общем, все, что ожидаешь увидеть в рекламе натурального сока. Идиллия, которая рождает скуку. 🤢 И другой пример — Burger King “Moldy Whopper”. Та же самая стратегия — продемонстрировать натуральность ингредиентов. Креативщики отказались показывать в кадре свежие продукты. Вместо этого они оставили бургер на воздухе на несколько недель и сняли, что с ним происходит. Ожидаемо, что со временем он превратился в героя сериала Last of us. Гниет — значит, натуральный. Одна стратегия — два диаметрально противоположных креатива. Вот и говорите после этого, что стратегия сковывает креаторов.