mads media

Где-то на стыке стратегии и креатива живет Big Idea. И мы считаем, что она должна быть как можно проще. Почему? Байрон Шарп, профессор маркетинговых наук в своей книге «Как растут бренды» писал, что бренд крепнет за счет того, что постоянно напоминает широкой аудитории о своем существовании. Марка должна всплыть в памяти представителя ЦА в момент принятия решения о покупке (и этот момент зачастую наступает спонтанно). Кратно повторяемая идея о бренде должна быть прилипчивой — а этим свойством обладают как раз простые идеи (об этом писали уже братья Хиз в «Сделано, чтобы прилипать»). Если же креативщики пытаются объяснить чрезмерно сложные мысли, мозг потребителя отказывается цепляться за рекламу. Ее — и вообще контента — попросту слишком много. Посмотрите на Big Idea ведущих брендов — они просты и широки, и это здорово, креативу есть где разгуляться. 🍔 McDonald’s — еда здесь и сейчас. 🪑 IKEA — просто и для жизни. 👟 Nike — движение и усилие. Такие большие идеи прилипчивы настолько, что мысль о них всплывает в сознании даже при виде желтых арок McDonald’s или легендарного слогана Nike. Но вот найти несколько понятных слов, в которые уместится все, что нужно сказать о бренде, чертовски сложно, здесь требуется большая работа. Зато потом креативу работать становится гораздо проще 😏

Посмотрели на примеры — посмотрим на антипримеры. Если сцепка «креатив-стратегия» не работает, есть риск, что первый отправится бороздить просторы Вселенной — и залетит туда, куда не следует. Мы в Upside вспомнили пару таких примеров. 1. Pepsi. Kendall Jenner В рекламе бренд «примиряет» протестующих и полицию с помощью банки Pepsi. Компания использовала мощный культурный контекст, пригласила звезду, классно все сняла. Но было две проблемы: во-первых, слабая связь с брендом, во-вторых, Pepsi залезла в политическую повестку, на территорию, которую в рекламе стараются обходить. В итоге: резонанс большой, но токсичный и не приводящий к росту доли рынка. Pepsi получила изрядную порцию критики и отозвала кампанию. Случилось бы это, если бы стратегия четче задавала креативщикам направление мысли? 2. Balenciaga. Objects Новую линейку товаров бренд решил прорекламировать фотографиями детей в окружении айтемов, в частности, со специфическими рюкзачками в руках. Рюкзаки сделаны в форме плюшевого мишки в портупее, который выглядит так, будто до этого снимался в БДСМ-ролике. Бренд подвергся массовому бойкоту. Как раз тот случай, когда креатив отлетел в космос (даже по меркам Balenciaga). Чтобы этого не происходило, и нужна четкая стратегия, которая задает креативщикам понятные границы, в которых надо действовать.

Снова Upside на связи! Наш креадир Александр уже рассказал, как должна выглядеть стратегия, которая помогает, а не мешает креативщикам. Вот несколько кейсов, по которым хорошо видно, как работает сцепка «сильная стратегия — яркий креатив» 💪

А как вам такой подход к написанию стратегии? Думаем о ней как о драматургическом произведении! А что отличает последнее? 👉 Есть герой 👉 Есть внутренний конфликт 👉 Есть выбор 👉 Есть новое состояние, в которое пришел герой 🗡 Герой — это целевая аудитория, точнее, портрет ее представителя. 💥 Конфликт — это инсайт. Например: «Я хочу открыто выражать свою позицию, но боюсь быть неудобным для окружающих». Это хороший инсайт, потому что в нем скрыто напряжение — а это драматургическая категория. ↔️ Выбор — ключевой момент, который преображает героя, переводя его из прежнего состояния в новое. Здесь-то и подключается бренд — как он поможет герою сделать выбор? Как он катализирует процесс? 🌟 Новое состояние не равно счастливый конец (хотя и не исключает этого). Главное здесь — разрешение напряжения между желаемым и действительным. В новом состоянии бренд становится другом потребителя — ведь первый помог второму сделать выбор. Все вместе это — драма. И она уже вшита в стратегию. Хорошая новость для креативщиков — выдумывать драму не надо, надо просто облечь ее в форму. А это уже дело техники. Кстати, раз уж коснулись сторителлинга — в нашем канале время от времени появляются посты про то, как рассказывать истории — подписывайтесь!

Еще не успел проснуться из салатов, а рынок уже изменился, поэтому сейчас самый идеальный момент выстроить карьерную стратегию, чтобы не утонуть на фоне других в новым году. На спринте — Строим карьерный трек на 2026: как вырасти в грейде и составить роудмэп для достижения цели, мы сделаем обзор рынка 2026 и наметим цели: 😎 Обсудим различия случайного развития и четко выверенной стратегии в профессии; 😎 Выстроим индивидуальный карьерный роудмэп и разберемся в его адаптации; 😎 Поработаем с техниками, методиками, которые помогут правильно поставить цели и добиться желаемых результатов; 😎 Разберемся, какие показатели помогут нам эффективно делать чекап успеха и стратегии; 😎Получим инструменты для систематизации наших задач, отслеживания прогресса. 📍 Даты: 23–28 января ❤️ Формат: онлайн лекции + домашние задания Старт через 2 дня! Чтобы узнать подробнее, переходи по ссылке!

+5

Въедливый, раздражающий, цепляется к словам и прекрасно считывает собеседника. Налоговый инспектор? Мужик из ТСЖ? Просто душный знакомый? Ну нет же! Это качества хорошего бренд-стратега! Конечно же, не все 🙂 Чем еще отличается хороший специалист от посредственного и что лежит в основе хорошей бренд-стратегии, нам рассказал директор по бренд-стратегии «Азбуки вкуса» Вадим Богдан. У Вадима есть телеграм-канал про брендинг «кртбл» @krut_bl — обязательно подпишитесь! И на нас тоже, если вы еще не подписаны — @all_we_need_is_chatik

Еще про стратегию, вернее, про тех людей, которые стратегии пишут 🖋 На примере опытного бренд-стратега посмотрим, какими качествами должны обладать такие люди, какое у них должно быть образование и какие секреты нужно освоить, чтобы классно делать свою работу 👇

❣️ Желающих освежить в памяти пирамиду стратегий набралось достаточно, поэтому давайте сделаем это! Дальше — база, которая полезна любому маркетологу, вне зависимости от того, на какой стороне человек находится — стратегической, креативной или любой другой. 📈 1. Бизнес-стратегия. Как и зачем расти компании. Вершина пирамиды. Все начинается с вопросов «Где мы сейчас?» и «Куда мы хотим прийти?». Следующий вопрос — «Как мы хотим этого достичь?». Нужно распределить ресурсы, продумать продуктовое предложение, прописать пути повышения продаж, предусмотреть «черных лебедей». 👩‍💻 2. Маркетинговая стратегия. Как реализовать бизнес-стратегию через рынок. Маркетинговая стратегия — не про рекламу. Это про анализ рынка, на который выходит компания (или на котором уже находится), и конкурентов, про ее продукты и про целевые сегменты, с которыми она будет взаимодействовать. 🥦 3. Бренд-стратегия. Через какой смысл реализовывать маркетинговую стратегию. Здесь важно найти уникальную ценность для потребителя, понять, какую функциональную и эмоциональную проблему решает бренд. Важно разработать и характер бренда — как он говорит, как выглядит, как он ощущался бы, если бы был человеком. Итогом — какое чувство возникает у представителя ЦА, когда он взаимодействует с брендом? 📣 4. Коммуникационная стратегия. Какие слова используются для реализации бренд-стратегии. На этом уровне становится понятно, как именно мы строим разговор с ЦА. Какие слова, образы, каналы и форматы используются для этого разговора. Что человек должен сделать в конечном счете. Узнать о бренде? Заинтересоваться? Купить? На двух последних уровнях живет креатив. В бренд-стратегии он, например, помогает определиться с метафорой бренда, в коммуникационной — работает с конкретным сообщением, придумывая собственно рекламу. И, конечно, креативщику будет намного проще работать, если над коммуникационной стратегией находятся три остальных.

(poll without text)

👋 И снова привет! Это коммуникационное агентство Upside. Вчера мы начали говорить о том, как работает стык стратегии и креатива. Сейчас думаем, о чем рассказать дальше 🙃 Стратегий же много есть! Бизнес-стратегия, маркетинговая, коммуникационная... Стоит ли вам напомнить, как они связаны? Или пропустим этот шаг и двинем дальше?

👀 Воркшоп по созданию личного бренда с помощью Brand Interaction-подхода Сегодня на практическом занятии мы: 🔼 Разберем, как построить личный бренд, который работает на ваши задачи в бизнесе и карьере; 🔼 Будем использовать авторский Brand Interaction-подход, который помогает сформулировать бренд и повышает его ценность для аудитории. Спикер — Сергей Чулков, стратег и куратор курса по бренд-стратегии. 📔 21 января в 18:00 (МСК) 👉 Регистрация на лекцию

Часто реклама ломается на стыке стратегии и креатива. Креативный директор Upside Александр Нуварьев рассказывает, как должна выглядеть стратегия, чтобы креативному отделу было легко приступить к работе. 🤔 Одна из самых частых ошибок в рекламе — стратегия, которая либо слишком абстрактна, либо перегружена цифрами и таблицами. В итоге креативному отделу не за что зацепиться: вроде бы все правильно, но непонятно, что именно делать. Хорошая креативная стратегия — это не отчет. Это четкий перевод бизнес-задачи на язык идей. Она должна отвечать на три вопроса: 1. Какую проблему человека мы решаем? 2. Какой инсайт лежит в основе? 3. Какую роль бренд играет в этой истории? Если стратегия звучит как «повысить знание бренда среди ЦА 25–35» — это не стратегия для креатива. А вот «люди не верят обещаниям фастфуда о «качестве», потому что он выглядит слишком идеальным» — уже рабочая точка входа. Хороший пример — Dove «Real Beauty». Инсайт в том, что женщины устали от недостижимых стандартов красоты. Стратегия не про мыло, а про роль бренда в культуре. Поэтому креативная команда годами могла находить новые формы, не теряя сути. Вывод простой: креативная стратегия должна быть короткой, честной и провоцирующей. Такой, чтобы после брифа хотелось не уточнять, а сразу идти и делать идеи.

(poll without text)

+1

Сначала расскажем об Upside — а потом нырнем в тему недели. Мы — агентство 360° с обширным опытом в области fashion, beauty, tech, фармы, девелопмента. Мы часто повторяем, что не находимся «на стороне агентства» — мы на одной стороне с клиентом. Встроиться в команду клиента, чтобы понять ее изнутри — это наше кредо. В карточках — подробнее о нас и о том, чем мы занимаемся. Кроме того, велком в наш недавно запущенный тг-канал — там мы рассказываем о трендах в маркетинге, делимся инсайтами и лайфхаками и анализируем кейсы. И еще шутим в меру сил 😅

Привет! Мы — коммуникационное агентство Upside и всю эту неделю будем тусоваться в канале наших друзей из mads media. Поговорим о стыке стратегии и креатива: 🔹 как подружить эти две сущности? 🔹 почему иногда креатив не срабатывает, даже если кажется гениальным? 🔹 что происходит с рекламой, когда стратегия живет отдельно от идей? С нас — опыт разноплановых кейсов и инсайты от команды, с вас — внимание и интерес. Начинаем!

👀 Символы в маркетинге: как сделать отсылку, а не послать? Сегодня на открытой лекции: 1️⃣ Узнаешь, как связаны символы, культура и человеческое поведение; 2️⃣ Поймешь, как маркетинг сегодня может взаимодействовать с культурой и формировать новую культуру с помощью символов; 3️⃣ Получишь инструменты, которые помогут в создании по-настоящему эффективной маркетинговой коммуникации. Спикер — Егор Адамчик, философ, Journey Лицей. 📔 20 января в 18:00 (МСК) 👉 Регистрация на лекцию

+2

Одна из тенденций 2026 — закрепление позиций ИИ в инфополе и рекламной подаче 😎 Это одновременно рождает спрос на AI-креаторов, поэтому владение AI-инструментами — не только вспомогательный навык для действующих профессий, но и полноценная профессиональная область. Но как ее освоить? Приходите на курс AI & Creativity. Это практическая программа, где ты полностью погрузишься в работу с нейросетями. Узнаешь, как создавать контент с помощью AI и улучшать его. 🔼Финальная работа — это созданный тобой проект. Можно работать над своей актуальной задачей или выполнить бриф от авторов курса. Освой навык, который становится все более востребованным с каждым днем. 📍Старт — 19 февраля 👉 Узнать о курсе подробнее 👉 Задать вопрос менеджеру

👀 Cake or fake? В 2016 году мы гадали, какая вещь реальна, а что — всего лишь кондитерское изделие. Сейчас с этим сложнее, потому что не все то реальность, чем она кажется. В случае с Lada Racing попадание в F1 действительно маловероятно. Зато точно можно сказать, что ИИ все увереннее закрепляется в диджитал-индустрии. Один из примеров ИИ-инфлюенсеры: 🔼 Lil Miquela Сотрудничала с Prada, Calvin Klein и многими другими брендами. Одна из самых известных виртуальных инфлюенсеров в мире: активистка, сторителлер и лицо крупных кампаний. 🔼 Noonoouri Работала с luxury-брендами: от Versace до Dior. Цифровая модель, которую модная индустрия использует для кампаний и fashion-съемок. 🔼 Aitana López Испанский виртуальный инфлюенсер, зарабатывает на спонсорстве и постах. Пример нового поколения моделей: максимально реалистичная, активная, уже успешно монетизируется. А ты уже наблюдаешь за кем-нибудь ИИ в соцсетях?

Макс Ферстаппен сменил команду 😎 Тебе не показалось. Макс Ферстаппен в Lada F1 Team. Альтернативная вселенная, в которой история сложилась иначе, а «Лада» стала брендом с громким мировым именем. Команда Lada Racing выигрывает очередной кубок F1, «Лада» появляется в мировом кинематографе, в каждом доме и даже на орбите Земли — все это в новогоднем ролике к 55-летию бренда. «Лада». Нам есть к чему стремиться. Так выглядит описание ролика, который сделал Иван Резниченко на курсе «AI & Creativity: как создавать контент с помощью AI» в mads.

⏺ Дайджест лекций и мероприятий! На следующей неделе тебя ждут интересные онлайн-лекции от крутых спикеров: 📍 20 января, 18:00 (МСК) Символы в маркетинге: как сделать отсылку, а не послать? Ты узнаешь, как связаны символы, культура и человеческое поведение, а также как маркетинг сегодня может взаимодействовать и формировать новую культуру с помощью символов. Получишь инструменты, которые помогут в создании по-настоящему эффективной маркетинговой коммуникации. 📍 21 января, 18:00 (МСК) Воркшоп по созданию личного бренда с помощью brand interaction подхода На практическом занятие мы разберем, как построить личный бренд, который работает на ваши задачи в бизнесе и карьере. Будем использовать авторский Brand Interaction подход, который поможет сформулировать бренд, повышающий вашу ценность для аудитории. 📍 29 января, 18:00 (МСК) Ребрендинг: от названия к консистентному бренду Вы получите готовый фреймворк для успешного ребрендинга: от идеи до результата. Мы разберем, из чего состоит сильная стратегия и бюджет проекта. Поговорим о составе команды со стороны заказчика и как выстроить рабочий диалог с подрядчиками, чтобы получить необходимый результат. Вы узнаете как превратить ребрендинг из затратной «хотелки» в мощный инструмент продвижения. Покажем на реальном кейсе, как создать громкий инфоповод и системно достигать показателей роста. *Бонус для участников: дарим экспресс-аудит бренда. 🔴🔴🔴 Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot. Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе👌