Агент Купер by Катя Смольянова

Ребята, если вы как и я находитесь в постоянном поиске новых интересных людей и разговоров (а не только смотрите подкасты Саши Соколовского!), то искренне хочу порекомендовать вам проект Тани Мажутис "Слэш". Таня - коуч, соосновательница проекта LinkedInBesties, сама работает в slash-формате и собирает в подкасте истории людей, которые не вписываются в одну профессию. На канале 4 небольших вдохновляющих интервью с девушками, которые и тут, и там, и здесь, и чуть-чуть сюда и обратно, чтобы и отдохнуть, и запустить проект, и про себя не забыть. Короче, я/мы!

Хороший пиар — это когда ты как будто случайно весь июнь слушаешь на Spotify давно забытые песни Madonna (рандомно попадаются в плейлисты), потом за месяц записываешься на хореографический класс по песне Jump, потом на YouTube смотришь ее лондонскую квартиру, в общем, мелькает она везде и вроде как случайно, но конечно же нет. И вот, узнаешь, что, оказывается, послезавтра выходит ее новый альбом, спустя 20 лет после нашумевшего Confessions. В общем, хороший пиар догонит тебя всегда и везде, если ты ца. Даже в стране, где все можно, но через випиэн. Я полностью подогрета, загружайте скорее!!!

+4

Предпринимательская жизнь — это всегда какие-то совершенно разные амплуа. Но все во имя дела и в удовольствие. За 4 дня в командировке чего только не было. 1. Выступление для НКО про коммуникации в 2026 2. Утренний забег по Лужникам и беговой рейв на дорожке накануне 3. Важные встречи с клиентами и партнерами в Москве, отсюда и сложные щи на лице 4. ДР подруги в Stella di Mosca, как же там красиво! 5. Танцы для энерджи под Мадонну в студии Khol 6. Интеллектуальный клуб с Александром Карпинским, восторг! 7. Внезапный Петербург из-за отмены моего рейса Москва-Сочи. Там же — выставка Кончаловского, кафе Бенуа и встреча с подругой.

Вся прошлая неделя на одном из моих любимых сайтов о предпринимательстве в России Inc была посвящена спортивной теме. Прочитала все материалы вдоль и поперек, снова захотела открыть в Сочи красивое и функциональное спортивное пространство, которого здесь не хватает! Отдельное спасибо Зине Бутковской, которая собрала очень крутой материал про любительский спорт — полноценную индустрию, в которую входят фитнес-клубы, нишевые студии, спортивные школы, организаторы стартов, цифровые сервисы, производители экипировки и спортпита. В статье собраны эксперты из индустрии, включая и лидеров рынка персонального тренинга — пректа PRO TRENER. «Я думаю, что в ближайшие три-пять лет рынок будет сильно поляризоваться. С одной стороны — бюджетный автоматизированный фитнес. С другой — высоко персонализированные wellness-модели с глубокой интеграцией в образ жизни клиента. И именно второй сегмент будет забирать самую лояльную и платежеспособную аудиторию». К чтению рекомендую!

+1

Озвучу непопулярное в этом сезоне мнение, но Лужники по-прежнему прекрасны, no matter what. Сегодня в субботу в 08:15 они были совершенно очищены от неспортивных людей и лишь изредка мне навстречу бежали спортсмены. Спортивные покрытия частично обновлены, цветы растут, музыка играет, мусора не наблюдается, можно бегать без препятствий:) Много или мало, но посчитала, что бегаю здесь уже 17 лет. И первый раз сегодня пришлось бежать с книжкой — после был запланирован гордый завтрак в одиночестве и я никак не могла упустить возможность дочитать великолепную книгу!

+2

Когда я в Москве, инфоповодов для канала всегда х10. Начну с козырей! В эти дни успела заскочить в два самых ожидаемых мною открытий года — в The Bus на Патриках и «За крышей» на Рассвете. Вердикт — да и да! В The Bus прибежала сразу с борта самолета, в 20:00 свободные места были и мы сели без брони. Классная концепция, где демократические цены соседствуют с шампанским за 50.000+. Качество продуктов — на высоте, мы брали сашими и разные виды хенд-роллов. Атмосфера — блеск, все как в рилсах проекта:) Ну и концентрация красивых людей, что гостей, что персонала. «За крышей» бронировала за пару недель и, оказалось, не зря. Столик на 2 часа и ровно через это время подошел следующий резерв. Музыка, муд, интерьер, сет-дизайн, Робби Вильямс в колонках, атмосфера в целом — 10 из 10! На ужин мы взяли тар-тар, салат из фермерской спаржи и цветки цуккини с рикоттой. Вкусно, но не больше. Как сказала бы моя дочка — ну норм. Тирамису я не оценила, больше карамельный десерт без сахара. Выводы такие. 1. Одной едой сыт не будешь, ровно как и удивляться уже нечему. А вот за классной атмосферой хочется приходить, на нее же и тратить деньги я готова, правда не каждый день 😀 2. Не осталось больше мест из списка, куда я хотела бы еще сходить. Придется в следующий раз по кругу! 3. Срочно нужен крем для рук от Byredo — Tulipmania, как в туалете «за крышей».

Обсуждаем с командой утренние новости об исчезновении российских приложений из App Store (кажется, я тот самый человек, кто никогда ВК и не скачивал на телефон) и всплывают неожиданные факты (на фото). Сама заметила, как с выключенным VPN некоторые российские сайты стали загружаться сильно медленнее. А у вас как дела?

Кстати, самые быстроокупившиеся 900 рублей у меня случились с подпиской на онлайн-журнал «Соловей». В понедельник оплатила месячную подписку и за 2 дня прочитала на красивом и грамотном русском языке несколько интересных материалов, которые писали люди, а не ии-модели. Немногие СМИ теперь могут похвастаться таким, однако! В тревел-выпуске запомнился опыт врача-косметолога Софии Бигвава, которая исполнила детскую мечту — навести красоту в родной Абхазии. Вдохновляющий лонгрид стилиста Кати Табаковой о том, как пройти «путь Сантьяго» в одиночку. В выпуске про деньги мой любимый коуч Ирочка Аникеева, с кем мы проводили мои первые коуч-сессии из роддома в день рождения младшей дочки Зои, рассуждает о тренде на коучинг (интересно очень!). Ну и острый для меня вопрос трекеров и того, что и как замерять в жизни, чтобы жилось в кайф — классная статья! Если скучаете по жанру глянцевых эссе, моя рекомендация 100%!

+5

Пока пытаюсь прорваться в Москву сквозь задержки рейсов, делюсь снимками наших морских выходных. Уже второе лето мы выбираем проводить в Сочи и окрестностях. Нет, не скучно, нет, не надоело, нет не жарко. Впереди сезон водопадов, хайка и морских заплывов (надеюсь, уже без медуз). Лето!

Очень жду эту пятницу, потому что выступлю с одной из самых любимых тем - коммуникации в НКО. Выступление пройдет в рамках проекта "Среда Своих", пространства для социальных проектов и работы над ними. Разберем каналы коммуникации, вдохновимся собранными мной и моей командой кейсами, поделюсь опытом с точки зрения взаимодействия бизнес и НКО и, в целом, в живом режиме обсудим все вопросы! Сама я несколько лет я занималась пиаром и ивентами в благотворительном фонде «Добросердие», делала благотворительные забеги типа «Патрики бегут», собирала классные мероприятия для НКО на крышах московских ресторанов, а с нашими агентскими проектами сегодня мы всегда стараемся поддерживать НКО-инициативы. В общем, есть что рассказать. Тема - бескрайняя и актуальная, жду всех, кому это интересно, регистрация по ссылке. 26 июня, 11:00 Среда своих на Добрынинской Увидимся!

Не знаю, что может быть более атмосферным, чем Италия летом. На снимках одного из моих любимых инфлюенсеров Габриель Казинель особенно. Скучаю!

Меня пригласили членом жюри премии ШТОРМ в 2026 году Да, стоило рассказать про свое отношение к участию в премиях как агентство, как анонсирую вам эту новость:) Итак, в этом году я вошла в жюри премии ШТОРМ и буду оценивать кейсы в номинации «Имидж». ШТОРМ — премия для инхаус-команд, которые управляют репутацией. Направление здесь понимают широко: на конкурс можно принести и работу по формированию инфополя, и проекты, связанные с корпоративной культурой. Если вы представляете инхаус-команду, то тоже можете поучаствовать. Кейсы принимают в трёх номинациях: — «Репутация и антикризис» — «Имидж» — «HR-бренд» Почему стоит участвовать: • подача заявок бесплатная; • все номинанты получают бесплатный билет на конференцию ПЕКЛО — она пройдёт 10 сентября, там же объявят победителей; • лучшие кейсы опубликуют на сайте премии и осветят в медиа. Приём заявок открыт до 10 августа. Подробности и критерии — по ссылке Если у вас или вашей команды есть сильный кейс по имиджу — буду рада увидеть его среди заявок. И пересылайте тем, кому это может быть интересно!

Сижу, готовлюсь к cвоему завтрашнему вебинару и думаю, как же здорово быть насмотренным человеком (и как хочется развивать это еще и еще). Безусловно, ИИ помогает в структуре, глобальных ресерчах, но когда встает вопрос о том, чтобы сделать живой, прикладной и настоящий контент, разнообразить его реальными кейсами из индустрии и практики, накопленный багаж через года, профессиональный опыт и личный интерес к индустрии - бесценное преимущество. К сожалению, слишком много становится иичных презентаций пропускают сегодня большие конференции, где спикеры со сцены пытаются воссоздать голосом то, что что написала для них машина. И, на контрасте, как ярко, интересно и ценно выглядят презентации, вдумчиво созданные автором в контексте. поднакипело, в общем! хочу живой контент!

Когда я говорю про единый ToV коммуникации, я имею ввиду даже самые небольшие, на первый взгляд, детали. Вот, например, как ребята из Pitkina, описали свою новую SKU - леггинсы, они же панталоны, на сайте. Ткань, которая дышит. Полной. Грудью. Не знаю, как вам, а для меня абсолютный колл ту экшн (зная их подход к качеству и крою, конечно).

Хочу завершить, прежде всего для себя, тему шоппинг-аскезы. Во-первых, я, кажется, поняла, почему некоторые изменения в жизни не приносят нам радости. Возможно, потому что мы считаем только идеальные результаты. Я объявила себе шоппинг-аскезу на три месяца в начале апреля, а пару дней назад все же решила завершить ее раньше времени и заказала себе вещи первой необходимости в том образе жизни, в котором нахожусь сейчас: беговые велосипедки, топ и купальник. Как уже писала выше, первая реакция была не радость от вещей, а страх от оценки тех, кому рассказывала про свой план. И ведь удивительно, как быстро мозг умеет обесценить два месяца работы из-за двух недоделанных недель!! Потребовалась пара дней, поддержка мужа и разговор по душам с чатом гпт, чтобы посмотреть на это с той стороны, с которой я обычно себя не вижу: потому что всегда требовательна к своим обещаниям и результатам. За эти два месяца я перестала покупать вещи под запросом быстрого дофамина. Научилась выдерживать паузу между «хочу» и «покупаю». Завела список желаний, перебрала весь гардероб и отказалась от лишнего, ненужного. Какие-то вещи отдала в ателье, научилась даже сложные пятна выводить с белых вещей, лишь бы белую майку не покупать🤣 Стала чаще смотреть пинтерест в поиске идей для минималистичного гардероба, разобралась, как правильно хранить вещи разных составов, перестала часто скроллить приложение LIME и вообще, сэкономила неплохо денег. И самое интересное. Два дня назад я купила не очередную майку для какой-то гипотетической версии себя и не в состоянии аффекта. Я купила купальники для пляжа (живу у моря) и спортивную форму для спорта, которым уже занимаюсь почти каждый день. И вот как будто бы стало очевиднее, что раньше многие мои покупки были часто про надежду. Купить что-то для будущей версии себя: более стройной, успешной, организованной, красивой и летней (например). А сейчас я просто купила вещи для себя нынешней: для своей реальной жизни. Возможно, это важнее, чем продержаться аскезу ровно 90 дней. Мы часто думаем, что успех — это дойти до финиша без единой ошибки. Но ведь жизнь редко работает так, иногда ты не доходишь до конца, зато по дороге становишься человеком, который уже не возвращается в исходную точку. И тогда вопрос уже не в том, выполнила ли ты план на 100%, а в том, изменилась ли ты за это время. Думаю, да!​​​​​​​​​​​​​​​​ Перечитала пост и звучит очень в стиле мотивационного гпт платной версии но нет, это ваш развязавшийся админ😆 Кстати, вот здесь писала, для чего это вообще все было:)

Из новостей у меня немного, но емко. 1. Посмотрели фильм «Сводишь с ума» и остались в восторге от красивой картинки, сюжета, молодых талантливых актеров и саундтрека. 2. Преждевременное окончание шоппинг-аскезы таки случилось. Не дотянула буквально половину месяца. Чувства смешанные, когда мне вчера доставили новые купальники и спортивный шмот, первое, о чем я подумала, было: «а что я скажу своим подписчикам, которые в меня верили?» Решила правду 😆

18 июня в четверг в Бизнес-школе Novikov я проведу максимально консистентный вебинар на тему, которая точно числится в топ-5 самых актуальных у малого и среднего бизнеса. БЛОГЕРЫ 2026: КАК СЧИТАТЬ БЮДЖЕТ, ВЫБИРАТЬ ПЛОЩАДКИ И ПОЛУЧАТЬ РЕЗУЛЬТАТ В основном будем говорить о ресторанном сегменте, но для всей HoReCa будет также актуально. На вебинаре разбираем работу с блогерами как управляемый процесс — поэтапно и сразу на четырёх уровнях. На уровне закона: какие площадки сейчас разрешены, замедлены или под запретом что попадает под закон о рекламе и требует маркировки где рестораны чаще всего получают штрафы и как этого избежать На уровне маркетинга: чем блогер отличается от лидера мнений и контент-креатора, и под какую задачу нужен каждый как выбирать площадку под класс заведения и аудиторию как измерять эффективность размещения: какие метрики реальны для ресторана На уровне бюджета: из чего складывается стоимость интеграции и сколько стоит производство контента как считать вилку под свой бюджет и где уместен бартер как вести переговоры и понимать, за что вы платите На уровне креатива: какие форматы интеграций сейчас работают, а какие выглядят устаревшими как собрать идею, которая приведёт гостя, а не только соберёт охваты как сохранить тон бренда в чужом контенте Вебинар для вас, если: вы вкладываетесь в блогеров и не понимаете, окупается ли это вам предлагают коллаборации, и вы не знаете, как считать цену вы боитесь штрафов и не уверены, что размещаетесь по закону бюджет на блогеров есть, а системы выбора и оценки нет Онлайн, 2 часа, прямой эфир на платформе. Будет время на вопросы. РЕГИСТРАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ

При этом есть в индустрии несколько вещей, которым я доверяю. И хочу про них сказать отдельно. Первое — Setters A-List. Свежий список 2026 года вышел недавно, и мне импонирует их подход: там нет привычного набора «топ-менеджеров больших компаний». Там учёные, фаундеры стартапов, режиссёры, дизайнеры, культурные деятели. Люди, которые делают что-то настоящее, часто вне радаров больших рейтингов. Проект про признание через редакционный взгляд, а не через заявку и бюджет. Голосую лайком! Второе — обновлённый Серебряный Меркурий. Для меня это крайне приятная реинкарнация бренда, в который индустрия почти перестала верить. Премия существует с 1999 года, и где-то по дороге превратилась в ещё один церемониальный междусобойчик ветеранов имхо. В этом году организацию взял на себя BALAGAN — и просто хорошим подходом, концепцией и вайбом вернул событию смысл. Это, собственно, и есть ответ на мой же вопрос из первого поста. Рейтинги и премии работают, когда за ними стоит настоящий редакционный или творческий взгляд. Когда это про репутацию куратора, а не размер взноса. Таких немного, но они есть.

На прошлой неделе прошёл обновлённый Серебряный Меркурий — и я поняла, что давно хочу написать про своё отношение к премиям и рейтингам. Все 10 лет, что существует агентство, вопросы «А не податься ли нам на премию» и «А не хотим ли войти в рейтинг рекламных агентств» звучали регулярно. Понятно зачем: признание индустрии, усиление среднего чека, новые клиенты, доверие текущих. При этом барьеров всегда было много — релевантные кейсы, ресурс, деньги. Все заявки стоят денег, надеюсь, ни для кого не секрет. И вот, прошлой осенью на стратсессии мы поставили цель, что все-таки надо. Хотя бы просто зайти с несколькими кейсами и обозначиться. Выбрали платформы, согласовали участие, выделили бюджет, потратили время. Получили ровно ничего, кроме очередного повода задуматься, наше ли это вообще. И вот однозначной позиции у меня нет до сих пор. Я прекрасно понимаю ценность рейтингов и премий. Это верификация. Значок топ-100 или финалиста — не просто строчка в презентации, а прямой сигнал для потенциального клиента, который выбирает агентство среди десятков похожих. Влияет на стоимость контакта, на доверие, на восприятие. Я 10 лет у руля Co-Operation, и было бы странно делать вид, что мне не нужно признание индустрии. Нужно. Хочу, чтобы про агентство больше говорили, чтобы нас знали за пределами нашего пузыря. Только вот контракты продаются. Списки чаще всего заранее формируются. И ты задумываешься: а что именно верифицирует этот рейтинг — качество работы или размер бюджета на участие? Здесь без конкретики, никого не обвиняю, но вопросом задаюсь (и не только я, предполагаю). Когда Антиглянец написал про мой подкаст, это принесло не только мурашки признания, но и новые запросы и реальное внимание к проекту. Без контракта и борьбы за строчку в списке. Просто потому что материал был живым и попал в точку. Я понимаю разницу между купленным вниманием и заработанным. И пока выбираю второе. Может быть, теряю при этом что-то важное, а может быть просто оправдываю себя, потому что не готова инвестировать деньги и внимание в коммерческие рейтинги, хочу верить, что работа важнее блямбочки на сайте. При этом, от блямбочки, по правде говоря, конечно же, не откажусь!