Агент Купер by Катя Смольянова

На прошлой неделе прошёл обновлённый Серебряный Меркурий — и я поняла, что давно хочу написать про своё отношение к премиям и рейтингам. Все 10 лет, что существует агентство, вопросы «А не податься ли нам на премию» и «А не хотим ли войти в рейтинг рекламных агентств» звучали регулярно. Понятно зачем: признание индустрии, усиление среднего чека, новые клиенты, доверие текущих. При этом барьеров всегда было много — релевантные кейсы, ресурс, деньги. Все заявки стоят денег, надеюсь, ни для кого не секрет. И вот, прошлой осенью на стратсессии мы поставили цель, что все-таки надо. Хотя бы просто зайти с несколькими кейсами и обозначиться. Выбрали платформы, согласовали участие, выделили бюджет, потратили время. Получили ровно ничего, кроме очередного повода задуматься, наше ли это вообще. И вот однозначной позиции у меня нет до сих пор. Я прекрасно понимаю ценность рейтингов и премий. Это верификация. Значок топ-100 или финалиста — не просто строчка в презентации, а прямой сигнал для потенциального клиента, который выбирает агентство среди десятков похожих. Влияет на стоимость контакта, на доверие, на восприятие. Я 10 лет у руля Co-Operation, и было бы странно делать вид, что мне не нужно признание индустрии. Нужно. Хочу, чтобы про агентство больше говорили, чтобы нас знали за пределами нашего пузыря. Только вот контракты продаются. Списки чаще всего заранее формируются. И ты задумываешься: а что именно верифицирует этот рейтинг — качество работы или размер бюджета на участие? Здесь без конкретики, никого не обвиняю, но вопросом задаюсь (и не только я, предполагаю). Когда Антиглянец написал про мой подкаст, это принесло не только мурашки признания, но и новые запросы и реальное внимание к проекту. Без контракта и борьбы за строчку в списке. Просто потому что материал был живым и попал в точку. Я понимаю разницу между купленным вниманием и заработанным. И пока выбираю второе. Может быть, теряю при этом что-то важное, а может быть просто оправдываю себя, потому что не готова инвестировать деньги и внимание в коммерческие рейтинги, хочу верить, что работа важнее блямбочки на сайте. При этом, от блямбочки, по правде говоря, конечно же, не откажусь!