Makarov Media Lab💡

А почему мы не думаем про ВЕЛИКУЮ МАССУ ВНИМАНИЯ? Вот вам графика Андерсена Хоровица, основанная на исследовании Demirer, Musolff и Yang (май 2026). Она иллюстрирует краеугольную проблему медиапотребления всего 21-го века. По верхнему ряду мы видим взрывной рост производства приложений. ИИ упростил доступ к производству. Мы вступили в эру, мать его, агентного кодинга, когда ты пишешь не слишком замысловатый промт и через некоторое время у тебя выходит ПРОДУКТ. Любой продукт, будто приложение или текст или видео. Мой старший сын уже вайбкодит что-то для обучения. Это подходит и для контента. Новостей, информации становится БОЛЬШЕ. Она торчит эта отовсюду уже. Однако данные на среднем ряду показывают, что ИСПОЛЬЗОВАНИЕ не растет. В Хроме даже драматически падает. Нижний ряд показывает, что качество предложений тоже падает. Доля приложений с низкий рейтингом и небольшим кол-вом скачиваний РАСТЕТ. Это означает на простом, что большинство новых приложений МЕРТВОРОЖДЕННЫЕ. Барьер создания нового приложения/контента снизился до нуля. ИИ как раковая опухоль его производит само уже. Одна опубликованная тассовка заставляет трудится сотни и тысячи роботов, которые ее распихивают по всем углам мертвого интернета. Все делают первый шаг и производят что-то не задумываясь о том, что это кому-то должно быть нужно и полезно. Легко что-то произвести, СЛОЖНО решить реальную проблему пользователя. Бесконечное перепроизводство ведет к захламлению внимания и сложности найти настоящие жемчужины в этом всем. Более того, в медиа с момента старта эры агентного кодинга происходит одна страшная ползучая хрень. О которой не принято говорить. Это ведь тоже организм. И эта эрозия внимания ведет к тому, что CPM везде тотально падает. Емкость человеческого внимания не расширить уже никак. В нее зачем-то запихивают больше и больше. Любое коммерческое предложение в таком потоке превращается в слепое пятно. И если вот эту массу внимания невозможно посчитать, то хотя бы почувствовать можно как оно не просто становится слепым, так оно скукоживается. Оно уходит из экрана, из этих дофаминовых ловушек, привычных каналов. И вот уже современные управляющие вниманием управляют не им, а иллюзией. Пока люди как-то себя успокаивают, но уже сейчас кажется, что эта пропасть между реальным потреблением и иллюзией нарастает как снежный ком. Внимание это ограниченный ресурс. Это живой организм, который легко уничтожить количеством воды (контентом). Главное преимущество в ближайшие годы у того, кто понимает проблемы, а не у того, кто производит быстро. В этом хаосе мертвичины просто хочется быть кому-то нужным и как это сложно на самом деле.

Сегодня уже можно такое выкладывать?

Придумал геймофикацию для Яндекс такси, которой никогда не будет. Тыкая в бесчисленное кол во уведомлений увидел там сообщение "собери свою коллекцию машин". Тыкнул. Попал на какую рег форму Драйва. Но подумалось, что я наверное бы участвовал, если бы мне надо было бы собирать коллекцию поездок на различных машинах такси. И даже наверное спустился бы в эконом, чтобы получить редкую карточку.

Ребенок включил российское кено Богатыри 26 года. Мама мия, что за говно. И вроде актеры приличные в некой консистенции с юмористами из камедиклаба. Но блять даже Наша раша кажется авторским кином близким к гениальному по сравнению с этой поделкой. Чудовищные диалоги, отсутствие хоть какого то смысла, сценарий написанный кое как. Причем писал бы его школьник или укуренный всяко лучше было. Посмотреть в глаза человеку, ктотна это выдал денег. Братан, тебя жестко наебали!

The New York Times отметила 175-летие многостраничной вкладкой, посвящённой не журналистике, а рекламе. слоган кампании: «реклама отражает моменты, которые формируют наш мир». издание подняло архив и собрало семь объявлений, выходивших в газете с 1851 года. отбирали по культурной значимости и по тому, как долго рекламодатель работает с газетой. ни один из брендов за попадание в подборку не платил. отдел продаж дождался своей полосы 🤝

Золотое Яблоко извинилось перед блогершей и отозвало досудебную претензию. В компании заявили, что ситуация стала для них уроком и поводом пересмотреть внутренние процессы. Как пишет блогерша, вопрос на этом закрыт. Кто-то скажет: переобулись под давлением соцсетей, но признавать свои ошибки крупному бренду — дорогого стоит. Моё уважение Золотому Яблоку, что не стали дальше усложнять ситуацию, осознали неправоту и нашли смелость честно признаться в этом. У нас есть пример ВкусВилла, который за свои досудебки админам Телеграм-каналов до сих пор не извинился и только что-то промычал. Так что ЗЯ — респект!

Пока большинство медиаменеджеров выгорают в крысиных бегах, пытаясь угадать алгоритмы и штамповать одноразовый контент, настоящая индустрия давно ушла вперед. Люди которые придумывают новые миры думают другими категориями, а не пытаются изобрести велосипед, мечтая наебать алгоритм. СВОБОДНАЯ "ЗЕМЛЯ" КОНЧИЛАСЬ. Нам нужно искать новую планету. И не факт, что это будет луна или марс. Главные империи 21го века строятся КИРПИЧАМИ ВООБРАЖАЕМЫХ МИРОВ. Мой славный товарищ Ярополк Раш сделал для вас ГАЙД (что само по себе шикарное чтиво на вечер этой пятницы для ЛЮБОГО ЧЕЛОВЕКА занимающегося медиа или управляющим вниманием аудитории). Документ буквально сносит крышу, доказывая, что Star Wars, Fallout и Ведьмак стали культами, потому что их авторы перестали мыслить категориями фич и начали проектировать скрытую физику смыслов. Психо-органические блокчейны, в которых аудитория физически хочет жить. Я в личке назвала Яра русским Робертом Макки. Если ты хочешь вырваться из ловушки бесконечной штамповки контента, сжать целую вселенную в один стартовый продукт и создать суверенную цифровую территорию, которая будет генерировать ценность десятилетиями, то тебе нужно начать с гайда Ярополка. Если ты хочешь управлять вниманием и реальностью вашей аудитории то тебе нужно начать с гайда Ярополка. Если ты хочешь перестать быть рабом конвеера по производству пикселей, то тебе просто необходим гайд Ярополка. Аминь. Это отличная база для любого творческого человека и управленца. Лайк, шер и читайте это. Такого мало в нашем мире.

Смерть созвона Прийти на совещание или ппереговоры и пиздануть мысль в виде монолога было подобно инициации. Будучи молодым войном я, пуская слюни, смотрел на гуру цифрового мира нулевых, которые заходили в переговорку и одним своим видом уже давали понять, что сейчас меня ждет целый поток чистого монолога, напичканный знанием и откровением. Помнится я провел свои первые большие переговоры в Рамблере в 2005 году вместе с Лешей Беляевым, который потом возглавил институт Интернета. Надо было договориться с армянами о снижении цен на данные по телепрограмме. Я первый раз на себя примерил этот костюм такого человека. По окончанию встречи мы ударили по рукам и мне правда удалось снизить цену. Я был счастлив. Однако проводив армян, я вернулся к Леше и он как мой учитель разобрал все мои косяки: я не так сел, не то говорил, не с нужной интонацией. Отличная школа. Однако, спустя 20 лет, я дожил до момента безжалостной казни этогго старейшего корпоративного жанра. Когда мы только переносили свои планерки в онлайн, нам казалось, что это тоже самое, только лучше. Если в офлайне оратор мог гипнотизировать зал, то в онлайне монолог без модератора это ДРУГОЕ. Это цифровая Вавилонская башня, где каждый говорит в свой черный экран, а слова, не встречая сопротивления, утопают в пустоте. Онлайн убил жанр говорящей головы. И на его руинах родилась новая, почти философская профессия фасилитатор. Забудьте стереотип о модераторе как о человеке с таймером и строгим голосом. В новой реальности фасилитатор это человек, который следит за смыслом, нахера мы вообще здесь собрались в этом зуме. Его задача предотвратить неизбежный распад, который нынче происходит раз за разом. Припарковать ненужные инсайты нахер, заметить как обсуждение в фигме макета превращается в экзитенциальный кризис отдела маркетинга. Ценность любой встречи не тонны высказанного, а вес договоренностей. Нам всем нужен контекстинг и дипдайв (прости мама я вызывал дьявола). Но мы боимся идти вширь и вглубь, мы бесконечно пиздим на поверхности. И здесь кроется главный парадокс новой этики коммуникации. Высший пилотаж фасилитатора это отмененный созвон. Понимание того, что все, о чем мы хотели поговорить голосом, можно было решить тремя асинхронными сообщениями в чате, пока другие спят или пьют кофе. Я познал истину в молчании.

В Forbes вышла статья Андрея Вырковского из МГУ «Медиа как искусство: как ИИ изменит рынок СМИ». Андрей попросил маститых экспертов рынка, среди которых Иван Макаров, Михаил Сливинский, Алексей Березовой, Юрий Погорелый и многие другие, порассуждать о настоящем и пофантазировать о будущем. Мой скромный комментарий тоже есть в статье: я, как обычно в этом году, продвигаю модель средневекового университета: Через 10–15 лет медиа могут стать похожими на средневековые университеты, в которые приходили всякие школяры, монахи и приносили своё знание. Медиа будут создавать контент для микрогрупп по интересам, откуда и будут рекрутироваться авторы. Хайп вокруг ИИ пройдёт, пузырь сдуется, все начнут использовать инструменты ИИ в реальном творчестве, и именно ИИ поможет создавать маленькие медиа смыслов», — прогнозирует Александр Березкин. На другом полюсе медиасистемы, с его точки зрения, останутся медийные инструменты информирования массовой аудитории, контролируемые государством и основанные на алгоритмизированной выдаче контента. Комментарий я давал Андрею в июне, что ли, или в июле, и за это время пришёл к мысли, что такая модель ждёт не только медиа, но и всё общество. В эпоху киберпанка с «хай-тек — лоу-лайф», к которой мы несёмся, ценность будут иметь только цеха — все остальные социальные механизмы будут подчинены алгоритмам. Да, пусть это моя фантазия, — но разве кто-то из нас знает, что будет на самом деле даже завтра? Вся статья тут, рекомендую всячески пофантазировать с нами.

Я заметила какое-то поголовное увлечение у топ-менеджеров российских компаний одной фразой: «Продай мне свою идею». На встречах, на стратегических сессиях, даже на интервью на YouTube, на обсуждении новых продуктов:. - Ну хорошо, а теперь продай мне эту идею. Нуууу, что-то ты пока плохо её продаёшь… И меня эта фраза в последнее время ужасно раздражает. Потому что за вроде бы безобидным требованием «уметь презентовать» очень часто скрывается совершенно другая управленческая конструкция: ты должен убедить меня, а я могу просто сидеть и ждать, пока меня убедят. А если я не убедился? Значит, ты плохо продал. Очень удобная рамка. Но…компания - это всё-таки не телемагазин и не шоу талантов. Если мы обсуждаем продукт, новую бизнес-модель или стратегическую ставку, интеллектуальная работа должна происходить с обеих сторон. Доходит до сюра. Вчера слушала интервью с фаундером стартапа. Он рассказывает, как появилась компания, какую проблему они увидели, почему начали делать продукт. И в какой-то момент ведущая говорит: «Ну это всё хорошо, но ты мне продай свою идею. Пока ты её как-то плохо продаёшь». И я поймала себя на мысли: а почему он вообще должен тебе её продавать? Он пришёл рассказать историю. Гораздо интереснее было бы спросить: - Что ты увидел такого, чего остальные не увидели? - Почему ты решил, что здесь существует бизнес? - Какие факты заставили тебя поставить на эту гипотезу? А «продай мне свою идею» - какая-то удивительно ленивая управленческая рамка. Люди быстро понимают правила игры: нужно меньше говорить про неопределённость, меньше показывать слабые места... Когда я с ребятами на обучении рассказываю про продуктовую стратегию, я всегда делаю рефрейм: не продай, а защити! А «защити» предполагает совсем другое: покажи, на каких основаниях ты сделал этот выбор и выдерживает ли твоя логика проверку. И дальше начинается не продажа, а интеллектуальная проверка конструкции. Человек отвечает не для того, чтобы вызвать у меня желание купить, а чтобы показать ход своего рассуждения. Более того, мне кажется, именно слово «защити» гораздо лучше воспитывает сильных продуктовых руководителей. Потому что оно учит не очаровывать начальника, а строить аргументацию.

Алгоритмы забивают последние гвозди в крышку гроба авторских каналов Авторские каналы стали совсем не интересны. В том числе и мой. Меня и коллег всухую разгромили алгоритмы. И матч подходит к концу. Для чего изо дня в день читать узкий пул авторов в ожидании годного поста, если у нас есть доступ к лучшим постам миллиона авторов в Threads*, X, Shorts и Reels? И вы думаете и ведёте себя так же. И я не виню вас в том, что прогресс исключает необходимость самостоятельно искать годноту. Техническое умение писать рудиментируется. Умение рисовать и дизайнить — тоже. Надобность подписываться на конкретного автора отваливается, как засохшая пуповина. Учить вас SMM и продажам? Тоже незачем. Всё давным-давно изобретено и есть в открытом доступе. Нейросети расскажут лучше. Кто успел залететь на высокие позиции в нашей сфере до бума ИИ, раскачал свои каналы — ок, да. Мы едем на зачётке, на которую хорошо постарались ранее в сериале. Читатель ещё не полностью забыл, чего стоят слова конкретного небедового человека. Создавать авторский контент в Телеграме и вышеперечисленных соцсетях и инструментах с нуля = подписать договор о готовности к конкуренции не с соседними каналами схожей тематики, а с сотнями миллионов контент-мейкеров, лучший контент которых без труда находит нас сам. Тяжеленько стало всем. Можете возразить, что алгоритмы дают шанс выстрелить. Но часто ли вы подписыватесь на контент-мейкеров, которых вам подкидывает лента во время утренних посирушек? Не часто. Не подписываетесь вообще. Одно удачное касание, и с большой долей вероятности этого автора мы в ленте больше не увидим, ведь в очереди к нашему смартфону выстроился миллион следующих. Потому что платформам не нужно, чтобы мы возвращались на конкретные каналы — платформам нужно, чтобы мы возвращались на платформы. Коррелирует такой прогресс рекомендательных алгоритмов с общим прогрессом нейросетей. Точнее, смешнее, больнее — алгоритмы сегодня делают всё, чтобы убить ваш авторский блог на стадии зиготы. Что ещё поработает, так это новостные, мемные, узконишевые каналы, каналы медийных лиц, которых полюбили не за умение делать контент, а за заслуги вне диджитал движухи. Здесь жизнь в рамках исключительной экспертности и эксклюзивности ещё какое-то время потеплится. А каналам «им. Автора» пора надевать свой самый нарядный костюм и готовиться на выход. Много эпох интернета ушло на наших глазах. Теперь уходит и эта. Спасибо за внимание. * — принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ

+2

В Кабаре ШУМ очень хорошо. Благодаря вам, коллеги!

Леха в топе!

уровень тщеславия Друзь

Российский 5G практически не отличается от 4G, пишут «Известия». Тестирование в Москве показало, что новая сеть не увеличивает скорость, а иногда работает медленнее 4G. Проблема в том, что нужные для полноценного 5G частоты заняты другими ведомствами, поэтому новая сеть работает преимущественно на тех же частотах, что и 4G, рассказали эксперты Штош

А вот еще, если вам интересно, Андрей Вырковский, заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ опросил кучу людей и написал текст про то, как ИИ изменит рынок медиа. В тексте вы встретите мысли - Саши Березкина (глав ред Московский новостей) - Юры Погорелого (самый главный в Интерфаксе) - Леши Березового (основатель платформы Give Me Feed) - Екатерины Синяковой (преподаватель журфака МГУ и Белорусского госуниверситета, медиаисследователь) - Александра Аюшина (шеф-редактор Market Power) - Михаила Макеенко (заместитель декана по научной работе факультета журналистики МГУ) - Тимура Ахиярова (владелец компании «Лейму», которая кажется печет хлеб) - Саши Акулиничева (работающего в Шкулеве) - Миши Сливинского из Яндекса - Жанели Куандыковой из SETTERS Media И какого то Ивана Макарова

Треугольник истории. Как сделать максимально универсальный текст Я летел из Еката, и записывал мысли после моего выступления, где я пытался рассказать про максимально универсальный текст, который поймут в любой точке земного шара. И чот меня это так завлекло, что я даже отказался от игры в шарики, которой обычно убиваю в полете свое время. Во время выступления я упомянул Борхеса и его классическую модель 4 сюжетов, ведя аудиторию к идеи, что как бы мы не придумывали или не описывали что-то все все равно приходит к какому-то одному из 4 сюжетов. Времени было мало и надо признать я подготовился плохо. Потому что уже в самолете меня догнали мысли и визуализации в голове. Безусловно начала начал любого продукта или текста это целевая аудитория, ради кого мы это все пишем. Это тот базис, эта та черепаха на которую взобрались наши слоны. Ребятам в аудитории я сказал, что соцдемгеографические признаки УСТАРЕЛИ. А сейчас для оценки ЦА важны не столько эти параметры, а именно роль. Вот тут я рассуждал о том, что такое космолет от аналитики Но побежали дальше. Вот после ЦА у нас должен возникнуть треугольник истории (как это родилось в моей голове). Хотя быть может ближе образ растения в земле. Контекст. Нужно создать мир в котором происходит история. Выбрать канал коммуникации и формат сообщения? Это почва. Суть. Факт, герой, событие. Что вы несете аудитории? Семя вашей истории. Ценность. Основная мотивация, то что должно породить конфликт. Это вода которой вы поливаете семя, что бы история выросла из почвы. И там где вы видите фантазию на самом деле работает скрупулёзная математически выверенная работа мозга где есть все три части этого процесса. В этом месте очень важно проработать все три установки или факторы истории. Чем они более тщательно осознаны и прописаны, чем они более конкретны, тем больше жизни в истории. История не любит размытости. В рыхлой почве непонятное семя политое кое как не вырастет. Вот у меня такая картинка получилась. По мне это прикольный фреймворк. Я такого не видел

⌨️ Интернет покорил обычный фотограф с матча «Реал» – «Райо», который молниеносно редактировал сделанные фото, чтобы поскорее отправить их в агентства 📸 ⚽️ Все рекорды сезона – в приложении ГОЛ

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.