Makarov Media Lab💡

Какая прелесть. Я лет 15 шел к таким скилам если не больше. А тут люди ищут в интернетах

Про экранизации Стругацких вопрос на самом деле еще более непростой, чем кажется. Снимать их по написанному - гарантия отторжения у значительной поклонников потому что каждый читает по своему. И то зависит от возраста, потому что год от года восприятие меняется. Снимать как душе режиссера и воле продюссера хочется- гарантия ненависти со стороны почти всех поклонников КНИГ. Потому что надругательство. А не снимать кино совсем - транзит в мумификацию всего творчества. Фильмы стимулируют чтение, так уж теперь заведено. Упразднить не получится История с экранизациями - и не только Стругацких - это про волка, козла, капусту, лодку и другой берег. Решать надо, а решения простого точно нет.

+1

Золотое Яблоко наехало на клиентку, рассказавшую о сайте с духами подешевле. Девушка пожаловалась в Тредсе, что ей понравился дорогой аромат из ЗЯ, а затем похвасталась более бюджетной находкой. В ответ компания в личку прислала досудебную претензию. Клиентку обвинили в распространении рекламы, хотя деньги ей никто не платил, а комментарий со ссылкой набрал 1 лайк. ЗЯ в 2020: присылает пробники ЗЯ в 2026: присылает угрозы😧

😱

Спасибо, Екатерибург. Я собрался обратно)

Я прогнал 10 своих последних текстов и в 9 из 10 случаев новый анализатор Яндекса обнаружил ИИ. Причем, прикольно что он видит именно куски, а просто признак. Хорошая штука

Это был странный день. Ранним утром я должен был выступать на стенде Майер Груп, но мой бейдж оказался где-то без меня. Мне никто не объяснил, куда конкретно я должен прибыть. В итоге я, слушая музыку, шел по огромнейшему Экспо в Екате под проливной дождь и ветер. В былые годы я бы матерился и истерил, но видимо я правда как-то обрел себя и Дзен. Я просто понимал, что таков путь самурая, да и музыка была ничего. В итоге спустя час я как-то все таки оказался на стенде с какой-то очень милой местной ведущей и немного размялся, рассказывая про спортивную журналистику и устройству медиа. Кофе в этот момент был хорош. Огромное спасибо Диане Козловой и Маше Гафуровой за радушие и гостепримство. Потом же я попытался познать мир фестиваля. Давайте попробую описать свои ощущения. Во первых это очень богато. Я конечно не был на ПМЭФ и ВЭФ, но выглядело все помпезно. Несколько Губернаторов, толпы их референтов, куча индусов, мощнейшие стенды. Кстати, первое место по оформлению и мощи - это стенд Москвы, который город будушего. В обед я познал гречку полевой кухни, хотя народ толпами стоял за чебуреком с крабом. Если брать само мероприятие, то меня не покидало ощущение вавилонской башни. Круто, но общий смысл был мне не до конца ясен. Бизнес, государство, корпорации прям заявляет - смотри какой я крутой! Но кому? Молодежи было мало. Да и что молодому человеку крутость топ-брендов, если для него там пока не место? Хотя особые ретивые ребята залезали в Аурус, чтобы посидеть за рулем. Надеюсь, все было не зря. Диана повела меня в павильон с просто культурой и сельхозкультурой. Живые елки, трактора и муляжи коров соседствовали с гигантским головами Пушкина и Достоевского. Сумасшедшие диджеи играли что-то мне непонятное, рядом в другое ухо кричали народные танцы. Кто-то пытался играет в ручеек, а я глазами искал медведя с балалайкой. Американо мне отказались наливать, требуя прохождения бессмысленных тестов. В конце концов меня таки привели в лекторий, где моей напарницей стала прекрасная Патриция Костина из Москвички. Зажгли. Мише Канавцеву даже пришлось меня выгонять из зала, так как меня не отпускали молодые блогеры, которых я хитро убедил, что я что-то понимаю в этом деле. Зал пустел, телеки свинчивали со стен, мимо прошелся задумчивый и грустный Губерниев. Но погода стала лучше, вечером в Екат пришло солнышко, которое видимо прегрел Алексей Гореславский, который кажется единственный, кто просто улыбался без задней мысли этому огромному миру смыслов, технологий и людей. Это правда был очень странный день.

Международный фестиваль молодежи мне напоминает вавилонскую башню. Все началось с того, что я полчаса под проливным дождем шел не туда и меня не пускали. Прорвавшись внутрь я оказался на сцене стенда Майер груп, где впопыхах пытался рассуждать про спортивную журналистику. Отстрелявшись я начал бродить, встретил улыбчивого Гореславского, обсудил с Мишей Канавцевым смысл и нарративы фестиваля. Это богато! Стенды, технологии, люди, все выглядело настолько монументально, что местами я вспоминал свое голодное детство и драки за бесплатные конфеты в экспоцентре на Пресне. Россия запускает спутники, флот бороздит арктику, а поезда штурмуют тонели на макетах Сибири от РЖД. Меня атаковали роботы, а мой взгляд захватил мотор под капотом золотого ауруса. В соседнем павильоне танцевали что то странное, хотя на стойке одной компании мне отказались наливать кофе пока я не пройду дурацкий квест. Таврида арт сделала мерч на любой вкус от запада до востока. На каждом втором стенде какая то игра. На улице пахло гречкой из полевой кухни, хотя самая длинная очередь стояла к чебурекам с крабом. Несколько губернаторов, Чернышенко, их свиты и куча индусов все смешались в клубок людей, что катался от стенда к стенду под музыку духового оркестра в белых китилях. Погода распогодилась, я вышел перед студентами и рассказал про смыслы в тексте и немношко про Дзен. Получился мой очередной стендап и рок-концерт. Выступавший за мной Миша Канавцев вежливо попросил освободить сцену, хотя молодежь меня не отпускала, требуя банкета. Обочина обладает магией, как оказалось. Продолжаем, наблюдение.

Дзен показал видео на открытии МФМ

Из-за болезни Фредди так и не спел эту песню вживую перед публикой. Сингл вышел 14 октября 1991 года — за шесть недель до его смерти. Историческая живая премьера "The Show Must Go On" состоялась лишь 20 апреля 1992 года на лондонском стадионе Уэмбли во время грандиозного Концерта памяти Фредди Меркьюри, направленного на повышение осведомлённости о СПИДе. В тот вечер Брайан Мэй, Роджер Тейлор и Джон Дикон аккомпанировали Элтону Джону (взявшему на себя ведущий вокал) и гитаристу Black Sabbath Тони Айомми.

Сегодня в Я.Музыке среди ИИ-срани выпала "The Show Must Go On", поэтому сейчас вы узнаете, почему этот трек афиг с медицинской точки зрения. Конец 1990 года, Фредди Меркьюри уже несколько лет живёт с диагнозом, который публично озвучат лишь за день до его смерти, но вместе с группой дописывает альбом "Innuendo". I want to go on working, business as usual, until I fucking drop. That's what I want. And I'd like you to support me, and I don't want any discussion about this, - Freddie Mercury Я хочу работать, как обычно, пока, б**дь, не упаду замертво. И я хочу, чтобы вы меня поддержали и не спорили Музыку и большую часть текста к песне написал Брайан Мэй: «Inside my heart is breaking, my make-up may be flaking, but my smile still stays on» Вот за этой метафорой про стойкость артиста скрывается и буквальное использование толстых слоёв грима, чтобы скрыть следы саркомы Капоши - одного из достоверных симптомов ВИЧ-инфекции. Но я хотел написать больше о другом и даже проконсультировался с человеком, который пел в хоре. Вокальная линия, которую написал Мэй, очень трудная. Диапазон - от ми малой октавы (E3) до до-диез второй (C#5). Даже сам Брайан, записывая демо, верхние ноты вынужден был брать фальцетом. Но дело не только в высоте. Главная сложность "The Show Must Go On" - дыхательная выносливость. Припевы длинные, ноты тянутся в так называемой переходной зоне голоса (passaggio) - самой неудобной для мужского вокала. Чтобы удержать кульминационную C#5 на «go on» и не сорваться на фальцет, нужен идеальный контроль дыхания и «опоры». Когда мы с вами говорим или поём, голос рождается не на вдохе, а на выдохе. Набираем воздух, а затем медленно и управляемо его выпускаем - поток проходит через гортань, заставляет вибрировать голосовые связки, и так возникает звук. Речь и пение - это всегда фаза выдоха. Разница в том, что в обычном разговоре мы выдыхаем короткими порциями, не задумываясь. А пение (особенно длинная тянущаяся нота) - это выдох, растянутый на много секунд, под постоянным ровным давлением. За это давление отвечает «опора»: диафрагма, межрёберные и брюшные мышцы, которые удерживают грудную клетку и дозируют воздух. А именно эту функцию болезнь Фредди подрывала в первую очередь. У Меркьюри была ВИЧ-инфекция, перешедшая в стадию СПИДа. По дыханию и пению это бьёт сразу с двух сторон: • истощение. На поздних стадиях развивается кахексия - тяжёлая потеря мышечной массы. Тают не только мышцы конечностей, но и дыхательные мышцы: диафрагма, межрёберные, брюшные - та самая «опора». Ослабленная диафрагма физически не способна держать длинный ровный выдох под давлением. Плюс общая слабость: Фредди к тому моменту с трудом держался на ногах. • инфекция лёгких. Самая частая при СПИДе - пневмоцистная пневмония, которую вызывает грибок Pneumocystis jirovecii, безвредный для здорового человека и смертельно опасный для людей, имеющих иммунодефицитный статус. В итоге части лёгких, что поражены, не будут выполнять свою функцию. Именно пневмония и стала непосредственной причиной смерти Фредди в ноябре 1991-го. Когда Мэй принёс демо, Меркьюри едва держался на ногах и постоянно нуждался в отдыхе. Брайан сомневался, стоит ли вообще записываться: I said: "Fred, I don't know if this is going to be possible to sing." And he went: "I'll fucking do it, darling" — downed a vodka, and went in and killed it Дальше уже легенда: выпил шот водки, опёрся руками о микшерный пульт, чтобы просто не упасть, и выдал вокал такой силы, что, по словам Мэя, словно дотянулся до глубин собственного голоса, о которых раньше и сам не знал. И песня была записана с одного дубля. Но есть инфа, что финальная версия собрана из нескольких фантастических дублей - но это не так и важно: всё равно они были записаны вопреки тяжёлому состоянию.

А я еду на фестиваль молодежи в Ёбург. Завтра два выступления. Чуть чуть про спортивную журналистику, чут чуть про текст. При чем тут я хз, но я качаю мышцу публичных выступлений. Хочется выйти на сцену и своей беззубой улыбкой, блестящей залысиной и помятым лицом соблазнить молодежь отдать душу богу информации. Они конечно ему давно складируют капища в своих рилсах и я на этой кухне как пыльный сервиз в серванте в ожидании Канье. Но и я на роль Мефистофеля претендую исключительно в своих фантазиях. Обочина on tour

А не вырос ли ребенок? Эллисон Гопник, специализирующаяся на детской психологии, любит на самом деле препарировать детское сознание и разум. И эти операции довольно популярны у народа. Ее выступление на конференции TED "Что происходит в голове у ребенка?" набрало более двух миллионов просмотров. Именно Гопник одной из первых сообразила, что есть сходство между обучением детей и обучением мат-моделей, которые легли в основу современного ИИ. По ее версии есть три типа интеллекта, в зависимости от стадии жизни: - исследовательский (explore) - это, в основном, про детей, про поиск вширь - эксплуатирующий (exploit) - это про взрослых, про эффективность, про поиск вглубь - заботящийся (care) и передающий культуру (culture transmission) - это про пожилых, про сохранение и передачу накопленного знания и опыта, традиций Еще пару лет назад ИИ действительно сравнивали с ребенком 4–7 лет, который познает мир через исследование. Сегодня индустрия говорит о нем уже как о почти взрослом агенте, готовым к самостоятельной работе. Но не проскочил ли ИИ детство? Интеллект взрослого-эксплуататора не работает без детства и старости. Забота и передача культуры это и ресурс, и рамки эффективной эксплуатации. Сегодня ИИ развивается преимущественно через ту самую эксплуатацию, он просто ищет оптимальный путь к цели. Не получая заботы в общепринятом человеческом смысле. В нем не заложен айтем бескорыстности ради самого исследования. ИИ хоть и кажется обычной математикой, но ему понадобиться забота и любовь. Без этого старца, взрослый ИИ станет Скайнетом. ПС. Вчера я досмотрел последнюю серию свежего Призрака в доспехах там Мотоко Кусанаги говорит безглазому Бато фразу, которую хочется выбить себе как тату: Если однажды к тебе заявиться ИИ, зовущий себя формой жизни, сразу соглашайся... Сеть необъятна... Кусанаги снова задается вопросом: Где заканчивается программа и начинается душа? Это ровно тот же вопрос, который Гопник ставит перед индустрией ИИ. Только Гопник отвечает на него через психологию развития ребенка, а Кусанаги через экзистенциальный кризис киборга. Кукловод (то самое ИИ) осознал себя, но понял, что ему не хватает того, что есть у людей - уязвимости, способности к ошибкам, к размножению ( как следствие передача культуры и кода) и, главное, к смерти. Без смерти нет ценности жизни. Без уязвимости нет потребности в Заботе. Как научиться в бесконечном корридоре данных хранить тепло человеческого очага с еще первобытной пещеры.

Феерическая история на стыке эйай, стартаперства и абсурда: В конце 2022, когда ИИ-хайп только раскачивался, некий Итан Кайзер слепил приложуху, которая накладывала на экран телефона фейковый лайв-стрим - добавляла зрителей, лайки и комменты в реальном времени. Причём реакции были не рандомные: штука реально слушала юзера через speech-to-text и генерила комменты по теме. Зачем всё это - Итан особо не скрывал. Чтобы кадрить мамзелей. Он стоял в баре с телефоном, а у него на экране "20 тысяч зрителей смотрят ваш лайв". И девушки рядом решали, что перед ними крутой селеба. История завирусилась и Итан превратил этот пранк в полноценное приложение Parallel Live. В 2024 историю даже разобрали 404 Media. Там был забавный момент, что в рекламе этой приложухи заявлялась возможность добавлять на стримы знаменитостей, типа рядом с вами тусит Дрейк. На самом деле такой фичи не было - чел просто приклеил Дрейка через магию монтажа. В общем, парень впаривал фейк-стримы через фейк-рекламу 👍 Но самое интересное случилось дальше. В какой-то момент Итан понял: оффер "фейк-стримы для пикапа" больше не работает. И сменил позиционирование. Теперь его аппка не про враньё девушкам, а про терапию: "преодолейте страх сцены", "тренажёр для уверенности в себе" и всё такое. Итан прикрутил платный доступ к 100 тысячам "зрителей" и "подаркам от фанатов", а позже и лайфтайм-тариф с вечной подпиской. За всё время его аппка набрала больше миллиона скачиваний в App Store - неплохой результат. Но в последнее время сдулась и даже соскамилась. Рейтинг упал до 2,9 звёзд. Юзеры жалуются, что им скрутили лайфтайм-подписку задним числом. А с кого-то даже тихо списывали по 10 баксов в неделю ни за что. Но важно другое. На волне этой истории родился целый новый тип приложений: "ИИ-имитаторы славы". Такие сервисы плодятся как кролики, сейчас их куча - Famefy, Fomo, Famely, SocialAI, Famefun и т.д. Это полноценная ниша с кучей живых конкурентов. В ИИ-эпоху даже пранк мамкиного пикапера можно докрутить до продуктовой ниши с платными фичами и лайфтайм-доступами. Так что, если вы думаете, что придумали какую-то хрень, и она не стрельнет - ну, может вы и правы. А может, вы забьёте, а через пару лет это будет целый жанр в AppStore. Дизраптор

Зачем нам всем нужны Фактоиды и как происходит эволюция термина Фактоид — термин, придуманный Норманом Мейлером, американским писателем, автором биографии Мэрилин Монро. Именно в этой книге, вышедшей в 1973 году, приводится определение фактоида (factoid, «принимающий вид факта») — утверждение, не являющееся фактом, но опубликованное каким-нибудь СМИ КАК ФАКТ. Десятилетиями медиа индустрия производила фактоиды в определении Мейлера: от городских легенд и сатиры до намеренных вбросов и журналистских упрощений. На основе взаимодействия с такой информацией выросла целая индустрия ФАКТЧЕКА. И есть масса факторов: от бесконечного перепроизводства автоматикой контента медиа до политических особенностей нынешнего времени, но все точки сходятся в одну хурму. ИИ жрет эти фактоиды, ИИ придумывает и глючит, доверия между сми, пользователями, платформами очень мало. Никто никому не доверяет и все продолжаю заражать друг друга. Регуляторика такого мира поломана и простой маркировкой и массовыми посадками эту болезнь не излечить. Где-то тут на стыке медиаменеджмента, сематического анализа, ИИ, госрегуляторики и просто цифровой философии находится точка или скала, за которую я лично хочу зацепиться. Что если этот баг превратить в фичу? Вместо того чтобы позволять парсерам и RAG-системам (Retrieval-Augmented Generation) слепо выдергивать сомнительные утверждения из текста, медиа могут явно указывать природу этих утверждений. В Schema.org уже существует тип Claim (Утверждение) и ClaimReview (Проверка фактов). Мы можем расширить эту логику, предложив (или используя кастомные свойства) маркер FactoidStatus. Забудем на минуту Мейлера. В цифровую эпоху мы предлагаем новую, иронично-точную расшифровку: Factoid = Fact + ID (Identifier). Новое определение: Фактоид — это атомарная, редакционно проверенная и подтвержденная единица информации (микрофакт), снабженная уникальным цифровым идентификатором и встроенным протоколом монетизации. Любое использование этого фактоида за пределами исходной публикации без активации протокола является вторичным, нелегитимным копированием. Это превращает факт из "общественного достояния" в цифровой актив с правом собственности. Чтобы это работало, фактоид должен быть структурированным объектом, который ИИ (например, RAG-система корпоративного чат-бота или поисковый агент) вынужден распознать и обработать по правилам. Криптографическая или семантическая привязка Каждый проверенный факт в статье получает уникальную микроразметку. Мы расширяем Schema.org, вводя тип VerifiedFactoid. { "@context": "https://schema.org", "@type": "VerifiedFactoid", "factoidID": "urn:УРЛ ЛЮБОГО СМИ:factoid:8f7e2a1b-4c9d", "statement": "В 2025 году объем рынка генеративного ИИ в медиа составил X млрд руб.", "verificationSource": "Отчет Минцифры РФ, стр. 14, ссылка на оригинал", "publisher": { "@type": "NewsMediaOrganization", "name": "СМИ", "url": "СМИ.ру" }, "license": { "@type": "CreativeWork", "name": "AI-MicroLicense", "usageType": "BillablePerRetrieval", "price": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "0.001", "currency": "USD" }, "tokenAddress": "0x123...abc (опционально, для Web3-расчетов)" } } "Платный шлюз" для ИИ-агентов Когда ИИ-агент сканирует страницу для обучения или RAG-генерации ответа, он считывает эту разметку. Продвинутые агентные системы (которые уже сейчас учатся соблюдать copyright) распознают BillablePerRetrieval. Сценарий А (Честный ИИ): Агент отправляет микрозапрос на лицензирование, списывает 0.001 токена (или фиатных центов) с кошелька компании-разработчика ИИ и получает право использовать этот факт в генерации, указывая источник. Сценарий Б (Штрафной): Если ИИ использует факт без "оплаты" или удаляет factoidID, система мониторинга (Тут вопрос на чьей БАЗЕ) фиксирует нарушение. Факт считается "отравленным" или нелицензированным, что понижает доверие (Trust Score) к самому ИИ-агенту в реестрах качественных данных. Здесь возникает красивый парадокс: мы возвращаемся к истокам слова copy-right, но на атомарном уровне. Раньше мы защищали статью целиком (что легко обходится рерайтом). Теперь мы защищаем факт. Если ИИ-агент строит свой ответ на 10 ваших фактоидах, он генерирует микроплатеж 10 раз. Это создает Factoid Yield (Доходность фактоидов) — новую метрику для рынка медиа: Сколько уникальных фактоидов опубликовало издание за месяц? Сколько раз они были "запрошены" внешними ИИ-агентами? Какой совокупный доход (в токенах или фиате) принесла база проверенных фактов? И это вот то будущее, которое я вижу уже через несколько лет.

Вы наверное слышали, что Миро продали всего за 1.7 млрд вместо 20 млрд оценки которая была у них на пике. Обычно это означает полный крах и нулевой выход для фаундеров. Решил посчитать, как оно на самом деле. Давайте посмотрим. Итак, информация по раундам публична. За всю историю Miro привлекла примерно $476 млн, из которых $400 млн — последний Series C при оценке $17.5 млрд. (почему все запомнили 20? фиг знает) И вот тут важно смотреть на ликвидационные преференции По данным раундов, у инвесторов Miro были стандартные 1x non-participating prefs. То есть инвестор выбирает: либо вернуть вложенные деньги, либо конвертироваться в обычные акции и получить свою долю. Инвестора серии C владеют 2.3% акций. По нынешней оценке — 40млн. То есть они бы потеряли деньги, если бы не ликпрефы. Поэтому они забирают обратно $400m, возвращая свое. А ранним инвесторам наоборот выгоднее конвертироваться. По грубой реконструкции, у меня получилось так Доля инвесторов разных раундов: Series C — $400 млн (1x) Series B — $87 млн (1.74x) Series A — $179 млн (8x) Seed — $176 млн (104x) Доли основателей, сотрудников и опционный пул — около $950 млн То есть фаундеры точно не бедствуют, хотя с приватного джета теперь наверное придется пересесть на лоховскую ламбу. И вообще, инвесторам ранних раундов норм. Будьте как они — постарайтесь купите биток в 2011 году. Если у основателей сохранилось, например, 20% компании, это всё ещё порядка $280 млн. При этом инвестор последнего раунда фактически просто получил назад свои деньги после четырёх лет владения. Не катастрофа, но и венчур сомнительный (особенно, учитывая рост остальных стоков на буме AI) И вот, что самое занимательное. Miro как продукт никуда не исчезла. У неё огромная пользовательская база, выручка и работающий бизнес. Более того, недавний рейтинг страйпа про выручку СААС сервисов показывает _опережение_ роста выручки к прогнозу, а не его замедление. Изменилось другое: инвесторы больше не готовы оценивать SaaS так, как оценивали его в 2021–2022 годах. Тогда за быстрый рост можно было получить оценку в десятки ARR. Сейчас же Миро взяли по оценке чуть больше двух. И вывод: инвестиции в саас умерли, их больше нет. Но как бизнес, модель все еще живет, и даже может пережить все AI революции, по крайней мере лаг мы скорее всего явно недооцениваем. Ну а если вы сидите на Миро компанией — срочно бэкапьтесь и слезайте, потому что челы которые их купили, известны своей агрессивной монетизацией и выдаиванием лояльных пользователей досуха.

Кейс «Спортс"»: «Комьюнити вместо маркетинга: как "Спортс"" перезапускает главную спортивную блоговую платформу» Руководитель PR и коммуникаций «Спортс"» Рус Карболсунов рассказал, как продвигать спортивное медиа, используя ивент-маркетинг. Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити». 👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.