Адский e-comm и ритейл

Продажи горных лыж на маркетплейсе Wildberries с 1 по 28 января 2026 года выросли на тысячи процентов относительно аналогичного периода 2025 года. Но это прежде всего связано с низкой базой прошлого года. Кроме того, ассортимент горных лыж на Wildberries за год увеличился на 650%. Помимо этого высокую динамику роста показали беговые лыжи (+342%), ватрушки (+270%), ледянки (+190%). Сноубордов купили на 330% больше, а продажи коньков удвоились, поделились в пресс-службе. При этом продажи спортивных аксессуаров, в том числе шлемов, чехлов, лыжных палок, очков и спортивных масок, показали более скромный рост - оборот увеличился на четверть

Минфин сформировал разные предложения в рамках плана по обелению экономики, которые переданы для проработки в аппарат правительства, ЦБ и Росфинмониторинг. Одно из них - ограничить внесение наличных через банкоматы для физлиц суммой 1 млн руб. в месяц с целью предотвращения ввода в оборот денег с неизвестным происхождением. Сейчас законодательство не предусматривает ограничений на пополнение счетов и вкладов наличными через банкоматы. Ничем другим, как откровенной показухой и непрофессионализмом данное предложение Минфина назвать нельзя. Оно демонстрирует только то, что чиновники активно работают, выполняя указания Президента, не задумываясь о последствиях. Но в итоге государство получит диаметрально противоположный эффект - кратный рост наличных расчётов в теневой экономике, расширение её масштабов и падение собираемости налогов.

Бонусные баллы продавцов на маркетплейсах начали облагаться налогом, сейчас претензии налоговых органов в основном затронули партнеров Ozon. Позиция налоговых органов спорна: продавцы имеют веские основания оспаривать эти доначисления, так как бонусные баллы в этом случае не что иное, как скидки маркетплейса за свои услуги. Селлерам придется доказать в суде, что они не увеличивают экономический потенциал компании, а лишь снижают конкретные издержки, а также, по сути, неликвидны, так как не могут быть вложены или использованы иным образом, уточняет он. Другого мнения придерживается руководитель направления финансово-экономических экспертиз «Альфапро» Людмила Хапугина. Начисленные маркетплейсом баллы – это, по сути, возмещение за скидки, предоставленные онлайн-платформой по собственной инициативе. Они должны быть включены в налогооблагаемый доход в тот момент, когда маркетплейс использует их для взаимозачета своих услуг, считает она.

Самые хайповые кроссовки могут оказаться подделкой: рейтинг контрафакта в России за 2025 год В 2025 году на российском рынке чаще всего подделывают не редкие релизы, а самые продаваемые модели. По данным онлайн-аутентификации ДЭВУ (POIZON), на бренд Nike приходится 29% всех выявленных поддельных кроссовок. В числе лидеров – 11 518 фейковых пар Dunk и 6 645 Air Force 1. Люксовый сегмент также остаётся уязвимым. Balenciaga занимает первое место с долей 43%: чаще всего подделывают модель Track (2 514 пар). Далее следует Louis Vuitton (21%) – 2 236 поддельных моделей Trainer. Логика проста: чем популярнее вещь, тем выше вероятность столкнуться с подделкой. Поэтому проверка подлинности перед покупкой становится критически важной. Что такое онлайн-аутентификация ДЭВУ (POIZON)? Это проверка подлинности товара прямо в приложении. Пользователь загружает фотографии изделия и отправляет запрос – результат приходит в течение нескольких минут. Сервис работает на основе двухуровневой системы: автоматического анализа признаков товара и экспертной оценки профессиональных аутентификаторов. В команде ДЭВУ (POIZON) – более 2 000 специалистов с 12-летним практическим опытом. За всё время работы сервис провёл свыше 28 млн онлайн-проверок и выявил более 3,9 млн подделок. Зачем использовать онлайн-аутентификацию? • Бесплатная проверка в рамках ограниченного предложения • Поддержка более 350 брендов в 13 категориях • Возможность проверки более 1 млн товаров Лучше проверить заранее, чем рисковать покупкой фейка. 👇 Скачать приложение ДЭВУ (POIZON) https://bbmax.onelink.me/FPhq/s4fkhwl6

Wildberries планирует в феврале начать комплексную программу по содействию российским производителям товаров легкой промышленности при поддержке Минпромторга. Первыми участниками инициативы станут отечественные производители обуви. Программа поддержки не распространяется на продавцов, которые занимаются перепродажей товаров. Она предусматривает сниженные комиссии при реализации товаров на Wildberries, уменьшение затрат на хранение продукции, а также дополнительные инструменты для развития бизнеса российских предпринимателей и расширения их возможностей. По оценке Минпромторга, это «хороший пример сотрудничества между государством и цифровой платформой».

Власти не поддержали предложение бизнеса о снижении акцизов на жидкости для вейпов, стало известно«Ъ». Национальный союз потребителей никотина ранее предлагал установить ставки от 2,2 до 6,4 Ьруб. за миллилитр в зависимости от содержания никотина, что существенно ниже текущей ставки в 49 руб. Ведомство сохраняет высокие акцизы как меру, направленную на сокращение потребления никотинсодержащей продукции. Однако такая политика привела к противоположному эффекту: сборы акциза в 2025 году упали в 2,5 раза из-за расцвета нелегального рынка, на долю которого сейчас приходится 60–80% продаж.

НДС добрался до маркетплейсов — минус дешёвые покупки Власти готовят новый налог, который почувствуют все, кто заказывает товары на маркетплейсах — особенно с зарубежных площадок. Минфин и Минпромторг обсуждают введение НДС на импортные товары, завозимые через трансграничную электронную торговлю. Сейчас крупные партии одежды, обуви, косметики и бытовой химии оформляют как «личные покупки», из-за чего они не облагаются налогами. В правительстве считают такую схему лазейкой, дающей маркетплейсам и импортёрам преимущество перед российскими производителями и офлайн-магазинами. По оценкам чиновников, бюджет из-за этого недополучает до 440 млрд рублей в год. Формально мера подаётся как борьба с «серым импортом» и восстановление справедливой конкуренции. По факту же платить за выравнивание условий снова будут покупатели: НДС почти неизбежно заложат в цену. То есть даже те, кто просто заказывает кроссовки, куртку или шампунь онлайн, автоматически окажутся в числе новых налогоплательщиков. На фоне хронического дефицита бюджета логика понятна: если деньги не находятся в экономическом росте, их ищут в чужих корзинах на маркетплейсах. Как обычно — под лозунгом защиты рынка, но за счёт потребителя. Честно - и точка. Мы ГОВОРИМ - другие МОЛЧАТ

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не согласовала объединение кикшеринговых компаний Whoosh и «ЮрентБайк.ру». По мнению ведомства, эти сделки приведут к ограничению конкуренции на рынке проката самокатов При объединении на рынке проката сократится число компаний, а рыночная монополия ПАО «ВУШ Холдинг» усилится, считает ФАС. Объединенная компания также сможет единолично определять ценовую политику, что может привести к негативным последствиям для пользователей сервиса, следует из сообщения. Сервис Whoosh работает в России, Белоруссии, Казахстане, Колумбии, Бразилии, Чили и Перу. Сервис «Юрент» был запущен в конце 2018 года, в январе 2024 года МТС стала контролирующим акционером компании, увеличив свою долю с 11,77% до 80,58%. На данный момент «Юрент» работает в 175 городах России.

Китайский опыт ценовых войн в е-коммерс, при которых после эйфории от бурного роста бизнеса и завоевания рынка наступает отрезвление и жесткая посадка, слишком ценен для России, чтобы его игнорировать. Рынок онлайн-торговли в Поднебесной немного по времени опережает российский, поэтому мы можем в режиме реального времени наблюдать, что ждет наши маркетплейсы через 1-2 года. Агрессивный демпинг, инвестиции в беспрецедентные скидки, помогли онлайн-площадкам быстро вырасти, но в результате такой рост обернулся стагнацией, конфликтами с продавцами, падением финансовых показателей, а по сути - системным кризисом отрасли, в котором основные игроки попали в стратегический тупик. В краткосрочной перспективе ценовые войны помогают привлечь потребителей и вытеснить часть конкурентов. В долгосрочной - перерастают в борьбу на выживание и не оставляют победителей. Рост российский e-commerce сейчас выражается в двухзначных цифрах, и очень велик соблазн использовать агрессивный демпинг для быстрого захвата доли рынка. Прогнозирование идет только на ближайшую перспективу, но опыт Китая показывает, что такая стратегия приводит к искажению потребительского поведения, подрыву устойчивости продавцов, снижению качества предложения и значительным финансовым потерям самих площадок. Разумной и устойчивой альтернативой является переход на саморегулирование рынка, создание этических правил конкуренции на нем, заключение отраслевых соглашений по уровню скидок, развитие партнерских отношений с продавцами с формированием прозрачных условий акций и алгоритмов, учитывающих не только цену, но и качество сервиса и надежность селлеров.

Минфин прорабатывает введение НДС на импорт товаров через маркетплейсы, сообщил в интервью «Бизнес ФМ» замглавы Минпромторга Роман Чекушов. Сейчас товары, которые завозятся в страну по каналу трансграничной электронной торговли, не облагаются НДС, так как не считаются коммерческой партией. При этом «недобросовестные субъекты бизнеса» импортируют большие объемы непродовольственной продукции и незаконно конкурируют с российскими производителями, которые уплачивают и НДС, и другие налоги. «Они начинают конкурировать даже с каналом добросовестной трансграничной торговли, потому что они за счет того, что производят коммерческие партии, могут снизить расходы на их производство, логистику и быть конкурентнее, чем просто продажа от физлица к физлицу. Обувная отрасль — это один из примеров. Одежда, косметика, парфюмерия, бытовая химия. Наверное, имеет смысл подумать над тем, чтобы внедрить некий платеж. Скорее всего, это должен быть НДС», — пояснил он. Замглавы Минпромторга добавил, что новый налог на импорт товаров через маркетплейсы позволит выровнять фискальную нагрузку и убрать с рынка недобросовестную схему, так как по расходам она сравняется с коммерческой. Минпромторг поддерживает Минфин в вопросе введения нового налога, добавил Чекушов.

Puma продает 29,06% китайской Anta Sports за 1,5 млрд евро, в результате сделки она получит более 43 млн акций компании. На этом фоне акции Puma в начале торгов выросли на 21% – до 26,21 евро за акцию, но позднее снизились. Китайская компания станет крупнейшим акционером Puma. При этом отмечается, что ее полное поглощение Anta создало бы для компании значительно большую нагрузку по сравнению с текущим партнерством. Рынок отреагировал с некоторым разочарованием на заявление Anta о том, что на данном этапе полное поглощение Puma не рассматривается и компания выступает за сохранение независимого корпоративного управления, отметил аналитик Baader Europe Цзе Чжан. Это означает, что для миноритарных акционеров смена владельца не принесет немедленной выгоды.

В России стало больше автосалонов, несмотря на обвал продаж новых машин почти на 20% в 2025 году. По данным 2ГИС, их число в городах-миллионниках выросло на 2%, до 5,4 тыс. точек. За ростом стоит перестройка рынка: динамику обеспечили регионы и неофициальные площадки по продаже машин с пробегом. В Сибири и на Урале число автосалонов выросло до +17% - это выше, чем в Москве и Петербурге. В то же время официальные дилеры сокращали убыточные бренды и меняли стратегии развития, чтобы пережить кризисный год.

Аналитики «ЮKassa» подвели итоги прошлого года в e-commerce. За год оборот подключенных к «ЮKassa» онлайн-магазинов вырос на 26%, число покупок увеличилось на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей. Ключевыми драйверами стали рост числа самозанятых и малых магазинов, а также окончательное смещение потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платежных систем. В ближайшей перспективе тренд на оплату онлайн лишь усилится, а ключевым драйвером успеха станет возможность предложить уникальный товар или услугу, а также удобный и бесшовный сервис, сопровождающий покупку. «Тренд на рост онлайн-платежей сохраняется и в течение года может вырасти на 15–20%. Также заметен рост микробизнеса — на рынке РФ становится всё больше самозанятых, что во многом связано с увеличением деловой активности. Покупатели стремятся к комфорту при приобретении товаров и услуг онлайн и инвестируют в здоровье, быт и качественный сервис», — подвел итог руководитель отдела продаж «ЮKassa» Никита Цой

Сегмент ипотеки наконец столкнулся с реальными последствиями ипотечного бума прошлых лет, когда на массовые льготные госпрограммы наложилась агрессивная политика банков в кредитовании и вера россиян, что жилье будет постоянно расти в цене. За прошлый год объем проблемных долгов по кредитам на жилье обновил исторический максимум, подскочив на 76,6%, или на 115,2 млрд руб. К концу 2025 года россияне накопили 265,6 млрд руб. просроченной задолженности по ипотеке против 91,6 млрд руб. в декабре 2022-го, следует из данных бюро кредитных историй (БКИ) «Скоринг Бюро». Прирост просрочки в этом сегменте идет двузначными темпами второй год подряд — если опираться на статистику ЦБ, такое наблюдалось только в 2015–2016 годах (на 13,2% и 43,8% соответственно). В целом увеличение проблемной задолженности по ипотеке темпами выше 50% в год было характерно для российского рынка середины 2000-х, когда такие кредиты только набирали популярность и быстрый относительный прирост проблемных долгов был следствием низкой базы.

Розничные продажи российских аналогов препарата «Оземпик», способствующего похудению за счет контроля аппетита, по итогам 2025 года выросли почти втрое по сравнению с предыдущим годом сообщил оператор маркировки лекарств «Честный знак» ЦРПТ. Объем продаж вырос до 6,1 млн упаковок, а выручка — до 35,2 млрд руб. Если в январе 2025 года ежемесячные продажи составляли 282 тыс. упаковок, то к декабрю показатель достиг 810 тыс., увеличившись почти в три раза. В ЦРПТ связывают устойчивый рост розничных продаж с увеличением объемов производства. В 2025 году российские фармкомпании выпустили 11,7 млн упаковок препаратов на основе семаглутида и тирзепатида, что в десять раз превышает совокупный объем импорта лекарств с МНН (международным непатентованным наименованием) «семаглутид» за период с 2020 по 2023 год.

Французский дом моды Louis Vuitton зарегистрировал в РФ два товарных знака. Среди них - логотип коллекции Les Gastons Vuitton, а также название Heures D'absence для ювелирных изделий и аксессуаров Товарные знаки регистрируются по классам № 9, 14 Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), куда входят оптические изделия для взрослых и детей, оборудование для аудиовизуальных и информационных технологий и изделия из благородных металлов или с покрытием из них, такие как изделия ювелирные, бижутерия и часы, и их составные части. Французский холдинг LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) заявил об уходе из России 7 марта 2022 года. В числе прочих были закрыты магазины косметики Sephora. 11 июля было объявлено, что российское подразделение Sephora было продано ее генеральному директору Евгению Дроздову. 10 октября магазины начали открываться под брендом "Иль де Ботэ" - так называлась российская сеть, выкупленная LVMH в 2016 году.

Продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году, по данным «Платформы ОФД». За год продажи товаров для творчества сократились на 13% год к году, игрушек — на 5%, на детское питание — на 12%. При этом цены на эти категорию товаров продолжают расти. Во второй половине 2025 года детское питание подорожало в среднем на 44% год к году, коляски — на 28%, до 21,8 тыс. руб., игрушки — на 17%, до 741 руб. По оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), в целом оборот рынка (без учета сегмента детского питания ) в денежном выражении по итогам 2025 года увеличил ся на 15% год к году, до 2,1 трлн руб. Снижение продаж коснулось в основном одежды и обуви. На детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% — на обувь. Это связано с общим сокращением продаж в категории fashion и падением рождаемости. Сегодня потребители, стремясь оптимизировать свои расходы, предпочитают покупать подержанные товары этой категории. На платформе «Авито» товары для детей в ресейле остаются самым популярным выбором: 66% всех покупок в категории совершаются именно с рук, разница в цене между новыми и ресейл-предложениями может отличаться вдвое.

XXI конференция лидеров электронной торговли ECOMWEEKEND МАГНИТКА 12–15 февраля 2026 ❄️ Деловая программа: «Путь к будущему: от индустриальных гигантов к цифровым лидерам». Мы исследуем, как дисциплина, масштаб и сила прошлого помогают строить инновационные бизнес-модели будущего. ❄️ 200 участников: владельцы бизнеса, CEO, директора и топ-менеджеры из ведущих компаний российской розничной торговли, производства и омниканальных систем (Ozon, VK tech, Яндекс Плюс, L’Oreal, TanukiFamily и др.). ❄️ Уникальный опыт: эксклюзивная экскурсия на Магнитогорский металлургический комбинат 🏭. Энергия кипящего металла для цифровых лидеров. Как добраться и чем еще заняться? ❄️ Магнитогорск — город на границе Европы и Азии, у подножия Южного Урала. ✈️ Долететь из Москвы — всего 2 часа. Лучший рейс: 12.02.26 SU‑1434 ⏱️07:40 - 12:10 🚅 Для ценителей ж/д — есть прямой поезд с Казанского вокзала. ❄️ Город окружён Уральскими горами 🌄 (до 800 м), вокруг — несколько современных горнолыжных курортов для любого уровня, даже для тех, кто не катается. Добро пожаловать в город стали и новых впечатлений! 🤝 Подробная программа и условия участия — на сайте. Реклама. ИП Поддубная И.В., ИНН 540697782159 Erid:2W5zFGDuxqe

Сеть магазинов Rendez-Vous в ответ на обвинения сотрудников в сокращении зарплат на фоне пресс-тура в Куршевеле заявила, что зарплаты не снижались, а поездка была организована локальной командой бутика к его дню рождения, говорится в заявлении директора по внешним и внутренним коммуникациям Rendez-Vous Константина Тютрина, «Rendez-Vous - компания с 25-летней историей и широкой географией. Уже 16 лет бренд работает за пределами России, в том числе в Куршевеле. Бутик в Куршевеле изначально открывался для работы с русскоязычными клиентами, и сегодня подавляющая часть его аудитории - это покупатели из России. Пресс-тур в Куршевеле был инициативой локальной команды бутика и был приурочен к его дню рождения. В этот период команда пригласила коллег из России и партнёров бренда - инфлюенсеров, с которыми нас связывает многолетнее сотрудничество. Одной из задач было выстроить более эффективное взаимодействие с партнёрами, с которыми бренд работает и планирует работать дальше. Мы видим, что в текущем контексте эта история вызвала большой резонанс и воспринимается иначе, чем планировалось. Этот отклик мы слышим и учитываем при дальнейших решениях. В разные годы у Rendez-Vous были разные проекты - как с инфлюенсерами, так и с покупателями бренда, в том числе в регионах России. В Краснодарском крае у компании есть собственная эко-ферма, где выращиваются овощи и фрукты, включая картофель. Это отдельное направление, которое мы развиваем как долгосрочный проект и часть устойчивости бизнеса. Для нас важно не только развитие бренда, но и вклад в локальные инициативы внутри страны. Отдельно хотим прокомментировать вопрос, который активно обсуждается, - о зарплатах сотрудников. Зарплаты не сокращались. Фиксированный оклад во всех магазинах был увеличен. Это означает, что гарантированная часть дохода у сотрудников стала выше. Изменилась именно система начисления процента от продаж. Теперь переменная часть делится на две составляющие: личные продажи консультанта и общий результат магазина. Такой подход позволяет сохранить возможность хорошо зарабатывать на личных результатах и при этом поддерживает командную работу. В новой системе сотрудник может зарабатывать столько же или больше, чем раньше — при этом его доход стал более стабильным за счёт повышенного оклада. Мы понимаем, что любые изменения всегда вызывают обсуждение и вопросы. Именно поэтому считаем важным объяснить это открыто. Мы внимательно относимся к реакции аудитории и будем учитывать её при планировании дальнейших проектов и форматов. Для нас важно подтверждать доверие не заявлениями, а реальной работой бренда — в сервисе, качестве и ежедневном опыте клиентов» 15 января Rendez-Vous в своем телеграм-канале сообщил, что пригласил «друзей бренда» в Альпы, чтобы отметить 25-летний юбилей бренда и 16-летие бутика в Куршевеле. Среди приглашенных — журналистка Ксения Собчак, стилист и телеведущий Александр Рогов, модель и блогер Ксения Шипилова и многие другие.

Только на онлайн-продажах в 2025 году кофейный стартап Ryze заработал более $300 млн, теперь его продукцию можно найти на полках Target в США, продукт готов к выходу на мировой рынок. Грибной кофе существует с 1940‑х, но потребовалось более 75 лет, чтобы он стал хитом на американском рынке напитков. Продукт Ryze — смесь из шести органических грибов, выращенных в Калифорнии и Неваде, с добавлением мексиканской арабики, стал лидером этого тренда.