Инк. ✔

Как KFC обновляет бренд, не отказываясь от полковника KFC затеял большое обновление бренда: новая упаковка, интерьеры ресторанов, обновление меню. Однако здесь примечательно то, что компания не отказывается от своего прошлого, а интерпретирует его, сохраняя сильные стороны. Бренд сильнее продукта В случае KFC принципиально, что бренд силен не только курицей в панировке. Это целая система, которую удалось собрать вокруг простого продукта: узнаваемого героя, легенды и формата, который легко масштабировать. 👆Главный герой этой системы — полковник Сандерс. Он давно перестал быть просто основателем, ведь его белый костюм, очки, бородка и красный фартук превратились в визуальный код. Так в мире фастфуда, где многие спорят скидками, скоростью и новыми вкусами, KFC получил лицо. 👆Вторая часть этой силы — рецепт из 11 трав и специй. Сама формула работает почти как брендовая легенда: ее не нужно подробно объяснять. Так покупатель якобы получает не просто курицу, а «ту самую» курицу по секретному рецепту. Так продукт обрастает историей 👆Еще один узнаваемый символ бренда — ведро. Вещь на первый взгляд бытовая, но для KFC — почти архитектурная. Так простой заказ обыгрывается как сценарий: еда в центре стола, компания, веселье. Из обычной порции фаст-фуда появляется привычный ритуал, который легко узнать в любой стране. 👆Масштаб этой истории дал франчайзинг. Первый франчайзинговый ресторан Kentucky Fried Chicken открылся в 1952 году в Юте, и дальше бренд рос не только за счет рецепта, но и за счет модели, которую можно было повторять снова и снова. Без потери памяти Обновление KFC выглядит не как попытка перечеркнуть старый образ, а как работа с уже накопленным капиталом бренда. Меняется только язык, на котором компания говорит с новым покупателем. Ребрендинг не всегда начинается с желания стать «другими». Иногда сильнее работает другой ход: понять, что в бренде уже стало активом, сохранить это ядро и обновить все, что мешает ему звучать современно. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+2

Пока все обсуждают ИИ, океан тихо становится новым Клондайком Подводные роботы, биотехнологии и миллиарды долларов: мировая экономика океана уже оценивается в триллионы, а OceanTech‑сегмент растет вдвое быстрее, чем экономика в целом. Россия с ее 13 морями и Северным морским путем могла бы быть в центре этого процесса. Но пока OceanTech в нашей стране — скорее разрозненные проекты, чем индустрия. Такой вывод содержится в исследовании KAMA FLOW, АНО «Экономика океана: центр морских инноваций», РТУ МИРЭА и ИЦ «Сколково». Кто уже зарабатывает на океане, какие технологии развиваются быстрее всего и есть ли шанс у российских стартапов — в нашем новом материале. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

✉️ «На твой телефон пришло сообщение, посмотри, вдруг там что-то важное...» Отключения мобильного интернета подтолкнули российские компании активнее использовать СМС для связи с клиентами. Весной 2026 года операторы зафиксировали резкий рост рекламных рассылок. ↗️ По данным «МегаФона», число отправленных рекламных сообщений выросло на 37%, а расходы рекламодателей на этот канал — примерно на 20%. Активнее всего СМС использовали торговые сети, банки и производители одежды. ↗️ MTS AdTech сообщила о схожей динамике — число кампаний увеличилось на 35%, а количество доставленных сообщений почти на 37%. Участники рынка связывают нынешний всплеск не с тем, что СМС стали эффективнее, а с желанием бизнеса подстраховаться на случай перебоев с интернетом. Даже если двузначный рост сохранится, СМС, вероятно, останутся нишевым каналом и не вернут себе заметную роль в массовой рекламе. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

‼️ Доходы российских предпринимателей начали снижаться после нескольких лет роста По данным Центра развития НИУ ВШЭ, в первом квартале 2026 года поступления от бизнеса с учетом инфляции оказались на 4,2% ниже, чем годом ранее. Особенно заметно нынешнее снижение выглядит в сравнении с предыдущими годами: 👆в первом квартале 2025 года реальные доходы предпринимателей выросли на 10,7% 👆 в 2024 — на 1,2%, 👆 в 2023 — на 9,5% 💔 После трех лет роста показатель впервые ушел в минус. А как вы закрыли первый квартал? 🔥 — в плюсе 👍 — без прибыли 😢 — ушел в минус 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+3

👀 Вы открываете вакансию. Куча откликов, один кандидат лучше другого. За пару дней находите идеального. А потом вы просыпаетесь. В реальности — кадровый голод сейчас почти во всех сферах. Компании жалуются, что не могут найти специалистов, а новичков без опыта не берут. Генеральный директор агентства «Департамент креативных решений» Леонид Романовский считает, что за молодыми спецами будущее. В своей колонке он поделился опытом запуска стажировок, которые помогают сэкономить на найме и укрепить HR-бренд. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+3

😳 Кажется, современный бизнес уже видел все: налоги, отчетность, маркировку, комиссии. Но история умеет успокаивать: в XVIII веке британские производители делали кирпичи больше, чтобы платить меньше налога, шляпники получали лицензии на продажу шляп, а во Франции люди закладывали окна, чтобы снизить платеж за свой дом. Собрали самые необычные налоги, после которых предприниматель, надеемся, на минуту выдохнет. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+5

😂 Лучший способ проверить, что у вас скучное название компании, — открыть реестр юрлиц Собрали названия юрлиц, которые выглядят как шутка, но существуют в реестрах. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+3

✉️ Наша сегодняшняя героиня считает, что выкидывать еду — неправильно. И это подтолкнуло ее к запуску необычного проекта. После 11 лет в найме — без связей, бюджета и красивой истории — Анастасия Колчина открыла онлайн-магазин продуктов с истекающим сроком годности. Главным препятствием стала психология покупателей: «просрочка» звучит страшно. Как переубедить клиентов и построить успешный проект в нише, к которой россияне не привыкли — в колонке основательницы FSTOCK. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

😊 Вот вам новость: соцсети впервые обогнали сайты СМИ как канал новостей По данным Reuters Institute, социальные сети и видеоплатформы впервые стали главным каналом получения новостей в мире, обогнав сайты и приложения СМИ. Через такие платформы новости получают 54% опрошенных, напрямую через ресурсы редакций — 51%. А где вы обычно узнаете новости? 🔥 — в соцсетях 👍 — хожу по сайтам ❤️ — не читаю новости, всё важно узнаю от людей 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

😳 Власти введут новые штрафы для маркетплейсов за нарушения прав селлеров Одним из ключевых нововведений станет ответственность за давление на ценовую политику продавцов. Если площадка не даст селлеру отказаться от скидок за его счет или проигнорирует такой отказ, штраф может составить до 400 тыс. руб. Такие же санкции предусмотрены за давление на партнеров после отказа участвовать в акциях. Отдельный блок поправок касается конфликтов между маркетплейсами и продавцами. Законопроект вводит штрафы за затягивание рассмотрения обращений. Если жалоба останется без решения более 15 дней или неправомерные ограничения не снимут в течение 48 часов, штраф может достигнуть 500 тыс. руб. Зуб за зуб, штраф за штраф 👍 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

По кирпичику: почему рынок строительства жилья в столице чувствует себя всё лучше Рынок жилья в Москве постепенно выходит из фазы турбулентности, в которой оказался в 2025 году. На отрасль одновременно оказывали давление несклько факторов: высокая ключевая ставка, рост стоимости проектного финансирования и изменения условий льготной ипотеки. В 2026 году участники рынка и аналитики все чаще говорят о постепенной стабилизации ситуации. ↗️ Мы поговорили с экспертами и девелоперами о том, что происходит со строительной отраслью сейчас, чего ей ждать в ближайшие месяцы и как на возведение новых московских кварталов влияет сам город. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

🔥 Деловые поездки стали зеркалом экономики регионов Рост числа ночевок бизнес-туристов в российских отелях все чаще совпадает с отраслевой специализацией регионов. По сути, карта деловой мобильности сегодня отражает структуру экономической активности страны, отмечают в компании «Аэроклуб». 👀 Что это значит для бизнеса Для бизнеса командировки становятся своеобразным экономическим барометром. Рост числа деловых поездок в Хабаровск, Воронеж, Калининград или Свободный показывает, где сегодня концентрируются инвестиции, строятся новые проекты и появляются новые рынки сбыта. Для малого и среднего бизнеса такие сигналы могут быть полезны при выборе регионов для экспансии, поиска партнеров или запуска новых направлений. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Кто управляет Mash, SHOT и LIFE — и что он думает о будущем медиа Максим Иксанов начинал корреспондентом на НТВ, а теперь управляет News Media Holding, в который входят Mash, SHOT, LIFE, SUPER и другие медиапроекты. 👀 За это время он успел увидеть медиа с двух сторон: как журналист в поле и как менеджер, который строит редакции, продукты и рекламный бизнес. Главред «Инка» Андрей Ходорченков поговорил с Максимом… 👆почему классическая журналистика проигрывает борьбу за внимание; 👆как медиа выживают после замедления Telegram; 👆зачем News Media Holding запускает документальные сериалы и журналы; 👆какую роль в редакции уже сегодня играет искусственный интеллект. ✉️ Получился большой разговор о том, почему медиа больше не могут жить по старым правилам — и что приходит им на смену. Полное интервью — на нашем сайте. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+3

SpaceX вышла на биржу и теперь все обсуждают триллионную оценку состояния Маска. На фоне последних новостей об Илоне Маске вспоминаем самые яркие цитаты предпринимателя — и используем как инструкцию к его способу думать и делать невозможное возможным. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+3

👀 Россияне почти перестали пить водку. Но трезвость пока не наступила… Продажи крепкого алкоголя после длительного снижения немного оживились этой весной. Но тут все не так просто: как выяснилось, крепкие напитки берут в основном для коктейлей — чистый градус уже не заходит. А вот вино, коктейли и домашние настойки — в тренде. Продажи наборов для настоек за три года выросли в 50 раз, до 259 млн руб. Молодежь выбирает красивые упаковки и не хочет вникать в сорта винограда. Кто на этом зарабатывает и ждет ли нас эпоха трезвости — разобрались в материале. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

💔 Молодые предприниматели назвали главную причину закрытия бизнеса По данным исследования Корпорации МСП, МСП Банка, Агентства стратегических инициатив и Frank RG, 41% молодых предпринимателей причиной закрытия бизнеса назвали нехватку знаний и опыта. Еще 28% связали закрытие своего дела с нехваткой личной устойчивости, терпения и готовности работать на длинной дистанции. Среди других причин закрытия бизнеса предприниматели называли отсутствие бизнес-плана — 11%, нехватку государственной поддержки — 7%, высокую нагрузку, сложности с делегированием задач и финансовые проблемы. При этом 85% респондентов, уже закрывших бизнес, заявили, что в будущем допускают запуск нового дела. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

🎉 Маленькая роскошь для всех или почему косметика растет в кризис Вы когда-нибудь слышали об индексе губной помады? Это идея о том, что в кризис люди режут крупные траты, но оставляют маленькие покупки «для себя». Это значит, что вместо отпуска, машины и ремонта в квартире человек скорее купит помаду, крем или, к примеру, угостит себя стаканом кофе. 🎉 Рецессия и маленькие радости Термин придумал Леонард Лаудер из Estée Lauder после рецессии 2001 года. Он заметил: экономика падает, а продажи помады растут. Так помада стала символом доступной роскоши — вещи, которая стоит недорого, но быстро дает ощущение контроля. Похожий эффект замечали и раньше. Во время Великой депрессии в США с 1929 по 1933 год промышленное производство падало, а продажи косметики росли. Покупатель не мог позволить себе большие радости, но мог купить маленький презент для себя. 🎉 Как читать сигналы Такой механизм говорит не только о спросе на косметику, сколько о модели поведения потребителя: в кризис клиент не перестает покупать, а делит покупки на три группы: «нужно», «может подождать» и «маленькая радость, чтобы поднять себе настроение». Но индекс работает не всегда. В пандемию, к примеру, помада просела: лица закрывали маски, встреч стало меньше, а значит макияж потерял актуально тт. Зато вырос интерес к уходу и ароматам, и маленькая роскошь сменила форму. Для предпринимателя здесь кроется следующий инсайт: что в кризис выигрывают продукт с маленьким чеком, быстрым эффектом и понятной причиной купить сейчас. У каждого бизнеса может быть своя «помада»: разовое занятие вместо абонемента, небольшой десерт вместо ужина в ресторане, недорогой аксессуар вместо кожаной сумки. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

😊 Fix Price вернулся к идее продаж через маркетплейсы На интерес Fix Price к электронной коммерции указывает новая вакансия компании. Сеть ищет менеджера, который будет отвечать за развитие бизнеса на маркетплейсах и уже имеет опыт работы с крупнейшими площадками, включая Ozon и Wildberries. Для Fix Price это уже не первый опыт работы с маркетплейсами. В 2022 году товары сети продавались на «СберМегаМаркете», который позднее стал «Мегамаркетом», однако сейчас отдельной витрины Fix Price там нет. Основатель Infoline Иван Федяков считает, что рынок заметно изменился по сравнению с 2022−2023 годами, когда дискаунтеры активно выходили на маркетплейсы. По его словам, сейчас развиваться через такие площадки стало сложнее из-за высоких комиссий и жесткой конкуренции в сегменте недорогих товаров, где заметную долю занимают продавцы из Китая. Как думаете, если Fix Price выйдет на маркетплейсы, сохранится ли одна цена на все товары? 🔥 — нет, у площадок свои правила ❤️ — да, концепцию сохранит 👍 — для каждого на маркетплейсе будет индивидуальная цена 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Бизнес-гороскоп на неделю 15-21 июня ⭐️ Что происходит: 16-19 июня одновременно происходят два противоположных аспекта. Венера в трине с Нептуном (пик 17 июня в 6:40) наполняет вдохновением, творчеством, мечтами. Венера в оппозиции с Плутоном (пик 17 июня в 23:38) активирует трансформации, кризисы и борьбу за контроль. Наш внутренний мечтатель думает о высоком, пока внутренний воин уже начистил доспехи и готов отправляться в крестовый поход (или хотя бы спорить с генералами). Астрологи из Alma предупреждают — идеализм столкнётся с жёсткой реальностью партнёрств. 21 июня в 11:24 мск наступает Летнее солнцестояние, Солнце переходит в Рак. Пик лета, максимум жизненной силы. Но энергия становится более мягкой, эмоциональной, ориентированной на семью и команду. Период продлится до 22 июля. ⭐️ Что делать: Понедельник используйте для творческих проектов. До вторника вдохновение на пике. Вторник-четверг — дни контрастов. Утром обдумывайте мечты (Венера-Нептун), вечером обсуждаете реальность (Венера-Плутон). Если в партнёрстве есть скрытые конфликты, они выйдут наружу. Не избегайте честных разговоров. В пятницу заверайте неприятные переговоры. Венера-Плутон требует трансформации и освобождения от токсичного. Лучше расстаться сейчас, чем мучиться дальше. Суббота — переходный день. Отдохните от эмоциональных колебаний. В воскресенье начинается новый цикл. Солнце в Раке включает режим заботы и семейности. На ближайший месяц акцент на внутренних ценностях команды и создании комфортной рабочей среды. Утром — мечты, вечером — вечером планы. Иначе зачем мечтать? 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

На этой неделе мы рассказали о том, что придет на замену соцсетям, что такое избинг, как сделать каламбур бизнесом, а ещё поделились 5 способами понять, нужен ли вам инвестор, и взяли интервью у директора по развитию технологий ИИ «Яндекса». 👆 Закат Дурова? Почему эпоха социальных сетей подходит к концу и что их заменит Социальные сети начали терять аудиторию. Впервые в истории у пользователей сократилось экранное время. По данным компании Deloitte, которая провела в 2025 году опрос британцев, четверть из них удалили приложения соцсетей за последний год. Одна из причин — усталость от бесконечных «умных лент», создающихся алгоритмами, которые научились удерживать внимание, но разучились создавать связи. «Инк» разбирался, во что превратятся соцсети через десять лет и останутся ли при деле Цукерберг и Дуров. 👆 «Нейросеть создаст модель мира, которую мы уже не поймем». Директор по развитию технологий ИИ «Яндекса» — о том, останутся ли открытия уделом человека На полях ПМЭФ «Инк» поговорил с Александром Крайновым, директором по развитию технологий ИИ «Яндекса», о том, почему разработчики пользуются нейросетями не лучше всех, зачем ИИ заставляет нанимать больше людей, а не меньше, и в чем человек по-прежнему принципиально сильнее любой модели. А заодно — почему недооцененная опасность нейросетей не в потере работы, а в приближении конца эпохи человеческих научных открытий. 👆 Не на курьих ножках: что такое избинг и почему многие покупают бабушкины дома в деревне Купить деревянный дом прошлого века за 500 тысяч рублей, вложить еще 3 миллиона в реконструкцию — и сдавать туристам дороже, чем номер в городском отеле. Звучит странно, но работает. Избинг, или эстетизация деревенской жизни, вырос из пандемийного тренда в самостоятельный сегмент рынка. Рассказываем о том, кто на этом зарабатывает и какие могут быть подводные камни. 👆 Партнер, а не «ходячие деньги»: 5 способов понять, нужен ли вам инвестор Может показаться, что простой способ получить ресурсы — привлечь инвестора. Но есть обратная сторона медали: при неосознанном выборе можно потерять время, деньги и репутацию. Расскажу, что на самом деле дает инвестор, помимо денег, и о чем важно договориться до сделки, чтобы партнерство не стало источником конфликтов. 👆 «Деньги — хороший побочный эффект». Кирилл Караваев — о том, как сделать каламбур бизнесом и зарабатывать на футболках с мемами Дизайнер мерча Кирилл Караваев превратил каламбур, иронию и русский интернет-язык в B2B-продукт. Его проект SlovoDna вырос из сатирического словаря и мем-культуры в полноценный бизнес, приносящий доход на брендинге и коллаборациях с РБК, «Сбером», «Т-Банком», девелоперами, парками и даже производителями колбасы. Мы поговорили с Кириллом про капитализацию иронии, боли миллениалов, а также о том, как суды могут стать отдельным источником прибыли. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK