Инк. ✔

6 книг, которые советует глава BBDO Group в России Элла Стюарт Управляя одной из крупнейших коммуникационных групп страны, Элла Стюарт много лет работает с брендами, командами и людьми. «Инк» попросил ее рассказать о книгах, к которым она возвращается сама и которые рекомендует другим. В подборке — произведения о поиске себя, человеческих отношениях, любви, вдохновении и способности оставаться собой в меняющемся мире. 👆 «Сиддхартха», Герман Гессе Философская притча о молодом человеке по имени Сиддхартха, который отправляется на поиски истины и смысла жизни. На своем пути он проходит через аскетизм, богатство, любовь, разочарование и одиночество, постепенно приходя к пониманию того, что подлинная мудрость рождается только из собственного опыта. 👆 «Креативные засранцы», Дима Николаев Книга рассказывает, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить так, чтобы аудитория заметила и навсегда запомнила ваш креатив. Автор рассказывает как о творческих приемах и радости вдохновения, так и о выгорании, сомнениях и творческих кризисах. 👆 «Сто лет одиночества», Габриэль Гарсиа Маркес Легендарный роман о нескольких поколениях семьи Буэндиа, чья история разворачивается в вымышленном городе Макондо. Через судьбы героев Маркес исследует темы любви, власти, памяти, времени и человеческого одиночества, соединяя реальность с элементами магического реализма. Ещё 3 рекомендации Эллы — на нашем сайте. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+3

🔥 «Деньги — хороший побочный эффект». Кирилл Караваев — о том, как сделать каламбур бизнесом и зарабатывать на футболках с мемами. Первая футболка вышла в 2012 году. Кирилл запускал бренд без вложений — расходы на производство покрывала предоплата от клиентов. Сейчас у проекта SlovoDna розница, B2B, книги. А еще — суды за контрафакт, которые приносят прибыль. ↗️ Как чувствовать боль миллениалов, почему корпоративная мясорубка убивает креатив и зачем бренду приложение-трекер счастья — в интервью. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+2

Доброе утро начинается с того, что там в Тредсе* обсуждают. А говорят о насущном. Нет, это не инфляция, просто что-то в глаз попало 😊😊😊 *принадлежит Meta, которая запрещена на территории РФ 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

⚡ Пока вы спали, в мире появился первый ТРИЛЛИОНЕР в истории. Им стал Илон Маск. Ну и как вам такое? 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

По словам генерального директора ВЦИОМ Валерия Федорова, россияне в большинстве своем не считают искусственный интеллект угрозой для собственной карьеры. В ряде западных стран развитие нейросетей часто связывают с возможным сокращением рабочих мест, тогда как россияне смотрят на ИИ спокойнее. 😂 Человеческие качества, опыт, индивидуальные навыки и способность съесть отчет невозможно полностью воспроизвести с помощью алгоритмов. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Светлана Филимонова — человек, который умеет превращать сложные рынки в понятные бизнес-направления. После МФТИ она прошла путь от аналитики в «ВымпелКоме» и развития продуктов в телекоме до руководящих ролей в «МегаФоне» и «Авито». С 2021 года Светлана развивает направление «Ремонт и строительство» на «Авито Услугах» — одном из самых больших и сложных, по мнению Светланы, рынков в сервисной экономике. 🔥 В рамках видеоподкаста «Делай!» Мария Лапук, совладелица «Инка», поговорила со Светланой Филимоновой о том, как запускать новые бизнес-направления внутри большой компании. В выпуске обсудили... 👆зачем компаниям нужны BizDev-специалисты — и почему их работа похожа на предпринимательство внутри корпорации; 👆какие качества помогают запускать новые направления; 👆почему клиенты все чаще выбирают не DIY, а помощь специалистов. ↗️ Полное интервью читайте на сайте, а также подписывайтесь на канал видеоподкаста «Делай!», чтобы не пропустить новые выпуски. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

«ИИ — это не замена, а еще один формат поисковой выдачи» — директор по развитию технологий ИИ «Яндекса» Александр Крайнов, объясняет, почему стоит пробовать ИИ уже сейчас, но не ждать от него чуда 🎲 ИИ — не магия и не замена всем специалистам. Сейчас он больше похож на начинающего разработчика: быстро делает прототип, иногда находит удачное решение, но может допустить грубую ошибку. На полях ПМЭФ «Инк» поговорил с Александром... 🟠почему разработчики пользуются нейросетями не лучше всех; 🟠зачем ИИ заставляет нанимать больше людей, а не меньше; 🟠в чем человек по-прежнему принципиально сильнее любой модели. А заодно — почему недооцененная опасность нейросетей не в потере работы, а в приближении конца эпохи человеческих научных открытий. ↗️ Больше и подробнее — в материале на нашем сайте. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+1

👀 Закупки в Китае стали обычным делом для российского бизнеса. Но вместе с их популярностью выросло и число мошеннических схем. По данным ЦБ, только в третьем квартале 2024 года россияне перевели мошенникам 9,3 млрд руб. — максимум за последние четыре года. Теперь злоумышленники действуют еще изощреннее. Как не попасться? Разобрали 3 самые опасные схемы. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

😳 Исследование Школы управления РБК показало, что большинство российских руководителей не учились менеджменту Российские управленцы все чаще опираются на практический опыт и самостоятельное развитие. Опрос показал, что профильное образование в сфере менеджмента есть только у 36% руководителей. По сравнению с предыдущим исследованием этот показатель снизился на шесть процентных пунктов. Все больше управленцев говорят, что основные навыки получили прямо в работе. Более половины опрошенных называют собственный практический опыт главным источником управленческих знаний. 👀 Получается, в управлении практика важнее теории? 👍 — да, теория на практике не работает 🔥 — эффективнее совмещать теорию с практикой 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

(poll without text)

+3

Деньги любят тишину… а мы — нет. По этому случаю решили сделать предпринимательский мерч, где написали все, что думаем. Выбирайте, что надели бы вы, пока мы анонсируем нашего нового героя. 🔥🔥🔥 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

✉️ Сколько денег нужно, чтобы начать собственный бизнес? По данным опроса «Авито Работа» и «Авито Реклама», россияне считают, что для старта собственного бизнеса в среднем нужно 1,1 млн руб. Мужчины оценивают необходимый бюджет выше — около 1,3 млн руб., женщины называют сумму в 912 тыс. руб. Как думаете, 1,1 млн руб. достаточно для старта бизнеса в 2026? 👍 — да 😱 — нет 😁 — смотря какой бизнес 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Москвичи, расслабьте ваши пояса. +17 тыс. кв. м для того, чтобы мы вкусно поели 😊 В начале июля на Тверском бульваре откроется гастрокластер «Тверской. Дом вкуса». Площадь комплекса — 17 тыс. кв. м, инвестиции — около 6 млрд руб. 🌍 Кластер появится рядом с Патриаршими прудами и Большой Бронной. Внутри будут рестораны со средним чеком 8–10 тыс. руб. и гастрономические корнеры со средним чеком около 2 тыс. руб. Проект выходит на рынок в момент, когда стрит-ретейл в Москве восстанавливается: по данным NF Group, вакантность на главных торговых улицах по итогам 2025 года составила 4,9%. За год показатель снизился на 1,2 п.п. При этом на Патриарших прудах доля заведений общественного питания сократилась с 60% до 53%, а за год здесь закрылись 15 ресторанных проектов. В NF Group также считают, что крупный гастрономический объект на границе Патриарших и Тверской может перераспределить трафик между двумя локациями. 👀 Для ресторанного бизнеса это пример того, как гастропроекты помещаются в городскую экономику: большие гибридные пространства приходят на смену множеству разрозненных ресторанов. Главный вопрос — сможет ли большой гастрокластер заменить магию камерных Патриарших. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

😊 Джереми Кларксон запустил Only Fans для фермеров Платформа Only Farmers позволяет владельцам ферм напрямую предлагать туристам проживание, экскурсии, дегустации, сезонные активности, мастер-классы и частные мероприятия. Фермеры смогут работать с клиентами без посредников и сами управлять предложениями на площадке. Идея проекта принадлежит Лизе Хоган, которая участвовала в разработке бизнес-концепции. На первом этапе площадка сосредоточена на британских фермах, но сервис открыт и для гостей из других стран. Кларксон уже несколько лет строит вокруг фермерства отдельную медийную и коммерческую экосистему. Only Farmers продолжает эту линию: сервис предлагает хозяйствам дополнительный источник дохода за счет туризма, экскурсий и мероприятий. Даешь по-настоящему взрослый контент! 👍 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+2

❗️ Инвестор — это не «ходячие деньги»! Привлечь партнера в бизнес кажется простым способом получить ресурсы. На самом деле это иллюзия. Если вы не можете честно ответить на вопрос «зачем мне партнерство?», оно принесет не выгоду, а проблемы. Вместе с капиталом приходит новый центр влияния. У инвестора свои ожидания и своя логика решений. Придется строить отношения, делить зоны ответственности. ↗️ Почему думать, что инвестор нужен только ради денег, — большое заблуждение, объясняет основатель адвокатского бюро «Гриц и партнеры» и консалтинговой компании Most Partners Дмитрий Гриц. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Anthropic выпустила Claude Fable 5 Главная ставка Fable 5 — не на короткие ответы, а на длинные задачи: большие кодовые базы, сложные исследования, финансовую аналитику и научные проекты. Anthropic описывает модель как систему, которая может планировать работу по этапам, проверять собственные решения и работать в агентном режиме. Первые кейсы звучат как заявка на новую планку для ИИ в бизнесе: 👆Stripe сообщила, что Fable 5 за один день провела миграцию в Ruby-кодовой базе объемом 50 млн строк. По оценке компании, у инженерной команды такая задача заняла бы больше двух месяцев. 👆Аналитическая платформа Hex заявила о результате выше 90% на профессиональном бенчмарке. Торговая компания IMC протестировала модель на задачах финансовой аналитики: проверке фактов, анализе рынка и расчете ожидаемой ценности. По словам компании, Fable 5 почти по всем параметрам прошла внутренние оценки. 👆Отдельный блок — наука. В биологии Claude Mythos 5, по данным Anthropic, ускорила отдельные этапы разработки лекарств примерно в десять раз. Из 14 белковых мишеней модель предложила перспективные кандидаты для девяти. 👆В геномике Anthropic приводит другой пример: за неделю автономной работы Mythos 5 собрала данные одноклеточного секвенирования по 138 видам животных и обучила модель, которая превзошла результат исследования в Science при размере в 100 раз меньше. Для рынка это важный релиз не только из-за бенчмарков. Anthropic показывает, что ИИ-модель уже продается не как чат-бот, а как рабочий агент для задач, которые раньше занимали недели: миграция кода, ресерч, проверка гипотез и обработка больших массивов данных. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

+2

Вилла на Лазурном берегу? Аппартаменты в Эмиратах? А может, лучше... изба в российской глубинке? Купить деревянный дом прошлого века за 500 тыс. руб., вложить еще 3 млн в реконструкцию — и сдавать туристам дороже, чем номер в городском отеле. Звучит безумно, но работает. Избинг (эстетизация деревенской жизни) вырос из пандемийного тренда в самостоятельный сегмент рынка. Спрос сосредоточен там, где есть туристический поток: 👆 в Центральной России, 👆 на Северо-Западе, 👆 в Поволжье. Качественных домов для реставрации немного, но те, что удается найти, приносят прибыль. Как превратить старую деревенскую избу в прибыльный актив — разобрались в новом материале. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

🔥 Российские власти начали обсуждать пересмотр ограничений в отношении Roblox. Договоренности были достигнуты в начале июня на переговорах между представителями компании и российскими регуляторами. Roblox взяла на себя обязательства внедрить новые механизмы контроля за содержанием платформы и усилить меры безопасности для несовершеннолетних пользователей. С июня на платформе должен заработать новый механизм возрастного разграничения. Доступ к отдельным играм и материалам будет зависеть от категории пользователя, включая режимы Roblox Kids и Roblox Select. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

😳 Названы отрасли с самым высоким уровнем нелегальной занятости в России По оценке Минтруда, вне официального рынка труда находятся около 5,3 млн человек. При этом 42% граждан, получающих серый доход, заявляют о готовности полностью или частично вывести его из тени в течение ближайшего года, а 30% рассматривают переход на официальную занятость. Самый высокий уровень неформальной занятости сохраняется в строительстве, ремонте, торговле, логистике и грузоперевозках. Много серых схем также фиксируется в сфере услуг, гостиничном бизнесе и общественном питании. В 2026 году власти рассчитывают вывести из теневой занятости 1,3 млн работников. Об этом заявил глава Минтруда Антон Котяков. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

Think Small: как Volkswagen продал маленькую машину стране больших автомобилей В 1959 году Volkswagen Beetle вышел на американский рынок с проблемой, которую трудно было скрыть: машина была маленькой. Для США конца 1950-х это звучало почти как приговор — автомобильная реклама продавала размер, хром и мощность как образ успешной жизни. На этом фоне Volkswagen Beetle выбивался из общего ряда: небольшой кузов, странная округлая форма, скромный салон, немецкое происхождение спустя несколько лет после войны. У бренда не было привычных аргументов американского автопрома. Тогда агентство Doyle Dane Bernbach сделало ход, который позже войдет в учебники рекламы. Оно не стало маскировать слабость продукта, а вынесло ее в заголовок. ⭐️ Think Small. Постер рекламной кампании Beetle выглядит следующим образом: на белом фоне, в верхнему левому углу, стоит маленький Volkswagen. Машина занимает совсем немного места, будто теряется на странице. На изображении не было ни дороги, ни города, ни счастливой семьи рядом с автомобилем. Только Beetle, воздух вокруг него и короткая фраза внизу: Think Small. Для рекламы 1959 года это было смелым решением. Автомобильные объявления тогда старались выглядеть богато: крупные машины и статус как обещание лучшей жизни. Постер Volkswagen же показывал машину такой, какой она была: маленькой, простой, не похожей на остальных. Смысл кампании был прост: маленькая машина — это не недостаток. Это меньше расход топлива, дешевле обслуживание и проще парковка. Модель Beetle начала 60-х стала символом практичности. ⭐️ Реклама на века В 1999 году журнал Advertising Age назвал кампанию Volkswagen Beetle лучшей рекламной кампанией XX века. И дело было даже не только в заголовке — Think Small изменила сам язык рекламы. Награда, пришедшая через сорок лет после выхода рекламы — своего рода признание работы, которая пережила свое время. Think Small показала: реклама может говорить честно — и за счет этого звучать только убедительнее. Это один из главных уроков позиционирования: слабость продукта может стать преимуществом, если объяснить, почему она полезна клиенту. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK