Инк. ✔

Зумеры не хотят отмечать Новый год. Количество представителей поколения Z, которые откажутся от празднования, значительно превышает общероссийскую статистику — 15% среди зумеров против 8% по всему населению, следует из исследования, проведенного сетью доставки «Много лосося». 😳 Эксперты, проводившие опрос, предполагают, что относительно высокий процент отказа от празднования среди зумеров может быть связан с изменением жизненных приоритетов этой возрастной группы. На их решение влияют такие современные тренды, как повсеместный отказ от алкоголя, ориентация на здоровый образ жизни и предпочтение тихого, камерного досуга шумным застольям. Фото: Freepik 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Все хотят SMM «как у Aviasales» (а в последнее время еще и как у Модульбанка). Но стоит ли брать эти кейсы за образец, если вы не готовы к рискам, и вообще — можно ли делать виральный контент «по запросу» в 2025 году? ↙️ Отвечает Влад Сидоров — кошмар маркетолога, автор канала «Влад не шутит» и человек, контент которого периодически «вирусится» в тематических каналах про диджитал. Все можно. Но вам это зачем? Чтобы сэкономить на медийных бюджетах? Пойти чужой проторенной дорожкой, потому что так проще? Другим маркетологам и экс-боссу доказать, что вы ого-го? Это первый ряд вопросов. А вот второй. Виральный провокационный контент соответствует ценностям и тональности вашего бренда? Вы готовы в случае чего обосраться и взять пиар-риски? А переживать мультифрустрации оттого, что не взлетает ваш вирусный креатив? А еще виральный контент ≠ привлечение клиентов и прямая польза для бизнеса. Я смеюсь с мемов Авиасейлса, но билеты покупаю напрямую на сайтах авиакомпаний. Да и при открытии ИП, я бы рационально перебрал условия всех банков, а не пошел бы в тот, у которого рилсы смешнее. И когда вы хотите делать «как Авиасейлс» ваш бренд не станет уникальней. Он станет «как Авиасейлс»‎. 😳 Что такое виральный контент? Это контент, которым хочется поделиться. Он не обязательно должен быть смешным или провокационным. Это может быть коллаборация, интервью, бренд-исследование. Например, интересная инфографика может стать виральным контентом, который будут шэрить в чатах и каналах. Замените слово «виральный» на «хороший», и все встанет на свои места. Делайте просто хороший контент для людей, а не для гендира. И, может быть, он сам завирусится. А что для этого нужно? Смелость, экспертиза и умение попадать в нерв. Смелость нужна, чтобы принимать даже самые дурацкие идеи, поднимать острые темы, не бояться отпугнуть аудиторию или не бояться того, что подумает профессиональное сообщество‎. Экспертиза — чтобы понимать предмет, о котором делаете контент, видеть все инсайты. Умение попадать в нерв — чтобы вызывать живую реакцию у людей и давать им то, что действительно интересно, привлекает, беспокоит, веселит. Кому стоит делать такой контент? Да кому угодно, если хочется. И особенно если получается. И напоследок. Если вы ждали от меня мысль «Да, делайте виральный контент путем проб и ошибок»‎ — вы ее получили. Если же хотели, чтобы я вам сказал «Не делайте виральный контент, это сложно и бессмысленно», окей — не делайте, это сложно и бессмысленно. 🙃 #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

+1

Коллеги, имя Павел Микус вам о чем-нибудь говорит? Тогда вы точно испытаете восторг от этой новости: соцсеть коротких видео Vine возвращается на рынок. Платформа фактически перерождается в новом виде: обновленное приложение diVine содержит более чем 100 тыс. оригинальных видео, которые восстановили из старых архивов, при этом принципиальное отличие от всех других соцсетей с короткими видео — никакого ИИ (да, алгоритмы приложения будут распознавать и блокировать ролики, созданные нейросетями). 😳 За проектом стоит Джек Дорси, сооснователь Twitter, профинансировавший разработку через свой фонд and Other Stuff. Цель — поддерживать независимые и открытые инициативы, способные изменить ландшафт соцмедиа. Создатель diVine, бывший инженер Twitter Эван Хеншоу-Плат, потратил месяцы, чтобы извлечь и восстановить архив Vine, собранный энтузиастами после его закрытия. Разработчики уверены, что пользователи соскучились по «человеческим» соцсетям, где важно не качество генерации, а искренность. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

+5

Быть предпринимателем — значит постоянно «надрываться», находиться в стрессе и буквально биться за жизнь (не без помощи психиатра)? 😭 К сожалению, отчасти это действительно так: склонный к тревожности человек будет тревожным несмотря ни на что, выросший в конкурентной среде — будет продолжать бороться, даже когда вокруг штиль. 🔥 Инвестор и серийный предприниматель Эндрю Уилкинсон как-то заметил: «Большинство успешных людей — это просто ходячее тревожное расстройство, используемое для повышения продуктивности». Но далеко на топливе постоянной тревоги не уедешь: психика просто не выдержит постоянного напряжения. ↗️ Почему стресс полезен, но в умеренных дозах, узнали у Максима Кашулинского, экс-главреда Forbes и основателя медиа об образе жизни современного человека Reminder. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

«А как какать» — это не только известный мем, но еще и вопрос, которым всерьез задаются редакторы медиа «Один дома», — и собирают на этом сотни тысяч просмотров. ✉️ Вот как описывает идею проекта Даня Кадыков, учредитель «Один дома»: Информации на бытовые темы в интернете много, но это рерайты на рерайты. Если статья про выбор холодильника, сначала нам расскажут, почему это незаменимый помощник дома, затем историю появления первых холодильников и как люди обходились без них в древности, потом подборка со сравнением сухих характеристик. На такие материалы заходят миллионы людей в месяц, но решений там нет. Наш контент основан на результатах собственных тестов. С начала проекта мы решили проверять вещи и продукты в условиях, максимально приближенных к жизни в обычной квартире. ↗️ Как ребятам удалось популяризировать культуру ведения быта среди молодой аудитории, которая теперь достигает 1,2 млн уникальных пользователей в месяц, читайте на сайте. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

О стереотипах в поведении зумеров, миллениалов, поколения Х и бумеров сказано уже так много, что, казалось, тема для шуток о типичных зумерах исчерпана. Зумеры ленивые, зумеры увольняются с работы в конце мая, потому что привыкли к школьным летним каникулам, зумеры безответственные, — немало стереотипов и о миллениалах, которые терпят постоянные переработки, и о стабильных, надежных бумерах. ✉ На самом деле типичными зумеров называют только в социальных сетях. HR-специалисты крупных ИТ-компаний, напротив, не считают, что с зумерами сложно сработаться. Они знают, что к ним просто нужно найти подход. Да, многие зумеры увольняются, столкнувшись с дискомфортом, — но, возможно, дело в их возрасте? ↗ «Инк» разобрался в конфликте поколений. И так как ИТ — одна из самых популярных сфер для молодых специалистов на рынке труда, мы поговорили с представителями «Инфосистемы Джет», МТС Web Services, «Софтлайна» и Positive Technologies и узнали, как технологичный бизнес в России адаптирует HR-подходы под разные поколения.

Wildberries & Russ (РВБ) заключила стратегическое соглашение с крупнейшим инвестхолдингом Эфиопии — Ethiopian Investment Holdings. С этого партнерства российская платформа начинает свою экспансию на африканский континент. Новый партнер займется локализацией продуктов и сервисов РВБ для эфиопского рынка. Сотрудничество охватит как развитие электронной коммерции и логистической инфраструктуры, так и реализацию совместных инвестиционных и технологических инициатив. 😳 По мнению исполнительного директора РВБ Роберта Мирзояна, для производителей обеих стран рынки России и Эфиопии весьма привлекательны и имеют большой экспортный потенциал. А выход РВБ позволит привнести экспертизу этой цифровой платформы в логистическую инфраструктуру Эфиопии, дать импульс развитию предпринимательства и рекламного рынка. Со своей стороны генеральный директор EIH Брук Тайе охарактеризовал подписанное соглашение как важную веху в продвижении стратегических интересов Эфиопии. Это партнерство может стать катализатором трансформации рынка электронной коммерции не только Эфиопии, но и всего восточноафриканского региона, создав новые возможности для местных предпринимателей и производителей. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Эксперты обсудили, как индустрия моды превратилась в язык коммуникации, инструмент влияния и площадку для смыслов, в рамках сессии «Тренды на заказ: как модные бренды создают общественное мнение» на форуме «Культура. Медиа. Цифра». Модератором дискуссии выступила Оксана Лаврентьева — основательница бренда «OLOLOL» и совладелица Independent Media. Она отметила, что сегодня мода — это зеркало времени и способ говорить о себе: «Бренд — это не только продукт. Это смыслы, отражение нашего взгляда на мир, наши мечты и стремления». ✉️ Экс-главный редактор Elle Россия Екатерина Мухина подчеркнула, что успешный бренд живет на пересечении индивидуальности дизайнера, ДНК компании и духа времени. По ее словам, важно постоянно развиваться: «Останавливаться нельзя, нужно идти дальше, становиться лучше, покорять новые горизонты. Потолка нет — он просто не существует». Дизайнер и блогер Апти Эзиев и креативный продюсер Павел Осовцов добавили, что мода сегодня — это полноценное медиа. Она формирует сообщества, вовлекает аудиторию и создает культурный контекст, в котором свобода выражения и личный стиль становятся важнее трендов и алгоритмов. Дизайнер и блогер Апти Эзиев и креативный продюсер Павел Осовцов добавили, что мода сегодня — это полноценное медиа. Она формирует сообщества, вовлекает аудиторию и создает культурный контекст, в котором свобода выражения и личный стиль становятся важнее трендов и алгоритмов. Форум «Культура. Медиа. Цифра» собрал более 160 спикеров из 20 стран и стал площадкой для обсуждения будущего медиарынка СНГ и новых форматов на стыке культуры, технологий и бизнеса. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

(poll without text)

Пока вы смотрите мемы в Телеграме, кто-то зарабатывает на них миллионы 😀 В 2025 году 79% компаний усилили присутствие в мессенджере, делая ставку на нативные форматы, а около 30% рекламодателей увеличили бюджеты на продвижение. ‼️ Эксперты Telega.in прогнозируют, что общий объем рекламных бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Телеграме составит около 18 млрд руб. по итогам 2025 года, а в 2026 году может вырасти до 28 млрд руб., в том числе за счет того что более 65% рекламодателей планируют увеличить рекламный бюджет в этом канале дистрибуции. ↗️ О том, какие ниши — самые прибыльные, и кому стоит всерьез задуматься о том, чтобы завести свой канал, читайте в карточках. А в материале на сайте разбираемся, как устроена экономика рекламных размещений в мессенджере и как писать работающие креативы. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

От Калининграда до Ставрополя: почему корпорации и инвесторы ищут таланты в регионах Раньше начинающие предприниматели были уверены, что за успехом нужно идти в Москву — как шел когда-то за знаниями Ломоносов. Сегодня их маршрут строится иначе. Талантливые стартапы все чаще остаются в родных городах, формируя новые центры деловой активности в стране. Однако у регионального малого бизнеса есть своя специфика. Ему часто не хватает знаний, опыта и экспертизы. Эти пробелы постепенно заполняются благодаря господдержке, проактивным региональным властям, частным инвесторам и крупным федеральным корпорациям, которые увидели в регионах огромный потенциал. ↗️ «Инк» разобрался, как меняется деловой климат в разных городах России, почему конкурсы для предпринимателей открывают новые возможности для бизнеса и зачем МСП нужны наставники. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Telegram окончательно стал ключевой площадкой для бизнеса и маркетинга. По данным исследования eLama и Telemetr, 57% рекламодателей в Telegram представляют малый бизнес, а 87% считают продвижение здесь эффективным. 😳 Малый бизнес по-прежнему закупает рекламу напрямую — так делают 92% компаний, — в то время как крупные бренды активно осваивают Telegram Ads, ботов и спецпроекты. При этом 61% всех рекламодателей тратит до 50 тыс. руб. в месяц, а более полумиллиона рублей — только 6%. Регулярно размещают рекламу 63% средних и 71% крупных компаний. Интерес к площадке вырос на фоне блокировок зарубежных соцсетей. Особенно быстро растет сегмент микро- и нано-каналов (до 20 тыс. подписчиков): их наиболее эффективными считают 46% рекламодателей. Для малого бизнеса это возможность говорить с аудиторией напрямую, без агентств и лишних затрат. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Роскосмос запускает необычный «аттракцион» — в ночь с 13 на 14 декабря россияне смогут проследить за метеорным потоком Геминиды с борта самолета. Пассажиры поднимутся на высоту около 10 тыс. м и смогут увидеть до 150 «падающих звезд» в час — вне облаков и городского света. Билеты стоят от 95 тыс. руб. за место у прохода и до 1,5 млн руб. за кабину на четверых (последняя уже полностью выкуплена). 😳 Геминиды — один из самых ярких и предсказуемых метеорных потоков года. Они возникают, когда Земля проходит через след частиц, оставленных астероидом 3200 Phaethon. Максимум активности ожидается именно в ночь с 13 на 14 декабря — это лучшее время, чтобы увидеть десятки ярких следов в небе. На выбор предлагается два рейса: борт ТУ-204−100В на 82 места для «звездочетов» и Boeing 737−700, где есть места на 122 человек, включая сопровождение из, как указывают организаторы, ведущих российских ученых и астрономов. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

На форуме «Культура. Медиа. Цифра» в Москве представили уникальный игровой проект — первый в мире балетный слэшер «Царевна», вдохновленный славянским фольклором и сказками Пушкина. Игра сочетает экшен и хореографию: боевой стиль героини основан на движениях классического балета, воссозданных с помощью технологии motion capture при участии прима-балерины Большого театра Алены Ковалевой. ✉️ «Сегодня в мире растет интерес к подлинным историям и культурной самобытности. “Царевна” — наш ответ на этот запрос: игра, в которой соединяются балет, фольклор и современные технологии», — рассказала генеральный продюсер студии WATT Елена Дегтярева. По ее словам, цель проекта — показать «новый русский стиль» не как стилизацию, а как живое культурное высказывание, понятное аудитории по всему миру. Презентация прошла на площадке Кинозавода «Москино» в рамках сессии «Новый русский стиль в медиапространстве», где обсуждали, как объединить традиционные культурные мотивы с цифровыми форматами. Игра уже готовится к международному релизу и доступна для добавления в список желаемого на Steam. По словам создателей, «Царевна» станет не просто экшеном, а новым способом говорить о русской культуре на языке геймеров. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

На сцену выходит «Айдол», ему нужно пройти всего несколько метров. Робот делает первый шаг. Второй. Улыбается. Машет людям в зале. И... спотыкается. К сожалению, именно это стало гвоздем презентации Новой технологической коалиции (по крайней, в соцсетях — вчера вечером видео падения мгновенно разошлось на мемы). Через несколько минут после падения презентация продолжилась, однако из андроидов на сцене остался только «облегченный» вариант — лишь туловище и голова с непередаваемой мимикой. ✉️ «Удачная ошибка превращается в знание, неудачная — в опыт», — не унывает глава компании-разработчика Владимир Витухин. «Сегодняшний опыт — нам в пользу». ↗️ Мы побывали на презентации и видели все происходящее своими глазами. А теперь рассказываем вам, что там еще было интересного, кроме переволновавшегося робота. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В Британии осудили «криптокоролеву» из Китая, которая украла $6,6 млрд и мечтала стать монархом. Когда китайские власти начали расследование, мошенница бежала в Великобританию, создав новую, поддельную личность. Женщина обманула более 128 тыс. человек в Китае, похитив их средства через масштабную пирамидальную схему и конвертировав их в 61 тыс. биткоинов — эквивалентом около 537 млрд руб. 😳 Во время обысков следователи обнаружили личные записи женщины, в которых она описывала свои мечты — стать «монархом Либерленда» (самопровозглашенного «государства» на границе Хорватии и Сербии) и романтично «встретить герцога или представителя королевской семьи». Полиция выяснила, что в Лондоне Чжиминь Цянь вела роскошный образ жизни и на деньги инвесторов ни в чем себе не отказывала: арендовала дом за 17 тыс. фунтов в месяц, каталась по Европе и жила там в самых люксовых отелях, покупала дорогие часы и украшения 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Мир соцсетей меняется быстрее, чем когда-либо: аудитория растет, форматы зарождаются и молниеносно умирают, а внимание пользователей становится самым дорогим ресурсом. И все это на фоне общей цифровой усталости. ↙️ О ключевых тенденциях, которые формируют поведение аудитории в 2025 году, рассказывает PR-директор «Медиалогии» Надежда Жуковская. ⚫️ Немного цифр: 👆68,7% населения Земли сидит в соцсетях: это 5,66 млрд пользователей; 👆более 70% пользователей предпочитают формат коротких видео; 👆6,83 — среднее число платформ, которыми регулярно пользуется каждый пользователь в мире в месяц; ⭐️ Основные медиатренды по мнению пользователей соцсетей (по версии ИИ-ассистента «Медиалогии»): 👆увеличение доли ИИ-контента (про «мертвый интернет» уже написано много); 👆цифровизация государственных и корпоративных коммуникаций; 👆интерес к мистическим интерпретациям будущего; 👆цифровая усталость и возникший из нее тренд на антишум. 🔥 Развлекательный контент продолжает рулить В соцсети приходят преимущественно для развлечения и отдыха. Наши рейтинги часто возглавляют блогеры, генерирующие челленджи, летсплеи, реакты, легкие обзоры, и т. д. ⭐️ Медиапотребление перестает быть линейным 84% миллениалов и 94% зумеров в мире потребляют контент сразу из нескольких источников. Это приводит к смешению форматов и требует от брендов создания комплексных, перекрестных коммуникаций. 🔥 Запрос на селективный контент В рейтинги блогеров «Медиалогии» регулярно попадают отраслевые инфлюенсеры с узконаправленной тематикой. По результатам исследования «Яндекс Ритма», 60% россиян хотят получать селективный контент. В наших «Топах блогов» с помощью ИИ мы выделяем основные тематики, которые интереснее всего пользователям. В октябре этого года в топ-10 входят «скидки и акции», «новости», «развлечения», «красота и мода», «еда», «игры», «музыка», «спорт», «путешествия» и «авто». ⭐️ Что будет с традиционными СМИ Все будет хорошо. В отличие от блогеров, СМИ обладают собственной платформой и продолжают развиваться и трансформироваться вместе со всеми. Мы в «Медиалогии» продолжаем наблюдать стабильный интерес к СМИ со стороны пользователей. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Слухи о покупке туроператора FUN&SUN маркетплейсом Wildberries начали ходить по рынку еще летом. 12 сентября компании выпустили совместный пресс-релиз о начале стратегического партнерства. Туроператор FUN&SUN получил на Wildberries вкладку «туры» на эксклюзивной основе — там сейчас выставлены только его турпакеты. 😳 Хотя во многих федеральных СМИ недавно была опубликована информация о приобретении (называется даже сумма — $600 млн) FUN&SUN, официального подтверждения этого факта нет. А источники «Инка» из разных сфер туристической отрасли говорят, что сделка по меньшей мере еще не завершена. Косвенно об этом говорит и то, что обе стороны не комментируют любую такую информацию. Но и не опровергают впрямую. Масштаб сделки, даже если она только планируется, будет сложно переоценить. Wildberries, по данным ФАС за 2024 год, маркетплейс №1 в России и занимает около 47% этого сегмента рынка. По данным аналитической компании INFOLine, за этой площадкой — 33% всего рынка онлайн-торговли в стране и 20% всех розничных продаж в России. ↗️ Но действительно ли маркетплейс способен перевернуть туристический рынок? И может ли сделка привести к тому, что профессия турагента попросту исчезнет? «Инк» разобрался в ситуации вместе с экспертами отрасли. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Зарплатная гонка завершается: согласно прогнозам, основанным на октябрьском макроэкономическом опросе Банка России, в следующем году рост заработных плат в России будет иметь двойственную природу. 🔥 Номинальное увеличение доходов граждан составит 8,4%, однако после вычета инфляции реальный прирост окажется гораздо скромнее — всего 2,7%. Эти данные были рассчитаны регулятором на основе мнений 26 ведущих экономистов. Однако Минэкономразвития придерживается более оптимистичного сценария, прогнозируя реальный рост зарплат на 5,7% — что более чем в два раза превышает оценку ЦБ. Разногласия между двумя ведомствами объясняются разными исходными предположениями. Минэкономразвития ожидает более стремительного снижения ключевой ставки и инфляции во второй половине 2025 года, что, по его мнению, даст импульс для реальных доходов. Аналитики же, опрошенные ЦБ, настроены более сдержанно и указывают на риски сохранения высоких темпов инфляции из-за дефицита рабочей силы и увеличения госрасходов. ↗️ Подробнее о причинах замедления и новых трендах на рынке труда читайте на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Прямое включение от нашего редактора с презентации Новой технологической коалиции. Там первый российский антропоморфный робот переволновался во время своего выступления и... 😳 Что было дальше — смотрите в новом #инк_видео. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей