Все хотят SMM «как у Aviasales» (а в последнее время еще и как у Модульбанка). Но стоит ли брать эти кейсы за образец, если вы не готовы к рискам, и вообще — можно ли делать виральный контент «по запросу» в 2025 году? ↙️ Отвечает Влад Сидоров — кошмар маркетолога, автор канала «Влад не шутит» и человек, контент которого периодически «вирусится» в тематических каналах про диджитал. Все можно. Но вам это зачем? Чтобы сэкономить на медийных бюджетах? Пойти чужой проторенной дорожкой, потому что так проще? Другим маркетологам и экс-боссу доказать, что вы ого-го? Это первый ряд вопросов. А вот второй. Виральный провокационный контент соответствует ценностям и тональности вашего бренда? Вы готовы в случае чего обосраться и взять пиар-риски? А переживать мультифрустрации оттого, что не взлетает ваш вирусный креатив? А еще виральный контент ≠ привлечение клиентов и прямая польза для бизнеса. Я смеюсь с мемов Авиасейлса, но билеты покупаю напрямую на сайтах авиакомпаний. Да и при открытии ИП, я бы рационально перебрал условия всех банков, а не пошел бы в тот, у которого рилсы смешнее. И когда вы хотите делать «как Авиасейлс» ваш бренд не станет уникальней. Он станет «как Авиасейлс». 😳 Что такое виральный контент? Это контент, которым хочется поделиться. Он не обязательно должен быть смешным или провокационным. Это может быть коллаборация, интервью, бренд-исследование. Например, интересная инфографика может стать виральным контентом, который будут шэрить в чатах и каналах. Замените слово «виральный» на «хороший», и все встанет на свои места. Делайте просто хороший контент для людей, а не для гендира. И, может быть, он сам завирусится. А что для этого нужно? Смелость, экспертиза и умение попадать в нерв. Смелость нужна, чтобы принимать даже самые дурацкие идеи, поднимать острые темы, не бояться отпугнуть аудиторию или не бояться того, что подумает профессиональное сообщество. Экспертиза — чтобы понимать предмет, о котором делаете контент, видеть все инсайты. Умение попадать в нерв — чтобы вызывать живую реакцию у людей и давать им то, что действительно интересно, привлекает, беспокоит, веселит. Кому стоит делать такой контент? Да кому угодно, если хочется. И особенно если получается. И напоследок. Если вы ждали от меня мысль «Да, делайте виральный контент путем проб и ошибок» — вы ее получили. Если же хотели, чтобы я вам сказал «Не делайте виральный контент, это сложно и бессмысленно», окей — не делайте, это сложно и бессмысленно. 🙃 #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей