Hate Agency

Здесь покоится ваша реклама У рекламной индустрии есть свое кладбище: идеи, которые команды любили, а клиенты так и не решились запустить. К Хэллоуину мы вместе с креативным агентством HATE открыли его для посетителей. 13 агентств достали из архивов нереализованные концепции и честно рассказали, от чего они умерли. 🔥 Небольшой спойлер, что внутри: — true-crime-сериал в голосовых сообщениях, где клиент пропал сам, как в хорошем детективе — тапочки для гостей ПМЭФ — предвыборная гонка «Хундай» против «Хёндэ» ➡️ Подробнее про похороненные идеи читайте на Хабр 🖤 Отдельное спасибо Владу Ситникову и проекту идеибезтендера.рф, что помогли собрать часть идей. И с Хеллуином, коллеги! 🩶 подписаться сотрудничество

Сегодня на кладбище идей можно не только погрустить, но и проголосовать 💀🪦 Некоторые идеи слишком хороши, чтобы просто умереть... Объединились с Silver Mercury, чтобы воскресить идеи, которые так и не увидели свет. На кладбище — 13 проектов от разных агентств. У каждого своя история и причина смерти, но мы уверены: некоторые из них заслуживают второго шанса. Выбирайте идею, которую хотите воскресить и переходите в канал для голосования, с нас специальный приз от Hate!

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Как делать вирусный маркетинг: рассказывают психолог и креативный директор Вот вам три тезиса из статьи, для затравки: Большой охват ≠ вирусность: можно купить миллион просмотров и не получить ни одного репоста. Провокация работает против бренда, когда задевает ценности и табу аудитории: да, человек запомнит рекламу, но отвергнет сам бренд. Механика, которая почти всегда работает — персонализация. Когда человек видит контент про себя, то хочет им поделиться. Поговорили о вирусном маркетинге с экспертами: 💛 Анна Шерер, клинический психолог, основатель Marketing Evangelist и автор тг-канала Marketing Evangelist объяснила, что заставляет людей делиться контентом. 💛 Дмитрий Гусев, креативный директор Hate Agency рассказал, как превратить эти знания в идею и механику вирусной кампании. 💛 Полный разбор и много реальных примеров — в статье Callibri. Здесь все: Авиасейлс, сова Duolingo, K-pop группа в «Пятёрочке».

Начинается тендерный сезон — повод обсудить, что происходит с закупками в digital. Наблюдения за этот год: 🖤 Тендеров больше, бюджеты меньше Раньше одно агентство могло закрывать клиенту сразу пять направлений. Потом рынок перешел к пулам подрядчиков: отдельная команда на каждую специализацию. Теперь все чаще тендеры проводят под конкретные проекты. Закупок больше, средний чек каждой — меньше. 🖤 Тактика вместо стратегии Вместо постоянной стратегической поддержки — отдельные проекты под конкретные задачи. И это объяснимо: рынок штормит, экономика меняется, площадки блокируют, регуляторы подкручивают правила. 🖤 Эффективность на первом плане Продать рынку смелую креативную идею становится все сложнее. Бренды чаще выбирают проверенные подходы с понятным результатом, а не креатив ради креатива. Что делать агентствам, которые сильны в имиджевой рекламе? Осваивать brandformance — соединять имидж и эффективность. Охватами и CPV уже не отделаешься: бренды внимательнее смотрят на ROMI и другие метрики. И хотят понимать, что именно получили за свои деньги. 🖤 Траты становятся осторожнее Крупнейшие рекламодатели сокращают маркетинговые бюджеты. В 2026-м это ощущается заметнее, чем в 2024–2025 годах. Это не конец рынка: деньги есть, просто тратить их стали осторожнее. И агентствам приходится доказывать свою ценность убедительнее. Что делать агентству? 👍Жестче отбирать тендеры. Не каждая закупка заслуживает того, чтобы команда потратила на нее пару недель жизни. Считайте шансы на победу, оценивайте заказчика и потенциальную экономику проекта до того, как бросаться в бой. 👍 Считать человекочасы. Проигранные тендеры и отмененные проекты тоже стоят денег. В результате выигранная закупка может обходиться дороже, чем кажется. Где возможно — договаривайтесь о платном участии. 👍 Держать кейсы с цифрами наготове. И подключать аналитику к разработке идей. Data-driven подход — ваша возможность обосновать, почему идея должна сработать и как мы это проверим. Digital никогда не был индустрией, где можно однажды настроить процессы и дальше ехать на автопилоте. Рынок меняется — мы меняемся вместе с ним и продолжаем свое дело 👌

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Выступали на Юр.FAQ* совместно с Solar Staff, обсудили, как получать закрывающие документы от подрядчиков, особенно от блогеров, вовремя, не превращая это в сериал. О чём говорили: 🤩Как получать закрывающие документы с подрядчиков, особенно с блогеров, не превращая это в сериал; 🤩Как согласовывать формулировки так, чтобы юристы выдохнули, а кампании стартовали вовремя; 🤩Как запустили интеграцию с международным блогером; 🤩Как автоматизировали документооборот, когда объёмы выросли, а штат — нет. 🤩 Полезная преза — по ссылке

Камера, мотор, зарплата и главный стопор для новых авторов 🤩 83% россиян хотят зарабатывать на видеоконтенте, но реальный доход блог приносит только 6%. К такому выводу мы пришли совместно с VK Видео в нашем свежем исследовании. Главный стопор для новичков — нехватка базовых знаний (52%) и сложности с продвижением (41%). При этом мотивация зависит от возраста: подростки идут за популярностью (30%), аудитория 18–34 лет развивает личный бренд (23%), а авторы старше 55 лет делятся опытом (41%). Самые популярные темы для старта — тревел (25%), еда (22%) и юмор (20%). «Стабильные охваты важнее разового хайпа. Начинающим авторам стоит самим выходить на агентства, но главное — держать планку качества контента», — Анастасия Дезорцева, директор по инфлюенс-маркетингу Hate Agency. *Опрос проведен в 2026 году (CAWI, 2 000 респондентов по РФ).

+2

Хочется пожаловаться начальнику, а не выйдет, потому что начальник — вы. Обратная сторона бизнеса. Из этого инсайта мы собрали спецпроект для hh⁠.ru, чтобы показать бренд не только как место, где ищут сотрудников, а как партнера малого и среднего бизнеса. Того, кто понимает контекст, в котором предприниматели каждый день принимают решения. Так появился «Бизнес, задело? Тогда за дело с hh⁠.ru». С нуля создали сообщество во ВКонтакте и превратили его в службу поддержки предпринимателей. Через чат-бот пользователи могли рассказать, что именно их задело: проблемы с наймом, командой, деньгами, процессами или просто нагрузкой, которую уже сложно вывозить в одиночку, и получить совет от эксперта. Рассказываем, что получилось.

Заглянули на Rassvet.Awards, поучаствовали в панельной дискуссии🤩 Главное впечатление: традиционное промо больше не пробивает баннерную слепоту. Чтобы пробить этот шум, бренды уходят в смелый креатив и неожиданные даже для себя форматы. Вот ключевой поинт, который вынесли из обсуждения: Смелый креатив Брендам бывает страшно заходить в рискованные механики — особенно для B2B. Но риск не всегда конвертируется в охваты и положительные отзывы аудитории, поэтому сначала стоит взвесить, что дороже: потерять репутацию или остаться незамеченным среди конкурентов. Чтобы оценить, стоит ли рисковать, используя дерзкий ход, важно оценить некоторые показатели: 🤩Сильный креатив. Который действительно впечатляет, а не просто провоцирует. 🤩Аналитика. Спрогнозировать охваты, органику и прикинуть, какой результат механика реально может дать. 🤩Антикризисный план. Реакцию на возможный хейт прописывают до запуска, чтобы не гасить пожары в процессе.

Миллион за рассказ о своем бизнесе 🤩 Достависта каждый день помогает малому и среднему бизнесу с доставками. А доставки в свою очередь помогают бизнесу расти. На этой идее родился наш проект для Достависта «Доставка поддержки» — конкурс для предпринимателей малого бизнеса. Главный приз — 1 миллион рублей на развитие своего дела. Мы в HATE придумали идею проекта: снять небольшой ролик, рассказать о своем бизнесе и о том, какую роль в нем играет доставка, разработали конкурсный лендинг и взяли на себя промо — посевы и интеграции с блогерами. Получился проект, в котором продуктовая правда бренда превратилась в понятное действие: Достависта поддерживает бизнес не только доставками, но и возможностью сделать следующий шаг в его развитии. Такое любим — когда коммуникация бренда превращается во что-то материальное. Например, в миллион рублей. Конкурс идет до 15 сентября — вдруг это ваш миллион?

+6

Учителя, искатели сокровищ и гринписовцы 👩‍🎓 Это могли бы быть наши коллеги, если бы они не стали нашими коллегами. Поздравляем с Днём знаний всех, кто продолжает учиться и мечтать в любом возрасте 🤩

Считать школу демоверсией всей жизни, посоветовала Анастасия Дезорцева, Influence Marketing Director Hate Agency 👆

+4

Студенчество сложно описать — его надо прожить 💯 Этот подход мы взяли за основу, чтобы показать абитуриентам AI360 их будущую студенческую жизнь, а помогали нам в этом Андрей Гайдулян и Илья Nowkie.

+6

Не дедлайны, а гонки до финиша 🚩 День рождения Hate Agency был в июле, а отметили мы его с попутным ветерком только в августе. Инструктаж, экипировка и немного организационной магии, и случились два часа регаты: ветер, азарт и борьба за первые места. Не обошлось без конкурса мореплавателей и праздничной тусовки. Хорошо там, где мы есть 🌊

+3

Любимые инфоповоды агентств! 💙 Каждое агентство смотрит на маркетинг под своим углом. Мы объединились с коллегами по рынку и попросили их поделиться инфоповодами, которые зацепили их больше всего за последнее время. Листайте карточки, чтобы узнать, какие кейсы вдохновляют другие команды. Если хотите следить за свежими разборами, трендами и внутрянкой индустрии — переходите на каналы участников нашей коллаборации: grape, hateagency, postpost, sisters, ohmybrand

Какой артефакт в офисе лучше всего отражает ценности команды? Наш ответ — собаки 🐶 Почему четвероногие коллеги — это не только про милоту, но и про атмосферу в команде, рассказывает Анисия Новикова, руководитель юридического департамента Hate Agency, в кружке для Sostav.

+2

Голь на выдумки хитра или как мы вдохновили команду шагать «до Милана» за идею 🤩 Рассказываем про лучший бесплатный корпоративный движ и признаемся в любви команде Hate Agency.