FMCG Report

"Бела-Кола" снимает ролики для зумеров. ▶️Случайно наткнулись на аккаунт бренда в одной запрещенной соцсети и не смогли пройти мимо. Сотрудники производства явно вкладывают в эти видео душу, даже если не всегда на 100% понимают зумерские тренды. ▶️Мы бы даже сказали, что появился новый претендент на звание главного мемного СММ-щика сезона, но не уверены, участвует ли в процессе создания контента СММ-щик. Возможно, идеи придумывают и реализуют сами работники. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

⚡️Новые проекты в ИД «НОМ» Издательский дом «Новые отраслевые медиа» запустил два канала на стыке ключевых трендов промышленности — материальной экономики и цифровой трансформации. 🔘Распаковка — всё об индустрии упаковки товаров ▫️Производители: полимерная, картонная, стеклянная и алюминиевая тара — кто, что и для кого делает ▫️Технологии: новые материалы, оборудование, цифровизация предприятий ▫️Рынок: тренды спроса, сбытовые стратегии, маркетинг и кадры в секторе ▫️Регулирование: экостандарты, переработка, аналитика отрасли 🔘AI для бизнеса — практика внедрения ИИ в реальный сектор ▫️Игроки: разработчики, интеграторы, технологические стартапы ▫️Продукты: генеративный ИИ, LLM, компьютерное зрение, AI-платформы и автоматизация ▫️Отрасли: финансы, ритейл, промышленность, логистика, маркетинг, клиентский сервис ▫️Практика: кейсы внедрений, экономический эффект, риски, регулирование и тренды Подписывайтесь на новые каналы — держим руку на пульсе индустрий

Русская кухня лидирует на рынке готовой еды (данные NTech и X5). 🔘Традиционные русские блюда — салат оливье, борщ, котлеты, блины и др. — генерируют 43% натуральных и 38% денежных продаж в сегменте. 🔘В 2025 спрос на них вырос на 6% и на 23% соответственно, а самой быстрорастущей позицией в "Пятерочке" стала котлета по-киевски (+60%). 🔘Вторую строчку и треть рынка занимают "западные" блюда, вошедшие в российскую культуру — салат "Цезарь", наггетсы, стейки, хот-доги и др. 🔘Этот вид блюд растет активнее русских: +11% в объеме и +27% в деньгах за прошлый год, их доли составляют 27% и 31% соответственно.. 🔘На третьем месте — блюда национальных кухонь, на которые приходится 16% рынка в объеме и 18% деньгах, и которые растут на 16% и 37% соответственно. 🔘Особенно активно развивается категория паназиатских блюд: в 2025 в сетях X5 она выросла на 46% в объеме, а продажи онигири подскочили в 4,5 раза. 🔘Блюда с непривычными для россиян вкусовыми сочетаниями пока занимают всего 15% в объеме и 13% в деньгах, а спрос на них даже снизился на 6%. 🔘На сам рынок готовой еды пока приходится 1,5% продуктового сегмента в объеме и 3,4% в деньгах. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Подорожание презервативов коснулось России. 🔘Недавно мы писали о повышении отпускных цен одним из крупнейших поставщиков этой продукции, малайзийской Karex. 🔘В российской неспециализированной рознице к середине апреля презервативы успели подорожать на 18% к началу месяца до 530 руб. за пачку (данные "Продажи․рф"). 🔘В аптеках за I кв. чек вырос на 13,2% г/г и на 6,7% к началу 2026 до 477 руб. (данные DSM Group). 🔘Бренд Durex, который как раз и выпускает поднявшая цены Karex, занимает на отечественном рынке долю 39,8%, деля дуополию с Contex (38,2%). 🔘При этом за 2025 реализация презервативов в аптеках выросла всего на 0,4%, а на маркетплейсах — на 5% в объёме и на 16% в деньгах. Ранее продажи снижались. ▶️В Karex заявляли, что рост цен не повлияет на продажи презервативов. Возможно, это и правда, но в России спрос на эту продукцию всё равно стагнирует, только по другой причине — в DSM Group ей считают отсутствие интереса к сексу, особенно у молодой аудитории. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

На рынке виски сформировались четыре модели продаж (данные A.List). 🔘За I кв. 2026 продажи виски и напитков на его основе выросли всего на 4,1% до 25,4 млн л. 🔘Это почти вдвое медленнее, чем в прошлом году, и выглядит совсем скромно по сравнению с двузначными результатами 2023. 🔘Одновременно с замедлением роста в категории произошло перераспределение спроса между различными видами происхождения виски. 🔘Это классические импортные бренды, псевдо-импортные локальные марки, локальный розлив зарубежных брендов и российский полный цикл. Лидеры продаж 1. William Lawson's — 3,72 млн л (+37,4% г/г), локальный розлив зарубежного бренда; 2. Steersman — 3,27 млн л (-6,9%), российский полный цикл; 3. Fowler's — 2,89 млн л (+19,5%), российский полный цикл; 4. Nucky Thompson — 1,48 млн л (+2,4%), локальный розлив зарубежного бренда; 5. Johnnie Walker — 1,34 млн л (+15,9%), классический импортный бренд. Рост импорта 🔘Продажи импортного виски выросли на 18% г/г до 6,6 млн л, причем если вся эта субкатегория прибавила только 1,01 млн л, то восемь ключевых брендов — 1,41 млн л. 🔘Сильнее всего вырос спрос на Bushmills (+73%), Jameson (+55%), Chivas Regal (+38%), Jim Beam (+33%) и Ballantine’s (+32%). 🔘Доля импорта в структуре продаж виски достигла 26,4%, приблизившись к результату 2021 (28,4%) и заметно превысив показатели 2023 (14,1%) и 2025 (21,7%). Падение псевдо-импорта 🔘Четыре крупнейших бренда российского виски с оформлением "под импорт" в сумме потеряли 760 тыс. л продаж — почти столько же, сколько прибавил весь импорт. 🔘У Mancather реализация упала на 75% с 510 до 130 тыс. л, у James Barly — на 68%, у Macintosh — на 61%, а у Holy Gun — на 59%. 🔘Причиной стал их ценовой паритет с настоящим импортом после роста МРЦ на выдержанный виски до 1,06 тыс. за 0,7 л. 🔘При разнице до 200 руб. за бутылку эти локальные бренды среднего сегмента не выдерживают конкуренции с более известными. 🔘Пока развиваются только виски "под Японию" (Soncho, Taiyo) и напитки низкого ценового сегмента с гарантированной полкой (Black Flag, СТМ X5). Другие стратегии 🔘Локализованные зарубежные бренды растут при условии активного продвижения и грамотного планирования — William Lawson's за счет этого вернул себе звание лидера. 🔘Российские бренды полного цикла без "закоса" под импорт неплохо себя чувствуют в массовом сегменте: это прежде всего Fowler's, MacCallister, Fire & Wood и Smoky Peaks. 🔘Потенциалом обладают и более премиальные российские напитки с большой выдержкой — пока в этом сегменте работает только Kemlya, но вскоре к ней присоединится "Алвиса", а затем Ladoga, "Татспиртпром" и "Альянс-1892". Прогноз на будущее 🔘К 2027-2028 в сегменте выдержанного российского виски начнется жесткая конкуренция, а в случае роста импортных пошлин или сокращения параллельного импорта этот сегмент сможет частично вытеснить зарубежный премиум. 🔘Средний ценовой сегмент продолжит сокращаться не только за счет псевдо-импорта, но и за счет российских брендов, которые в основном сконцентрируются на производстве ординарного виски. 🔘"Имитаторы" пока смогут сохранять объемы за счет виски в "японском" стиле, но все активнее будут переходить в нижний ценовой сегмент, на ароматизированные напитки. 🔘Все эти предположения валидны при текущей структуре рынка, которую очень хочет изменить Росспиртпром. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Крупные бренды удерживают долю в своих сегментах. Продолжаем обзор нового рейтинга NTech-500 — на этот раз в разрезе индустрий. Детское питание 🔘"ФрутоНяня" не только сохранила лидерство в сегменте, но и нарастила долю в нем на 0,3 п.п. до 30,8%. Ближайший конкурент "Агуша" ее потерял (-0,5 п.п.). 🔘С т.з. доли наибольший рост показал бренд "Растишка" (+0,8 п.п.), но в рейтинге заметнее всего продвинулись Nutrilak и "Обнимама" (по 3 строчки). 🔘Новичков тут целых четыре: Gipopo (14-е место), "Правильные сладости" (17-е), Similac (19-е) и "Бегемотик Бонди" (20-е). Кондитерка 🔘Kinder остался лидером и увеличил долю (+0,3 п.п. до 3,7% сегмента), а "Яшкино" поднялось на вторую строчку подиума, сместив Alpen Gold (-0,18 п.п.). 🔘"Красный октябрь" совершил прыжок сразу на 10 позиций вниз (-0,25 п.п.), зато "Акконд" продвинулся вверх на 5 строчек, а Twix и 7Days — на 3. 🔘Orion Choco Pie только появился в рейтинге сегмента и сразу разместился на 11-м месте, а "Любятово" попало на 18-е. Консервация 🔘В тройке лидеров перестановок нет: Bonduelle все еще на первом месте (+0,33 п.п. до 7,2%), хотя разрыв между "Вкусными консервами" и "Дядей Ваней" сокращается. 🔘Самый заметный рост доли продемонстрировало "Алексеевское" (+0,65 п.п.), а позиции в рейтинге — "Коровка из Кореновки" и Globus (по +5 строчек). 🔘Две марки впервые попали в топ-20: "За Родину" (14-е место) и Botanica (20-е). Корма для животных 🔘Здесь первое место перешло от Felix (-1,2 п.п. до 17,2%) к Whiskas (-0,5 п.п. до 17,6%), а остальная десятка осталась неизменной, кроме внедрившегося в нее бренда Dreamies. 🔘Новичок тут всего один — Alphapet, и разместился он на 20-й строчке, но для такого консолидированного сегмента и это очень неплохо. Молочка 🔘"Простоквашино" все еще на вершине подиума (+0,1 п.п. до 4,7%), хотя в спину ему дышат поднявшиеся на одну строчку "Брест-Литовск" (+0,5 п.п.) и "Коровка из Кореновки". 🔘Помимо белорусов неплохой рост показали "Село Зеленое" и "Лебедяньмолоко" (по +2 позиции), пока "Домик в деревне" потерял почти 0,5 п.п. от своей доли, а "Ростагрокомплекс" упал на 3 строчки. Мясная продукция 🔘Бренд "Папа может" удержал лидерскую позицию (+0,4 п.п. до 4,7%), хотя третья по доле "Петелинка" нарастила продажи заметнее его (+0,47 п.п.) и приблизилась к "Мираторгу". 🔘В топ-5 вошла марка "Индилайт", в топ-10 — "Ближние горки", в топ-20 — Delikaiser (11-й) и "Ремит" (20-й), а самое заметное падение показал "Великолукский МК" (-0,65 п.п.). Напитки 🔘Порядок первой пятерки остался прежним, хотя "Добрый" потерял часть доли (-0,16 п.п. до 9,2%), за счет чего дистанцию с ним сократил Adrenaline (+0,84 п.п. до 7,3%). 🔘Внезапно сразу на 5 позиций поднялась оригинальная Coca-Cola (почти +0,6 п.п., что соответствует росту продаж в полтора раза), а Cool Cola упала на 4 строчки. 🔘Зато в рейтинге появились Evervess (15-е место) и "Очаковский" (20-е). Снеки 🔘Первая тройка здесь разнообразная и неизменная: Lay's (-1,4 п.п. до 25%), "От Мартина" (+0,3 п.п. до 7,5%) и "Хрусteam" (+0,15 п.п. до 2,3%). 🔘Заметно наверх продвинулись "Дон Крутон" (+5 строчек) и "Джинн" (+3 строчки, +0,46 п.п.), а упали — Good Food (-7 строчек, -0,3 п.п.) и "Фишка" (-5 строчек). 🔘Сегмент пополнился тремя новыми брендами: Lit Energy (14-е место), внезапно Pringles (15-е) и Saltletts (19-е). ХБИ и пекарня 🔘"Коломенский" сохранил первое место, но заметно сократил долю (-0,3 п.п. до 3%) на фоне роста брендов "Каравай" (2,8%) и "Черемушки" (2,3%, вошел в тройку). 🔘Заметнее "Коломенского" долю не потерял никто, зато "Ржаной край" рекордно ее нарастил (+0,13 п.п.), а "Хлебопек" впервые появился в рейтинге (19-е место). Яйцо 🔘Первая тройка нарастила долю, что особенно касается первых двух марок — "Окское" (+1,7 п.п. до 10,4%) и "Ко-коль" (+1,4 п.п. до 8,6%). 🔘Новички рейтинга — "Ешь хорошее" (сразу 9-е место), "Атемарская ферма" (19-е) и "Белоречье" (20-е). О сегменте рыбной продукции подробно написали наши коллеги из "Рыбной полки". На следующей неделе пройдемся по брендам-лидерам в отдельных категориях. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Б/а напитки меняют структуру рынка упаковки. 🔘В 2026 выпуск стеклянных бутылок может вырасти на 4-5% г/г до 15,7 млрд шт. (данные "Юнисервис Капитал"). 🔘Драйвером станет рост производства воды, соков и других б/а напитков благодаря тренду на ЗОЖ. 🔘При этом спрос со стороны основного потребителя такой тары, алкогольной отрасли, сократится на фоне падения продаж. 🔘Динамика безалкогольного сегмента тоже замедляется, но рост всё ещё показывают категории с высокой долей стеклянной тары, такие как премиальная бутилированная вода (данные Союзнапитки). 🔘На популярность бутылок из стекла также может повлиять подорожание упаковки из алюминия и ПЭТ на фоне ближневосточного конфликта. 🔘В МПК уже рассматривают переход с алюминиевой банки на стекло из-за ценовой политики поставщиков. Иное мнение 🔘В "Гланите" отмечают, что, несмотря на увеличение производства стеклянной тары в начале года, её продажи снижаются, а остатки накапливаются. 🔘Также там сообщают об увеличении выпуска напитков в ПЭТ-упаковке и алюминиевых банках. 🔘В "Балтике" тоже видят тренд на снижение популярности стеклянных бутылок, который, скорее всего, сохранится до конца года. 🔘Основные причины — более быстрое подорожание относительно алюминиевой банки и снижение покупательной способности россиян. 🔘В АПП подтверждают тренд на смещение спроса в сторону алюминия из-за роста цен на стекло, в основном за счёт повышения ставки экосбора до 0,8 руб. за бутылку. Форматы 🔘В "Стеклосоюзе" говорят о росте спроса на стеклянную тару меньшего объёма. 🔘Например, пивовары переходят с бутылок 0,5 л на бутылки 0,45 л, из-за чего для розлива одного и того же объёма напитка требуется на 10% больше единиц упаковки. 🔘В сегменте воды и б/а напитков тоже увеличивается популярность форматов для потребления "на ходу" — 0,2-0,25 л. 🔘В будущем на рынке появится больше функциональных напитков, для которых необходима небольшая тара объёмом 0,1-0,33 л. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Как X5 сохранила лидерство на рынке готовой еды. Подробнее разберем результат ритейлера по продажам в сегменте. 🔘За прошлый год сам сегмент вырос на 18,5% в деньгах до 1,12 трлн руб, а в 2026 ожидается рост на 18% до 1,32 трлн. 🔘Продажи X5 выросли вдвое быстрее — на 35,1% до 216,4 млрд руб. Это 19,3% всего рынка, лучший результат среди FMCG-сетей. 🔘Мощности группы по собственному производству еды увеличились до 430 тыс. порций в сутки, также вырос ассортимент таких блюд. 🔘Пул сторонник поставщиков расширился на 29% при том, что строгий отбор X5 проходит только один производитель из пяти. Факторы успеха группы по мнению Infoline: 🔘масштаб собственных мощностей, развитие пекарен и кофе-поинтов в магазинах, системное расширение инфраструктуры; 🔘вертикальная модель поставок и контроля продукции от предприятия для прилавка, как результат — управление себестоимостью; 🔘знак "Система качества X5" на упаковках СТМ готовых блюд "Пятерочка Кафе", "Перекресток Select" и "Вкус & Польза", усиливающий доверие к продукции; 🔘системное наставничество для партнеров как способ преодолеть дефицит мощностей на рынке, спроектировать производство, выстроить систему и культуру качества, а также добиться необходимых вкусовых свойств еды. Директор департамента по пищевой безопасности Х5 Елена Крупская: Для X5 масштабирование производства было бы невозможно без строгого соблюдения системы качества на предприятиях и при логистике во всех регионах присутствия. Мы постоянно совершенствуем её, адаптируем стандарты под новые сегменты и форматы, потому что безопасность — наш приоритет, где компромиссы недопустимы. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Novabev Group сфокусировалась на технологическом развитии розничного бизнеса. 🔘ИИ, облака и глубокая аналитика данных стали одними из важнейших элементов конкуренции в FMCG и ритейле. 🔘Поэтому сеть "ВинЛаб" стремится выстроить долгосрочное сотрудничество с поставщиками технологичных решений. 🔘Она объявила о стратегическом партнерстве с Yandex B2B Tech в области данных, аналитики, а также облачных и цифровых решений. 🔘Основные цели партнерства — повышение качества клиентского сервиса и рост эффективности бизнеса. Ключевые направления работы в рамках проекта отражают фокусные точки развития современного ритейла. 🔘ИИ. Партнеры будут использовать его для персонализации покупок и прогнозирования спроса, а также маркетинговой аналитики: оптимизации рекламных кампаний и распределения бюджетов. 🔘E-commerce. Yandex B2B Tech поможет развить онлайн-канал "ВинЛаба" в т.ч. за счет новых платежных форматов и омниканальных сценариев от выбора товара в приложении до получения его в магазине. 🔘Аналитика. Стороны будут анализировать поведение покупателей с помощью больших данных, чтобы настраивать персонализированные клиентские коммуникации, управлять ассортиментом и динамическим ценообразованием. Генеральный директор "ВинЛаб" Сергей Виноградов: Сотрудничество с Yandex B2B Tech позволит опереться на уже созданную технологическую инфраструктуру и экспертизу в области больших данных, персонализации и финтех сервисов. Это дает нам возможность укрепить лидерство в сфере онлайн-продаж в своем сегменте, улучшить клиентский опыт и повысить операционную эффективность за счет лучшего управления ассортиментом, ценообразованием и маркетинговыми расходами на основе данных. Мы рассматриваем это партнерство как возможность предложить клиентам и партнерам еще более удобный и позитивный опыт от взаимодействия с нашей сетью, что позволит повысить лояльность и как результат, станет драйвером роста выручки и маржинальности в среднесрочной перспективе. Операционный директор Yandex Cloud Александр Черников: Партнерство между технологическими игроками и представителями отраслей - естественный катализатор практического применения технологий и появления принципиально новых продуктов. Для Yandex B2B Tech опыт реализации проектов для "ВинЛаб" позволит быстрее масштабировать технологии, усиливать продуктовую экспертизу и формировать стандарты применения генеративного ИИ, аналитики данных и других технологий для других участников этого высококонкурентного рынка. "ВинЛаб" последовательно цифровизирует свои процессы с помощью технологий Yandex B2B Tech: ранее Novabev Group, в которую входит сеть, внедрила роботов-инвентаризаторов Яндекс Роботикс в крупнейшем распределительном центре в Москве. Это стало первым проектом складской автоматизации группы: роботы автономно перемещаются между стеллажами, сканируют товары и передают данные в систему управления складом, что позволяет автоматически сверять остатки и оперативно выявлять расхождения. В результате скорость инвентаризации одной аллеи выросла в 60 раз — с часов до минут, повысилась точность учета, а сотрудники были освобождены от части рутинных и потенциально небезопасных операций. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Спрос на пряники вырос в разы (данные "Атол"). 🔘В I кв. 2026 продажи пряников увеличились в 2,1 раза г/г на фоне снижения средней цены на 4% до 125 руб. за упаковку. 🔘При этом популярность самой известной разновидности, тульских пряников, выросла всего ан 44% даже несмотря на снижение стоимости на 20% до 64 руб. 🔘Зато пряники на палочке показали рост продаж в пять раз — они подешевели на 23% до 143 руб. за упаковку. 🔘Спрос на шоколадные и мятные пряники, наоборот, упал на 26% и 34% соответственно. 🔘Это может объясняться подорожанием — на 14% до 177 руб. и на 21% до 132 руб. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

В большинстве федеральных округов лидируют местные бренды. Продолжаем разбирать новый рейтинг NTech-500 и переходим к региональной статистике. Москва и Подмосковье 🔘В лидерах тут "Петелинка" (1,16% корзины, девятое место в общем рейтинге), "Простоквашино" (0,94%, второе) и "Мираторг" (0,92%, третье). 🔘"Брест-Литовск" попал в первую пятерку (+3 строчки, +0,11 п.п.), а "Домик в деревне" из нее вылетел (-4 строчки, - 0,13 п.п.). В десятку ворвалось "Село Зеленое" (+6 строчек, +0,98 п.п.). Центральная Россия без Москвы с областью 🔘В лидерах — местное "Лебедяньмолоко" (1,03% корзины, 63-е место по России), а также федеральные "Папа может" (0,88%, пятое место) и Lay's (0,87%, первое место). 🔘Перестановки в топ-10 в пределах одной строчки, кроме резко выросшего Adrenaline (+7 позиций, +0,13 п.п.). Самое заметное падение — у "Мираторга" (-0,09 п.п.). Северо-Запад 🔘Аналогичная ситуация: первый — местный "Пискаревский" (0,99% корзины, 98-я строчка в национальном рейтинге), за ним — федеральные "Простоквашино" (0,95%) и "Мираторг" (0,9%). 🔘Среди заметных взлетов и падений — "Брест-Литовск" (+5 мест, +0,15 п.п.) и "Великолукский МК" (-4 места, -0,18 п.п.). Юг 🔘Тут тоже лидером осталась локальная "Коровка из Кореновки" (1,81% корзины, 17-я в общем рейтинге), опередив федералов Lay's (1,01%) и "Добрый" (0,92%, четвертое место). 🔘"Папа может" (+0,07 п.п.) вытеснил "Агрокомплекс Выселковский" (-0,16 п.п.) из топ-5, а "Кубанский молочник" усилил позиции (+0,06 п.п.), пока "Благояр" их сдал (-0,06 п.п.). Северный Кавказ 🔘Один из немногих округов, где популярнее всего федеральный бренд — Adrenaline (1,96%), за которым идет южная "Коровка из Кореновки" (1,28%) и федеральный Lay's (1,11%). 🔘Лучшую динамику продемонстрировал попавший в десятку "Чабан" (+6 строчек, +0,25 п.п.), худшую по доле — Lay's (-0,24 п.п.), а по расположению в рейтинге — "Ставропольский МК" (-3 позиции). Поволжье 🔘И снова первым стал местный бренд "Село Зеленое" (1,17%, 11-е по России), а вторым и третьим — федералы Lay's (0,95%) и "Мираторг" (0,76%). 🔘Перестановки в основном ограничиваются обменом позициями, кроме Kinder (+5 мест) и "Вязанки" (-2 места). Урал 🔘Случай уникальный: лидирует местный "Ирбитский" (1,16%, 127-й в общем рейтинге), далее идут местный же "Смак" (0,96%, 135-й) и поволжское "Село Зеленое" (0,87%). 🔘Значимых подвижек вверх тут не наблюдается (разве что Lay's вошел в топ-5), а вот в обратную сторону сдвинулся "Мираторг" (-3 позиции). Сибирь 🔘На первом месте тут федерал "Простоквашино" (1,69%), за ним — местная марка "Сибагро" (1,14%, 136-я в целом по стране), а за ней — снова федерал Lay's (1,04%). 🔘Быстрый рост показали бренды "Папа может" (+0,13 п.п.) и Kinder (+3 строчки, хотя прирост по доле небольшой), а "Домик в деревне" заметно просел (-3 строчки). Завтра пройдемся по рейтингам брендов в разрезе сегментов. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Рост рынка готовой еды замедлился, но лидеры активно наращивают продажи (данные Infoline). 🔘В 2025 продажи в сегменте выросли на 18,5% г/г до 1,12 трлн руб. с НДС. 🔘Его доля в общем объеме продаж продуктов достигла 3,8%. 🔘При этом по сравнению с 2024 динамика замедлилась на 10,5 п.п. 🔘По итогам 2026 рынок может вырасти на 18% до 1,32 трлн руб., а его доля — до 4,1%. Лидеры по итогам прошлого года 🔘На первом месте X5, объединяющая сети "Пятерочка", "Перекресток" и "Чижик", — 216,4 млрд руб., +35,1% г/г, 19,3% всех продаж в сегменте). 🔘За ней в своей отдельной лиге расположились "Магнит" (83,4 млрд руб., +43,5%, 7,4% рынка) и "ВкусВилл" (75 млрд руб., +10,8%, 6,7% рынка). 🔘Лучшие темпы роста показали "Лента" (+45,3% до 35,6 млрд руб.) и "Яндекс Лавка" (+44,7% до 38,2 млрд руб.). 🔘Медленнее рынка, помимо "ВкусВилла", росли "Азбука вкуса" (+11,4% до 28,9 млрд руб.) и "Самокат" (+15% до 46 млрд руб.). Позиция участников рынка 🔘В Infoline рост сегмента объясняют привлекательностью для ритейла, а его замедление — высоким входным порогом и дефицит мощностей, особенно в регионах. 🔘В NTech, где динамику рынка за 2025 оценивают в 12% в объеме и 27% в деньгах, отмечают, что рынок готовой еды не сформировался до конца, и спрос на эту продукцию продолжит расти. 🔘В АКОРТ барьером для входа на рынок называют значительные инвестиции с окупаемостью более десяти лет при рентабельности по EBITDA 10% и объемными списаниями, что делает доходность категории ниже средней по сети. 🔘Ритейлеры списывают динамику на социальные факторы: в "Ленте" говорят об урбанизации и ускорении ритма жизни, а в "Ашане" — об увеличении числа одиночных домохозяйств. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Очаково" получило Гран-при и медали высшей пробы на конкурсах "РОСГЛАВВОДА" и "РОСГЛАВПИВО". ▶️Главный герой — KERN. Это уникальный солодовый лимонад с пользой пяти злаков и при этом 0% алкоголя. Это не б/а пиво: KERN не проходит процесс брожения, благодаря чему сохраняет чистый солодовый вкус без малейшего содержания алкоголя. Освежающий, лёгкий — он открывает новую категорию напитков — мальтонады (malt drink). Сертифицирован по стандарту "Халяль". ▶️KERN — востребованный продукт для экспорта. За рубежом категория malt drinks уже сформирована и пользуется устойчивым спросом. Напиток поставляется в ОАЭ, Саудовской Аравии, Катаре, Бахрейне, Кувейте, Омане, Ираке, Иране и странах Центральной Азии — рынки, где тренд на солодовые безалкогольные напитки развивается давно. 🔘KERN & PINEAPPLE (Керн со вкусом ананаса) получил высшую награду — Гран-при экспертного сообщества в категории безалкогольных напитков. 🔘KERN & RASPBERRY (Керн со вкусом малины) отмечен золотом конкурса и дипломом за I место. ▶️"Очаково" вновь подтверждает лидерские позиции в отрасли. Полученные награды — это признание высокого качества продукции и профессионализма команды, а также экспертизы компании в работе с солодом и технологиями производства натуральных напитков. ▶️Полезный солодовый безалкогольный лимонад KERN на основе 5 злаков можно найти в "Пятёрочке". ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Новая идентичность пива и новое качество спроса — в этом суть акции "Дни пива России", выяснили мы на прошедшей вчера конференции по случаю ее анонса. ▶️Редакция FMCG Report, как и обещала, побывала на конференции, где спикерами выступили директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов, руководитель Роскачества Максим Протасов, замглавы Минсельхоза Андрей Разин, исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов и председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов. Ниже — главное. Сроки и суть акции 🔘"Дни пива России" пройдут с 28 мая по 30 июня — обычно это сезонный пик спроса на напиток, поэтому результаты акции можно будет сравнить с ним. 🔘Пока в акции участвуют 10 торговых сетей (при запуски "Дней российских вин" было всего пять) — там будут проходить промо и дегустационные мероприятия, сопровождающиеся информационной кампанией. 🔘Также появится эталонная полка российского пива: на нее попадут напитки, созданные из российского сырья на российской площадке, которая, как и товарный знак, принадлежит российскому юрлицу. 🔘Полки будут выделены с помощью POSM, для которых разработан единый брендбук — золото ячменя, свежесть зеленых шишек хмеля, теплота пивной пены и логотип, объединяющий эпохи отечественного пивоварения. 🔘При подготовке акции организаторы — Роскачество, Минпромторг и Минсельхоз — учли опыт зарубежных стран, в которых уже действуют национальные программы продвижения местного пива. Ожидаемые эффекты акции: 🔘интеграция российского пива в гастрономическую культуру и национальную кухню; 🔘формирование национальной пивной карты в ресторанах; 🔘поддержка развития хмелеводства и региональных сортов пива; 🔘рост интереса потребителей к категории, основанного на уникальной идентичности этих напитков; 🔘рост доли российского пива в общей структуре потребления (сейчас 95%, но есть куда расти); 🔘восстановление производства пива после падения в первой половине 2010-х годов; 🔘в перспективе — диверсификация пива по способу производства, например традиционное российское пиво и т.д. Причины проведения акции 🔘Федеральная экономика. В 2025 акцизные поступления от продажи пива составили 273 млрд руб. — 40% от всех налогов с алкоголя. Вклад пивоваренной отрасли в ВВП России с учетом мультипликативного эффекта — 0,92%. Значимую отрасль необходимо поддерживать. 🔘Экономика регионов. Продвижение региональных брендов оживит местную экономику как в плане самого производства, так и с т.з. туристической привлекательности. 🔘Развитие русской кухни. Для нее даже готовят ГОСТ, а ведь пиво — традиционный напиток русских и многих других народов страны. 🔘Продвижение всей категории. Крупные игроки рынка осознают, что рост интереса к пиву, в т.ч. за счет внимания к локальным производителям, выгоден всем. Дополнительно 🔘Хмель. Тут доля отечественного сырья пока 5-7%, не хватает горьких сортов, а в 2025 из-за заморозков производство снизилось на 5% г/г. Но в 2026 планируется собрать 340 т хмеля (больше, чем в 2024) с 589 га хмельников (+46 г/г), а в 2030 — 2 тыс. т с 10 тыс. га. 🔘ГОСТ на российское пиво. Критерии локализации аналогичны критериям эталонной полки. Его принятие ожидается в III кв. 2026, но обязательным он не станет. 🔘Квоты на российское пиво на полках. Закрепления обязательной доли не будет — инструмент останется добровольным и чисто маркетинговым. 🔘Представленность пива. В сетях АКОРТ сейчас продается в среднем около 400 SKU пива, максимум — почти 600, из которых до 400 — отечественные. В целом по АКОРТ доля российского пива ниже, чем в среднем по рынку — 66% (+7% г/г). 🔘Онлайн-продажа пива. Даже не рассматривается. ▶️Участники встречи отметили, что обычно во время акции "Дни российских вин" продажи вина в сетях-участниках растут на 30%. От "Дней пива России" ожидают сравнимого роста. Пожелаем удачи всем причастным — поначалу мы сомневались, что российское пиво требует дальнейшего продвижения, но дело оказалось хорошее. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Газировка с 99 вкусами. ▶️Японская Suntory представила напиток Nope, в котором заявлено 99 фруктовых и пряных вкусо-ароматических добавок. В сети, особенно в японском ее сегменте, новинка произвела фурор. Но нам кажется, что продукт сомнительный. ▶️Во-первых, многие из 99 добавок — искусственные, а это странное ценностное предложение. Фруктового сока в напитке, например, совсем нет. Во-вторых, вкус газировки можно охарактеризовать разве что как "непонятный". Кому-то она напоминает Dr. Pepper, другим — конфеты со вкусом колы. Но главное, что wow-эффекта сам продукт не производит. #бредыбрендов ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

FMCG-компании получили доступ к улучшенному сервису облачных видео. 🔘Yandex B2B Tech обновила свою корпоративную видеоплатформу Yandex Cloud Video — платформу для комплексного управления видеоконтентом: хранение, обработка, хостинг видео и онлайн-трансляции. 🔘В сервисе доступны новые инструменты для управления видеоконтентом, а также функции для защиты видео и ускорения рабочих процессов. 🔘Напомним, что платформой Yandex Cloud Video пользуется в т.ч. "Яндекс Маркет", где работает множество FMCG-продавцов. 🔘Всего корпоративные клиенты уже загрузили на платформу более 150 тыс. файлов. Новые функции Yandex Cloud Video: 🔘добавление логотипов поверх видео для брендирования и защиты от копирования; 🔘возможность управления задержкой трансляций; 🔘отслеживание стабильности сигнала в прямом эфире; 🔘параллельное транскодирование файлов во время показа видео, сокращающее время ожидания загрузки; 🔘совместимость плеера с образовательными LMS-системами; 🔘оперативный перенос видео с других хостингов через службу поддержки. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Перекрёсток" собрал десятки тысяч книг с начала года. Опубликована статистика к международному Дню Земли. 🔘Сеть с 2024 проводит совместный с Re:Books проект по сбору прочитанных книг. 🔘Посетители магазинов "Перекрестка" в Москве и Петербурге могул сдать свои книги в специальные контейнеры. 🔘Всего за I кв. 2026 благодаря проекту удалось собрать 27 тыс. изданий, а с 2024 — около 200 тыс. 🔘Эти книги отправляются на склад, где их сортируют, проверяют на дефекты и дезинфицируют. 🔘Далее качественные экземпляры продаются по сниженным ценам или безвозмездно передаются сельским и малым библиотекам. 🔘За январь-март 2026 библиотеки получили более 3,4 тыс. книг, за 2025 — почти 14 тыс., а в сумме с 2024 — более 27 тыс. 🔘Литература с дефектами, непригодная для чтения, подвергается переработке как макулатура. 🔘Проект самофинансируется: выручка с продаж книг компенсирует расходы на сбор и транспортировку изданий. 🔘При этом он помогает снижать нагрузку на окружающую среду и формировать культуру осознанного потребления, а книгам — находить новых читателей. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

В списке крупнейших FMCG-брендов произошли перестановки. ▶️Аналитическая компания NTech выпустила обновленный рейтинг брендов с наибольшими продажами за 2025 — NTech-500. И там много интересного. Лидеры 🔘На первом месте традиционно Lay's, но его доля в потребительской корзине снизилась на 0,01 п.п. до 0,88%. 🔘"Простоквашино" поднялось на вторую строчку, прибавив 0,04 п.п. до 0,83% корзины. 🔘"Мираторг", напротив, уступил одну позицию, а его доля заметно упала — на 0,09 п.п. до 0,79%. 🔘"Добрый" сохранил четвертое место (-).01 п.п. до 0,73%), а "Папа может" — пятое (+0,04 п.п. до 0,58%). Перестановки и динамика 🔘В первой десятке лучшую динамику показал "Брест-Литовск", ворвавшийся на восьмую строчку (+8 позиций, +0,1 п.п. до 0,56%). 🔘Похожий результат в топ-50 повторил только один бренд — Perfect Fit (+8 строчек), а приблизился к нему еще один — Mirel (+7). 🔘Зато падений среди крупнейшей полусотни брендов было множество: самые резкие — у "Великолукского МК" (-17) и "Домика в деревне" (-9). 🔘Во всем рейтинге наибольший рост доли продемонстрировал "Брест-Литовск", а самое быстрое восхождение по позициям — Exponenta (+214). 🔘Худший результат по динамике доли — у "Великолукского МК" (-0,11%), а по месту в рейтинге — у "Богатства Сибири" (-186). 🔘Крупнейшие новички рейтинга — "Экокультура", "Юговский комбинат молочных продуктов", "Резной палисад", "Чабан" и Lit Energy. Методология 🔘Доли продаж брендов оценивались, исходя из ГПХ ("главной полки холодильника") — модели потребительской корзины с 19 тыс. брендов и общим объемом продаж более 8,5 трлн руб. 🔘В категорийные, региональные и групповые рейтинги не включались СТМ, собственное производство сетей, тендерные позиции и ЭТМ, но они учитывались в объеме ГПХ. 🔘Алкогольные и табачные бренды были исключены как из отдельный рейтингов, так и из ГПХ. В следующий раз пройдемся по региональным рейтингам. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Сегодня праздник — День перехода на электронные чеки. 🔘Этот праздник ввела "Пятёрочка", стремясь привлечь внимание к проблеме скопления бумажных чеков. 🔘Ежедневно в России пробивается по 220 млн таких чеков, а за год их количество превышает 80 млрд шт. (данные ФНС). 🔘Чеки не перерабатываются, а просто отправляются на мусорные полигоны, где их объём достигает 60 тыс. т. 🔘На электронные чеки до сих пор приходится всего 10% всех операций (данные "Пятёрочки"). Переход на электронные чеки 🔘Более половины потребителей (58%) оставляют бумажные чеки на кассе, а более 10% сразу выбрасывают их в мусорный бак (данные Russian Field). 🔘Почти треть (32%) не пользуется чеком как инструментом проверки, 29% забывают забирать бумажные чеки, а 26% считают их лишним мусором. 🔘Зато 38% поддерживают идею перехода на электронные чеки, а 67% готовы это сделать, если смогут тем самым снизить негативный эффект на окружающую среду. 🔘Также среди популярных мотиваций перехода — дополнительные бонусы и скидки (50%), быстрый возврат товара (47%), удобство хранения чеков в одном интерфейсе (31%) и быстрое обслуживание на кассах (26%). Вклад "Пятёрочки" 🔘Ритейлер уже с августа 2025 позволяет клиентам отказаться от бумажных чеков в своём мобильном приложении в рамках проекта "Спаси лес". 🔘С момента запуска проект помог сэкономить более 220 тыс. рулонов чековой ленты — это эквивалент 221 дерева. 🔘"Пятёрочка" надеется, что в будущем к Дню перехода на электронные чеки присоединятся и другие сети, объединив усилия для продвижения удобной и экологичной практики. 🔘А пока сеть выпустила коллаборацию с художником Евгением Чесом — 3D-визуализацию сумки с бумажными чеками, которые постепенно исчезают, переходя в цифровой формат. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Автоштрафам — быть. 🔘Ранее Роспотребнадзор предложил автоматически штрафовать продавцов-нарушителей на основе данных из "Честного знака". 🔘Теперь Госдума приняла соответствующий законопроект сразу во втором и третьем чтениях и направила его в Совфед. 🔘В случае прохождение верхней палаты и подписания президентом (в чем мы не сомневаемся) закон вступит в силу уже 1 сентября 2026. 🔘Депутаты заявили, что инициатива была согласована с профильными структурами, но не упомянули бизнес, который выступал против автоматизации штрафов. За что и на сколько будут штрафовать: 🔘продажа просрочки: 10 тыс. руб. за единицу для ИП, 20 тыс. руб. для юрлиц; 🔘продажа табачной продукции с нарушением ценообразования: 5 тыс. руб. до 100 единиц, 50 тыс. руб. до 1 тыс. ед., 500 тыс. руб. от 1 тыс. ед.; 🔘отсутствие регистрации в "Честном знаке" при продаже более 10 тыс. единиц табачной продукции за месяц через одну кассу: 50 тыс. руб. Штрафы будут формироваться Роспотребнадзором и приходить нарушителям на "Госуслуги". ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX