FMCG Report

"КВК Групп" — компания-лидер сразу по нескольким метрикам среди поставщиков алкоголя (данные "Эдвантидж"). Аналитическая компания "Эдвантидж" провела опрос среди крупнейших торговых сетей, маркетплейсов и сервисов доставки, чтобы определить лучшего поставщика алкогольной продукции. Результатом стал рейтинг удовлетворенности поставщиками, в который вошли 137 представителей отрасли. "Крымская водочная компания" ("КВК Групп") вошла в топ-3 этого рейтинга. При этом она стала первой в восьми номинациях: 🔘"Ассортимент"; 🔘"Развитие категории"; 🔘"Промо"; 🔘"Инвестиции"; 🔘"Простота взаимодействия"; 🔘"Поддержка стратегии"; 🔘"Доверие"; 🔘"Общение". Ритейлеры отметили, что "КВК Групп" продвигает всю категорию в целом, а не только собственную продукцию. К тому же группа инвестирует в торговый маркетинг, не требуя соинвестирования от ритейла, и поддерживает стратегию дистрибьютора. ™️ FMCG Report

ТПП предложила по-другому считать акцизы на жидкости для вейпов и с/а коктейли. Торгово-промышленная палата направила в ФНС предложения, сформированные в ходе XXI Всероссийского налогового форума "Налоговая политика: взгляд бизнеса и власти". Они направлены на смягчение налоговой политики в ряде категорий. Жидкости для вейпов 🔘В ТПП считают, что акциз для них непропорционально выше, чем для табачной продукции. 🔘Если пересчитать его, исходя из фактического содержания никотина, то он окажется выше табачных изделий в 10-15 раз. 🔘Поэтому там предлагают рассчитывать акциз именно на основе количества вредного вещества, а не объема всей жидкости. 🔘В "Опоре России" отметили, что акциз на эту продукцию в 2024 вырос на 110% г/г, что могло затруднить борьбу с нелегальным рынком. 🔘Также там посетовали на неконкурентоспособность российских игроков по сравнению с компаниями из других стран ЕАЭС из-за более высоких акцизов. 🔘В Ассоциации экспортеров и импортеров инициативу не поддержали, поскольку она может увеличить доступность вредного товара для потребителей. Слабоалкогольные коктейли 🔘В их случае ТПП просто предлагает вернуться к формуле расчета акциза до 1 мая 2024: на единицу объема спирта вместо объема готового напитка. 🔘В Госдуме отмечают, что из-за новой формулы производство в категории упало более чем вдвое, а ряд предприятий оказался на грани закрытия. 🔘При этом на рынке появился контрафакт, налоговые поступления от коктейлей снизились на 63%, а граждане стали переходить на напитки покрепче. ™️ FMCG Report

"Агрокомплекс им. Н. И. Ткачева" стал закрывать московские магазины. 🔘Агрохолдинг вывел свои магазины "Агрокомплекс Выселковский" на рынок Москвы в 2023. 🔘Компания планировала открывать в регионе по магазину в месяц и к октябрю 2024 достигла показателя в 10 точек. 🔘Сейчас различные приложения карт индексируют всего три магазина, а еще три, по данным Shopper's, помечены как неработающие. 🔘Еще в прошлом году владелец "Агрокомплекса" Александр Ткачев заявлял, что конкуренция в Москве оказалась высокой. 🔘У холдинга остаются 550 магазинов на Юге России — в основном в Краснодарском и Ставропольском крае, а также в Ростовской области. Позиция участников рынка 🔘В DNA Realty считают, что "Агрокомплекс Выселковский" открыл слишком мало точек в регионе и не сформировал единой стратегии, в том числе заходя в районы с менее обеспеченной аудиторией. 🔘В сервисе "Про.сторы" отмечают неподготовленность регионального бренда к реалиям московского рынка с его высокими расходами, а также отсутствие четкой стратегии и достаточных инвестиций в маркетинг. 🔘В Infoline называют ситуацию в московском продуктовом ритейле сложной не только из-за конкуренции и расходов, но и из-за снижения продаж (-1% в деньгах в сентябре) за счет экономии, турпоездок и смещения спроса в Подмосковье. ™️ FMCG Report

ФАС нашла сходства между "средствами для всего". Производитель чистящих средств под маркой Brandfree ООО "ЭПЕКО" обратился в службу с жалобой на продукцию конкурентов — ООО "Гринфилд Рус". Заявитель подсчитал, что недавно вышедший на рынок кислородный отбеливатель Greenfield "Одно средство для всего" схож до степени смешения с аналогичным продуктом Brandfree "Я твое средство для всего". Антимонопольщики увидели в действиях ООО "Гринфилд Рус" признаки незаконного использования фирменного стиля Brandfree. А значит, эти действия могут создать у потребителей ложное представление о происхождении продукции и повлиять на репутацию ООО "ЭПЕКО". ФАС возбудила дело и проверит, не нарушили ли они закон о защите конкуренции. ™️ FMCG Report

Укрепляет здоровье и кадровый потенциал: "Логика молока" поделится опытом с молодыми управленцами. Генеральный директор компании "Логика молока" Якуб Закриев вошёл в число наставников конкурса "Лидеры АПК". Это назначение — признание управленческих практик компании как эталонных для подготовки кадров всего агропромышленного комплекса России. Благодаря участию руководителя ведущей молочной компании у конкурсантов появится уникальная возможность перенять практический опыт у лидера рынка. В новой роли Якуб Закриев намерен делиться опытом, помогая растить стратегических управленцев для отрасли: Агропромышленный комплекс сегодня стремительно меняется, и отрасли жизненно необходимы такие кадры, которые умеют мыслить системно, видеть за повседневностью стратегический курс, а за рисками — возможности. Такие инициативы, как конкурс "Лидеры АПК" с участием топ-менеджеров отрасли, делают агропром и молочную нишу значительно более привлекательными для амбициозных молодых специалистов, показывая реальные карьерные перспективы. ™️ FMCG Report

"Татспиртпром" сливается с Росспиртпромом. 🔘Один из крупнейших производителей алкоголя и крупнейший производитель спирта станут одной компанией. 🔘Об этом сообщили анонимные источники, что происходило и ранее, после чего информация о сделке обычно опровергалась. 🔘Но в этот раз информацию подтвердила директор по маркетингу АСГ Наталья Неворотова со ссылкой на письмо гендиректора "Татспиртпрома" Руслана Максудова. Подробности слияния 🔘Решение об образовании "Глобальной Компании" приняли акционеры "Татспиртпрома" и Росспиртпрома. 🔘Обе стороны будут работать автономно, но стратегическим развитием группы займется "Татспиртпром". 🔘Интеграционные команды начнут действовать уже в ближайшее время. 🔘Правительство Татарстана, которому принадлежит "Татспиртпром", рассчитывает на рост налоговой базы и создание новых рабочих мест. 🔘Максудов, в свою очередь, рассчитывает, что группа будет "управлять возможной консолидацией игроков алкогольного рынка": Мы не просто объединяемся, получая синергетический эффект, мы увеличиваем рыночное влияние! Думаю, не нужно объяснять какой гигант по производству спирта образуется на рынке России. А спирт - это главный технологический ресурс любой алкогольной компании. ™️ FMCG Report

Производители выступили в защиту готовой еды. 🔘Ранее группа депутатов внесла в Госдуму ряд поправок, приравнивающих такую продукции к кулинарии и запрещающих ее приготовление в торговых объектах. 🔘Теперь Ассоциация производителей и поставщиков готовой еды (АППГЕ) попросила у председателя нижней палаты Вячеслава Володина доработать законопроект. Замечания производителей 🔘В случае принятия поправок к готовой еде и кулинарии будут применяться одинаковые требования, что не учитывает особенности первой категории. 🔘Готовая еда требует иных технологий и более строгого контроля условий хранения, поэтому при применении к ней стандартов кулинарии может пострадать ее качество. 🔘К тому же законопроект не предусматривает упаковку готовой еды в потребительскую тару, что усложняет реализацию маркировки и обеспечение прослеживаемости в сегменте. Позиция участников рынка 🔘В Infoline поддерживают мнение АППГЕ о том, что готовая еда и кулинария различаются, и отмечают большее внимание ритейла именно к первой категории. 🔘В Verba Legal обращают внимание, что определение готовой еды в поправках слишком широкое и охватывает даже консервы, снеки и мытые фрукты с овощами. 🔘В Vegas Lex не увидели в законопроекте положений о производимой вне магазина продукции, но признали, что смешение категорий может привести к разночтениям. По вопросу о готовой еде уже высказывалась Федерация рестораторов и отельеров России: там предлагали приравнять торгующие такой едой магазины к общепиту. ™️ FMCG Report

Развесные продукты уступают долю упакованным (данные ICMR за июль 2025). Доли продаж на развес сократились за два года: 🔘в категории сладостей — на 2,3 п.п. до 22,9%; 🔘в молочке — на 2,2 п.п. до 8,9%; 🔘в хлебе — на 4,6 п.п. до 37,9%; 🔘в мясной продукции — на 1,9 п.п. до 67,6%; 🔘в овощах и фруктах — на 0,5 п.п. до 97,1%. Позиция участников рынка 🔘В АКОРТ тренд объяснили фокусом потребителей на удобство и экономию времени, а также более частыми небольшими покупками в магазинах у дома. 🔘В Ассоциации малоформатной торговли отметили, что современная упаковка лучше сохраняет качество товаров и несильно завышает их цену по сравнению с развесными. 🔘В Agro&Food Communications полагают, что тренд поддерживют ориентированная на безопасность и удобство молодёжь, а также память о пандемии, усилившей требования потребителей к гигиене. ™️ FMCG Report

Майонез — всему голова. Смотрим, какими соусами приправляют блюда россияне, в исследовании "Ромир": 🔘65% потребителей не готовят соусы сами, а покупают их в магазине; 🔘49% россиян использует готовые соусы регулярно, еще 44% — иногда; 🔘потребление таких соусов выше среди мужчин (53%) и молодежи до 34 лет (60%); 🔘регулярно на дому соусы готовят 5%, иногда — 5%. Топ-5 готовых соусов, подходящих "для любых блюд": 🔘майонез (30%); 🔘кетчуп (21%); 🔘томатный (11%); 🔘сырный (6%); 🔘соевый (5%). Топ-5 домашних соусов: 🔘майонез (20%); 🔘томатный (14%); 🔘кетчуп (12%); 🔘тартар (11%); 🔘чесночный (8%). Топ-5 соусов, ассортимента которых не хватает россиянам: 🔘майонез (9%); 🔘ягодный (8%); 🔘тартар (8%); 🔘сметанный (5%); 🔘томатный (4%); 🔘61% всего хватает. ™️ FMCG Report

⚡️Мы начинаем подводить #Итоги2025, и в этот раз сделаем это вместе с вами. Уверены, что уходящий год запомнился FMCG-компаниям по разным причинам. ▶️Мы предлагаем вам вспомнить самые яркие события в вашей компании за 2025 и поделиться ими с нами. Приглашаем спикеров рассказать об одном, двух или трех самых запомнившихся событиях. Это могут быть важные решения, креативные кампании или просто забавные случаи. Выбор за вами — главное дополнить ответ фотографией спикера, а лучше — и спикера, и события. ▶️Ждем ваши посты, начиная с сегодняшнего дня и заканчивая 26 декабря включительно. Направляйте их в аккаунт редакции @fmcg_ed — ответим всем! ™️ FMCG Report

+6

Реперская водка, питьевые салаты и черный стейк. Продолжаем публиковать самые интересные свежие запуски. 🔘Ladoga начала выпускать водку Shelter 6 на экспорт в Индию. Там она будет продвигаться компанией Cartel Bros, а лицом бренда станет репер Адитья Сингх (Badshah). 🔘У "Черноголовки" появился еще один новый вкус, как раз к предновогоднему сезону — глинтвейн. 🔘С этим же вкусом у "ВкусВилла" вышел продукт в немного менее характерной категории — питьевых йогуртов. 🔘Компания "Санфрут" представила еще более необычные напитки — "питьевые салаты" GET FIT в трех вариантах: на основе свеклы, томата и моркови. Нам пояснили, что это не просто овощные соки, поскольку технологи компании добились именно "салатного" вкуса. 🔘"Самокат" решил подойти к классическому коктейлю с другой стороны и вместо "виски-колы" выпустил колу со вкусом виски. 🔘"Калиновъ Лимонадъ Винтажный" тоже добавил в ассортимент "алкогольный" вкус лимонада, только более праздничный — "игристый" с фруктовыми нотками, напоминающими шампанское. 🔘"Горячая штучка" подготовилась к застолью по-своему и подала заявки на регистрацию дизайна двух видов пирожков "Хрусти пай" — манго-чили и апельсин-имбирь. Заявки мы увидели у коллег из "Бюро названий". 🔘"Мираторг" решил сделать свой бренд совсем зонтичным и представил творожную запеканку. 🔘"Агроальянс МТ" поддался тренду на черные продукты к Черной пятнице и обмакнул стейк в чернила каракатицы. Получилось красиво. 🔘"Азбука вкуса" создала собственное шоколадное яйцо с сюрпризом — внутри лошадки, символ наступающего года. Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите на наш аккаунт редакции — @fmcg_ed. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок. #новинки_на_рынке в ™️ FMCG Report

ИП хотят разрешить закупать алкоголь для кондитерки. 🔘Сейчас оборот спиртного, в том числе его закупка в качестве сырья, разрешен только организациями. 🔘В итоге ИП-кондитеры не могут законно использовать алкоголь при производстве своих сладостей. 🔘При этом он присутствует в рецептурах многих классических десертов, например торта "Прага". 🔘Поэтому депутаты Госдумы разработали законопроект, разрешающий ИП-производителям кондитерки закупать алкоголь. 🔘По мнению авторов, инициатива позволит уравнять конкурентные условия между небольшими кондитерами и крупными компаниями. 🔘Также она должна повысить прозрачность оборота спиртного в производстве неспиртосодержащей продукции и обеспечить в этой сфере контроль со стороны государства. ™️ FMCG Report

"Удорожание рыбы в 2-3,5 раза происходит благодаря промежуточным звеньям товаропроводящей цепи". ⚫️Ни дня без нападок ФАС на "посредников" в цепочке поставок рыбной продукции. В агентстве спят и видят, как избавиться от них: Мы не имеем права вмешиваться в цену. Поэтому единственный наш вариант – это предложить какую-то альтернативу как рыбакам, так и торговым сетям, дабы сократить это звено посредников, чтобы максимально упростить доставку рыбной продукции от рыбодобывающей организации до торговой сети. Это должно привести к уменьшению цены. Меньше посредников – меньше цена, – отметил замначальника управления контроля строительства и природных ресурсов ФАС Сергей Подолян. Естественно, никакой работоспособной альтернативы предложить в ФАС не могут. Ну, кроме обязательной биржевой торговли, из-за которой цены на рыбу вырастут еще сильнее. ⚫️К слову, биржевую торговлю рыбной продукцией, а также роль дистрибьютеров в цепочке поставок мы обсудили в интервью с генеральным директором трейдинговой компании "Авангард групп" Юрием Испалатовым. ™️ Рыбхоз. Всё о рыбе

Аудитория СТМ сокращается (данные "Б1"). Консалтинговая компания провела опрос среди 1,1 тыс. человек и выяснила, что доля потребителей, выбирающих СТМ, снизилась почти по всем категориям. Расклад по категориям: 🔘бакалея — 46% (+3 п.п. к апрелю 2025 и +6 п.п. к сентябрю 2024); 🔘молочка — 45% (-7 п.п. к апрелю 2025 и к сентябрю 2024; 🔘гигиена, косметика и парфюмерия — 36% (-8 п.п. к апрелю 2025 и -6 п.п. к сентябрю 2024); 🔘мясо, рыба, птица — 33% (-2 п.п. к апрелю 2025 и -5 п.п. к сентябрю 2024); 🔘товары для животных — 15% (-2 п.п. к сентябрю 2024); 🔘алкоголь — 8% (-3 п.п. к сентябрю 2024). Продажи частных марок не сокращаются, но замедление темпов роста есть. 🔘По итогам года реализация СТМ только у 10 крупнейших ритейлеров вырастет на 19% г/г до 2,8 трлн руб. (данные Infoline). 🔘За прошлый год рост составил 24%, но снижение темпов может говорить об охлаждении спроса в целом (данные CMWP). 🔘В "Ленте", Fix Price и X5 интерес к частным маркам сохраняется. 🔘В Infoline предполагают, что сети могли перепозиционировать свои бренды таким образом, что потребители перестали замечать, что покупают СТМ. 🔘При этом там отмечают падение интереса производителей к выпуску продукции таких марок по контракту и переход ритейлеров на эксклюзивные марки. ™️ FMCG Report

Производство рожков для мороженого. Думаем, можно не уточнять, в какой стране оно расположено. ™️ FMCG Report

Кофейный рынок настигла еще одна проблема — банды. Проблема не то чтобы массовая в глобальном контексте, но серьезная для целого сегмента потребителей. Потому что преступники выбрали своей основной целью высокогорные регионы Колумбии, где выращивается премиальный кофе — Нариньо и Каука. Крупнейшие компании на рынке, такие как Starbucks и Nestle, закупают спешелти кофе из этих регионов. При этом в местной кофейной федерации отметили, что от бандитов страдает вся Колумбия. В основном они занимаются рэкетом и кражей продукции. Порой экспортерам кофе приходится нанимать полицию для сопровождения фур от плантаций до порта Буэнавентура. На фоне рекордных цен и урожая ситуация с преступностью ухудшается. Президент Колумбии еще с 2022 пытается вести переговоры с бандами, а те продолжают использовать все возможности для укрепления своего положения в стране. Из-за этого бандитизм стал, по словам участников рынка, новой кофейной ржавчиной (грибковым заболеванием) колумбийского агросектора. ™️ FMCG Report

Только 13% предпринимателей считают, что маркировка "Честный знак" сократила контрафакт и фальсификат в России. ⚫️Такие данные приводит ТПП РФ по результатам опроса представителей бизнеса. 23% респондентов ответили, что "Честный знак" не справился с задачей сокращения контрафакта и фальсификата: проблема осталась, а затраты на маркировку выросли. 64% участников опроса не смогли объективно оценить эффект "Честного знака". При этом 45% респондентов ответили, что маркировка уже чрезмерна, и уже следует остановить расширение списка. Еще 42% полагают, что нужны четкие критерии и прозрачный план с понятной методологией отбора товаров и адекватные рамки проекта, ориентированные на его основную цель. И только 13% участников рынка считают, что маркировка должна быть всеобъемлющей, так как требуется колный контроль всех товаров. ⚫️Напомним, 24 ноября в России запустили эксперимент по маркировке сразу трех типов продуктов — мясных изделий (кроме консервов), полуфабрикатов (кроме кулинарии) и замороженной продукции. Эксперимент по мясным изделиям продлится с 24 ноября 2025 по 28 февраля 2026, а по сырой продукции из мяса и мяса птицы — до 31 августа 2026 года. В дальнейшем маркировка указанных категорий может стать (и, вероятнее всего, станет) обязательной. ™️ Агрономика

Мужчины чаще покупают клубничную выпечку, а женщины — перцовые настойки (данные "Эвотор" по несетевой рознице за октябрь 2025). Самые "мужские" категории: 🔘выпечка с клубничной начинкой (59% покупателей — мужчины); 🔘виски (57%); 🔘водка (54%); 🔘пиво и коньяк (по 53%); 🔘также на мужчин приходится 64% покупателей батончиков Twix и 60% — мини-круассанов 7 Days. Самые "женские" категории: 🔘перцовые настойки (82% покупателей — женщины); 🔘конфеты в коробках и подарочные наборы (65%); 🔘зефир и пастила (64%); 🔘мармелад (63%); 🔘шоколадная и ореховая паста (62%); 🔘шампанское и игристое вино (60%); 🔘тихое вино (57%); 🔘также на женщин приходится 68% покупателей "игристого" Santo Stefano и 66% — ликеров Monte Choco. ™️ FMCG Report

Новый дизайн сделал стритфуд "Азбуки вкуса" заметнее. Ритейлер решил обновить оформление своих роллов, сэндвичей и прочих перекусов СТМ "Уже готово". Там посчитали, что предыдущий дизайн был слишком загруженным. С разгрузкой постарались — на лицевой части осталось крупное название продукта, марка и вид мяса. А характеристики вынесены набок, но даже там их немного. Простое и яркое цветовое кодирование выделяет продукт на полке и позволяет сразу определить, что внутри. ™️ FMCG Report

V Конгресс молодых ученых в Сириусе — центр притяжения исследователей, визионеров и инноваторов. С 26 по 28 ноября на федеральной территории Сириус состоялся V Конгресс молодых ученых. В этом году дискуссия была вокруг ключевой темы — "Энергия науки: от потенциала знаний к созиданию будущего". Обсуждали будущее прикладной науки, технологий и взаимодействие бизнеса с научным сообществом. Среди участников FMCG-сектора — компания "Арнест ЮниРусь", которая на протяжении всей своей деятельности внедряет научный подход к разработке и развитию инноваций. Сириус — это площадка для объединения лучших экспертов, лидеров науки, молодых ученых, руководителей научных и исследовательских групп. Особенно ценно, что на площадке Конгресса молодых ученых создается пространство для диалога науки и бизнеса. Такие мероприятия позволяют нам делиться опытом, вдохновляться новыми идеями и продвигать внедрение научного подхода в разработку инновационных продуктов, например, таких как наш бренд BioCode. – рассказала руководитель Иннохаба "Арнест ЮниРусь" Ирина Порох. В компании отмечают, что их новый бренд BioCode — результат тесного сотрудничества R&D-специалистов "Арнест ЮниРусь" с Институтом пластической хирургии и косметологии, которое позволило объединить передовые разработки и научные компетенции в области эстетической медицины. Новый бренд, как утверждают в компании, — это ответ на запрос потребителя: согласно исследованию "Нильсен", за последний год продажи антивозрастной косметики в России увеличились на 13,8%. В "Арнест ЮниРусь" убеждены в значимости широкого спектра возможностей для научного сотрудничества. Даже небольшие группы энтузиастов способны активно участвовать в разработке технологий, поэтому компания активно оказывает поддержку в этом направлении. ™️ FMCG Report