FMCG Report

Аудитория СТМ сокращается (данные "Б1"). Консалтинговая компания провела опрос среди 1,1 тыс. человек и выяснила, что доля потребителей, выбирающих СТМ, снизилась почти по всем категориям. Расклад по категориям: 🔘бакалея — 46% (+3 п.п. к апрелю 2025 и +6 п.п. к сентябрю 2024); 🔘молочка — 45% (-7 п.п. к апрелю 2025 и к сентябрю 2024; 🔘гигиена, косметика и парфюмерия — 36% (-8 п.п. к апрелю 2025 и -6 п.п. к сентябрю 2024); 🔘мясо, рыба, птица — 33% (-2 п.п. к апрелю 2025 и -5 п.п. к сентябрю 2024); 🔘товары для животных — 15% (-2 п.п. к сентябрю 2024); 🔘алкоголь — 8% (-3 п.п. к сентябрю 2024). Продажи частных марок не сокращаются, но замедление темпов роста есть. 🔘По итогам года реализация СТМ только у 10 крупнейших ритейлеров вырастет на 19% г/г до 2,8 трлн руб. (данные Infoline). 🔘За прошлый год рост составил 24%, но снижение темпов может говорить об охлаждении спроса в целом (данные CMWP). 🔘В "Ленте", Fix Price и X5 интерес к частным маркам сохраняется. 🔘В Infoline предполагают, что сети могли перепозиционировать свои бренды таким образом, что потребители перестали замечать, что покупают СТМ. 🔘При этом там отмечают падение интереса производителей к выпуску продукции таких марок по контракту и переход ритейлеров на эксклюзивные марки. ™️ FMCG Report