Fashion прокачка

Ozon с завтрашнего дня подключает дополнительное страхование. Уведомление пришло в 18:00, а изменения вступают в силу уже 1 августа в 00:00 по Москве. Суть: С 1 августа Озон автоматически подключит продавцам страховой полис партнера, СПАО Ингосстрах, объяснив это ростом рисков пожаров, атак БПЛА и других нештатных ситуаций. Новая страховка расширяет покрытие подобных форс-мажоров. При этом с 28 июля тариф для новых подключений вырос в три раза, до 0,0115% в день от стоимости товаров, переданных площадке. Что важно знать Подключение происходит по умолчанию, отказаться можно в разделе Финансы, Страхование, но сделать это нужно строго до 23:59 31 июля, иначе тарификация начнется автоматически. Подробнее можно почитать тут

Кейсы брендов: продукт, формат и новая логика роста Собрали пять материалов о том, как fashion-бренды пересобирают ассортимент, магазины, коммуникацию и визуальный язык. 🌟«Мы сделали ставку на более компактную, но сильную матрицу» — как DADAknit сократил ассортимент и сфокусировался на бестселлерах. 🌟«Zara Apartments 03 в Барселоне: новый формат магазина, который продает не одежду, а образ жизни» — как бренд превращает магазин в пространство про образ жизни. 🌟«Объект с характером: почему лимитированная коллекция UNOde50 — больше чем просто релиз» — как лимитированный продукт работает с наследием и дефицитом. 🌟«Demna снова меняет моду: как Gucci задает новую логику ассортимента для всего рынка» — как коммерческое ядро помогает укреплять узнаваемость и продажи. 🌟«Louis Vuitton Resort 2027 кажется странной — и в этом есть смысл» — как коллекция работает через культурный контекст и визуальное высказывание. 🌟«От работы в маркетинге до собственного бизнеса: история бренда одежды GIZHIK» — как блог и опыт в маркетинге помогли запустить бренд и выстроить продажи через разные каналы. 🌟«Как ARNY PRAHT выстроил продажи на маркетплейсах и усилил омниканальную модель» — как бренд объединил маркетплейсы, сайт и офлайн-магазины в единую систему продаж. Сохраняйте подборку, чтобы вернуться к кейсам, когда будете пересматривать продукт, позиционирование или формат продаж. Больше тематических подборок по хэштегу #подборкиFashionBuzz

Не все, что красиво выглядит на Pinterest, стоит запускать в производство. Тренд-отчеты могут дать много идей для коллекции — но не отвечают на главный вопрос fashion-бизнеса: какая модель действительно будет продаваться, а какая останется эффектным образом для съемки. В новой статье наш колумнист, эксперт по управлению fashion-ассортиментом Галина Кравченко-Манюкова разобрала Pinterest Summer 2026 с точки зрения конкретных товарных категорий и их потенциала для SS27. Несколько важных выводов: — Спорт окончательно перестал быть отдельной категорией. Его коды переходят в повседневный ассортимент: футболки в эстетике команд, карго, джорты, сложные ветровки, кастомизированный деним и трикотаж. — Покупатель все чаще платит не за сложность конструкции, а за ощущение индивидуальности. Декоративная сшивка, пэчворк и эффект ручной доработки могут заметно повысить воспринимаемую ценность даже базовой модели. — Эстетика автоспорта дает много коммерческих решений: куртки с воротником-стойкой, комбинезоны, контрастная графика, нашивки и технологичные материалы. Но использовать лучше визуальные коды, а не чужие логотипы. — Кроссовки больше не продаются сами по себе. Пользователи ищут не просто обувь, а готовые образы с ней. Поэтому sneaker Mary Jane, ballet sneakers, sneaker loafers и другие гибридные модели важно сразу показывать в стилизации. — Рост поисковых запросов еще не гарантирует емкость категории. Например, полосатые рубашки и поло из тренда Dockside Americana могут стать устойчивой частью ассортимента, а матросская бескозырка — скорее остаться инструментом для съемок. В статье — четыре направления, которые стоит учитывать при формировании коллекций SS27, конкретные модели, типы подошв и конструкций, а также разбор того, какую роль каждая позиция может играть в ассортименте: коммерческое ядро, акцентная новинка или имиджевый продукт. Полная версия — по ссылке https://fashionbuzz.media/articles/trends/chto-brat-v-assortiment-iz-pinterest-summer-2026

Пожары на складах Wildberries изменят не только судьбу селлеров, но и экономику маркетплейсов Бизнес уже потерял товарные остатки, оборотные средства, позиции карточек и целые сезоны продаж. Но прямой ущерб — только начало. После июльских атак маркетплейсам придется больше тратить на восстановление складов, безопасность, страхование и перераспределение логистики. Эти расходы неизбежно отразятся на тарифах для продавцов, а затем — и на конечных ценах. В статье вместе со Станиславой Нажмитдиновой и Александрой Котовой разбираем, почему работа на маркетплейсах станет дороже, что будет с моделью крупных логистических хабов и как fashion-брендам придется перестраивать хранение, поставки и управление рисками. https://fashionbuzz.media/articles/business/posle-pozharov-wildberries-chto-budet-s-sellerami

+1

Ключевые группы и игроки ресейл-рынка 2026 в России @fashionprokachka

Хочу продолжить вчерашнюю 👆 тему про ресейл - как раз комментировала для большого материала Forbes (хороший получился у них обзор, обстоятельный) - и разобрать пару спорных моментов. 🤓 Разберем: 1. Аналитики Авито считают, что покупатели приходят в ресейл далеко не только за низкой ценой. Данные исследования показывают, что пользователи ищут архивные коллекции, винтаж, лимитированные кроссовки, вещи ушедших брендов и модели, которые давно сняты с производства. Я все-таки думаю, что что массовый интерес к ресейлу объясняется в первую очередь не тягой к эстетике и не экологической повесткой, а экономией. Люди ищут возможность дешевле купить вещь нужного бренда, качества или назначения. Особенно хорошо эта модель работает в категориях с коротким сроком использования — например, в детской одежде, из которой ребенок быстро вырастает. Подтверждение: 45% россиян готовы покупать на вторичном рынке детскую одежду и игрушки. Поэтому аудитория ресейла намного шире поколения зумеров. Это семьи с детьми, рациональные покупатели среднего возраста и люди, для которых важна доступная цена, а потом уже коллекционеры, поклонники определенных брендов . На пользователей 25–44 лет приходится 57% аудитории, еще около 30% — люди 45–60 лет. 2. По данным Авито, средний чек в категории Fashion на ресейле, уже выше, чем на первичном рынке. Я думаю, что да, это удивительно, но опять же, не совсем понятно, какой средний чек на первичном рынке брали в исследование. Средний чек покупок на маркетплейсах сейчас довольно низкий. В офлайне - выше. 3. В Авито считают, что секонд-хенды и ресейл-платформы уже стали самостоятельным каналом покупки. Я думаю, что назвать его единственным каналом покупки даже для определенного среза потребителей все-таки довольно сложно. Полностью собрать гардероб только на вторичном рынке сложно: ассортимент зависит от случайного поступления, не всегда можно найти нужный размер, посадку или конкретную базовую вещь. Поэтому для большинства покупателей ресейл — это дополнительный канал нарядус магазинами брендов и маркетплейсами. Подробный материал и другие комментарии читайте в Forbes https://www.forbes.ru/biznes/565461-ohota-za-sokrovisem-iz-za-snizenia-dohodov-rossian-rastet-rynok-sekond-henda

Почти каждый второй покупатель начинает поиск вещей с ресейла — об этом говорится в исследовании, которое выпустил Авито 😱 Делимся главными тезисами! Рынок и его масштабы набирают обороты. Например, объем российского fashion-ресейла уже оценивается примерно в 250 млрд рублей. Интересно, что меняется и сама логика покупки. 46% потребителей сначала изучают предложения на ресейл-платформах и только потом рассматривают новые вещи. Среди зумеров таких уже 58%. Еще важно, что люди не просто выбирают самый дешевый вариант, а ищут возможность купить качественную вещь за разумные деньги — например, об этом говорит средний чек — в fasion-категории на Авито он выше, чем на первичном рынке. Для большинства покупателей ресейл — это дополнительный канал наряду с магазинами брендов и маркетплейсами. Среди (многих) плюсов ресейла: здесь можно найти вещи брендов, которые уже не купишь в обычных магазинах, плюс для многих важно поддерживать осознанное потребление. Так, 39% пользователей продают товары, именно чтобы дать вещам вторую жизнь. При этом сама одежда все чаще становится частью подвижного цикла владения: вещь покупают, но уже не обязательно навсегда. Ее можно носить, перепродать и вложить деньги в следующую покупку. 77% россиян хотя бы раз продавали личные вещи, а первой продажей чаще всего становится именно одежда или техника

Маркетинг, контент и развитие бренда Собрали пять материалов о поиске аудитории, работе с контентом и инструментах, которые помогают развивать собственные каналы. 🌟«Где стилистам искать охваты, клиентов и доход от контента» — как fashion-авторам расширять аудиторию и монетизировать контент. 🌟«От идеи до подиума: стратегия подготовки коллекции к показу» — как превратить коллекцию в цельное дизайнерское высказывание. 🌟«Нейросеть вместо фотостудии: делаем карточки для Lamoda и проходим модерацию» — практический кейс создания товарных изображений с помощью ИИ. 🌟«Как попасть в ответы нейросетей: 9 форматов контента, которые реально работают» — какие форматы контента помогают fashion-брендам чаще появляться в ответах ИИ. Сохраняйте подборку, если планируете пересматривать контент, продвижение и распределение ресурсов между собственными и внешними каналами. #подборкиFashionBuzz

Российский рынок секонд-хенда и ресейла по итогам 2025 года достиг 950 млрд–1 трлн рублей. В 2026 году его объем может увеличиться еще на 12–15%, а крупнейшей категорией остаются одежда и обувь. Почему рост все заметнее уходит в онлайн, как меняется число офлайн-магазинов и из каких сегментов сегодня складывается рынок ресейла — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

😎 Напоминаем, что самый надежный способ не потерять все самое важное и полезное для вашего бизнеса, - это наша рассылка 😎 Подписаться тут https://fashionbuzz.media/newsletter

Подразделение LVMH, отвечающее за одежду и изделия из кожи, впервые за два года показало рост продаж. Во втором квартале органическая выручка увеличилась на 1%, до €8,9 млрд, а драйвером стал спрос на одежду и сумки Dior после назначения Джонатана Андерсона креативным директором. Как конфликт на Ближнем Востоке повлиял на результаты холдинга, какое направление показало двузначный рост и какие финансовые показатели превысили ожидания рынка — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

+1

Мы больше не просто выбираем крем, спортивную одежду или приложение для сна. Всё чаще мы покупаем инструменты для перехода к «улучшенной версии себя». Вместе со Светланой Падериной в колонке для Fashion Buzz разбирались, как работает культура maxxing — логика постоянной самооптимизации, в которой внешность, тело, здоровье, сон и даже гардероб превращаются в отдельные проекты с целями, планами и измеримым результатом. Какие виды maxxing существуют, как они меняют fashion, beauty и wellness и где проходит граница между заботой о себе и бесконечной работой над собой. Полная версия статьи https://fashionbuzz.media/marketing/chto-takoe-kultura-maxxing-i-kak-ona-vliyaet-na-potrebitelej

А вот тут осталось два места. Скорей продавайте заявку, кто раздумывал ☝️

Кстати, с днём пиарщика же! Меня и всех прекрасных коллег 🥳🥳🥳 Мы прекрасно все знаем, чего желать друг другу профессионально, но в этом году еще пожелаем попадания клиентов в выдачу нейросетей 😎😎 (мы знаем, как 😎😎) #fashionPR

⚡ Продажи на маркетплейсах становятся всё более рискованными. Но где бренду искать новую аудиторию и как вести её сразу в собственный интернет-магазин? 6 августа Fashion Buzz проводит бесплатную закрытую онлайн-встречу для fashion-брендов с командой Яндекс Ритма. Разберём, как превратить контент в дополнительный канал трафика и продаж (и нет, продавать на Яндекс Маркете вовсе не обязательно). Покупатель сегодня много скролит, быстро переключается между площадками и всё хуже реагирует на прямую рекламу. Но хороший визуальный контент по-прежнему работает: помогает заметить продукт, сохранить образ и перейти к покупке (в данном случае сразу с контента, не теряясь по пути). Яндекс Ритм — бесплатный сервис с рекомендательной лентой контента от брендов и блогеров. Публикации с прикреплёнными товарами могут показываться на разных поверхностях Яндекса и вести покупателя напрямую в интернет-магазин бренда (или на любые другие площадки). На встрече команда Яндекс Ритма расскажет: — как контент в Ритме работает на узнаваемость, трафик и продажи; — какие форматы публикаций получают больше внимания и органических охватов; — как упростить работу с блогерами и стилистами и усиливать созданный ими контент; — как встроить Ритм в текущую маркетинговую воронку бренда; — как продвигать публикации и вести аудиторию сразу на собственный сайт; — как настроить профиль бизнеса и начать работу с платформой. 😎 Это закрытая встреча с самой командой Яндекс Ритма: с внутренними рекомендациями, кейсами, лайфхаками и ответами на вопросы брендов. 6 августа, 11:00–13:00 Онлайн. Участие бесплатное, по регистрации. ⚡ Участники также получат специальный оффер на продвижение публикаций в Яндекс Ритме — кешбэк до 60% от суммы продвижения. Регистрируйтесь, чтобы узнать, как привлекать новую аудиторию, меньше зависеть от маркетплейсов и превращать контент в продажи на собственной площадке.

Дайджест новостей 20 - 26 июля Россияне осознанно покупают отечественные бренды Эксперты оценили ущерб Wildberries от сгоревших складов в 20–35 млрд рублей Dior зарегистрировал в России новый товарный знак ЕС оштрафовал AliExpress на €550 млн за продажу нелегальных товаров Стилисты как канал продаж Более половины опрошенных покупали или сохраняли товары по рекомендациям блогеров Nike сократил онлайн-дистрибуцию в Китае Adidas заработал 1,5 млрд евро на ЧМ-2026 Ритейлеры одежды начали распродавать товары со скидками до 90% Глава самого прибыльного направления Zara покинула свой пост спустя 25 лет В Италии идет расследование в отношении 11 модных брендов Финал формирования экспозиции CPM Shop & Retail Solutions Британская Frasers Group нарастила долю в Hugo Boss до более 30%

Data insight говорят, что средний сегмент размывается. Один из выходов для игроков - выход в премиальный сегмент. Кстати, наше исследование премиального сегмента становится максимально актуальным. Там подробно расписаны 7 портретов потребителя и как с ними работать более точно, попадая в их запросы. https://fashionbuzz.media/articles/analytics/pervoe-issledovanie-segmenta-premium-v-rossii

Доброе воскресное от Prada и ее новых китайских амбассадоров в преддверии Qixi festival - это такой китайский день святого Валентина. В этом году выпадает на 19 августа 😍

Эстетика максимального: как и почему растёт культура «лучшей версии себя» Мы и не заметили, как обилие трендов с приставкой «core» сменилось приставкой «maxxing». The Guardian определяет это явление как «чрезмерное увлечение определённой чертой характера, привычкой, качеством или хобби». Самый известный пример – looksmaxxing, доведение внешности до абсолюта. За последние 10–15 лет власть трендов ослабела: уже нельзя просто надеть скинни, чтобы считаться модным. Благодаря соцсетям вместо одного большого тренда появились десятки микротрендов – балеткор, доллкор, блоккор, «прибрежная бабушка», «тёмная академия», – и они существуют одновременно. Если core предлагал выбрать идентичность, то maxxing предлагает выбрать характеристику, которую можно довести до максимума. Looksmaxxing – внешность, booksmaxxing – любовь к литературе, sleepmaxxing – сон, solomaxxing – одиночество, tanmaxxing – загар. Если core отвечал на вопрос «кто я?», то maxxing отвечает на вопрос «что во мне можно улучшить?». Есть версия, почему это происходит. Алгоритмы учат нас мыслить через метрики. А если можно оптимизировать контент, почему нельзя оптимизировать лицо? (Тем более что тогда алгоритмы станут к тебе благосклоннее). Кроме того, для поколения, выросшего на компьютерных играх, идея прокачки персонажа стала привычной – и это переносится в реальную жизнь. Кстати, там же у The Guardian есть забавный тест: угадаете ли вы, что можно максимизировать? Если коротко, то примерно всё.

⭐️ Еженедельная рубрика Fashion-дофамин Три свежие истории, которые напоминают: мода — это не только бизнес и тренды, но еще и пространство для игры, творчества и хорошего настроения. 🎀 Teen Vogue и KidSuper выпустили коллекцию, созданную молодыми дизайнерами К возвращению Teen Vogue Fest издание объединилось с KidSuper Studios и пригласило пять молодых дизайнеров создать собственный мерч. В коллекцию вошли футболки и шоперы с авторскими иллюстрациями, вдохновленными Нью-Йорком — от брейк-данса до городских кофеен. Получилась капсула, в которой у каждого принта есть своя история 🤩 Стилист Гарри Стайлса создал коллекцию украшений для Pandora Стилист Гарри Ламберт представил совместную коллекцию с Pandora. В нее вошли украшения с жемчугом, лягушками, грибами, осьминогами и другими необычными подвесками. Главная идея — относиться к украшениям проще, играть с ними и собирать образы без строгих правил. 🫂 Болельщики превращают спортивный мерч в авторскую моду Этим летом внимание привлекают не только спортсмены, но и их болельщики. Все чаще фанаты приходят на матчи в кастомизированной одежде: вышивают футболки, расписывают куртки, добавляют нашивки и создают уникальные вещи вместо стандартного мерча. Спортивная форма становится способом показать не только поддержку команды, но и собственный стиль. Если выпуск поднял настроение — перешлите его тому, кому сегодня не хватает немного fashion-дофамина. До следующей недели!