Эстетика максимального: как и почему растёт культура «лучшей версии себя» Мы и не заметили, как обилие трендов с приставкой «core» сменилось приставкой «maxxing». The Guardian определяет это явление как «чрезмерное увлечение определённой чертой характера, привычкой, качеством или хобби». Самый известный пример – looksmaxxing, доведение внешности до абсолюта. За последние 10–15 лет власть трендов ослабела: уже нельзя просто надеть скинни, чтобы считаться модным. Благодаря соцсетям вместо одного большого тренда появились десятки микротрендов – балеткор, доллкор, блоккор, «прибрежная бабушка», «тёмная академия», – и они существуют одновременно. Если core предлагал выбрать идентичность, то maxxing предлагает выбрать характеристику, которую можно довести до максимума. Looksmaxxing – внешность, booksmaxxing – любовь к литературе, sleepmaxxing – сон, solomaxxing – одиночество, tanmaxxing – загар. Если core отвечал на вопрос «кто я?», то maxxing отвечает на вопрос «что во мне можно улучшить?». Есть версия, почему это происходит. Алгоритмы учат нас мыслить через метрики. А если можно оптимизировать контент, почему нельзя оптимизировать лицо? (Тем более что тогда алгоритмы станут к тебе благосклоннее). Кроме того, для поколения, выросшего на компьютерных играх, идея прокачки персонажа стала привычной – и это переносится в реальную жизнь. Кстати, там же у The Guardian есть забавный тест: угадаете ли вы, что можно максимизировать? Если коротко, то примерно всё.