Fashion прокачка

Хочу продолжить вчерашнюю 👆 тему про ресейл - как раз комментировала для большого материала Forbes (хороший получился у них обзор, обстоятельный) - и разобрать пару спорных моментов. 🤓 Разберем: 1. Аналитики Авито считают, что покупатели приходят в ресейл далеко не только за низкой ценой. Данные исследования показывают, что пользователи ищут архивные коллекции, винтаж, лимитированные кроссовки, вещи ушедших брендов и модели, которые давно сняты с производства. Я все-таки думаю, что что массовый интерес к ресейлу объясняется в первую очередь не тягой к эстетике и не экологической повесткой, а экономией. Люди ищут возможность дешевле купить вещь нужного бренда, качества или назначения. Особенно хорошо эта модель работает в категориях с коротким сроком использования — например, в детской одежде, из которой ребенок быстро вырастает. Подтверждение: 45% россиян готовы покупать на вторичном рынке детскую одежду и игрушки. Поэтому аудитория ресейла намного шире поколения зумеров. Это семьи с детьми, рациональные покупатели среднего возраста и люди, для которых важна доступная цена, а потом уже коллекционеры, поклонники определенных брендов . На пользователей 25–44 лет приходится 57% аудитории, еще около 30% — люди 45–60 лет. 2. По данным Авито, средний чек в категории Fashion на ресейле, уже выше, чем на первичном рынке. Я думаю, что да, это удивительно, но опять же, не совсем понятно, какой средний чек на первичном рынке брали в исследование. Средний чек покупок на маркетплейсах сейчас довольно низкий. В офлайне - выше. 3. В Авито считают, что секонд-хенды и ресейл-платформы уже стали самостоятельным каналом покупки. Я думаю, что назвать его единственным каналом покупки даже для определенного среза потребителей все-таки довольно сложно. Полностью собрать гардероб только на вторичном рынке сложно: ассортимент зависит от случайного поступления, не всегда можно найти нужный размер, посадку или конкретную базовую вещь. Поэтому для большинства покупателей ресейл — это дополнительный канал нарядус магазинами брендов и маркетплейсами. Подробный материал и другие комментарии читайте в Forbes https://www.forbes.ru/biznes/565461-ohota-za-sokrovisem-iz-za-snizenia-dohodov-rossian-rastet-rynok-sekond-henda