Fashion прокачка

Мне очень нравится (сам себя не похвалишь, кто еще))), что мы начали публиковать кейсы брендов, которые в сложных условиях продолжают работать, тестировать новые каналы продаж и продвижения, и у которых получается. 🧐 Если вдруг вы пропустили: 🤓 Про то, что у бренда Arny Praht основной рост идет в диджитал: доля заказов на сайте увеличилась с 15% до 35%. Переход к собственным каналам позволил компании отказаться от работы «под реализацию» и выстроить независимую модель продаж. Читать тут. 🤓 А бренд Gizhik делится тем, как показал трехкратный рост выручки на Яндекс Маркете, где рекламные инструменты обеспечивают 80% трафика. И рассказывает, как присутствие в Trend Island работает на имидж, подтверждая главный инсайт: ключевым фактором успеха становится четкое позиционирование, а не демпинг цен. 🚩Также основательница разбирает ошибки: от четырехкратной переплаты за производство до нюансов юнит-экономики, из-за которых бизнес едва не пришлось закрыть. Читать тут. Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Дайджест новостей 11 - 17 мая Walk of Shame оказался на грани закрытия Ввоз одежды из Китая в Россию вырос на 60% Дом моды Вячеслава Зайцева обрел нового креативного директора Объём ИИ-трафика на сайты российских ритейлеров вырос в 1,7 раза за год Telegram остается одной из ведущих площадок для продвижения Объем рынка «скромной моды» в РФ составляет от 15,5 до 30 млрд руб Путин обсудил с Решетниковым скидки на маркетплейсах за счет продавцов Burberry впервые вышел в сегмент спортивной одежды Спрос на логопарки со стороны маркетплейсов сократился вдвое Джонатан Андерсон представил первую круизную коллекцию для Dior ИИ не справляется с лучшими подделками LVMH продал Marc Jacobs WHP Global

+2

Вы знаете, я много лет не могла нащупать, как и во что объединить мой дар 🤩 словоплета, стилиста и вареньевара 😆 И тут моя подруга, гениальная коллега и наставник — Оля Штейнберг (моя путеводная звезда, не побоюсь этого слова!) — невзначай или нарочно написала, что ждет от меня подборку в стиле cottagecore🌿 Что, как, куда писать, пара секунд паники… и вдруг всё сложилось в такую историю, что я сама в шоке 😉 Оля же подкинула прекрасную идею: вернуться именно к стилистическим коллажам и начать тут. А поскольку мы здесь про варенье, я подумала: почему бы не прогуляться от деревень Прованса и итальянских Альп до «у бабушки в деревне со своей смородиной». Рубрику так и назовем: #стиль_и_варенье 🍓👗 Давайте представим картинку прекрасной дачной жизни. Как бы мы хотели выглядеть за завтраком, обедом или ужином с любимыми?👸🏻 Начну с cottagecore французского прованса. Для меня это не деревенские пасторали в лоб. Это аккуратный дом, площадка из брусчатки и кованая мебель в саду. Винтажные хрустальные креманки под игристое, салфетки под приборы, скатерть. Смена блюд, мечтательные беседы под аперитив и грустное молчаливое окончание вечера под дижестив. А еще — каблуки и цацки 💅✨ 1-й образ: когда ну очень хочется сверкать Хлопковый комплект из рубашечной ткани — идеально. К нему босоножки из рафии Ralph Lauren. Надо отдать должное дизайнерскому дому за эти цветы, связанные крючком из волокон пальмы. Так тонко тут пойман тренд на хэндмейд, без перегиба в сторону бохо и намеков на эспадрильи! 10 из 10🔥 Стол накрываем в сдержанной сине-бежевой гамме, ставим хрусталь ИФЗ. 🫐Подаем элегантный джем из жимолости: он дружит всегда со всем: с маленькими закусками и шоколадным десертом. 🍷 К нему лучше не сухое и не брют. Иначе кислотность наутро даст о себе знать, уж простите😆 2-й: разгар лета в клубничной романтике 🍓 Максимум гардероба — легкая блуза и шорты. Все для удобства и неспешного выходного. После сырников с клубничным джемом и капельки rosé так и тянет поваляться на веранде на подушках. Даже обувь выбираем, исключительно чтобы не топать по траве босиком и легко сбросить перед диванчиком: у нас аккуратные шлепанцы из текстиля, напоминающего шейный платок всех ковбоев, то есть пастухов, что в нашей пасторальной теме очень уместно😊 3-й: та самая летняя классика, которую мы незаслуженно забыли Сарафан! Достаем с антресолей, и носим вместе с балетками из плетенной металлизированной экокожи! ☀️ К легкости желтого оттенка идеально подойдет искристая солнечная сладость абрикоса🍑 Ваша фея варенья приправляет его розмарином для тонкости вкуса. Подайте к моим абрикосам сырную тарелку (молодые и рассольные сыры) и деревенский хлеб🧀🍞 Вещи, аксессуары и посуда в коллажах: LaRedoute, Lamoda, ИФЗ, Ralph Lauren Какой образ ближе вам — будем продолжать рубрику и одеваться под варенье? Делитесь в комментариях👇

Субботнее утро от моей прекрасной коллеги Маши Ершовой, которая не только повелительница авторского варенья и фантастический PR-специалист, но и стилист с очень тонким вкусом 😍 Запускаю с ней челлендж-рубрику #стиль_и_варенье 🤩 Кстати, варенье можно заказать у Маши на канале.

Кстати, не знаю, как вам, а мне очень нравится наш челлендж с видео кружочками. Станиславу тоже рекомендую посмотреть (сразу сериалом за неделю): Про каналы продвижения Доверять сотрудникам или четко следовать своему видению. Как меняется рынок маркетплейсов и почему Как Китай отменил моду на «роскошный образ жизни» и о хрупкости аккаунтов в соц сетях, если ты идешь не в ногу с государством

«Котофей» запустил первую босоногую коллекцию, Lamoda купила контрольный пакет акций российского премиального бренда Selfmade, а EKONIKA сняла свою промокампанию на Востоке. Эти и другие обувные новости – от канала @Наталья Тимашова – Экспертно про обувь 1. Глобальный тренд на босоногую обувь для детей поддержали российские производители: бренд «Котофей», пожалуй, самый известный и авторитетный на сегодня российский игрок в сегменте детской обуви, имеющий серьезные компетенции, наработанные, на минуточку, с 1936 года, запустил линейку босоногой обуви весна-лето 2026. В коллекции босоногих моделей - легкие босоножки, универсальные кеды и кроссовки, строгие школьные туфли и утепленные ботинки с байкой или кожаной подкладкой. У обуви - выверенные анатомические колодки, разработанные с учетом возрастных особенностей стопы; гибкая и тонкая или легкая подошва, повторяющая естественные движения стопы. «Мы знаем, что ходьба с естественным распределением нагрузки на стопу — ключ к правильному развитию стопы, и наши босоногие модели воплощают эту философию», - прокомментировали мне в компании запуск новой линейки. 2. У Birkenstock - новая коллаборация, на этот раз с австралийским брендом Song For The Mute. Коллекция отражает четыре разных характера человека и предлагает четыре интерпретации классических сандалий немецкого бренда: для образов «Художник», «Бунтарь», «Садовник» и «Коллекционер». Интересная модель продвижения, напомнила мне выставку «Архетипы авангарда», которая сейчас идет в Третьяковской галерее. Рекомендую, кстати, очень интересная и яркая, авангардная, одним словом… 3. Российские маркетплейсы диверсифицируют свои портфели и усиливать позиции на рынке, инвестируя в покупку брендов и финансовые продукты. Lamoda приобрела контрольную долю (90%) в премиальном бренде Selfmade, у которого есть широкая линейка обуви и аксессуаров. 4. Дома моды Chanel, Dior, Bottega Venetta, Balenciaga, Loewe переживают новый этап развития с приходом новых креативных директоров. И отправной точкой для отражения изменений становится обувь, стиль которой позволяет транслировать коды нетленных брендов. 5. Сегодня ориентальная тематика – в тренде, модные марки делают рекламную сьемку в Китае. Российские бренды не отстают от мировых лидеров. EKONIKA представила коллекцию «Связь поколений», съемка рекламной кампании для которой проходила в Китае, среди гор Яншо, поднявшихся с океанического дна тысячи лет назад. В китайских ландшафтах представили обувь и сумки из летней коллекции-2026: лаконичные сандалии натуральных оттенков, мягкие сабо с плетением из натуральной кожи, минималистичные мюли — классику летнего гардероба, не теряющую актуальности годами, вьетнамки из велюра, кожи и сатина, лодочки и босоножки на каблуке; скульптурные сумки-багеты, сумки-седло, сумки-таксы и клатчи. 6. Geox представил в Москве коллекцию обуви и сумок осень-зима 2026. Женская линейка – это спортшик и модели для активного отдыха и прогулок, хиты бренда в стиле casual и вечная классика. Много базовых и проверенных временем, востребованных моделей. Мужская линейка очень разнообразная, дизайнеры бренда любят и ценят мужскую аудиторию и неизменно все технологичные новинки сначала внедряют именно в мужском ассортименте. И для мужчин, и для женщин много кроссовок и челси (моя любимая модель на любой сезон). Детская линейка – яркая и не менее технологичная. Вживую удалось увидеть модель кроссовок Bear с мягкой подошвой, украшенной рисунком стопы - новинку из босоногой линейки обуви для детей.

Группа LVMH продает бренд Marc Jacobs за $850 млн совместному предприятию компаний WHP Global и G-III. Сделка, которую планируют закрыть в третьем квартале 2026 года, позволит холдингу сосредоточиться на своих главных домах — Louis Vuitton и Dior. Для индустрии это редкий случай продажи актива, вызванный общим снижением спроса на люксовом рынке. При этом сам Марк Джейкобс сохранит за собой пост креативного директора. О деталях инвестиций в $425 млн и о том, как новые владельцы разделят управление и лицензирование марки — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Ну что, заскучали уже без новых законов? Ловим 🤨 Домены .ru, .рф, .su больше не будут анонимны: что меняется с 1 сентября 2026 года Федеральный закон № 569-ФЗ вводит обязательную идентификацию через Госуслуги (ЕСИА) для владельцев доменов в национальных зонах. Юрист по праву интеллектуальной собственности компании Semenov&Pevzner Юлия Лазарева разобрала для нас с вами, что все это значит. ⚠️ Без подтверждённого аккаунта ЕСИА будет невозможно: • зарегистрировать новый домен; • продлить существующий; • передать права другому лицу; • управлять настройками через регистратора. Требование касается физлиц, ИП и юрлиц— как новых, так и уже действующих доменов. ‼️ Международные зоны (.com, .io, .org и др.) пока не затрагиваются. ✅ Что упростится: • привлечение к ответственности за нарушения (контрафакт, диффамация, незаконная реклама); • доказывание прав на домен в суде; • рассмотрение споров по интеллектуальной собственности и недобросовестной конкуренции. ❌ Что усложнится: • схемы номинального владения и «регистрации на подрядчика»; • работа агентств, держащих клиентские домены на своих аккаунтах; • доступ для иностранных компаний (требуется ЕСИА). Про зоны риска, а главное - ЧТО ДЕЛАТЬ БИЗНЕСУ ПРЯМО СЕЙЧАС - читайте подробно в статье. 🤓 Сохраняйте и пересылайте коллегам. Это важно! Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

(document without text)

Наши субъективные, но очень бодрые обсуждения новостей недели снова с вами! Обязательно к прослушиванию 🤓😎

Рынок Modest Fashion в России достиг 30 млрд руб. и прибавляет по 10–15% ежегодно. С потенциалом в 50 млрд руб. сегмент привлекает гигантов уровня 12 Storeez и Limé, а центрами индустрии остаются Татарстан и республики Северного Кавказа. Развитию мешает низкая капитализация и дефицит сильных брендов. О перспективах экспорта в страны ОАЭ — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

#онлайнконфаFashionAction Наш постоянный автор и эксперт по ИИ Мария Шевченко поможет разобраться честно и на практике: где ИИ уже действительно помогает бренду экономить время и деньги, а где его использование пока не имеет смысла. Покажет это на конкретном примере — карточке товара. Прямо в эфире разберём, как с помощью ИИ можно превратить домашнее фото изделия на телефон в профессиональную карточку для Lamoda и сэкономить бюджет на продакшене. Поговорим о том, какие инструменты стоит пробовать уже сейчас, какие задачи можно ускорить с помощью нейросетей и как внедрять ИИ без иллюзий и лишних затрат. Fashion Action 21–22 мая Онлайн / Запись Регистрация: https://fashionbuzz.media/events/moda-v-dejstvii-fashion-action-maj-2026

Что будет - что будет! Завтра утром возобновляется наше еженедельное обсуждение новостей 😎🤓 Мы в предвкушении!

🌟VIII Питерский форум торговой недвижимости «Белые ночи РСТЦ 2026» 10–11 июня 2026 | Санкт-Петербург 10 июня в деловой программе мы обсудим аналитику рынка РФ и Северо-Западного региона, прогнозы и ключевые тренды. Особое внимание уделим новым форматам торговых центров и концепциям неторговых операторов, рассмотрим роль классических операторов в устойчивой экономике объектов и поделимся примерами редевелопмента исторических зданий. 11 июня состоятся эксклюзивные экскурсии по знаковым и успешным объектам коммерческой недвижимости Санкт-Петербурга. По вопросам участия и партнерства: +79258794359 Ирина Шинкевич ➡️Подробности на сайте форума: https://event.rcsc.pro/piter2026 Программа Форума дополняется ✈️РСТЦ #БелыеНочиРСТЦ

На чутьишке! Пожалуй, это мем. Прочитала недавно почти одновременно два поста коллег – поразилась, насколько они об одном и том же. Здесь Дания Ткачева , а здесь Наташа Киетиене О том, как бренды и селлеры, которые в 2022–2024 годах неплохо росли, имели обороты, ловили спрос и зарабатывали на быстро меняющемся рынке, в итоге очень часто не использовали этот период для развития. А еще работали "на чутьишке" (цитата) 🙄 Клиент: у нас все хорошо, когда я внутренне чувствую, что приближаемся к границе рентабельности я всех вдохновляю и продажи идут. Консультант: на чутьишке? Он: на чутьишке! Это было бы смешно, если бы было единичным случаем. А теперь мы удивляемся: почему бренды закрываются? Да, спрос упал. Вопрос в другом: что бизнес сделал в тот период, когда спрос был хорошим, чтобы создать устойчивость и работать стратегически? Пока рынок растет, очень легко отложить все важное на потом. Кажется, что если оборот есть, продажи идут, товар двигается, значит, все более-менее нормально. Можно еще немного не считать маржу по SKU. Еще немного не трогать CRM. Еще немного не строить D2C. Еще немного не разбираться, где именно проседают продажи: в лидах, конверсии, среднем чеке, повторных покупках или ассортименте. Проблема в том, что «потом» наступило очень быстро. Когда рынок стал сложнее, выяснилось: оборот есть, а системы нет. К сожалению, то, что несколько лет назад можно было спокойно выстраивать на растущем рынке — сайт, CRM, аналитику, собственную базу, дифференциацию, новые форматы и категории, — сегодня многим приходится делать уже в режиме спасения маржи. Ладно, закончила возмущаться. Приведу положительный пример. Как раз на конференции АПГРЕЙД основатель Choupette Анастасия Василькова рассказывала о том, как они продолжают тестировать новые заходы. 1. Коллаборация с Todes . Не просто красивая инфоповодная история (а инфоповод прям удался), но и выход к новой аудитории и расширение узнаваемости бренда. 2. Тест с одеждой для животных (парные луки) - с одной стороны, маркетинг, с другой — аккуратный заход в категорию, которая в мире и в России активно растет. Важно! Не ждать идеального момента, а проверять гипотезы. В качестве вывода - три вещи, которые точно не стоит откладывать: 1. Считать не только оборот, но и экономику. Где маржа, где просадка, какие товары реально зарабатывают, какие каналы приводят клиентов, а какие просто создают видимость движения. 2. Развивать собственную аудиторию. CRM, база, повторные покупки, комьюнити, прямые коммуникации — это уже не «когда-нибудь потом», а один из немногих управляемых активов бренда. 3. Тестировать новое маленькими шагами. Коллаборации, новые категории, капсулы, офлайн-форматы, спецпроекты — не обязательно сразу масштабировать. Но важно постоянно проверять, где может появиться новая аудитория, новый спрос и новая ценность бренда. Потому что в текущем рынке выигрывает тот, кто быстрее понимает, что именно работает, и не откладывает важные решения до момента, когда они становятся срочными.

Вчера забыла выложить кружочек 😎

Когда бренд превращает шопинг в игру — кошелёк открывается сам Коллеги, посмотрите, что вытворяет Coach. https://t.me/galina_krav/9506

Креативным директором Дома моды Вячеслава Зайцева стал его ученик Николай Красников. Для дебютной коллекции из 40 образов использованы антикварная парча, елецкое кружево и отделка жемчугом. Бренд делает ставку на преемственность и редкие прикладные техники. О полном списке материалов коллекции и подготовке к показу — на сайте. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK