Fashion прокачка

Коллеги, тут внезапно назрел небольшой сериал 😅 - он же челлендж кружочков. Надеюсь, вы готовы))) Подкиньте огонечков плиз, а то волнуюсь 🔥

Продолжаю знакомить вас с экспертами Сообщества Fashion Buzz. Напоминаю, что для участников сообщества доступ к их компетенциям – прямой. Это значит, что в любое время можно задать любой вопрос, касающийся их экспертизы. Итак, продолжим разделом Производство. Здесь обсуждаем: 📍Производственный цикл модного продукта 📍Размещение заказов на производствах Эксперты: Анна Иванова — операционный директор компании «Юни Докс». Эксперт в области стратегического и операционного управления в FMCG. Специализируется на управлении производством, построении управленческого учета и оптимизации бизнес-процессов. Работает с международными подрядчиками и ВЭД. Преподаватель курса по производственному циклу продукции в Британской высшей школе дизайна. Татьяна Шерстнева — основатель и генеральный директор компании Textile Pro. С 2008 года компания организует производство одежды для брендов на фабриках Китая, Индии и Бангладеш. В партнерской сети — более 200 производств в Азии. Присоединиться к сообществу и сразу получить доступ к уже прошедшим вебинарам и опубликованным материалам можно здесь: https://paywall.pw/fashionbuzzinsider Ставьте плюс в комментариях под постом, и я пришлю вам промокод на вступление. С ним стоимость подписки составит 4000 руб. вместо 5000 руб.

Коллекции сегодня почти всегда «пролистывают». Но некоторые из них требуют другого режима - чтения. Разбор круизной коллекции Chanel от Анны Черных — как раз про это. Не про отдельные образы, а про коллекцию как систему: из чего она собрана, как внутри неё работают коды и как один визуальный язык переводится в другой. Таких разборов я нигде не встречала. Это формат, который системно делает только Анна и только для читателей Fashion Buzz 💚 И это тот редкий случай, когда текст интересен не только дизайнерам, но и тем, кто хочет понимать моду как культурный слой — здесь открывается гораздо больше: логика, структура, взаимосвязи. Причём без усложнения — разбор написан так, что в него легко «входишь» и постепенно начинаешь видеть то, что обычно остаётся за кадром. Отдельный слой — визуальные схемы. Анна буквально раскладывает коллекцию по уровням: от базовых кодов к их трансформациям и гибридам. Цитата: Коллекция развивается от чистых кодов к вариациям, затем к гибридам, и в финале приходит к образам, в которых исходные элементы уже не считываются как отдельные источники. Происходит не смешение ради новизны, а постепенный перевод одного визуального языка в другой. Именно в этой точке коллекция становится интересной с точки зрения анализа. Мы видим не референсы как таковые, а механизм работы с ними. Не заимствование, а трансформацию и интерпретацию. Архив Chanel здесь не воспроизводится и не деконструируется — он вступает в диалог с другим кодом и в процессе меняется. Это текст, после которого иначе смотришь показы. 💙 Читать и получать удовольствие - здесь https://fashionbuzz.media/articles/trends/chanel-v-afrikanskom-biarrice

Баланс восстановлен? Как вы после длинных выходных? А я к вам с обзором РБК Wellbeing Review, в котором говорится, что каждый десятый потребитель в возрасте 18–34 лет готов системно вкладываться в свой ресурс. Начнем с трендов, а остальное - в материале на сайте. Дайте себе еще 10 минут перед стартом рабочего дня - спокойно почитать 😇 Пять трендов качества жизни 2026 года: Тренд №1: качество каждого дня вместо погони за бессмертием. Фокус на энергии и ресурсе прямо сегодня. Тренд №2: от самооптимизации к самодоверию. Отказ от агрессивного биохакинга в пользу умения слышать и интерпретировать сигналы организма. Тренд №3: нервная система — приоритет. Управление стрессом становится главной бронёй и базовым навыком выживания в хаосе. Тренд №4: сообщество как инфраструктура качества жизни. Одиночество признано угрозой здоровью наравне с физическими рисками. Люди ищут «третьи места» ради живого контакта. Тренд №5: тема финансов — важная часть разговора о качестве жизни. Работа с денежной тревогой становится формой заботы о ментальном благополучии. Еще много всего интересного на тему https://fashionbuzz.media/articles/analytics/pyat-glavnyh-trendov-kachestva-zhizni-v-2026 А какой тренд для вас в приоритете? Пишите в комментариях 🤓

Как будто пошла другая волна, которая, признаюсь, мне нравится сильно больше. Не жаловаться, как все плохо, а рассказывать, какие шаги предпринимают, чтобы остаться на плаву и всё-таки в конечном итоге развиваться. ☝️☝️ Вот им хочется искренне пожелать успехов!

Еще немного хайлайтов с "Дней ритейла на Неве" ✅ Александр Муратаев, Бренд To Body Что делают: Владелец бренда звонит людям, которые не покупали после года, представляется. Люди активно вступают в диалог, рассказывают о себе и покупках. Бонусом начисляют 2000 баллов "за беспокойство" Нюансы: "Работаем с медийными людьми, у нас много ребят носят наши вещи (Харламов, Дорохов) - в моменте продажи не дает. Но когда мы выставляем их фото у себя - у наших клиентов больше лояльности". Из неочевидного - многие ищут через google офлайн магазин. Люди, которые приехали с Урала, часто пользуются 2GIS. Омниканальность очень важна. ✅ Светлана Маурина, бренд Elisabetta Что делают: Закрыли салон с роялем) красиво, но не нужно. При инд. пошиве приглашают на производство, люди видят, какими руками, какими людьми это создается, в какой атмосфере. Либо тишина, либо хохот. Но среди клиентов хочется видеть людей, которые правильно воспримут, там не все красиво, там производство. ✅ Леся Никонова (Root.53, Latrika) Что делали: Хладнокровно закрывали и оптимизировали Прошлый год минусовой, сейчас видим шансы выйти в плюс в концу года Создали с клиенткой капсулу Во время пандемии- кинопоказ для вип-клиентов в кино-паркинге, документалка о коллекции, о сьемках (40-45 мин) Нюансы: Глубокий личный контакт, знают имена членов семьи Есть secret room для мероприятий,, в последний раз было около 50 человек, пришло много новых, т.к. залетело в тредс ✅ Анна Матвеева, Art Piter Что делают: Открывают новый магазин Участвовали в конкурсе ЮНЕСКО, заняли 3е место с худи Рассказывают, как появилась вещь, почему, как, откуда, что значит. Это вызывает интерес. Нюансы: Меняются не только аудитория и инструменты, меняемся мы все. Раньше покупали рингтоны, а теперь у большинства режим «без звука». Смотреть на 2 года вперед - страшно. Надо развиваться всей команде, все в команде должны знать начало, середину, маркетинг и продаж. ✅ Ирина Горбунова (MINE KEEPER) Что делают: Сразу в новой реальности строим стратегию и бизнес. Мужское нижнее белье, средний/средний плюс. Привлекли университеты и медицину к созданию продукта, привезли инновационные продукты, которых в РФ не было. За полгода до выпуска продукта начали шуметь, заказывать статьи. Дали статьи в ЖЖ, в блогах… Выпускаем первый дроп, закрытый показ/тест, только потом будем выпускать продукт, отложенные инвестиции. Будет подкаст с врачами. это сложный продукт Ведем переговоры с микро-инфлюенсерами 1-5к аудитории, приходит от них много аудитории Будущее у тех, кто производит уникальный продукт и знает, что с ним делать.

Тут прекрасное нишевое от Светланы Падериной ☝️

Друзья, хочу напомнить, что в @lightonmars я выкладываю разные чудесные вещи из архивных коллекций по супер-приятным ценам (но скоро будут и новинки). Ещё туда добавляю всякий эскапистский контент – если хочется отвлечься от аналитики, социалки и новостей, заглядывайте ❤️

Шанель поднялась на первую строчку в свежем рейтинге самых горячих брендов Lyst. Это большой скачок, раньше марка даже в десятку не входила. Причина проста: Lyst - это поисковая платформа. Они пытаются представить свой раскрученный рейтинг как объективный и универсальный. Но это не так. Если бренд не развивает мультибрендовые электронные продажи (а это абсолютно правильная, элитарная, позиция Шанель), то он в Lyst практически незаметен. Подъём в этом случае произошёл за счёт увеличения цитируемости и обсуждения, на субъективной основе Сейчас нас в этой истории интересует в первую очередь мужской аспект работы этой марки, пока мы набираем к обсуждению материал к мужской лекции о гендерных границах. Эфир теперь 5 мая, потом доступна его запись: https://abolenkin.timepad.ru/event/3927252/ В Шанель нет мужских коллекций, но с недавнего времени прибавляется мужских амбассадоров. Первым стал Фаррелл Уильямс, ещё во времена Карла (и Бред Питт в рекламе #5). Сейчас это куча топовых селебов, от Педро Паскаля и Джейкоба Элорди до Кендрика Ламара и Роки АСАП. Шанелевские бусы, сумки и твиды расширяют границы использования, но не становятся от этого нейтральными. Это отчётливо женские вещи, которые к случаю предлагается посмотреть и на мужчинах Вот здесь и включается интересующая нас сейчас тема: как оформляется сейчас гендерная граница, которую предыдущее десятилетие пыталось стереть вовсе. Заимствования из гардероба вашего партнёра уже не так популярны, времена изменились, но попытки выстроить некий универсальный межгендерный гардероб ещё сохраняются. Как сейчас выглядит такое ролевое строительство? Оценить его мы можем, проанализировав два свежих промо-фото. В обоих случаях это реклама сумок. В случае с Элорди (который недавно сменил Шаламе как лицо Bleu de Chanel, весьма показательно), это настоящий пин-ап, картинка призвана возбуждать, но не возмущать общественную нравственность. Это абсолютно условный мир в духе глянца Ляшапеля, и только там, пожалуй, мужчины-русалки смотрятся почти норм. Стоит лишь усилить условность и выбрать актера с типажом, будто он только что унаследовал бензоколонку в прериях (бытовые примеры и вопрос о маскулинности - во вчерашнем посте). Такая теперь индульгенция для флюидности образа, переход из реальности в сказочность В случае с Паскалем типаж тот же, но условностями и не пахнет (хотя картинка также переобработана). Это добрая старомодная травестийность, и она на фоне консервативных настроений выглядит не смело, а старомодно и комично - мы иначе стали оценивать такие приемы Самое интересное, что обе они поддерживают новую стилистическую политику, которую предложил Блази для женского ассортимента с первой же коллекции. Она, кстати, прекрасно работает - впервые за много сезонов увеличение оборота в одежном секторе компании идёт не за счёт роста цен. Ща короткое время из возрастной марки Шанель стала полем для экспериментов, основанных на "детском" подходе, изучении возможностей фирменной стилистики Дома, будто подросток знакомится с ними (и с модой) впервые Это тотальное экспериментирование распространяется и на гендерные игры. Но сейчас они совершенно иные, чем 10 лет назад, границы стоят чётко. Как мы видим, сравнивая впечатления от этих двух картинок, есть ожидания от предсказуемости ролей, всё неожиданное должно быть помещено в условную среду, чтобы читаться современным. Ой, всё, заболтался. Об остальном продолжим во вторник, а пока желаю всем приятных выходных

Трафик не ждут — его создают Наткнулась на ролик из Шанхая. Магазин Ralph Lauren в торговом центре. Обычная, казалось бы, картинка, но продавец-консультант не стоит у рейлов в ожидании покупателя: она ведёт прямой эфир прямо из торгового зала. Продаёт вживую и одновременно онлайн. Меня это зацепило, потому что Ralph Lauren — это премиум бренд с чёткой ДНК и позиционированием, при этом они абсолютно спокойно встраивают live selling в формат работы. Два канала работают одновременно, усиливая друг друга. В Китае это давно инфраструктура с конверсией и выручкой. У нас история другая: российский потребитель к стримам шёл медленно и скептично. Онлайн потихоньку раскачивается: Wildberries, Ozon, отдельные бренды в соцсетях, но в офлайне — тишина. Ни один российский ритейлер пока не сделал из торгового зала платформу для стрима. А ведь продавец в зале с живым продуктом в руках — это куда убедительнее любого студийного эфира. Трафик можно не ждать — его можно генерировать прямо из зала. Дописала текст и задумалась, в какой соцсети сейчас можно стрим вести, чтобы все работало и не в пустоту🤦‍♀️. ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в max

Доброе утро от Chanel, круиз 2026-27

Вот так Эконика лёгким движением переносит нас в Китай. Лично мне - очень красиво, но как будто тот случай, когда одежда явно завораживает и привлекает больше обуви 🤔

Россияне больше всего доверяют O'stin (40%), Gloria Jeans (33%) и Kari (27%). Lamoda только на четвёртом месте, а МП и вовсе на девятом. Это показало свежее исследование доверия в ретейле от Ex Libris. Методология: опрос 2500 респондентов 18-55 лет из городов-миллионников и анализ упоминания брендов в соцсетях И ещё один инсайт: женщины больше доверяют крупным сетям в ювелирке и фэшоне, тогда как мужчины либо не покупают такие товары (за них это делают женщины), либо выбирают магазин случайно. Источник https://t.me/hikollegi/11478

+6

Тут еще и судя по всему, спустя 5 лет перерыва, планируется возвращение спортивной линейки Nike и Undercover, известной под названием GYAKUSOU. GYAKUSOU была посвящена бегу и представляла очень даже крутые предметы. Я и близко не фанат этого вида досуга, но коллаборация была восхитительной. Стоит ждать)

Новое материаловедение от Татьяны Шерстневой ☝️

Как производители делают шелк удобнее для жизни Сколько бы мы ни говорили, что шелк сложен в уходе — любовь к нему не пропадает столетиями. Тем временем текстильные производители продолжают искать способы сделать шелк максимально удобным для повседневной жизни — менее капризным и более простым в уходе. Ниже расскажу о нескольких видах специальных обработок, которые помогают добиться эффекта easy care. Есть несколько технологий, и бренды могут использовать одну или комбинацию: 1. Контролируемая предварительная усадка / стабилизация перед стиркой Ткань заранее “усаживают” и стабилизируют на производстве, чтобы основная микроусадка произошла до раскроя, а не у клиента в стиральной машине. При таком типе обработки шёлк проходит контролируемое микросжатие до пошива. 2. Более плотная структура пряжи и переплетения Некоторые производители делают нить более плотно скрученной и используют переплетение повышенной плотности, чтобы волокна меньше смещались во влажном состоянии, а поверхность меньше пушилась после стирки. 3. Ферментная обработка / биополировка Используются ферменты, например протеазы, которые на микроскопическом уровне сглаживают поверхность шёлкового волокна и удаляют выступающие волокна шелка, склонные к зацепкам и истиранию . 4. Ультратонкое полимерное / силиконовое покрытие На ткань могут наносить очень тонкое полимерное покрытие или покрытие на силиконовой основе, которое снижает трение, уменьшает набухание фиброина (основного белка из которого состоит шелк) в воде, улучшает стабильность размеров и снижает усадку. Минус: это уже синтетическая финишная отделка поверх натурального волокна, и она может немного менять ощущение ткани в руке, блеск и воздухопроницаемость. 5.Resin finish и “химическое сшивание волокон” В некоторых вариантах применяют resin finish ( друзья, не знаю как это корректно сказать по-русски) или химическое сшивание, чтобы укрепить структуру белковых молекул шёлка, повысить прочность во влажном состоянии и снизить деформацию после стирки. 6. Воздушная финишная отделка с низким механическим стрессом Воздушные финишные машины повышают мягкость, пластичность / драпируемость и могут снижать склонность к заломам без химических добавок. Ткань разгоняется потоком воздуха внутри специальных труб, затем ударяется об ударную решётку, сбрасывает кинетическую энергию, падает на скользящую поверхность с тефлоновым покрытием и снова возвращается в цикл обработки. То есть ткань как бы много раз “массируется” воздухом и мягко ударяется о решётку. За счёт этого волокна расслабляются, поверхность становится мягче, появляется объём, улучшается драпируемость. Этот финишинг часто используют производители премиальных и люксовых тканей.

Вести с конференции Апгрейд Тут Data Insight констатирует, что одна из ключевых проблем fashion рынка сегодня - это погодные условия 🙄 По ходу успела зацепиться тут с одной из многочисленных компаний, которая занимается ИИ аналитикой продаж на маркетплейсах. Все классно в математической модели, рассчитывающей спрос. Но она берет данные только внутри МП. Я посоветовала подключить туда прогноз погоды 🤓😜