Как говорила, тут в Китае заметила активное развитие детских брендов для спорта. И одним из "гвоздей программы" стал бренд moodytiger, который быстро получил прозвище "детский Lululemon" Бренд появился в 2018 году в Гонконге. Маркетинговая легенда гласит, что идея создать бренд появилась, когда Зои Нг и Дональд Тинг не смогли найти хорошую спортивную одежду для своих детей. Развеивая маркетинговый туман, добавлю, что Дональд Тинг еще до создания бренда работал в области материаловедения как ученый. И в moodytiger вложил весь свой большой багаж знаний о тканях и их создании. Поэтому бренд изначально позиционировался как science driven brand, делал упор на разработку и создание одежды из функциональных тканей. Например, леггинсы - самый узнаваемый товар бренда - делятся на четыре линейки под разные задачи. 1. Little Breeze: с охлаждающим эффектом, защитой от солнца и ощущением «второй кожи». 2. Little Cloud: максимальная мягкость и лёгкое утепление. 3. Little Sunshine: флисовый материал для прохладной погоды. 4. Little Rascal: из высокопрочного материала для детей, которые за день успевают порвать всё, что на них надето. Также в ассортименте футболки и топы с UPF50+, пуховые жилеты, одежда для тенниса, плавания, серфинга, горных лыж, фигурного катания и даже гольфа. Есть и спортивная обувь, разработанная с учётом анатомии детской стопы, с амортизацией и усиленным носком. По сути, бренд закрывает весь спектр детской активности, от "побегать во дворе" до профессиональных тренировок. Отдельно стоит отметить, что moodytiger – партнёр системы bluesign в Большом Китае. Это значит, что весь цикл производства, от сырья до финального изделия, проходит контроль по строгим экологическим стандартам. Для детской одежды это не мелочь. В коммуникации бренда постоянно мелькает: одежда не должна ограничивать, она – инструмент для свободного исследования мира. Лозунг "Play on the move" как раз об этом: ребенку не нужно думать, что на нем надето. фото: сайт moodytiger 🇷🇺 Мой канал в MAX