Fashion прокачка

Новая реальность fashion Мама, я в Т-Ж! Дала большое интервью журналу о том, что на самом деле происходит с рынком (спасибо, что спросили). Несколько тизеров, но оригинал обязателен к прочтению 🤓 «Себестоимость в fashion растет быстрее, чем бренды могут повышать цены. В какой-то момент российские вещи стали стоить столько же или дороже зарубежных — и это напрямую влияет на спрос. Покупатель в этой ситуации начинает выбирать гораздо рациональнее и чаще откладывает покупку.» И это меняет саму логику рынка. То, что раньше росло почти "само", больше не работает: «Рост нужно собирать вручную — через экономику, ассортимент, управление каналами и клиентской базой. Просто “продавать одежду” уже недостаточно. Нужно управлять бизнесом как системой.» Покупатель тоже изменился: «Он стал гораздо более рациональным и чувствительным к цене. Сравнивает, думает дольше, не делает импульсных покупок в прежнем объеме . И брендам приходится заново доказывать ценность своего продукта.» На этом фоне меняется и то, кто выигрывает: «Сегодня выигрывают не те, кто быстрее растет, а те, кто умеет управлять экономикой. В фокусе - эффективность, возврат клиентов и работа с собственной базой.» Мой прогноз такой (если совсем коротко): Скорее всего, закрытий будет больше, чем открытий. Особенно сложно будет тем, у кого нет собственных каналов продаж и выстроенной работы с клиентской базой. Однако fashion по-прежнему выглядит очень привлекательным бизнесом снаружи. Изнутри он гораздо сложнее, но это мало кого останавливает, потому что ЭТО КРАСИВО! Полное интервью — по ссылке.