Fashion прокачка

"Яндекс Маркет" тестирует новые модели работы с продавцами. Теперь им доступна подписка, которая включает инструменты продвижения и автоматизации, а также сниженную комиссию и ограничение скидок за счёт площадки. Мы попросили эксперта Данию Ткачеву порассуждать, насколько это может быть действительно выгодно для бизнеса: 🤓 Яндекс Маркет - это как неопределившаяся платформа, то притянет, то оттолкнет. Причем, это происходило не единожды. На рынке постоянно происходят ситуации, когда селлеров привлекают низкими комиссиями, а позже последовательно их повышают. Может ли это решение повлиять на юнит-экономику бренда? Может повлиять. Но стоит ли на нее опираться? Я думаю, что нет. По нескольким причинам. 🧐 Первое, маркетплейсы всегда повышают комиссии, а если и снижают, то на короткий период, чтобы повысить их снова. Поэтому юнит-экономика должна быть построена, исходя из негативного сценария развития событий, когда комиссия составляет, например, 30% или 45%. 🧐 Второе, Яндекс Маркет никогда не был для большинства модных брендов объемообразующей платформой. То есть просто работать на Яндекс.Маркете недостаточно, нужен еще хотя бы один крупный маркетплейс для «здоровой» выручки. Это может быть либо WB, мультикатегорийный маркетплейс, либо lamoda. В обоих вариантах комиссия там гораздо более высокая. Соответственно, для того, чтобы действительно получать значительную выручку, нужно закладывать более высокую комиссию в любом случае. А поскольку доля продаж с этих платформ выше, то и вклад в рентабельность от этих платформ также будет выше. Поэтому в любом случае нужно построить юнит экономику с запасом для повышения комиссий.

Можете ли вы быстро ответить на вопросы: — сколько вы реально зарабатываете — где теряете деньги — какие каналы дают прибыль, а какие просто оборот? Если нет, то это сигнал, что финансовая модель бизнеса требует донастройки. Fashion Buzz запускает Интенсив по финансам для fashion-бизнеса Что будем делать на практике: • Собирать ДДС и видеть реальное движение денег • Понимать, где и почему возникают кассовые разрывы • Считать реальную себестоимость (включая всё, что обычно забывают) • Собирать финансовую модель под свой бренд • Разбирать каналы продаж: где прибыль, а где просто оборот • Считать скидки и акции — и видеть их влияние на маржу Формат: 5 дней, 5 вебинаров, 5 практических заданий с разбором от эксперта = готовая финансовая система вашего бренда Когда: 8, 10, 13, 16 и 20 апреля / 19:00–21:00, онлайн Что вы получите в дополнение для работы: • Шаблон платёжного календаря • Калькулятор юнит-экономики • Примеры финансовых моделей Интенсив ведёт Кирилл Шишаев, бизнес-тренер и консультант по корпоративным финансам, юнит-экономике и финансовому моделированию. Работает с компаниями и стартапами над финансовыми моделями и управленческой экономикой бизнеса. Преподаёт финансовое мышление, управленческий учёт и юнит-экономику в образовательных программах и акселераторах. Стоимость: 30 000 ₽ за весь интенсив. 👉 Подробное расписание и регистрация по ссылке 👉 Вопросы можно задать здесь

Familia увеличила выручку на 11% Чистая прибыль офф-прайс ритейлера выросла впервые с 2022 года. В комментарии здесь объясняю, почему.

Data Insight выкатили ежегодный отчет по eCommerce. Вкратце – рынок продолжает расти, но темпы снизились и «вау-эффект» ушел. Мои комментарии на тему, как это выглядит, если смотреть на цифры как на рабочую реальность 🤓 1. Рост стал дороже 13,4 трлн рублей и +19% - звучит уверенно. Но при этом замедление по заказам до +24% (минимум за 8 лет). Рынок больше не разгоняется сам. Каждая единица роста теперь требует усилия: в продукте, в маркетинге, в экономике. 2. Мы окончательно в фазе зрелости Это уже не рынок, где можно просто «выйти онлайн и расти». Замедление, снижение среднего чека, высокая конкуренция - все это классический набор зрелого рынка. И это ровно то, что мы видим в fashion: рост выручки не равен росту потребления. 3. Маркетплейсы забрали почти всё 81% заказов и 62% оборота - цифры, после которых вопрос «идти или не идти на МП» уже не стоит. Вопрос в другом: как на них зарабатывать и не терять бизнес. 4. Средний чек снова вниз, и это не случайность –5% за год. Это структурный сдвиг: покупки становятся чаще, но мельче. Потребление более дробное и рациональное. Что это значит для брендов: • давление на маржу • необходимость работать с частотой покупок • более точную ассортиментную математику 5. eCommerce почти достиг потолка в непродовольственном ритейле 52% — больше половины. Фактически онлайн стал базовым каналом, а не дополнительным. Дальше рост будет идти за счет: • перераспределения внутри каналов • эффективности • борьбы за клиента 6. Категории вроде eGrocery и ePharma продолжают расти быстрее рынка Это изменение поведения: люди переносят в онлайн повседневные сценарии, а не только менее частотные покупки. Что важно вынести для себя: • Быстрого роста больше нет • Маркетплейсы — это обязательная среда, но не готовая модель (само не продается уже давно) • Экономика (финансы) и аналитика становится ключевыми компетенциями • Конкуренция смещается в качество управления.

Так выглядит реклама для зумеров и альф - уже как будто на х2 ролик, и им точно всё понятно)) * Модный Дом Versace и японский бренд Onitsuka Tiger представили совместную кампанию. Миллениалы, признавайтесь, тоже смотрите на х2 видео-контент? Или всё-таки пока мы выигрываем в замедлении? 😃🙄

Почему fashion показ - это не просто демонстрация и как сделать все правильно? Наш постоянный колумнист Анна Черных уже несколько лет входит в состав экспертного совета Московской недели моды. Она наблюдает за отбором дизайнеров изнутри и всё чаще замечает одну и ту же проблему: коллекции существуют, иногда сильные, иногда тонкие, иногда почти безупречные в деталях, но именно к формату показа они оказываются не готовы. Специально для Fashion Buzz Анна написала своеобразный навигатор, в котором описывает 5 опорных точек подготовки коллекции к показу. Сохраняем! https://fashionbuzz.media/articles/marketing/ot-idei-do-podiuma-strategiya-podgotovki-kollektsii-k-pokazu

А вот и свежие вакансии в fashion подвезли https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-april-2026

Коллеги, ничего никуда не пропало. Просто так совпало, что админ чуть-чуть в отпуске. Но уже сегодня возвращаем стабильное вещание! 😎🤓 Все в ТГ? Пишите, у кого как дела обстоят.

ЭКСКЛЮЗИВ /Fashionbuzz/ FES retail оптимизирует свою офлайн-сеть в соответствии с текущим рыночным трендом. Об этом Fashionbuzz рассказали в пресс-службе компании. Там отметили, что «покупательский спрос стабилизировался, а рынок нашел баланс между физическим ритейлом и маркетплейсами». Подробности https://fashionbuzz.media/news/tpost/kp2lady8k1-fes-retail-peresmatrivaet-portfel-rozni

Новости недели 23 - 29 марта Christian Dior лишилась товарного знака в России Lime и The Blueprint открыли коллективную экспозицию «Отпечатки» ФАС обязала Wildberries и Ozon устранить дискриминацию в работе с продавцами Маркетплейсы будут отвечать за продажу некачественных товаров из-за рубежа Rendez-Vous создает рабочие места для людей с инвалидностью Dior продлил партнерство с ЮНЕСКО Estee Lauder и Puig ведут переговоры о слиянии Nike продлил в России главный товарный знак в виде галочки Dolce&Gabbana проведет переговоры с кредиторами Более 10 брендов могут покинуть Россию в 2026 г Mulberry запускает линию одежды

Хватит просто смотреть видео Миланы Васильевой. Пора делать так же! 2 апреля стартует новый поток онлайн- курса «Создание одежды с помощью ИИ». С возможностью получить удостоверение государственного образца. За 4 модуля мы "перепрошьем" ваш подход к работе: OT ТЗ ДО ШЕДЕВРА: Научитесь формулировать задачи так, чтобы нейросеть понимала вас с полуслова. ВАШ ПРОДУКТ В ЦЕНТРЕ: Никаких случайных картинок. Генерируем визуалы именно с вашими коллекциями. VIDEO KILLER-CONTENT: Собираем видеокреативы для Reels, TikTok и карточек маркетплейсов, которые хочется смотреть ЭКОНОМИЯ X10: Внедряем ИИ в ежедневную рутину бренда. Забудьте о бесконечных поисках студий и моделей на каждый чих. Что в вашем арсенале на выходе? ✅ База «золотых» промптов, которые работают именно в нише моды. ✅ Готовые кейсы и креативы для ваших соцсетей, созданные прямо на курсе. ✅ Понимание, как закрывать задачи продакшена в одиночку и в разы быстрее. Кому это нужно вчера? Дизайнерам, SMM-стратегам, владельцам брендов и всем, кто хочет диктовать правила в цифровой моде, а не догонять уходящий поезд. Курс ведет Милана Васильева — профессионал, объединяющий в своей работе компетенции дизайнера, фотографа, 3D-мастера и директора фабрики. Ее опыт позволяет рассматривать ИИ как органичную часть производственного цикла. Милана ежедневно применяет эти технологии для оптимизации работы, настройки эстетики съемок и поиска новых форм в дизайне, и теперь готова передать эти проверенные алгоритмы вам. 📅 Старт: 2 апреля. 📅 Второе занятие: 6 апреля. ⚠️ Внимание: Мы за результат, поэтому количество мест ограничено форматом практической работы. Группа будет плотно работать над своими проектами. Занятия можно смотреть как в онлайн, так и в записи. 🔗 Занять свое место: dotcomgroup.ru/neiroseti-dlya-modnogo-brenda 💬 Есть вопросы? Пиши нам сюда: @ScienceFashion_Education Будущее fashion-контента уже здесь. Ты с нами?

Rendez Vouz развивает инклюзивный проект, у Zenden и Ralf Ringer – большие проблемы с налоговыми органами, а тренд на босоногую обувь добрался до детского сегмента. Эти и другие новости за две минувшие недели марта – от канала @shoesexpert 1.Сеть Rendez-Vous запустила инклюзивное швейное производство: в 2025 году, в рамках развития своего бренда Maison David, компания наладила сотрудничество с социальным предприятием «Артель Блаженных». Ее мастера — люди с инвалидностью в возрасте от 16 до 70 лет — занимаются пошивом брендированных пыльников для изделий Maison David. Проект призван расширить доступность трудоустройства, компания обеспечила соцпредприятие заказами, сырьем и оборудованием, создав стабильную производственную нагрузку и новые рабочие места. 2.В марте российский обувной рынок сотрясали новости о фатальных проблемах Zenden и Ralf Ringer. Сеть Zenden может закрыть все свои магазины в течение месяца, причина - претензии к компании со стороны ФНС: налоговики насчитали компании 60 млрд рублей чистой прибыли при выручке 58 млрд и после проверок доначислили около 29 млрд рублей за 3 года за просрочку платежей. Счета компании заблокированы уже в течение 200 дней. Московский арбитраж арестовал счета компании Ralf Ringer. Суд удовлетворил заявление инспекции Федеральной налоговой службы №15 по г. Москве о принятии в попечительство обеспечительных мер в виде ареста 1,74 млрд рублей на счетах связанной с обувным ритейлером Ralf Ringer компании «Ральф Рингер продакшн». Налоговики пытаются взыскать с компании 1,28 млрд рублей за долги головной структуры с ноября 2025 года. 3.Направление босоногой обуви (barefoot) развивают бренды в разных странах, в том числе в России. Это обувь с расширенной носовой частью, отличается анатомической формой, тонкой гибкой подошвой и отсутствием перепада высот между пяткой и носком. Обеспечивает максимальную свободу стопе. Новую линейку босоногой обуви Zapra запустил испанский бренд детской обуви Pablosky - технологичные кроссовки и босоножки с дышащим тканевым верхом и очень гибкой резиновой подошвой, обеспечивающей отличное сцепление с любой поверхностью. Производитель говорит, что обувь Zapra максимально комфортна для любых подвижных игр. Интересно бы услышать и мнение ортопедов. 4.Меховая обувь по-прежнему актуальна в весенне-летних коллекциях: Ugg перевыпустил свою иконическую модель - шлепанцы из овчины Fluff Yeah Slide - и поддержал ее выход забавной рекламной кампанией. Героиня кампании - американская стендап-комедийная актриса Ацуко Окацука (Atsuko Okatsuka) - позирует в разноцветных шлепанцах на фоне макета - уменьшенной копии Лос-Анджелеса. 5.EKONIKA представила весенне-летнюю коллекцию бренда PORTAL, посвященную трансформации формы. Через игру контуров, объемов и тактильных фактур бренд исследует границу между иллюзией и реальностью, визуальным образом и физическим ощущением. Центральное место в коллекции занимают босоножки с тонкими ремнями и завязками, минималистичные мюли и фигурные вьетнамки. Тема тактильности раскрывается через балетки и слингбэки из мягкой задрапированной кожи, невесомые кроссовки с тонкой подкладкой. Весенняя кампания PORTAL открывает портал между цифровым и материальными мирами, без нейросетей здесь не обошлось. 6.Еще одна рекламная кампания, созданная с помощью ИИ: мультибрендовая сеть AMAZING RED (входит в Inventive Retail Group) ярко представила новинку сезона - кроссовки PUMA H-Street, вдохновением для их создания стала культовая беговая модель эпохи нулевых PUMA Harambee. Видео и фото полностью сгенерированы в ИИ, создавая иллюзию собственной яркой и беззаботной вселенной. 7. ECCO продолжает свои попытки сделать утилитарную обувь для ходьбы более трендовой, яркой, и, надо сказать, не без успеха. Бренд представил весеннюю коллаборацию с парижским дизайнером Наташей Рамсей-Леви. Ключевой элемент коллекции - кроссовки ECCO BIOM 720, усовершенствованное поколение технологии для естественного движения стопы BIOM, созданной датским брендом.

Большой открытый обзор «Модные тренды сезона Осень-Зима 26-27 в обуви и сумках» от Елены Виноградовой, автора канала Fashion Business Blog В программе: ▪️ макротренды рынка ▪️ тенденции в продукте ▪️ цветовые палитры ▪️ материалы ▪️ актуальные формы обуви и сумок ▪️ декор и детали ▪️ способы стайлинга ▪️ инструменты роста продаж Это максимально детальный обзор ключевых направлений в ассортименте обуви и сумок на будущий сезон. Один из самых первых и подробных в индустрии. Вы можете использовать это видео для создания коллекций, корректировки ассортимента и обучения персонала. Смотрите на удобной для вас платформе: YouTube RuTube VK (будет позже) 📎Fashion Business Blog в Телеграм 📎И в MAX

+2

Тренды 2026 года — реальные стратегии, которые весь сезон будет внедряться в нашу жизнь и бизнес. Мы следим за тем, как идеи превращаются в конкретные продукты и меняют привычки. Сейчас важно вовремя замечать, как адаптивность и новые подходы переходят из теории в практику, формируя рынок. Дайджест статей: 🌼Инопланетность, возвращение гламура и винтаж: тренды Pinterest на 2026 год 🌼Глобальный обзор рынка Beauty 2026: эра цифрового доминирования в эпоху новых сложностей 🌼Главные тренды на 2026 год от WGSN 🌼Мужчины и Pinterest: тренд-отчет 2025 🌼Новый отчет Trendhunter: от уже знакомых мегатрендов до свежих веяний с высоким потенциалом

А это мы со Станиславой завершаем двухдневную онлайн-конференцию Fashion Action. Два дня модерации - это испытание на прочность!)) Но я так прокайфовала! Спикеры просто невероятные, а инсайтов было просто море. Настолько открыто поделились бренды своими цифрами, процессами и лайфхаками - это что-то! Я хожу на много конференций, вы знаете, но такой глубины нигде не видела. Так что благодарю всех наших спикеров и нас со Станиславой за такой классный ивент! UPDATE: уже можно приобрести записи здесь.

B2B - это всегда коллаборация! Alexander Bogdanov

Про оптовых партнеров - бренд Alexander Bogdanov

Как работать с персоналом и мотивировать. Геймификация! И это делает небольшой бренд. Очень вдохновляет! Miditi

Бренд Miditi

И вот такие исследования - супер важны для брендов! Dreams by Alena Akhmadullina