Fashion прокачка

Вот тут интересное у Ирины Максимовой из Lamoda прочла. Хочу узнать ваше мнение. Пишите в комментариях. Новые Правила жизни Брендов: Вчера на встрече Redis Business Club Ксения Красносельских из Яндекс очень хорошо подчеркнула главные правила успешности fashion- брендов на текущем рынке. 1. Сокращают Time to market С помощью микродропов и коллекций под конкретные сценарии — дача, отпуск, город и т.д. (Клиенты больше не покупают заранее, одежду они подбирают под текущее событие) 2. Меняют стратегию управления ассортиментом от модели «Всё везде» к распределению ассортимента по каналам (Наше любимое - делаем ассортимент под каждую платформу, вот Lamoda, например, всегда запрашивает о трендовом ассортименте) 3.Переводят маркетинг в формат always-on с динамичным обновлением контента под текущий контекст и постоянным контактом с покупателем 4.Смещают фокус с агрессивных скидок на ценность, бренд, эксклюзивность и персонализацию. А вот этот топик вызвал наибольшую дискуссию. Сложно измерить влияние инвестиций в бренд на продажи, какой срок для этого потребуется, когда размен скидки на продажи быстро определяем. Но современному покупателю нужно и то, и другое. Без значимости бренда для него в сторону бренда он даже не посмотрит. А когда посмотрит, уже можно его программой лояльности или скидками (скорее меньшими) у себя удерживать ❤️‍🩹Какие у вас мысли? https://t.me/Smotrikakie/374?single

Место, где встречается мода и благотворительность ❤️‍🩹 24-26 октября приглашаем вас на благотворительную распродажу в пользу Детского хосписа «Дом с маяком» В эти дни в магазине можно будет найти одежду и обувь от брендов Kapsula, Ekonika, mullier, Hiss, Cavo, My812, Ruban и других, винтажные вещи от Gucci, Casadei, Chanel и Max Mara. Все вырученные средства пойдут на помощь тяжелобольным детям и молодым взрослым — пациентам Детского хосписа. 📌 24–26 октября, 11:00-21:00 📍 м. Сухаревская/ Красные ворота, ул. Садовая-Спасская, д. 12/23с2

Сама не успела, зато Дания Ткачева всё записала ☝️

+6

Несу инсайты рынка от FCG от Екатерины Савушкиной с New Retail Forum Модерирует сессию Алла Смородинова. Основные тезисы: 1. Рационализация потребления: покупки по необходимости, выбор более дешевых форматов 2. Рост цен опережает рост доходов: покупательская способность стагнирует даже у аудитории «эконом» и «бюджет». 3. Переход на сберегательную модель потребления: высокие ставки по депозитам, закредитованность населения 4. Демографическая яма: сокращение 25-35 лет с 2013 года + отток после 2022 года 5. В 2025 году ТОП-5 по выручке занимают российские бренды. 6. Тренд на оптимизацию магазинов: 2/3 лидеров сократили количество магазинов 7. Рост по чистой прибыли показали только 45% игроков. 8. Падение в выручке показали 21% игроков 9. 53% выручки занимают иностранные бренды 10. Онлайн занимает 51% от fashion рынка. С вас ❤️ и репост вашим коллегам в ваш корпоративный чатик🤪, если хотите дальше получать от меня данные.

Кстати, сегодня в 17.30 на New Retail Forum мы выступаем с новыми данными из исследования Premium, которые еще не показывали публично. Кто будет в Измайлово, приходите!

⚡️⚡️Коллеги, мчу к вам с новостью от Ozon! Будет запущено ОТДЕЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ Ozon Селект для брендов ценовых сегментов “средний”, “средний плюс”, премиум и выше! В каталог попадут только проверенные товары известных fashion и beauty-брендов — таких как Ekonika, Henderson, Idol, Yulia Wave, Clarins и других. Это первый кейс в России, когда мультикатегорийный МП запустит отдельное приложение с премиальными товарами. Хочу отметить, что Ozon сделал все по уму – а именно – разделил массовый и премиальный сегмент в разные каналы. Кстати, это практика мировых гигантов. Например, Alibaba развивает отдельно большую мультикатегорийную площадку TaoBao и более премиальный TMall — онлайн-магазин для брендов и проверенных магазинов. А я напомню, что в нашем исследовании сегмента Premium мы говорили о том, что спрос на премиум стабилен и отражен вот в таких цифрах: Ядро: True Premium ~2% от общего fashion-рынка России (по числу потребителей), но до 6-7% по деньгам. Доход 400 тыс. рублей и выше на человека в месяц Это сегмент постоянных покупателей премиума, достигших соответствующего уровня материального и нематериального капитала. Вторичная аудитория: Aspirational Premium Более широкая группа: ~6% от общего fashion-рынка России (по числу потребителей), ~10% от общего fashion-рынка (по деньгам). 150–400 тыс. рублей на человека в месяц. Это сегмент «стремящихся к премиуму»/premium strivers. Стиль потребления будет «полу-премиальным» - часто приобретают «точечно»: «инвестиционные» категории, пара вещей в год — но очень осознанно (что даст социальный эффект), покупки на сейлах/ресейл платформах, поиск выгодных предложений премиальных брендов на маркетплейсах. Перспектива развития Озон Селект – отличная, на мой взгляд. Клиенты готовы покупать более дорогие товары в онлайне. Во-первых, растет доверие пользователей к площадкам — на это влияет прозрачность выбора и простота возврата товара. Во-вторых, покупатели из регионов с помощью онлайна получают доступ к брендам, которых зачастую нет в офлайне в их городах. Запуск приложения Ozon Селект планируется в декабре, так что будем исследовать и наблюдать.

На Fashion Buzz вышел большой обзор мужского сегмента fashion (наконец-то!) И все потому, что Мужской сегмент перестал быть нишей. За последние три года именно он стал одним из драйверов роста российского fashion-рынка. Что внутри? - Почему мужской сегмент растёт - Цифры и факты: как меняется структура спроса - Мужской рынок становится многослойным: от концептуальных брендов до базового smart casual - Масс-маркет тоже в игре - Ритейл: полка для мужчин (и что не так с обувным предложением) - Маркетинг и каналы продаж: как говорить с мужской аудиторией - Как мужчины выбирают: рациональность против эксперимента - Что дальше: прогнозы и потенциал сегмента И конечно комментарии игроков рынка! Читаем, делимся https://fashionbuzz.media/articles/analytics/muzhskoj-segment-v-rossii

Новости недели 13 - 19 октября 2025 Adidas выходит на рынок спецобуви В Турции Adidas оштрафовали на $96 млн Повышение НДС может привести к закрытию части ПВЗ ЕС оштрафовал Gucci, Chloé и Loewe на €157 млн за нарушение правил конкуренции Sela откроет 11 магазинов товаров для дома до конца года В Поиске Яндекса появились подсказки о ценах Продавцы Ozon могут самостоятельно рассматривать заявки на возврат В показе Victoria's Secret впервые приняли участие профессиональные спортсменки Россияне тратят все больше времени на покупки в интернете Рынок инфлюенс-маркетинга теряет 1,4 млрд руб. из-за кассовых разрывов

LAST CALL ДЛЯ СТИЛИСТОВ! 24 октября мы (издание Fashion Buzz) проводим закрытое мероприятие «Бренды и стилисты: точка контакта». Цель – знакомство с 10 российскими брендами. В программе - «Телевизионный глянец vs. реальная жизнь». Как адаптировать приёмы стайлинга из ТВ-эфира для повседневных образов клиентов. 💬 Спикер — Катя Заря, стилист программы «Модный приговор» и практикующий персональный стилист. 24 октября, 12.00 – 15.00 Будем рады видеть вас! Подробная информация по ссылке https://fashionbuzz.media/style-insider

📉 Тренды, теряющие актуальность ✔️ Pastel tones (-90%) — пастельные оттенки уходят на второй план, уступая место ярким тонам и контрасту. ✔️Ladylike (-61%) — «утончённая женственность» уступает современному, динамичному силуэту. ✔️Corset (-60%) — «жесткие конструкции» уступают мягким формам и гибким линиям. ✔️Sparkling (-22%) — блеск и пайетки сменяются более тактильными поверхностями, матовостью и глубиной фактуры материала.

📈 Тренды, набирающие силу ✔️Frill (+481%) — оборки, рюши и неровные края теперь выглядят не романтично, а выразительно и динамично. ✔️Minimal (+120%) — минимализм остаётся, но становится более чувственным и «живым» за счёт фактур и драпировок. ✔️Feather (+116%) — перья как акцент: добавляют движение и театральность даже лакониным формам. ✔️Yellow (+44%) — жёлтый — главный цвет сезона: от мягких лимонных до насыщенных солнечных оттенков. Коллекции демонстрируют баланс между: • мужским кроем и женственной пластичностью форм, • игрой фактур и декоров— кожа, кружево, прозрачные ткани, бахрома, оборки, драпировкм Цветовая палитра смелая и яркая: жёлтый, фиолетовый, оранжевый создают энергию через colour blocking с чёрным. *Источник статистических данных и фото: TAGWALK — аналитика по 10 000+ образов, 900+ тегов и 235 дизайнеров. Выводы, мои) экспертные