Fashion прокачка

⚡️⚡️Коллеги, мчу к вам с новостью от Ozon! Будет запущено ОТДЕЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ Ozon Селект для брендов ценовых сегментов “средний”, “средний плюс”, премиум и выше! В каталог попадут только проверенные товары известных fashion и beauty-брендов — таких как Ekonika, Henderson, Idol, Yulia Wave, Clarins и других. Это первый кейс в России, когда мультикатегорийный МП запустит отдельное приложение с премиальными товарами. Хочу отметить, что Ozon сделал все по уму – а именно – разделил массовый и премиальный сегмент в разные каналы. Кстати, это практика мировых гигантов. Например, Alibaba развивает отдельно большую мультикатегорийную площадку TaoBao и более премиальный TMall — онлайн-магазин для брендов и проверенных магазинов. А я напомню, что в нашем исследовании сегмента Premium мы говорили о том, что спрос на премиум стабилен и отражен вот в таких цифрах: Ядро: True Premium ~2% от общего fashion-рынка России (по числу потребителей), но до 6-7% по деньгам. Доход 400 тыс. рублей и выше на человека в месяц Это сегмент постоянных покупателей премиума, достигших соответствующего уровня материального и нематериального капитала. Вторичная аудитория: Aspirational Premium Более широкая группа: ~6% от общего fashion-рынка России (по числу потребителей), ~10% от общего fashion-рынка (по деньгам). 150–400 тыс. рублей на человека в месяц. Это сегмент «стремящихся к премиуму»/premium strivers. Стиль потребления будет «полу-премиальным» - часто приобретают «точечно»: «инвестиционные» категории, пара вещей в год — но очень осознанно (что даст социальный эффект), покупки на сейлах/ресейл платформах, поиск выгодных предложений премиальных брендов на маркетплейсах. Перспектива развития Озон Селект – отличная, на мой взгляд. Клиенты готовы покупать более дорогие товары в онлайне. Во-первых, растет доверие пользователей к площадкам — на это влияет прозрачность выбора и простота возврата товара. Во-вторых, покупатели из регионов с помощью онлайна получают доступ к брендам, которых зачастую нет в офлайне в их городах. Запуск приложения Ozon Селект планируется в декабре, так что будем исследовать и наблюдать.