Вот тут интересное у Ирины Максимовой из Lamoda прочла. Хочу узнать ваше мнение. Пишите в комментариях. Новые Правила жизни Брендов: Вчера на встрече Redis Business Club Ксения Красносельских из Яндекс очень хорошо подчеркнула главные правила успешности fashion- брендов на текущем рынке. 1. Сокращают Time to market С помощью микродропов и коллекций под конкретные сценарии — дача, отпуск, город и т.д. (Клиенты больше не покупают заранее, одежду они подбирают под текущее событие) 2. Меняют стратегию управления ассортиментом от модели «Всё везде» к распределению ассортимента по каналам (Наше любимое - делаем ассортимент под каждую платформу, вот Lamoda, например, всегда запрашивает о трендовом ассортименте) 3.Переводят маркетинг в формат always-on с динамичным обновлением контента под текущий контекст и постоянным контактом с покупателем 4.Смещают фокус с агрессивных скидок на ценность, бренд, эксклюзивность и персонализацию. А вот этот топик вызвал наибольшую дискуссию. Сложно измерить влияние инвестиций в бренд на продажи, какой срок для этого потребуется, когда размен скидки на продажи быстро определяем. Но современному покупателю нужно и то, и другое. Без значимости бренда для него в сторону бренда он даже не посмотрит. А когда посмотрит, уже можно его программой лояльности или скидками (скорее меньшими) у себя удерживать ❤️🩹Какие у вас мысли? https://t.me/Smotrikakie/374?single