FOUNDER YULIAWAVE BRAND
12 лет я по уши в fashion industry, куда меня интуитивно завел поток накопившейся энергии.
Я мама, предприниматель, женщина, но если взять на чистоту — просто счастливый хомо сапиенс.
По всем вопросам : @ceo_yuliawave
У меня сегодня какое-то невероятно приятное послевкусие от вчерашней съёмки.
С утра пересматриваю весь материал и пытаюсь понять, почему именно эта съёмка так сильно меня зацепила эмоционально. Наверное, потому что для меня это было настоящее творчество то самое, которое невозможно до конца придумать заранее.
Я вообще не умею готовиться к съёмкам так, чтобы заранее собрать все образы и потом просто воспроизвести их на площадке. Каждый раз пытаюсь быть более организованной, потому что так, конечно, быстрее и правильнее с точки зрения процесса. Но поняла: это просто не мой способ.
Мне нужна площадка. Нужна женщина передо мной. Нужно увидеть, как на ней начинает жить вещь. И дальше возникает какая-то синергия, я начинаю собирать образ прямо в моменте, менять, добавлять, убирать, придумывать. Да, это занимает больше времени. Но именно там для меня начинается творчество.
И вчера я особенно сильно почувствовала ещё одну вещь.
За 12 лет YULIAWAVE дорос до момента, когда я могу приглашать в проект «MUSE» именно таких женщин.
Мы запустили его в январе 2026 года и полностью отказались от моделей для кампейнов.
Теперь героинями становятся женщины, которые по какой-то причине цепляют лично меня. Не просто внешностью. В них должна быть история, характер, порода, внутренняя сложность — что-то, что мне самой хочется разглядывать.
И удивительно, что с каждой из них происходит какой-то очень личный обмен. После каждой съёмки я сама ухожу наполненной и пустой одновременно.
А ещё именно на таких женщинах я вдруг по-новому вижу собственную одежду.
Смотришь — и думаешь: господи, какой же крутой продукт мы всё-таки создаём.
Потому что перед тобой уже не идеальная модель, на которую можно надеть практически всё. Перед тобой личность. Женщина со своей историей, пластикой, возрастом, характером, энергетикой.
И если одежда не перекрывает её, а наоборот — начинает вместе с ней звучать ещё сильнее, для меня это, наверное, и есть самый важный тест продукта.
Вчера с Екатериной Волковой у меня случилось именно это.
Думала это никогда не случится 🖤 умираю от красивых женщин 🖤
Нара Баптиста женщина Венсана Касселя.
Ждала открытия этого места Anti Public Library, но оно так и не прозвучало.
«Нас и так найдут те, кому нужно», — ответил парень внутри. И, кажется, в этом весь концепт.
Редкий для Москвы гибрид модного бутика, библиотеки и авторского бара. Anti Public Library превращает эстетику Enfants Riches Déprimés в отдельный сценарий вечера. Думаю почти каждый из моей индустрии знает это имя.
Я, как человек, абсолютно зависимый от винила, внутри просто тихо умирала от оргазма: пластинки, редкие книги, которые, по регламенту Генри, должны всегда оставаться на полках, бар — и пока только мерч, созданный специально для Москвы.
Настоящее открытие ещё впереди. Ждут самого Генри и те самые неуловимые фиты. И да, признаюсь, я тоже жду.
Внутри нельзя фотографировать ни мерч, ни пластинки — только сам бар. Телефона нет в открытом доступе, в соцсетях его тоже не найти. Получить контакт и забронировать место у бара с авторскими коктейлями могут не все.
И мне ужасно нравится этот почти европейский вайб.
Cosmoscow 26’
Какой-то невероятный сгусток искусства, творчества и просто очень красивых людей в одном месте.
И в этот раз я, кажется, так и не поняла, чем была вдохновлена больше: инсталляциями и арт-объектами или людьми вокруг.
Давно не видела такой концентрации стильных, красивых, очень разных людей, которых хотелось буквально рассматривать по деталям.
Из представленных проектов больше всего зацепило пространство Зои Галеевой.
Насколько я поняла, сравнительно недавно она стала коллекционером, и на Cosmoscow воссоздала собственную квартиру — пространство, в котором в реальной жизни живет вместе с искусством и собирает объекты своей коллекции.
И среди всего этого многообразия почему-то сильнее всего в сердце осталась фотография мальчика из Африки. Кажется, это цифровая печать — технически вроде бы ничего нарочито сложного. Но именно перед ней мне хотелось стоять дольше всего.
Наверное, в этом для меня и есть самое интересное в искусстве: ты можешь рассматривать десятки сложных, масштабных объектов, понимать их концепции, восхищаться техникой — а потом встретиться глазами с одной фотографией, и всё.
Она почему-то выбирает тебя сама.
И еще картина художника - Семена Галинова, нарисованная маслом ( сначала кажется, что это просто фотография) мысленно я её уже определила в Бутик ( парень закрывает лицо руками). Объем ее меня поражает.
у Сашки формируется сейчас то, к чему действительно тянется.
Она уже довольно давно говорит, что хочет быть архитектором или дизайнером интерьеров. И я всё думаю, какой набор дополнительных активностей начать постепенно внедрять, чтобы не просто поддержать этот интерес, а дать ей возможность глубже в него погрузиться.
Сейчас она занимается LEGO с преподавателем строит разные конструкции, композиции, разбирается с формами и пространством. Но что ещё?
Может быть, архитектурный рисунок (сложновато думаю) макетирование, история архитектуры для детей, 3D-моделирование? Какие-то классные YouTube-каналы, курсы или специализированные школы?
В общем, мамы детей 8–9 лет и особенно те, у кого дети уже идут в сторону архитектуры / дизайна, — поделитесь, пожалуйста, своим опытом 🙏🏼
Интересует вообще всё: от хороших роликов на YouTube до серьёзных школ и программ. Хочется сейчас не «определить профессию на всю жизнь», конечно, а просто дать ей как можно больше правильных инструментов, чтобы посмотреть, насколько далеко этот интерес может её увлечь.
я довольна своей дисциплиной.
Еще один +
Ну что, эйфория потихоньку спадает, и начинается осознание масштаба всего, что произошло.
Партнёрство с Т-Банком (в нашем случае с T-Premium) я, наверное, ещё долго буду считать маленьким бизнес-чудом. Особенно в текущих реалиях.
Выбирайте партнёров, которые вас усиливают. Во всех смыслах: от узнаваемости и масштаба до новых знаний, которые вы получаете в процессе совместной работы.
За 12 лет моего предпринимательского пути партнёрств такого уровня было два — Эконика и Т-Банк.
Для меня такие коллаборации — один из самых сильных маркетинговых рычагов. Но есть важное «но»: до сильного партнёра нужно сначала дорасти собственным продуктом. А потом — каждый день продолжать наращивать свою ценность, сохраняя собственный голос и не смешиваясь с общей массой.
Это работа, которая одновременно невероятно вдохновляет и выматывает. Но у неё есть отдельный бонус для игрока — возможность становиться первым в своей категории.
Хочется больше таких проектов. И я не боюсь произносить это именно сейчас.
Потому что по законам бизнеса именно в сложные периоды зачастую легче всего наращивать лидерство: рынок перестраивается, кто-то останавливается, кто-то сокращает амбиции — и появляется пространство для тех, кто продолжает двигаться.
При этом найти партнёров такого уровня и такого совпадения по ценностям с каждым годом становится всё сложнее.
Впереди у меня очень много идей. Некоторые из них довольно безумные.
Но каждая будет ждать своего единомышленника.
Так создавался THE BLIND SPACE BETWEEN арт-объект, ставший пространством для премьеры совместного проекта YULIAWAVE × T-Premium и показа коллекции FW’26–27 GOLDEN HOUR.
Несколько часов монтажа — ради нескольких минут, в которых всё должно было совпасть.
Идея данной констркуции создана - Лалой Мамедовой ( кто давно с нами, точно знает кто это) и воссоздана командой NDA. Что я могу сказать, сумасшедшие люди реализовывают, сумасшедшие идеи. Кто придумал, кто вписался и кто реализовал. Риск - абсолютный двигатель.
Сегодня прошёл ещё один мастер-класс Модного дома в рамках проекта YCODE.
И я даже не знаю, что сегодня радовало меня больше.
Моя команда, которая в конце тихо отвела меня в сторону и сказала:
«А мы и не знали, что у нас такие клиенты».
Они были в абсолютном восторге от вашей вовлечённости, открытости и той невероятной лояльности к Модному дому, которую увидели сегодня.
Или наши members, которые на три часа полностью погрузились в процесс создания аксессуара — в материал, ручную работу, детали и само ремесло.
Или те, кто приходит на YCODE уже третий или четвёртый раз и после каждого мастер-класса спрашивает: «А что будет следующим?»
А наш дизайнер upcycling-направления, думаю, сегодня был особенно счастлив. Наблюдать, как то, что ты придумал и создал из материалов, оставшихся после производства коллекций, настолько откликается людям, — наверное, отдельное чувство.
И самое главное: с сегодняшнего дня эти аксессуары официально появились на полках YULIAWAVE.
UPCYCLING by YULIAWAVE.
Наше прочтение материалов, которым мы даём не вторую жизнь, а новую форму и новую ценность.
И мне кажется, именно в этом и есть суть YCODE: не просто носить Модный дом, а заходить внутрь его процессов, видеть людей, которые его создают, прикасаться к ремеслу и становиться его частью.
Вообщем приятно это с обеих сторон)
На днях была примерка к показу, время сжимается как пружина,но мне очень нравится то что получается.
И тендем YULIAWAVE&Салават всегда выглядит очень аппетитно.
edited
Как интересно жизнь иногда возвращает тебя в ту же точку, только уже на совершенно другом уровне.
Когда я начинала YULIAWAVE, я вообще не думала о том, что создаю Модный Дом. Я просто делала вещи, которых не хватало мне самой. Из моих собственных потребностей появились первые платья, первая коллекция, а потом — бренд.
И сейчас, спустя годы, я вдруг замечаю, что происходит то же самое.
Меняются мои ценности, мой образ жизни, мое отношение к телу, к одежде, к потреблению — и вслед за мной начинает меняться продукт.
Я снова создаю через себя.
И, наверное, поэтому мне так нравится то, что сейчас происходит с нашей wellness-линией.
Для меня было принципиально не сделать «спорт», потому что это стало трендом и его вдруг начали делать все. Если YULIAWAVE выпускает форму для тренировок, я должна сама хотеть жить в ней.
А я действительно в ней живу.
Йога, практики, зал — это часть моей ежедневной жизни. Поэтому здесь для меня важен не только дизайн. Я могу неделями тестировать ткань и посадку: как она ведет себя в движении, не съезжают ли леггинсы, не перекручивается ли топ, как материал ощущается через час тренировки, как реагирует на пот, сохраняет ли форму после десятков стирок.
Оказалось, что создать действительно хороший wellness-продукт иногда сложнее и дольше, чем обычную коллекцию.
Через две недели мы выпускаем новый шоколадный оттенок: комбинезоны, леггинсы, топы и еще несколько вещей.
Пока у этой линии нет привычной для Модного Дома частотности выпусков. Я только выстраиваю для нее отдельный производственный процесс и сейчас расширяю экспериментальный цех людьми, которые будут заниматься именно wellness.
И параллельно происходит еще один важный для меня процесс.
Я сознательно сокращаю количество вещей, которые выпускает YULIAWAVE.
Я хочу, чтобы их становилось меньше. Чтобы они становились более лимитированными, более точными и, как следствие, более желанными.
Мне кажется, мы вообще постепенно выходим из времени бесконечного количества вещей. Мне самой больше не нужны 20 почти одинаковых футболок. Мне нужна одна — но та, которую я действительно люблю и выбираю снова и снова.
Поэтому сейчас внутри компании происходит довольно сложная перестройка: часть привычного ассортимента постепенно должна заместиться новым продуктом и новым образом жизни вокруг бренда. И найти золотую середину для клиента и для бизнеса вцелом.
Это невозможно сделать за один сезон. Нельзя просто решить: «теперь мы wellness» — и завтра получить новую бизнес-модель. Нужно перестроить производство, ассортимент, команду, доли выручки и, самое главное, восприятие бренда.
Это долгий процесс.
Но мне невероятно интересно внутри него находиться.
И, кажется, спустя 11 лет мой главный принцип в бизнесе вообще не изменился:
сначала я меняю свою жизнь.
А потом вслед за ней меняется YULIAWAVE.
edited
На этих выходных ( решили пересмотреть все доступные биографии или документалки, или же то что о тех, кто делает историю), посмотрели фильм «прожить жизнь с Пикассо», и как правильно подметил Д, это фильм про нее ( единственную, кто посмела уйти) а не про него, очень понравился. В ход пошла книга.
А также фильм про Моцарта «Амадей», еще одна история доказывающая о том, что самый большой камень талантливых людей кроется в их ЭГО.
У вас есть ваши любимые фильмы ? Посоветуйте еще пишу для ума.
+6
