Как интересно жизнь иногда возвращает тебя в ту же точку, только уже на совершенно другом уровне. Когда я начинала YULIAWAVE, я вообще не думала о том, что создаю Модный Дом. Я просто делала вещи, которых не хватало мне самой. Из моих собственных потребностей появились первые платья, первая коллекция, а потом — бренд. И сейчас, спустя годы, я вдруг замечаю, что происходит то же самое. Меняются мои ценности, мой образ жизни, мое отношение к телу, к одежде, к потреблению — и вслед за мной начинает меняться продукт. Я снова создаю через себя. И, наверное, поэтому мне так нравится то, что сейчас происходит с нашей wellness-линией. Для меня было принципиально не сделать «спорт», потому что это стало трендом и его вдруг начали делать все. Если YULIAWAVE выпускает форму для тренировок, я должна сама хотеть жить в ней. А я действительно в ней живу. Йога, практики, зал — это часть моей ежедневной жизни. Поэтому здесь для меня важен не только дизайн. Я могу неделями тестировать ткань и посадку: как она ведет себя в движении, не съезжают ли леггинсы, не перекручивается ли топ, как материал ощущается через час тренировки, как реагирует на пот, сохраняет ли форму после десятков стирок. Оказалось, что создать действительно хороший wellness-продукт иногда сложнее и дольше, чем обычную коллекцию. Через две недели мы выпускаем новый шоколадный оттенок: комбинезоны, леггинсы, топы и еще несколько вещей. Пока у этой линии нет привычной для Модного Дома частотности выпусков. Я только выстраиваю для нее отдельный производственный процесс и сейчас расширяю экспериментальный цех людьми, которые будут заниматься именно wellness. И параллельно происходит еще один важный для меня процесс. Я сознательно сокращаю количество вещей, которые выпускает YULIAWAVE. Я хочу, чтобы их становилось меньше. Чтобы они становились более лимитированными, более точными и, как следствие, более желанными. Мне кажется, мы вообще постепенно выходим из времени бесконечного количества вещей. Мне самой больше не нужны 20 почти одинаковых футболок. Мне нужна одна — но та, которую я действительно люблю и выбираю снова и снова. Поэтому сейчас внутри компании происходит довольно сложная перестройка: часть привычного ассортимента постепенно должна заместиться новым продуктом и новым образом жизни вокруг бренда. И найти золотую середину для клиента и для бизнеса вцелом. Это невозможно сделать за один сезон. Нельзя просто решить: «теперь мы wellness» — и завтра получить новую бизнес-модель. Нужно перестроить производство, ассортимент, команду, доли выручки и, самое главное, восприятие бренда. Это долгий процесс. Но мне невероятно интересно внутри него находиться. И, кажется, спустя 11 лет мой главный принцип в бизнесе вообще не изменился: сначала я меняю свою жизнь. А потом вслед за ней меняется YULIAWAVE.