Рассказываем про то, как технологии проникают в креативную индустрию. Много пишем про fashion-tech. Автор: Алексей Кучма По вопросам: @alexkuchmadshf
→ Balenciaga в NBA 2K26 Коллаборация Balenciaga с NBA появится в игре NBA 2K26. Можно будет примерить стильный лук на своих персонажей. У нас еще один классный кейс с интеграцией модных коллекций в игру. (про Симс писали здесь). *Многие предметы украшены цифрой «10» - отсылка к историческому адресу Balenciaga на 10 Avenue George V в Париже.
→ ИИ-шоу от Alexis Mabille Дизайнер представил виртуальный кутюрный показ без живых моделей и без физических изделий (видели, делали, знаем такое с 3D, но здесь исключительно ии). Все образы - от силуэтов и цветовой палитры до поведения тканей и движения моделей были разработаны с использованием ии совместно с французской студией Glor’IA. Производство шоу заняло около 5 месяцев, некоторые образы потребовали до 300 тестов. Что интересно: помните мы много говорили про финансовую модель: продай- произведи, которую активно продвигали во время пика хайпа digital-fashion? Здесь тоже самое — дизайнер заявил, что физические версии изделий будут созданы позже — под конкретных клиентов и их параметры. Т.е они сделали классный показ, теперь те, кому понравились образы, могут заказать себе их персонально, а бренд отошьет их без складских остатков. По словам Mabille, ии использовался не как генератор готовых решений, а как рабочий инструмент внутри студии при активном участии дизайнерской команды и ателье.
→ Парень отдал свою жизнь в руки GPT, чтобы набрать 100 тысяч подписчиков. Бот дает ему задания, он выполняет и снимает. Уже 22 тысячи. @maxim_gpt
Рекламная кампания J.Crew, посвященная сотрудничеству с Vans, вызвала бурю негодования в комментариях после того, как пользователи поняли, что им снова подсунули ии. Здесь проблема была в том, что генерации структурно не вписались в идеологию бренда, образ которого построен на символах аристократической американской культуры. Фанаты винтажной эстетики 1980-х годов восприняли кампанию с ии-красавчиком на яхте, как предательство и обвинили J.Crew в том, что они пожирают собственную историю и издеваются над ностальгией, которую чувствуют потребители бренда, приобретая вещи, а их «самопровозглашенный вкус оказался настолько плоским, что его можно было воспроизвести с помощью алгоритма». Поработал над изображениями, кстати, лондонский дизайнер Сэм Финн «AI.SAM» Есть ощущение, что для J.Crew больше подошел бы путь Brunello Cucinelli, где они как бы заигрывают с ии, забирают свою часть хайпа, но не нарушают идеологию бренда и не бесят потребителя (писал про это здесь).
+2
Очередные новости от Valentino, теперь от Beauty подразделения. Бренд пригласил 7 цифровых художников и дал им полную творческую свободу, чтобы переосмыслить эстетику парфюма Born in Roma. Получилось оригинально, мне нравится эта тенденция от гигантов сегмента люкс в творческих экспериментах! VV
Pencil - вайбкодинг для дизайнеров Если вы являетесь активным пользователям Figma или перед вами стоит срочная задача по созданию сайта своими руками, срочно устанавливайте этот инструмент. (ощущается как магия) В одном окне вы получите генерируемый искусственным интеллектом макет вашего сайта, презентации или другого проекта и в этом же окне будут доступны все инструменты из Figma, с помощью которых вы сможете отредактировать все нюансы, всплывающие в момент работы — вам не нужно прыгать между сайтами и приложениями. Т.е вы просто пишите команду внутри Pencil по принципу: мне нужен сайт в тематике ..., выбираете или описываете стилистику, ждете пока загрузится проект, дальше спокойно его редактируете. Добавил кусочек из ролика с обзором от @baldfrombrowser Полное видео можно посмотреть здесь (YouTube). Сохраняйте или отправьте знакомым дизайнерам, будет полезно Вайб Working — канал, где протым языком рассказываем как оптимизировать свои рабочие процессы с помощью ai.
→ PVH Corp. (владелец Calvin Klein и Tommy Hilfiger), объявили о внедрении ChatGPT Enterprise по всей компании, сделав искусственный интеллект частью своей базовой операционной модели Мы долгое время следили за тем, как рынок моды аккуратно взаимодействовал с ии: кто-то применял его для разработки коллекций, кто-то генерировал контент, закрывая маркетинговые задачи, но кейсов с системным внедрения ai на случилось не так много и это один из них. Что это значит: С помощью ChatGPT Enterprise сотрудники PVH по всему миру получат доступ к frontier-моделям OpenAI, которые будут усиливать креативность, ускорять принятие решений и снижать операционные нагрузки. В дизайне и разработке ai будет помогать анализировать исторические данные и тренды, расширяя поле идей и сокращая путь от концепции к продукту. В планировании - улучшать прогнозирование, оптимизировать запасы и быстрее реагировать на изменения спроса. В маркетинге и ритейле - поддерживать более персонализированное и при этом соответствующее ДНК брендов общение с потребителями. + В дальнейшем PVH планирует разрабатывать кастомные ai-возможности, объединяя технологии OpenAI с собственной экспертизой в моде, мерчандайзинге, цепочках поставок и бренд-билдинге. Как вывод: PVH - получают конкурентное преимущество на рынке, они, по-сути, один из первых fashion-гигантов, кто решился на такое прагматичное решение. Интересно будет посмотреть в разрезе какого-то времени на то, как это повлияет на их показатели.
→ Помните яркие технологичные показы Anrealage с ультрафиолетовым окрашиванием тканей или led-образами? Точно вспомните, если посмотрите этот пост (или этот). В этот раз, они сделали проект в коллаборации с Heralbone (брендом, создающим искусство совместно с художниками с ограниченными возможностями). Мероприятие прошло рядом с мостом Юмэ-но Охаси в парке Symbol Promenade. Тренсляция проходила на дисплее LED vision 9х6 метров от MPLUSPLUS Источник: @multimedia world
→ Ким Кардашьян передает эстафету Майклу Скотту и Дуайту Шрутту в Fortnite В игре анонсировали новую коллаборацию с сериалом «Офис», там появились скины главных героев в нескольких вариантах + аксессуары: «Учебный манекен» и «Кружка лучшего в мире босса», а также набор фирменных анимаций.
Почему все вдруг начали скупать Мак Мини, что такое Clawdbot и как это работает Давайте разбираться: В сети активно хайпует Clawdbot - ИИ, который устанавливается на ваш компьютер и управляется прямо из мессенджера. Функционал ограничен только фантазией пользователя — можно сделать из него ассистента или персонального программиста и завалить задачами. Он, по-сути, делает все, что вы напишите в чат: — Управляет файлами и запускает команды на компьютере — Автоматизирует браузер -ищет, заполняет формы, собирает данные — Управляет почтой, календарём, задачами и расписаниями — Оповещает вас первым, напоминает, делает отчёты — Интегрируется с умным домом и IoT И многое другое. Управлять ботом можно прямо из Telegram или WhatsApp. Вы, по-сути, получаете персонального ассистента, который выполняет любые задачи на вашем устройстве после того, как вы опишите их в чате. Отсюда в сети появилось шуточное сравнение с ботом Тони Старка (Jarvis). Как работает: — Устанавливаете Clawdbot на ваше устройство — Даете ему текстовую команду — Clawdbot думает (через выбранную языковую модель вроде GPT или Claude) и выполняет реальные действия на вашей системе или даёт ответ Еще немного фактов: — Проект бесплатный (платите только за нейросеть под капотом). — В англоязычном интернете сейчас все начали скупать Mac Mini для того, чтобы заставить бота работать круглосуточно. — Разработчик — Питер Штайнбергер Устанавливается по ссылке. Но есть и нюанс: В сети сейчас много скепсиса, связанного с тем, что Clawdbot получает полный доступ к вашему компьютеру и любым файлам на нем. (Максу такое даже не снилось). Отсюда у всех и желание купить отдельный Mac Mini, чтобы защитить себя от потенциальных утечек и человеческого фактора. В общем, хайп точно обоснован. Многие говорят, что мы сейчас получили прообраз того, как в будущем будет выглядеть наша работа. ИИ Хроника — канал, где глубоко погружаемся в ии-процессы, делимся новостями из мира нейросетей и тестируем их вместе с вами.
→ Сервис Synthesia для генерации видео с цифровыми аватарами привлёк $200 млн при оценке в $4 млрд Суть проекта в создании ии-аватаров для корпоративного обучения.Можно сгенерировать ролики с аватарами из библиотеки или создать видео с собой. Компания уже успела порабоать с Bosch, Zoom, Heineken, Xerox, SAP и показать результат в $100 млн годовой выручки весной 2025-го. Много вопросов к проекту, начиная от апи до актуальности и уникальности, но рассказываем о том, во что инвестируют, чтобы у вас было представление о рынке. Источник по ссылке.
«Это модный дом высокой моды, а не стартап без бюджета» → Как Valentino захейтили за ai-рекламу сумок и что скрывается за проблемой в этом кейсе Давайте разбираться: В ноябре Valentino выпустили новую сумку DeVain и решили продвигать её через ai-визуалы (сюрреалистичные коллажи, где сливаются тела и логотипы). Вообще, круто и смело, но аудитория (мягко говоря) не приняла Почему люди так резко отреагировали (выводы на основе комментов): 1. От люкса ждут большего — «Это модный дом высокой моды, а не стартап без бюджета» 2. Аудитория считывает ии как экономию, замаскированную под инновацию (люди говорят о том, что раньше над созданием контента трудилась большая команда, сегодня ей на смену пришла кнопка "сгенерировать"). 3. Прозрачность здесь, кстати, тоже не спасла — Valentino сразу заявили о том, что это ии, но не смогли смягчить реакцию аудитории. Теперь давайте капать глубже. Глубинная проблема (основываясь на мнениях экспертов) в том, что людей пугает не сам ии, а что он заменяет. Когда ии входит в визуальный язык бренда, заменяет живых людей, заменяет ремесло и т.д, люди чувствуют потерю «души», потерю смысла, потерю человечности, теряется то, что стоит за вещами и аксессуарами. Казалось бы, понятный и логичный вывод, но это сегодня особенно опасная проблема для люкса, который продает не саму вещь, а эмоцию, историю, магию, связанную с этой покупкой. + у люкса меняется сам потребитель — на смену миллениалам с гиперболизированными материальными ценностями приходят зумеры для которых самое главное — эмоция. Мы уже видели жесткую реакцию на ai-моделей от H&M, помним скандал с ai-рекламой Guess в Vogue. Сегодня аудитория приняла ai, как неотъемлемую часть нового визуального кода, но подход к технологиям должен быть продуман до мелочей. Стратегия ai ради ai перестает работать и может разрушить образ даже самого любимого всеми бренда.
В чем суть: У Brunello Cucinelli есть собственный исследовательский центр Solomei AI, там придумали и выпустили платформу Callimacus, где нет жёстких пользовательских сценариев (как на обычном сайте) — ты начинаешь проявлять активность, ии подстраивается и создает персональные маршруты и вдохновляющий бутиковый опыт. Бренд буквально пытается создать эффект офлайн-бутика для того, чтобы перенести ценности люксового гостеприимства в цифровую среду. Гость заходит на платформу и чувствует повышенную заботу и внимание к его предпочтениям так, как если бы он зашел в один из бутиков Brunello и был окружен вниманием ассистентов. Все логично: потребитель стал избирательным, для того, чтобы продавать теперь нужно угадывать предпочтения, создавать эмоцию, максимально персонализировать предложения + все под соусом экологичного использования ии. Интересно будет проследить за ходом развития проекта, сделаем еще пару постов через время.
→ Higgsfield запустил программу монетизации Earn для ИИ-блогеров Подключаешь к Higgsfield Earn аккаунты своих социальных сетей, генерируешь видео с помощью инструментов платформы, они набирают охваты, а ты получаешь вознаграждение. Судя по веткам в Threads, очень многие креаторы сейчас создали и активно развивают ии-блогеров. Higgsfield сделали своевременный ход и сейчас спровоцируют волну контента, которая еще больше прокачает их площадку. В первый день Higgsfield выплачивают не более $1000. Дальше максимальная сумма за одно видео — $2500. Число роликов и кампаний, в которых участвует ИИ-блогер, не ограничено. Higgsfield обещает, что новички смогут получать до $100 тысяч в неделю в зависимости от количества просмотров. Источник по ссылке.
+1
А вот и первый публичный инцидент с ии-персонажем, который произошел с брендом Katami. Полная история на слайдах, классный ли это маркетинг или нет рассудите сами. В сети уже много разговоров об этичности таких персонажей и спекулировании на острых темах. К чему это все приведет расскажем вам первыми! VV
→ Prevoir: новый технологичный стартап на модном рынке Разбираемся: Prevoir — это сервис, который помогает брендам и байерам лучше понимать, что продавать и в каком количестве. Под капотом там computer vision. Система анализирует изображения вещей, понимает их характеристики, связывает это с продажами и остатками и делает вывод: "это работает и приносит деньги, а это уберите". Сейчас проект получил инвестиции, $750 000 от AltaML. Будут расширяться и привлекать новых пользователей. О себе пишут здесь.
→ Классная реклама умной перчатки от Manus: Наше исследование показывает, что видео с кошками все еще более популярны, чем видео с перчатками Haptic. Мы тоже были сбиты с толку этим результатом и решили это объединить.
На мой взгляд, ai-примерка сейчас стала довольно базовым инструментом для комфортного подбора образов. Все чаще ее упоминания встречаются у людей, которым больше близок мир моды, чем технологий. Буквально на днях наткнулась на рилс одного блогера, которая предлагает использовать искусственный интеллект, чтобы проверить, насколько очередной айтем впишется в твой гардероб и это очень круто! Поэтому новость о том, что Lamoda запускает новый инструмент «Г(ии)д по стилю» меня порадовала! В приложении можно будет тестировать онлайн-примерку, ИИ-стилиста, поиск по фото и даже составлять онлайн-гардероб (чувствую, что эта функция станет у меня ходовой). Все инструменты будут работать как единая система, что позволит нам формировать свой стиль без импульсивных покупок и с пространством для эксперимента. И, что особенно приятно, больше не нужно искать сторонние боты, агрегаторы или сервисы: всё собрано в одном месте. VV
+1
→ Как будут выглядеть ваши переписки с очками Ray-Ban x Meta Классный все таки у них коллаб с точки зрения слияния дизайна и технологий. На рынке много умных очков, которые не хочется носить, а здесь классный, узнаваемый, максимально нейтральный силуэт с кучей разных функций. Для тех, кто фанатеет по технологиям вообще маст хэв. *Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
→ OpenAI объявила об инвестициях в Merge Labs — стартап по разработке интерфейсов «мозг-компьютер» Мы много рассказывали в этом году про Neuralink. Отличие проектов в том, что Merge Labs будут работать без имплантации в ткани головного мозга. Технология позволит передавать и принимать информацию с помощью методов вроде ультразвука. Сначала стартап планирует фокусироваться на продуктах для помощи людям с травмами или заболеваниями, в будущем — «для более широкого развития человеческих возможностей». - Источник. Мы, в свою очередь, также активно следим за успехами российского проекта Neiry. Компания также занимается нейроинтерфейсами (напомню про их проект с голубями-биодронами). Вообще, за развитием нейроинтерфейсов очень интересно наблюдать в последние годы. Для тех, кто пока не знаком с темой — прочитайте вот эту статью.