Рекламная кампания J.Crew, посвященная сотрудничеству с Vans, вызвала бурю негодования в комментариях после того, как пользователи поняли, что им снова подсунули ии. Здесь проблема была в том, что генерации структурно не вписались в идеологию бренда, образ которого построен на символах аристократической американской культуры. Фанаты винтажной эстетики 1980-х годов восприняли кампанию с ии-красавчиком на яхте, как предательство и обвинили J.Crew в том, что они пожирают собственную историю и издеваются над ностальгией, которую чувствуют потребители бренда, приобретая вещи, а их «самопровозглашенный вкус оказался настолько плоским, что его можно было воспроизвести с помощью алгоритма». Поработал над изображениями, кстати, лондонский дизайнер Сэм Финн «AI.SAM» Есть ощущение, что для J.Crew больше подошел бы путь Brunello Cucinelli, где они как бы заигрывают с ии, забирают свою часть хайпа, но не нарушают идеологию бренда и не бесят потребителя (писал про это здесь).