Бескромный

Минутка мотивации в последний день перед Новым годом.

Алиса, придумай, напиши и задизайни плиз все посты на январские до 12 января 🧐 Главным технологическим сдвигом 2025 года друг редакции и эксперт в маркетинге Дима Бескромный @dbeskromny считает появление агентных ИИ-браузеров. Не потому, что они заменяют ChatGPT (спойлер: не заменяют), а потому что они незаметно меняют саму архитектуру взаимодействия человека с интернетом впервые за 30 лет. Каждый день запросы Димы начинаются с голосового сообщения в ChatGPT или команды «Алиса, найди корейский ресторан с рейтингом не ниже 5». Дальше события разворачиваются без его участия: — ИИ-диктофон Plaud ловит обрывки речи и превращает их в задачи, — агентный браузер Comet тихонько сверяет графики и делает бронирования, — Perplexity каждое утро присылает подборку ключевых событий, так что и потребность в свежей информации закрывается без посещения сайтов: хватает превью или ответа нейросети. Это не исключительная привычка техногиков, а грядущая новая норма: согласно исследованию Similarweb, сейчас около 60% поисковых запросов в Google завершается без единого клика, а с включенным в браузере ИИ-обзором показатель подскакивает до 80–83%. Как агенты встраиваются в привычные сервисы и гаджеты, почему внимание больше не оценивается переходами и какой будет стратегия продвижения в интернете без кликов, пробуем разобраться в новом материале.

Ребята из SETTERS Media опубликовали мою колонку про будущее интернета, где люди больше не кликают мышкой. Главный вопрос маркетинга на пороге 2026 года уже не в том, как привлечь внимание человека, а в том, как попасть в рекомендации ChatGPT и других нейросетей. В статье я разбираю агентный интернет, смерть кликов и новые правила игры для брендов.

+5

Самый фотогеничный маршрут зимы в Москве Срочно делюсь главными новостями новогодней Москвы для настоящих гедонистов. Вчера мы со вторым админом всё-таки оторвались от дивана, вылезли из миски с салатом и вышли в город. А всё потому, что сверкающая новогодними огнями Москва сама себя не выгуляет. Набережная в Парке Горького наконец открылась после реконструкции. У входа — новый каток, будто снятый для рождественского ромкома. А рядом с Музеоном до 11 января работает гастрофестиваль «Вкусные морозы» — с десятком московских ресторанов, ароматными павильонами и тем самым правильным новогодним настроением, ради которого вообще выходят из дома зимой. На правах заботы несу вам лучший маршрут на эти каникулы, записывайте: 1. Карл Брюллов в Новой Третьяковке Начинаем с искусства. Классический ход — сначала культурный капитал, потом гастрономический. Отличный прогрев перед тем, как через час есть бургер на морозе без чувства вины. 2. Гастрофестиваль в Музеоне 10 павильонов на любой вкус: от утки по-пекински и дюрюмов с бараниной до авторских чебуреков с вишней и чая из чаги с брусникой. Здесь увидел для себя и знакомые бренды типа Burger heroes, Camper Coffee и тех, кого не знал до этого, типа Лель-ладо и Panino by Bontempi. Кажется, что просто еда, но по сути — идеальный пример того, как рестораны расширяют точки контакта с аудиторией, выходя за пределы собственных залов. 3. Каток у входа в Парк Горького Совершенно новый каток прямо у входа в парк. Здесь сжигаем калории от утки по-пекински или просто стоим с горячим сбитнем и смотрим на людей. Греемся в тёплой зоне на катке от Яндекс Пэй, здесь повышается не только температура, но и уровень узнаваемости бренда. Ход и формат интеграции совсем не новый, но это та экономика впечатлений и тот контакт бренда с аудиторией, который не даст никакой диджитал-баннер. 4. Обновлённая Пушкинская набережная Настоящая жемчужина маршрута. Буквально на днях открылась после реновации — и теперь это концентрат праздничного настроения. Никаких торговых центров, импульсивных покупок и ощущения, что каникулы опять прошли мимо. Культура → еда → движение → музыка. Мы привыкли воспринимать парки Москвы как часть досуга для людей. Но сегодня я начал думать об этом как о платформе для взаимодействия города, брендов и горожан. Думаю, понаблюдать за этим повнимательнее, когда вернусь в рабочий режим. А пока — стараюсь без профдеформации и занудства наслаждаться огоньками, безалкогольным глинтвейном и новогодним волшебством. Как видите, получается с переменным успехом!

Как заработать $200 000 на одном видео Девять лет назад один человек залил на YouTube 10-часовой ролик с горящим камином. И больше ничего не делал. Вообще ничего. Сегодня это видео стабильно приносит автору до $200 000 в год. Каждый месяц ролик продолжает набирать больше 2 миллионов просмотров. В декабре трафик взлетает в разы, когда люди включают цифровой уют фоном для атмосферы предновогоднего вечера. Прямо сейчас у ролика уже 156 миллионов просмотров. Пока мы с вами строили замороченные воронки продаж, писали контент-планы и изучали алгоритмы — кто-то просто снял огонь и ушёл заниматься своими делами. Главный бизнес-инсайт уходящего 2025: иногда лучший продукт — тот, который не требует вашего присутствия. Подумайте на каникулах, какой у вас может быть свой цифровой камин.

Как имитировать бурную деятельность в последний рабочий день года Короткая инструкция для тех, кто уже мысленно в оливье, но физически ещё в офисе. 1. Ходите быстро с бумагами в руках и озадаченным лицом Неважно, что на них написано. Скорость + бумаги = занятость. Проверено поколениями офисных работяг. 2. Возьмите степлер и скрепляйте всё подряд Рандомные документы, чеки из столовой, чужие отчёты. Звук степлера — это звук продуктивности. 3. Почаще говорите «коллеги» в ноутбук «Коллеги, давайте зафиксируем». «Коллеги, вернёмся к этому в новом году». Никто не проверит. 4. Громко разговаривайте по телефону и что-то записывайте Можно звонить маме. Главное — сосредоточенно кивать и делать пометки. 5. Зайдите к начальнику, сделайте вид, что забыли что-то, и исчезните Создаёт впечатление, что у вас столько дел, что даже мысли путаются. Работает безотказно. 6. Уходя из офиса, повесьте пиджак на стул Создаст ощущение, что вы просто вышли на пять минут. 12 января коллеги будут уверены, что вы вообще никуда не уходили, а очень много работали все праздники. С наступающим. Вы почти дошли до финиша.

Застройщик «Брусника» точно знает, чего мы все на самом деле хотим. Новый год без сюрпризов — уже роскошный праздник.

Вишлист Бескромного Если вы прямо сейчас стоите в девятибалльной пробке, листаете разряжающийся телефон и понимаете, что с подарками опять ничего не успеваете — у меня есть для вас волшебная таблетка. Я собрал собственный вишлист, которым решил поделиться не только со вторым админом, но и с вами. Всё проверено, всё хочу себе сам. 1. Галстук N68 Галстук — подарок очевидный, но только не этот. Ребята из бренда N68 делают необычные варианты в ярких цветах. Мне приглянулся серый — на каждом вышит красный конь, символ бренда и следующего года. 2. Пижама LIMÉ 100% хлопок, английский воротник, контрастная отделка. Уже вижу, как пишу январские утренние посты в этой пижаме под чашечку эспрессо. 3. Джемпер 12 STOREEZ Редкий случай, когда вещь реально вписывается в совершенно любой гардероб. Меринос, шёлк, кашемир — тепло, аккуратно и без визуального шума. 4. Портативный проектор Samsung Freestyle Я люблю путешествовать по России, и мечтаю взять с собой такой девайс, чтобы смотреть любимые фильмы в любой локации. Хоть в палатке, хоть на даче или в лесной хижине на Алтае. 5. Отбеливающая зубная щётка BORK Много лет пользуюсь электрическими щётками. Эта приглянулась минималистичным дизайном — выглядит как гаджет из будущего без медицинских вайбов. 6. Браслет Zancan Дьявол всегда в деталях. Классный мужской аксессуар, который аккуратно дополняет образ как харизматичный финальный штрих. 7. Новогодний подарок от Yams Получил такой на день рождения от Кати Лапшиной — и это был самый вкусный кекс и мандарины из всех, что я пробовал. Планирую подарить самому себе ещё раз и порадовать близких. 8. Ботинки ECCO Самая удобная зимняя обувь на этой планете. Точка. 9. Парфюм Mancera Cedrat Boise Идеальный парфюм для тех, кто не любит парфюм. Не перегружает, не отвлекает и не душит. Древесно-цитрусовый, собранный, идеальный аромат на каждый день и любой случай. Сохраняйте, пересылайте близким или просто порадуйте себя сами — вы это заслужили. И помните, что лучший подарок — тот, который вы бы хотели получить сами.

135+ лучших трендбуков со всего мира Каждый декабрь интернет заваливает лавиной исследований с прогнозами на следующий год. 90% из них — переписанные друг у друга прогнозы и старые песни о главном, где пресловутое устойчивое развитие встречается с гибридной работой в объятиях экономики внимания. Но есть герои, которые делают всю грязную работу за нас. Четыре стратега из разных стран уже пятый год подряд собирают и курируют лучшие тренд-репорты со всего мира. В этом году вас ждут 135 документов по самым разным индустриям. От таких гигантов, как WGSN, Deloitte, McKinsey, IBM, YouTube, Mintel и десятков других трендсеттеров. Мода, технологии, медиа, потребительское поведение — всё собрано в одной папке. Это, пожалуй, лучший новогодний подарок для всех, кто трудится в маркетинге, PR, развивает бренд или строит коммуникации. Важно: все документы на английском, но это вообще не проблема — загружаете в ChatGPT или любую другую нейросеть и просите сделать выжимку на русском. Работает на 10 из 10. И ещё важнее: скачивайте папку по ссылке, пока доступно. Такие кладези пользы имеют неприятное свойство внезапно исчезать. Крадите тренды как художник, не делитесь с коллегами и всегда будьте на шаг впереди конкурентов в 2026. С наступающим, дорогие.

12 правил, которые я нарушил в 2025 году Говорят, можно бесконечно смотреть на три вещи: огонь, воду и то, как успешные эксперты подводят итоги года в соцсетях. Лента превращается в бесконечный парад победителей: выручки удвоились, подписчики утроились, все куда-то масштабировались и окончательно вышли из операционки. Я вместо списка побед хочу поделиться с вами кое-чем другим — правилами, которые нарушил. И за которые мне почему-то совсем не стыдно. 1. Не начинай бизнес с друзьями В марте я запустил агентство AI INFLUENCE с другом — и, вопреки всем страшилкам, всё получилось. Не все стереотипы одинаково полезны. 2. Езжай только туда, где точно понравится Поехал в отпуск в место, которое заранее ненавидел по интернету. Безумно понравилось. Важно формировать собственное мнение, а не жить чужими отзывами. 3. Work-life balance — это святое Я весь год работал без выходных и понял, что никакого баланса не существует. Вопрос только в том, как интегрировать ворк в свой лайф, если ты хочешь, чтобы на счёту был стабильный баланс. 4. Книги нужно дочитывать Не дочитал до конца ни одной, хотя обещал себе проглатывать по книге в неделю. Ощущаю себя СДВГшником, которому всё сложнее даются длинные форматы контента. Пока не воюю с этим, а честно признаю. 5. Нетворкинг — ключ к успеху Весь год я игнорировал «полезные связи» и не ходил на конференции кроме как в роли спикера. Лучшие партнёрства случились в переписке с людьми, которых я читаю годами. 6. Отвечать нужно сразу Я перестал реагировать на сообщения мгновенно — и мир не рухнул. 90% «срочного» прекрасно рассасывается само собой, если просто подождать пару часов. 7. Трать только на то, что окупится Потратил деньги на вещи без всякой прагматичной окупаемости. Ни разу не пожалел. Иногда удовольствие и есть лучший возврат инвестиций. 8. Нужно быть в ресурсе В 2025 я частенько был совсем не в ресурсе — уставшим, раздражённым и опустошённым. Оказалось, что это нормальное состояние в перегретом мире, и отличное пространство для рефлексии и пересборки себя. 9. Всегда говори «да» Я отказался от нескольких выгодных проектов, и внезапно появилось больше пространства для действительно важных вещей. Раньше я бы согласился ради денег — и потом ненавидел себя три месяца. 10. Эксперт должен быть уверен Я стал ещё чаще сомневаться публично и не стесняться признаваться, что не знаю чего-то. И именно это усилило доверие людей, а не ослабило. Продолжаю убеждаться, что «я не знаю» — это суперсила адекватноых людей. 11. Личное лучше не выносить в публичное Самые сильные отклики в этом году я получил именно на личные тексты вроде этого. Людям нужен нормальный живой человек, а не отполированный до блеска медиа образ. 12. Итоги года должны вдохновлять Мои — скорее отрезвляют. Но мне почему-то кажется, что вам именно этого сейчас и не хватает. Так что если вы тоже что-то нарушили в этом году — возможно, вы просто перестали жить по чужим инструкциям. И это, пожалуй, главный результат 2025.

Минутка мотивации для последнего рабочего понедельника в 2025.

Почему новогодние обещания не работают? Каждый январь мы с вами дружно обещаем себе новую жизнь. И каждый март тихонько делаем вид, что этого никогда не было. Психологи изучили больше 3000 человек и выяснили неприятную штуку: всего 12% людей реально выполняют новогодние обещания. И дело вообще не в силе воли. И даже не в слабой ауре, как сейчас говорят зумеры. Проблема в несовершенстве самой конструкции обещаний. Мы ставим цели, а жить пытаемся в ценностях. Диета — это цель. Сорвался один раз — и всё, я безнадёжен. Забота о себе — это ценность. Один плохой день её никак не отменяет. Цели ломаются от первой же ошибки. А ценности переживают сбои. Наш мозг эволюционно заточен на то, что приятно прямо сейчас, а не на долгосрочную пользу. Поэтому работает не самый эффективный путь, а приятный. Исследование показало, что люди, которые выбирали занятия физкультурой по любви, занимались дольше тех, кто прагматично пытался выбрать самый полезный и эффективный спорт. И наконец, 42% людей честно признаются, что у них просто нет ментального ресурса на большие перемены. Хронический стресс, финансовая тревога и растущий цифровой шум — всё это постоянно перегружает нервную систему и добавляет фрустрации. Поэтому вместо героических планов эффективнее работают маленькие шаги: — 10 минут ежедневного движения вместо «триатлон каждый день» — один нормальный приём пищи вместо идеального рациона — лечь спать до полуночи, а не начать идеальную жизнь с понедельника Самый здоровый новогодний план на 2026 — просто перестать обещать себе невозможное. Идеальная жизнь подождёт. А нервная система — нет.

Воскресенье — новый понедельник? Business Insider заметил любопытный тренд, что всё больше офисных сотрудников добровольно работают по воскресеньям. И не только потому что горят дедлайны. А потому что воскресенье — это единственный день, когда никто не дёргает. В воскресенье нет бесконечных зумов, планёрок, уведомлений и срочных просьб коллеги на пять минут. Можно спокойно сделать за два часа то, на что в будни уходит весь день. Цифры говорят сами за себя: — 5% белых воротничков в США работают по выходным, рост на 9% с 2023 года — В среднем — 5,5 часов за субботу и воскресенье — 275 отвлечений в день получает средний сотрудник: примерно каждые 2 минуты кто-то пишет — 15 часов в неделю уходит на встречи Одна из героинь статьи формулирует это как финансовый лайфхак: хорошенько поработал в воскресенье — заранее предоплатил себе свободу в будни. Спокойную тренировку утром, длинный обед с другом, вечер без созвонов. Я, кстати, уже давно практикую этот подход. Воскресенье — идеальный день для творческих задач и всего, что важно, но не срочно. Того самого, что вечно откладывается в будни, потому что сейчас не до этого и надо тушить очередной пожар. Но есть нюанс: очень тонкая грань между «разгрузить будни» и «работать без выходных». Дела, как известно, находятся легко, стоит только открыть крышку ноутбука. А как у вас? Работаете по воскресеньям, или это священное время без экранов?

Соцсети приравняли к сигаретам В штате Нью-Йорк соцсети официально приравняли к курению. Теперь TikTok, YouTube, запрещённый Instagram и другие социальные платформы обязаны показывать пользователям предупреждения о вреде для психики — прямо как дисклеймер на пачках сигарет. Под раздачу попали главные крючки экономики внимания: — бесконечный скроллинг — автовоспроизведение видео — алгоритмическая лента Проще говоря, всё, над чем всю дорогу старались лучшие социальные инженеры планеты. По данным губернатора Нью-Йорка, половина американских подростков признаются, что соцсети ухудшают восприятие собственного тела. А те, кто пользуется ими больше всего — вдвое чаще оценивают своё ментальное здоровье как плохое. Штраф за нарушение — до $5000 за каждый случай. Власти Калифорнии и Миннесоты уже приняли похожие законы. Австралия пошла дальше — там соцсети вообще полностью запретили для детей до 16 лет. И да, Бескромный официально предупреждает, что при каждом открытии этого канала вы получаете тольку пользу для мозга и критического мышления. Берегите себя и свою психику.

Мама как источник контента Моя мама — человек в движении. Каждое утро гуляет в парке с собакой, всегда в курсе культурной повестки и живёт в своём бодром ритме. Мама из тех людей, кто вообще не собирается выпадать из жизни и активно за ней следит. Только вот при этом все мои попытки объяснить ей базовые вещи про кибербезопасность всегда буксовали. «Не переходи по странным ссылкам», «не диктуй коды по телефону», «нет, ты не могла выиграть BMW X5» — всё это звучало для неё как занудство. Классическое «да-да, я поняла» — но дальше ничего не менялось. И вот пару дней назад мама сама пришла с занятия из центра московского долголетия и начала рассказывать такие вещи, которые даже ваш непокорный слуга не знал. Какие схемы сейчас используют мошенники, как они втираются в доверие, какие детали в сообщениях и разговорах должны сразу настораживать. За одну лекцию мама получила больше пользы, чем за годы моих кухонных объяснений. И тут я понял штуку. Дело не в информации — её везде полно. Дело в формате. Когда они могут разобрать всё на примерах, повзаимодействовать с темой через задания и живое общение друг с другом — это всегда работает. Мне вообще нравится, что такие штуки существуют в нашем городе. Не пафосные конференции для избранных, а понятные, человеческие форматы, которые помогают старшему поколению оставаться в контексте. И да, самое время признаться, что некоторые посты, которые вы видите в этом канале — это темы, которые мне подкидывает мама. Так что формально она тоже соавтор.

Рождественская магия Apple 2013 года 12 лет назад Apple выпустила трогательный ролик «Недопонимание» — и он до сих пор бьёт точнее любого праздничного креатива. Сюжет простой и знакомый до мурашек. Обычная семья собирается на Рождество. Все радуются, обнимаются, играют в снежки. И только один подросток постоянно залипает в свой айфон. Бабушка вздыхает, родители грустно переглядываются. А потом наступает рождественское утро — и тот самый подросток включает на телевизоре видео. Он не залипал в TikTok, а всё время снимал все эти моменты и монтировал семейный фильм. Кстати, этот ролик получил премию «Эмми» как лучшая реклама 2013 года. Прошло 12 лет. Теперь мы все снимаем вместо того, чтобы жить. И этот ролик — уже не просто реклама, а пророчество. Та самая магия Apple, про которую в последнее время мы вспоминаем всё реже.

Учёные разрешили мужчинам играть в танки Умные люди в белых халатах из Университета Осло проанализировали МРТ-сканы 4700 человек в возрасте от 17 до 95 лет и выяснили, что у мужчин объём мозга уменьшается быстрее, а возрастные изменения затрагивают гораздо больше зон, чем у женщин. Самая заметная разница оказалась в области, отвечающей за осязание и восприятие тела. У мужчин она сокращается на 2% в год, тогда как у женщин — на 1,2%. Разница почти вдвое. Также у мужчин быстрее стареют зоны, связанные с памятью, обучением, зрением и движением. Но есть нюанс. Парадокс в том, что Альцгеймером всё равно чаще болеют женщины — так что дело не просто в скорости старения мозга, а, вероятно, в гормональной и нейробиологической специфике. А теперь к хорошим новостям: исследования также показывают, что видеоигры замедляют старение мозга примерно на 10 лет. Особенно полезны стратегии, экшены и спортивные симуляторы. То есть FIFA, GTA и даже Minecraft — это внезапно не прокрастинация, а отличный фитнес для мозга. Так что если ваш мужчина сегодня с самого утра залипает в Танки — возможно, он не ленится. Возможно, он инвестирует в сохранность мозга.

Все мы немного эта тетя в последние дни 2025 года.

Те самые итоги года, которые бесят больше всего. Узнали себя на корпоративе?

5 лет — пик формы? Forbes на днях выпустил большой материал о новой стратегии «Цифра банка» — и, читая его, я неожиданно вспомнил одно любопытное исследование. Шведские ученые почти 50 лет наблюдали за физическим состоянием людей и выяснили, что пик формы у большинства приходится на возраст между 25 и 35 годами. Это касается и выносливости, и силы. После 35 начинается спад: сначала медленный, а после 40 — уже заметный. К 60 годам средняя потеря от пика составляет 30–50%. Хорошая новость в том, что разница не в генетике, а в образе жизни. Те, кто регулярно двигается и не сидит на диване 24/7, сохраняют более высокий уровень формы на всей дистанции своей жизни. Спад, понятное дело, всё равно есть, но стартовая точка и финиш — заметно лучше. К чему это я? В этом году Цифра банку как раз исполняется 35 лет. Если верить шведам — у банка сейчас самое время для пика формы. По этому поводу ребята запустили акцию с простой и очень приятной логикой: если вы тратите по карте или со счетов «Цифра банка» до конца февраля по 35 000 ₽ в каждом из двух месяцев либо 70 000 ₽ в течение месяца в этот же период, то автоматически участвуете в розыгрыше. Между прочим, на кону 3 iPhone 17 Pro Max и 32 премиум-подписки на тариф «Индивидуальный». Учитывая, что декабрь — это всё равно месяц непрерывных трат на подарки и праздники, логика железная. Если уж тратить вы всё равно будете, так почему бы не с шансом на приз? Подробности — по ссылке. Реклама. Рекламодатель ООО «Цифра банк», лицензия Банка России № 1143 от 31.01.2024 г., адрес: г. Москва, проезд 1-й Красногвардейский, д.15, пом. 1/17. *Акция «35 причин быть с Цифрой» (Акция). Организатор Акции ООО «Цифра банк». Акция проводится с 01.12.2025 г. по 28.02.2026 г. Подробную информацию об Организаторе акции, правилах ее проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения можно получить по ссылке: cifra-bank.ru/promo35.