Самый фотогеничный маршрут зимы в Москве Срочно делюсь главными новостями новогодней Москвы для настоящих гедонистов. Вчера мы со вторым админом всё-таки оторвались от дивана, вылезли из миски с салатом и вышли в город. А всё потому, что сверкающая новогодними огнями Москва сама себя не выгуляет. Набережная в Парке Горького наконец открылась после реконструкции. У входа — новый каток, будто снятый для рождественского ромкома. А рядом с Музеоном до 11 января работает гастрофестиваль «Вкусные морозы» — с десятком московских ресторанов, ароматными павильонами и тем самым правильным новогодним настроением, ради которого вообще выходят из дома зимой. На правах заботы несу вам лучший маршрут на эти каникулы, записывайте: 1. Карл Брюллов в Новой Третьяковке Начинаем с искусства. Классический ход — сначала культурный капитал, потом гастрономический. Отличный прогрев перед тем, как через час есть бургер на морозе без чувства вины. 2. Гастрофестиваль в Музеоне 10 павильонов на любой вкус: от утки по-пекински и дюрюмов с бараниной до авторских чебуреков с вишней и чая из чаги с брусникой. Здесь увидел для себя и знакомые бренды типа Burger heroes, Camper Coffee и тех, кого не знал до этого, типа Лель-ладо и Panino by Bontempi. Кажется, что просто еда, но по сути — идеальный пример того, как рестораны расширяют точки контакта с аудиторией, выходя за пределы собственных залов. 3. Каток у входа в Парк Горького Совершенно новый каток прямо у входа в парк. Здесь сжигаем калории от утки по-пекински или просто стоим с горячим сбитнем и смотрим на людей. Греемся в тёплой зоне на катке от Яндекс Пэй, здесь повышается не только температура, но и уровень узнаваемости бренда. Ход и формат интеграции совсем не новый, но это та экономика впечатлений и тот контакт бренда с аудиторией, который не даст никакой диджитал-баннер. 4. Обновлённая Пушкинская набережная Настоящая жемчужина маршрута. Буквально на днях открылась после реновации — и теперь это концентрат праздничного настроения. Никаких торговых центров, импульсивных покупок и ощущения, что каникулы опять прошли мимо. Культура → еда → движение → музыка. Мы привыкли воспринимать парки Москвы как часть досуга для людей. Но сегодня я начал думать об этом как о платформе для взаимодействия города, брендов и горожан. Думаю, понаблюдать за этим повнимательнее, когда вернусь в рабочий режим. А пока — стараюсь без профдеформации и занудства наслаждаться огоньками, безалкогольным глинтвейном и новогодним волшебством. Как видите, получается с переменным успехом!