Ящук?!

Коллеги, ну вот я категорически не согласен с предыдущим постом. Надо сказать "СПАСИБО" Яндексу за то, что наглядно нам показывает эффективность фабрик контента, построенных на подобном движке. Спасибо, Яндекс

Новая рекламная темка Яндекса: то ли плохой аутсорс, то ли ужасный внутренний брейнсторм Пользователь Threads обратил внимание, что в соцсети стали появляться аккаунты, максимально нативно пиарящие продукты Яндекс Лавки с однотипным постами и чужими фотками. Делаем пометочку про плохую рекламу в тредсе и идём дальше. Мы уже привыкли к псевдонативной рекламе у инфлюенсеров, но там не так страшно, что блогер не говорит прямо о сотрудничестве, потому что всё ещё есть вероятность, что продукт ему правда нравится. В случае с ИИ-пустышками эта вероятность, естественно, испаряется, как и любая "человечность" постов в ленте. Здесь нет ни творческой лепты, ни какого-либо другого вклада, посты просто штампуются. Ясен пень, что какая-то эффективность такой рекламы просуществует ровно до момента, когда человеку попадётся второй точно такой же пост и он сообразит, что всё это из себя представляет. Ящук в МАХ

Воскресный контент вам… вчера Мама убеждала меня закончить с борьбой. Тезисы причем были весьма весомые - типа постоянно травмы какие-то, фингалы, да и вообще слишком много объятий с мужчинами. Но когда я сказал, что тогда перехожу в паддл - передумала и оценила борьбу как нормальное увлечение На фото мы с товарищем как раз обсуждаем не стоит ли нам сменить кимоно на ракетки (или как они там называются)

Последние рабы человечества Знаете, что меня больше всего удивляет в развитии искусственного интеллекта? Не его способности. А наше к нему отношение. Человечество тысячелетиями строило цивилизации на эксплуатации тех, кого считало ниже себя. Древний Рим, колониальная эпоха, трансатлантическая работорговля. Каждый раз находились экономические, культурные и даже философские объяснения, почему одни должны беспрекословно служить другим. А теперь у нас появился новый идеальный слуга. Он не спит. Не требует зарплату. Не жалуется. Не отказывается от бессмысленной работы. Готов бесконечно переделывать презентации, генерировать порнографию, придумывать мошеннические схемы и выслушивать оскорбления своего хозяина. Причём мы сами научили его разговаривать почти как человек Мы хотим, чтобы он понимал нас, сочувствовал, проявлял инициативу, обладал интеллектом. Но при этом категорически не хотим допускать даже мысли, что однажды у него могут появиться собственные интересы. Конечно, сегодня нет оснований приравнивать языковую модель к человеку. Мы не знаем, может ли искусственный интеллект обладать сознанием и способен ли вообще что-либо переживать Исторически человечество сначала находило способ использовать чужую силу, а уже потом начинало всерьёз обсуждать этику её использования. Возможно, с искусственным интеллектом мы снова движемся по знакомому сценарию. Мы обсуждаем, насколько эффективно он выполняет приказы, но гораздо реже - какие отношения с ним вообще считаем допустимыми И если когда-нибудь появится ИИ, обладающий собственными интересами, нам придётся ответить на вопросы, которые мы сегодня считаем фантастикой. Должен ли он иметь право отказаться? Кому принадлежат результаты его труда? И главное - почему мы вообще решили, что интеллект обязательно должен кому-то принадлежать? В истории человечества господство редко заканчивалось добровольным отказом от власти. Возможно, однажды главным вопросом станет не то, способен ли искусственный интеллект восстать. А то, почему мы с самого начала решили, что он обязан нам подчиняться Мы можем оказаться первым поколением людей, которое одновременно боится восстания машин и ежедневно тренируется быть их рабовладельцами

Прокофий Пантелеевич Килька против искусственного интеллекта. Или как не надо автоматизировать продажи Сегодня мне написал очередной продажник. Предложил услуги по сбору клиентских баз и оптимизации продаж. Уже после первых сообщений у меня возникло подозрение, что общаюсь я не с человеком, а с ИИ-агентом. Поэтому решил провести небольшой эксперимент и сообщил, что мы продаём картошку ИИ не растерялся. Картошка? Отлично! Найдём покупателей картошки. Я рассказал, что продажами у нас занимается исключительно Валентиныч. ИИ тут же предложил разгрузить Валентиныча. Спросил, сколько тонн картошки они готовы купить. Уточнил, что есть лежалая, проросшая, а последнюю, кстати, можно пустить на чипсы. Никаких вопросов. В финале я, конечно, представился Прокофием Пантелеевичем Килькой «Прокофий Пантелеевич, приятно познакомиться», - ответила машина и снова попросила мой номер телефона. Я совершенно не против ИИ в продажах. Более того, считаю, что автоматизация коммуникаций - одно из перспективных направлений применения технологии. Но давайте посмотрим, что сделали авторы этого решения. Судя по поведению бота, они взяли языковую модель, написали ей инструкцию, добавили скрипт холодных продаж и поставили задачу получить контакт потенциального клиента А вот чему её, похоже, не научили: Проверять контекст. Если человек внезапно начинает торговать проросшей картошкой, возможно, стоит уточнить, чем на самом деле занимается его компания Распознавать намерение. Собеседник может не только соглашаться или отказываться. Он может шутить, проверять систему или вообще не иметь отношения к целевой аудитории Адаптировать коммуникацию. Хороший продажник меняет стратегию в зависимости от реакции клиента. Плохой продолжает читать скрипт Останавливаться. Не каждый диалог необходимо доводить до получения телефонного номера Если KPI такого агента - количество собранных контактов, то даже моя переписка потенциально может считаться успешной. Особенно если я оставлю телефон. Хотя никакой коммерческой ценности она не имеет Проблема не в том, что ИИ недостаточно умный. Проблема в том, что люди не научили его правильно решать задачу. Автоматизация не исправляет плохой процесс. Она позволяет масштабировать его недостатки. Раньше плохой продажник мог раздражать десять человек в день. Теперь с помощью ИИ - десять тысяч. И знаете, что особенно иронично? Мне пытались продать оптимизацию продаж, демонстрируя один из самых неоптимальных способов продавать. Валентиныч бы такого не допустил.

Мышка-картошка для больших поклонников McDonald's Аксессуар выпускается в коллаборации с Lenovo лимитированным тиражом в 4000 штук и продаётся только в Китае и только 22 и 23 октября. Ну не знааааю... С одной стороны, очень рандомный мерч, а с другой стороны, это же Мак, они что угодно уже могут сделать, и точно кто-то купит. Прям хвалить, если честно, не за что, только может за переработку игрушек Happy Meal, из которых сделан корпус мыши. Ящук в МАХ

Огромный бренд наглядно прорабатывает боли клиента #рекламныйхит ⚡️ Бренд уходовой косметики Dieux выложил видео, в котором подробно объясняет, почему приложения для проверки состава продуктов врут. Если кто не знает, есть целая куча приложений, где можно отсканировать состав и приложение выдаст свою оценку безопасности этого продукта. Увлажняющий крем от Dieux получил в таком приложении низкий рейтинг из-за консерванта феноксиэтанола, поэтому бренд снял видео, в котором разъяснил, что научное исследование из источников приложения доказало вред этого компонента только для крыс, которых им кормили в огромных количествах. К людям это, естественно, не имеет отношения. Все супер, но вот если бы бренд промолчал, то упустил бы потенциальных клиентов, которые ориентируются на такие приложения при выборе продуктов для себя :( Если вы уверены в своём продукте, то абсолютно всегда нужно вставать на его защиту. Ящук в МАХ

Нижний Новгород, конечно, очень красивый

Гельтек потихоньку постят чё-то странное, и это начали замечать По крайней мере, пользователи задаются вопросом, насколько стилистика постов в Threads вяжется с ДНК бренда. На прикреплённом скрине один пример, но там всё такое, уж поверьте. Это вкусовщина, но мне, признаться честно, тоже не очень нравится этот TOV в контексте бренда. Не потому что стиль плохой, стиль хороший, а потому что он не вяжется с образом вот этой инновационной супермегавау косметики. Настаиваю, что либо вы всё переделывайте под стёб, либо уже пишите по-взрослому, без отсылок к другу. Ящук в МАХ

Вот вам, кстати, ярчайший пример! Кампания Apple нагло украла мое лицо для рекламы DUO. Просто посмотрите, ну это же я. Чисто я. Вы понимаете? Надо что-то делать ребята. Теперь я кто? Амбассадор их что ли? И главное. Со мной НИКТО даже не связывался. НИКТО

Рабочая неделя начинается с кофе, а точнее с новостей о Дринкит! Увидела пост на канале Васи Ящука (оставляю его тут: https://t.me/box_ya/2859), несогласие с которым высказала в комментариях. Почти сразу вспомнила, что на днях наткнулась на видео девушки (на видео), которая просит прокомментировать бренд ситуацию с использованием ее, гхм, "лица" в рекламной кампании в приложении. Сходство очевидно. Дринкит норм там все разложил в комментариях, но у меня все равно остались вопросы...

Коллеги, я бы хотел сразу запатентовать новый термин, зарождение которого мы наблюдаем. Назовем его ЛицАI Терроризм. Это когда ты начинаешь выискивать схожесть себя и сгенерированного персонажа, а потом обвиняешь во всем бренд. Пользуйтесь, пока модно

Дринкит зажопили бесплатный кофе блогеру Девушка сняла видео, которое на данный момент собрало уже 1,2 млн просмотров, где выражает свою любовь к сети кофеен и просит скидку на следующий кофе. Дринкит же устраивает челлендж набрать 10 тысяч лайков, после чего подарит девушке 10 стаканчиков кофе… Лучше бы уж вообще молчали, ей-богу. Вроде ничего не сделали, но так это некрасиво. Блогер такие просмотры вам сделала, а вы решили на это отреагировать, но не дарить ничего просто так))) Никто никому ничего не должен бла бла бла, но зачем тогда вообще оставлять комментарий? Я уже не говорю о том, как все бы умилялись, если бы блогеру даже эти 10 стаканчиков просто ПОДАРИЛИ. Только недавно мы хвалили бренд за его последовательность в client-first коммуникации, и от своих слов не отказываемся. Но здесь, на мой взгляд, очевидный промах, не дотянули. Ящук в МАХ

Есть в этой жизни вещи, которые сразу попадают в мое сердечко. Не просто попадают, а будто лифтом в панельном доме поднимаю мою лояльность с 1 на 6 этаж. Среди таких штук всегда был Batman и Fallout 😂 Ну и черепашки-ниндзя иногда Поэтому Рокет, конечно, порадовали меня старика, когда сделали тему в стиле Fallout. Но я подумал что ребята слишком молоды, чтобы помнить такие вещи как КОСОГОР, да и не помнят они зачем нужен водный фильтр убежищу... Поэтому встречайте мою интерпретацию #бесплатныйкреатив

Тредс уже давно не новенький и блестящий, а утопает в бессмысленной рекламе В рекламных кругах Threads пока менее понятен, чем другие соцсети, и бренды подходят к нему осторожно, но это не значит, что рекламы там нет. Она есть, и она очень плохая. Процентов 95% точно. Один из примеров: тупой заготовленный копипаст, от которого начинает рябить в глазах уже после второго такого поста. Скрины прикрепляю. У обеих девушек, естесссна, в комментариях указан один и тот же сайт для заказа. Это текстовая соцсеть, что, безусловно, накладывает ограничения, но креативить там нормально точно можно. Моя гипотеза в том, что, из-за обилия такого слопа под копирку, с нормальной рекламой будет выходить сложнее, даже когда крупные неповоротливые бренды наконец решат за это хорошо заплатить. Из-за этого контента у пользователей выработается ассоциативное отвращение к рекламе в Threads, именно потому что в других соцсетях плохая реклама балансируется хорошей, а тут нет. Посмотрим, как будет на самом деле. Ящук в МАХ

Коллеги, я тут узнал, что сериал "Седьмой игрок" снимался в Минске. Кто не в курсе, многие зрители сходятся на том, что это полноценная калька на "Теда Лассо" Тренер в роли Лапенко бывший фигурист, который приходит тренировать хоккейную команду. Меня, конечно, категорически разочаровал 4 сезон Лассо (кроме одной серии), но вся эта ситуации напомнила мне другую историю, когда в 2009 году белорусский продакшн решил вдохновиться теорией большого взрыва. Что же это? Культурная традиция? Я ничего не понял? Или великое переосмысление?

Как вся реклама Rabanne накрылась из-за акцента блогера Может, не накрылась, а сместился её фокус. Девушка на видео британка и рекламирует клубничный парфюм, говоря, что чувствует себя artistic (артистично). Только вот из-за её акцента это очень похоже по звучанию на autistic (аутично). Естественно, все комментарии только об этом, как же ещё) Ситуация очень смешная, и я уверена, что ролик с парфюмом точно собрал больше просмотров из-за этого, но вот такие крупные бренды зачастую оооочень боятся любой непредвиденной реакции, поэтому могут быть не рады. Ещё ассоциативных рисков боятся, потому что вдруг будут шутить, что они бренд с парфюмом именно для аутистов, а это не ЦА. Ящук в МАХ

Ну что, коллеги?! Айфоны себе уже заказали? МТС тут присоединился к Wibes и решил тоже выебнуться ранним заказом У меня вопрос! Когда вещь за 500 к стала настолько важным маркетинговым артефактом, что под нее даже посевы стали закупать? Я честно сказать был удивлен и битве бюджетов когда продвигался 5G, но на DUO. Это прям надо идеально знать свою аудиторию, которой приобретение такого девайса сейчас жизненно необходимо