Ящук?!

Бренды, которые выиграли ЧМ 2026 своей рекламой Наш личный топ. В одном месте. 1. IKEA Скидки на диваны за штрафные. И матч внимательнее смотрят, и с большей вероятностью потом что-то купят. IKEA 2.0 Флаги стран-участников на глазах собираются из товаров, а рядом как раз цена для удобства. 2. British Airways & Norwegian Спор между авиакомпаниями перед игрой Англия — Норвегия, после которого проигравший меняет свою аватарку на лого победителя. 3. Uber Коробка салфеток разъезжает по городу, обещая утешительную скидку на поездку для тех, у кого проиграла любимая команда. 4. Rexona Простая, но креативная реклама на подмышках судей. 5. Heinz Показали, что их узнает каждый даже с заклеенным логотипом. Ящук в МАХ

RUTUBE - ну как же так... У нас дома долгое время основным видеосервисом был RUTUBE. Не потому, что так надо. И не из патриотических соображений. Просто там оказалась действительно богатая библиотека контента: фильмы, сериалы, старые передачи - всё, что мы смотрели семьёй Но после возвращения из отпуска я заметил странное. Из знакомых фильмов начали исчезать отдельные сцены. В сериалах - целые эпизоды. А некоторые проекты просто полностью пропали с платформы. Причины я, разумеется, понимаю. Намёки на ЛГБТ, несоответствие требованиям законодательства и всё остальное. Но масштаб чистки оказался таким, что пользоваться сервисом стало практически невозможно. Ты включаешь знакомый фильм и не понимаешь, что именно из него вырезали. Начинаешь смотреть сериал - а в середине сезона отсутствует серия. Или обнаруживаешь, что проект, который ещё недавно был доступен, просто исчез. В итоге нам пришлось отказаться от RUTUBE. Ради интереса я пошёл проверять VK Видео. И примерно 70% контента, который исчез с RUTUBE, там по-прежнему присутствует. И вот у меня вопрос: Это разные подходы к модерации? Разная юридическая трактовка? Или просто разные скорости зачистки библиотек? И что теперь делать пользователю? Переходить на VK Видео и ждать, пока всё это исчезнет уже там?

Вся правда про Архыз. Рассекреченные съемки. Часть 2

(poll without text)

OpenAI ломает стереотипы о том, что общаться с ИИ может только молодёжь, показывая радующихся бабушек #рекламныйхит ⚡️ В рекламе нового голосового режима ChatGPT главными героинями стали три бабушки, которые безудержно болтают с ИИ, пользуясь возможностью его перебивать, делая разговор более живым благодаря новой модели full duplex. В рекламе также демонстрируются другие функции, но пенсионерки в главных ролях показывают, что весь функционал можно освоить без труда. Скорее всего, это обусловлено тем, что последние несколько лет мы постоянно видим один и тот же нарратив: искусственный интеллект очень сложен в использовании, особенно для старшего поколения. Эта реклама — хороший пример того, как маркетинг может менять не продукт, а само восприятие аудитории. Вместо привычего образа беспомощной бабушки здесь женщины с характером, юмором и насыщенной жизнью. А значит, меняется и отношение к самому ChatGPT Voice: это уже не технология для гиков, а удобный инструмент, который может быть интересен абсолютно разным людям. Ящук в МАХ

Большой книге про Influence Marketing и контент — быть! Меня уже много лет просят посоветовать книгу, с которой можно начать разбираться в нашей профессии. И каждый раз мой ответ был одинаковым: такой книги пока просто не существует. Видимо, придется написать ее самому Литературы из серии «как стать блогером» сегодня действительно много. Но в большинстве случаев ей не хватает главного - системного подхода, методологии и взгляда на индустрию изнутри И вот сегодня пришла отличная новость. Одно из уважаемых издательств ознакомилось с текущим черновиком (сейчас готово около 70% материала) и подтвердило готовность выпустить книгу. При этом пишу ее не только я. К работе присоединились несколько коллег, которых я считаю одними из сильнейших экспертов рынка. Благодаря этому книга получится не про один взгляд на индустрию, а про профессию целиком: работу с блогерами, influence marketing, контент-маркетинг, SMM, стратегии, процессы, ошибки и практику Впереди еще примерно месяц работы: дописать главы, вычитать материал и все отполировать. Буду обязательно держать вас в курсе. #встатьнаполкускотлером

One Voice построила в Minecraft мемориал лабораторным животным Французская организация по защите животных One Voice создала виртуальный информативный мемориал с памятниками и квестами. Это очень милое решение, которое решает главную проблему социальной рекламы — доступ к аудитории. Молодёжь, как правило, не читает пресс-релизы и не заходит на сайты благотворительных организаций, но проводит часы в Minecraft. One Voice не пытается насильно притянуть аудиторию к себе, а интегрируется туда, где она уже есть, добровольно и без сопротивления. Ящук в МАХ

Вся правда про Архыз. Рассекреченные съемки. 100 ❤️реакций и вторая часть будет сегодня… Но чтобы вы не делали - она все равно будет

У Насти Ивлеевой вышла первая серия ее тревел шоу 🥹🥹🥹 только с утра про проект с пиццей вспоминал

Маркетинг, как и история движется по спирали. Только вот цикл куда короче: В 2021 году вышла коллаборация чипсов Насти Ивлеевой и пиццерии Domino’s В 2026 году ДоДо и Lay’s решили повторить коллаборацию

Бренд Sleep or Die нашёл один из самых действенных способов выделиться на перенасыщенном рынке #рекламныйхит ⚡️ Они сделали сон… дерзким. Основательница бренда Лорен Судейко раньше отвечала за маркетинг в PepsiCo и Google. Создавая собственную компанию, она заметила, что практически все бренды для сна выглядят одинаково: пастельные оттенки, лаванда и обещания расслабления, поэтому она решила не просто отличаться, а разрушить все привычные правила категории. Так появились растворяющиеся на языке пластинки для сна в упаковке, напоминающей пачку сигарет, слоган «Welcome to the Strip Club» и айдентика, больше похожая на запуск ночного клуба, чем БАДа. Все мы знаем, что сон это важно, но в современных реалиях редко уделяем ему должное внимание. Большинство брендов пытаются решить эту проблему рациональными аргументами: рассказывают о пользе, гормонах, восстановлении, а Sleep or Die пошёл другим путём: он преобразил здоровый сон из скучной полезной привычки во что-то модное. И это накладывается на то, что мы подсознательно уже знаем, что сон очень важен. В результате у бренда был огромный ажиотаж ещё до официального запуска в январе) Ящук в МАХ

+2

Знакомим вас с нашими новыми коллегами 🥳 В креативном дивизионе Kokoc Group (куда входит hello blogger) +1. Теперь вместе с нами Oreon. В карточках руководитель отдела цифровых коммуникаций и медийной рекламы — Вадим Короткий, рассказал об их агентстве, опыте, услугах и поделился интересными кейсами. Читайте и ставьте реакции 🩷

IKEA предлагает во время просмотра ЧМ заодно обзавестись диваном #рекламныйхит ⚡️ IKEA Саудовской Аравии запустила игровую механику, приуроченную к матчам Чемпионата мира: при штрафном ударе один из игроков в стенке ложится на газон, блокируя низкий удар, а зритель делает фото и отправляет в директ IKEA в Instagram*. Размер скидки на диван определяется номером на футболке этого игрока (25 = 25%, минимальная скидка 10%). Сильная сторона этой кампании в том, что она не пытается перетянуть внимание с футбола на бренд, а органично встраивается прямо в процесс просмотра. Зритель не отвлекается от игры ради рекламы — наоборот, он начинает следить за матчем ещё пристальнее, потому что теперь каждый штрафной несёт потенциальную выгоду. Это другой способ вовлечения: обычно бренды либо прерывают контент рекламой, либо пытаются создать отдельный повод для взаимодействия. Здесь IKEA сделала третье: они добавили интерактив в существующий паттерн поведения. Элемент случайности (игрок с каким номером ляжет) добавляет азарта, похожего на лотерею, но без ощущения манипуляции, потому что механика прозрачна и понятна. Плюс это создаёт органичный повод для взаимодействия с брендом через директ, что снижает барьер входа. Стоит учесть, что штрафные удары бывают не в каждом матче, что ограничивает частоту вовлечения. Но, возможно, эта неожиданность тоже часть механики. *Запрещённая на территории РФ организация Ящук в МАХ

Новое обновление GPTшки, конечно, поражает качеством и уровнем реалистичности

Изменилась, конечно, Москва за 2 недели

+2

Немного вкусного Pinterest вам в этот пятничный вечер А вообще круто, конечно. «Папа Может» - молодцы, что тестируют новые платформы. А мы помогли чем смогли 😈 ну согласитесь захотелось съесть запинить?

Морю и солнцу говорим «до новых встреч». Семья Ящуков приземлились в прекрасном городе Москва Ура!🎉

McDonald’s поработил даже солнце для своей рекламы #рекламныйхит ⚡️ На билборде изображён своеобразный циферблат, где вместо цифр разные позиции из меню. В течение дня тень от конструкции перемещается и указывает на тот продукт, который ассоциируется с текущим временем: утром — кофе, позже — завтрак, затем — бургеры. Идея работает сразу по нескольким причинам. Во-первых, реклама ненавязчиво показывает разнообразие ассортимента. Вместо того чтобы перечислять продукты, бренд связывает их с разными моментами дня. Во-вторых, она выступает лёгким триггером. Человек видит, что сейчас как раз «время бургера» или «время кофе», и в голове невольно возникает мысль: «А почему бы и нет?» Ну и, конечно, сама механика привлекает внимание. Билборд буквально меняется в течение дня без экранов и технологий, только благодаря солнцу. Такие идеи люди запоминают и фотографируют, а значит, реклама продолжает работать далеко за пределами места, где она установлена. Ящук в МАХ

Многие предприниматели до сих пор думают, что ИИ это контент-джекпот Девушка на видео рассказала, что её сестра получила негативный комментарий, потому что использует изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, для продвижения своего бренда украшений. При этом сама она объясняет выбор очень просто: настоящая съёмка стоит дорого, а ИИ позволяет получить красивые материалы за гораздо меньшие деньги. Казалось бы, идеальный win-win. Все мы прекрасно понимаем эту логику: для небольшого бренда каждая съёмка это серьёзные, а порой непосильные, расходы. Малому бизнесу сейчас и без того непросто. Но идея «win-win» здесь иллюзорна: да, первое преимущество действительно существует, это дешевле. А вот второе, что контент получается таким же хорошим, как настоящая съёмка, или просто классного качества, часто оказывается сильно преувеличенно. Сегодня аудитория зачастую очень быстро распознаёт изображения, созданные ИИ. И, что важнее, многим они категорически не нравятся. Получается, что такая экономия на контенте может обернуться хуже, чем отсутствие контента вовсе. Ящук в МАХ

Uber стал коробкой с салфетками и дарит проигравшим скидку на поездку #рекламныйхит ⚡️ Бренд подготовил огромную машину в виде коробки с салфетками с надписью: «Sorry your team lost». Пользователи могли заранее выбрать в приложении команду, за которую болеют и получить автоматическую скидку 30% на следующую поездку, если команда выбывает. Это не просто забавный визуал, который вызывает улыбку и быстро забывается. Бренд добавил интерактив и понятную механику с реальной выгодой для пользователя. После поражения любимой команды человек получает маленькое утешение, и скидка здесь работает гораздо лучше, чем любая реклама без прямой выгоды для потребителя. В итоге Uber не просто встроился в повестку Чемпионата мира, а сделал так, чтобы люди сами захотели поучаствовать в его рекламе. Ящук в МАХ