Ящук?!

Очень важно!

Авиакомпании заключили пари перед игрой Англия — Норвегия #рекламныйхит ⚡️ Перед матчем Англия — Норвегия British Airways и Norwegian заключили необычный спор в Instagram*: проигравшая сторона должна была на сутки сменить свою аватарку на логотип победителя. После победы Англии Norwegian без лишних разговоров выполнила обещание, поздравив соперников с выходом в полуфинал. Мне кажется, это очень удачный пример того, как крупные компании могут стать ближе к людям. Большие корпорации в целом очень обезличенны и отдалены от потребителя, в отличие от личных брендов, к примеру. Игривый спор, как у ребят во дворе, показывает, что за огромными компаниями тоже стоят люди, которые умеют шутить, поддразнивать друг друга и красиво проигрывать. Вроде бы ничего грандиозного не произошло, всего лишь новая аватарка, но эта маленькая деталь превратила две огромные авиакомпании в участников общей игры, за которой аудитории было интересно наблюдать. *Запрещённая на территории РФ организация Ящук в МАХ

Тем временем Евангелина совершает финальные покупки

Ну все… пора домой… Ждёте?

Стоило улететь, как в моих дорогих Химках, прямого напротив нашего дома речка превратилась в нефтяную лужу. Весь район олимпийской деревни пропитался ядовитым запахом В реку Сходня слили огромное количество топлива. Пленка растеклась, и сейчас ядовитый запах стоит уже внутри квартир. Отравленный воздух идет с улицы, даже при закрытых окнах, у людей першит в горле, у детей слезятся глаза Службы (МЧС и экологи) бездействуют вторые сутки, на заявки отвечают: "Принято, ждите". Выездной лаборатории для замера воздуха в жилой зоне нет. Я все-таки маленькое на медиа. Ситуация надо предать огласке. Так что не поскупитесь на репост… а то мне в четверг домой возвращаться

Теперь, когда меня буду спрашивать «зачем спортсмену медийность?» - буду показывать это видео. Конор, конечно, прекрасен

Тренд на ностальгию продолжается #рекламныйхит ⚡️ Додо Пицца запустила коллаборацию с Winx Club: в меню появилась тематическая пицца «Энчантикс», ягодный молочный коктейль, лимитированная упаковка, коллекционные блайнд-боксы и даже тест «Кто ты из Winx?» в приложении. Winx — это мультсериал, на котором выросло целое поколение. И Додо обращается ко взрослым, для которых это часть детства. Поэтому здесь так много деталей: лимитированные обвесы хочется собрать в полную коллекцию, тест — пройти просто из любопытства, а упаковку — обязательно сфотографировать. Всё это превращает обычный поход за пиццей в маленькую радость. Ящук в МАХ

Покупать - это вам не продавать Rutube в партнёрстве с Jami Lup начнёт продавать рекламные интеграции к крупным блогерам на платформе Хорошая новость. Но у меня, как у человека из индустрии, один вопрос: На моей памяти выбор партнёра для продажи инвентаря всегда шёл через тендер. И это не формальность - это реально полезная история. В рамках тендера ты получаешь внешнюю оценку своих плюсов и минусов, потенциальные подрядчики заявляют коммиты, делятся стратегией продаж, формируют под тебя продукты. Ты понимаешь, кто как видит твой актив и что с ним готов делать. Но зачем всё это, если можно отдать тем же ребятам, что запускали Яппи? Согласен, тут можно не тратить драгоценное время, а побыстрее ринуться в бой. Может, тендер и был - я просто не знаю. Бывает. Так или иначе, оставляю для вас, дорогие подписчики шпаргалку по тому, на что стоит обратить внимание при выборе партнера, если вы владелец инвентаря Всем участникам - искренне желаю успеха 🤝

Rexona сделала рекламу на подмышках #рекламныйхит ⚡️ Бренд дезодорантов Rexona разместил свой логотип прямо под подмышками арбитров Чемпионата мира. Точнее, чуть ниже, в том месте, которое становится видно, когда судья поднимает руки с табло. Идея максимально простая. Если бренд обещает защиту от пота, то где ещё этому бренду быть, как не рядом с подмышками? Rexona не пытается придумать сложную метафору или грандиозно удивить зрителя. Ассоциация возникает буквально за секунду, без каких-либо объяснений. При этом решение ещё и очень нативное. Логотип не мешает просмотру матча, не выглядит навязчиво и становится заметным только в тот момент, когда подмышки, так сказать, оказываются в центре внимания. Ящук в МАХ

Heinz доказали, что по-настоящему сильный бренд силён и без логотипа #рекламныйхит ⚡️ Во время Чемпионата мира FIFA на стадионах заклеивают все логотипы компаний, которые не входят в число официальных партнёров турнира, включая не только крупные вывески, но и самые мелкие детали. Например, в лаунж-зонах чёрным скотчем заклеивали бутылки кетчупа Heinz. В ответ на это Heinz Canada выпустили пост с фотографией такой же заклеенной бутылки и подписью: «It still has to be Heinz», назвав себя «неофициальным кетчупом стадиона». Бонусом ещё поменяли аватарку. Heinz напомнили о силе собственного бренда, потому что если люди всё равно понимают, что под чёрной лентой находится именно Heinz, значит, бренд узнаваем уже не благодаря логотипу, а из-за самого продукта. И, кажется, это один из лучших комплиментов, который вообще можно сделать бренду: даже там, где за это не платили, выбирают Heinz. Ящук в МАХ

Вирусный баннер стал шаблоном для брендов и быстро наскучил Недавно двое руферов забрались на Empire State Building, чтобы сделать предложение руки и сердца, развернув огромный баннер с политическим подтекстом. Но вы уже 100% всё это знаете. После этого тысячи компаний начали использовать баннер как шаблон для своей рекламы. Проблема в том, что все эти публикации выглядят практически одинаково. Именно перенасыщение такими одинаковыми картинками и создаёт баннерную слепоту. Тренды действительно помогают привлечь внимание, но каждый бренд должен добавить что-то свое, иначе получается не ситуативный маркетинг, а куча одинаковых картинок ни о чём. Ящук в МАХ

Ну и если забыли как я выгляжу... Вот вам в режиме он-лайн. Красивый?

Какой же офигенный магазин у POP MART. Даже мое сердце забилось чаще. Завтра уже будет стандартный формат. Новости там всякие и прочие приколы. Пока что вот такие заметки... Но без экспертного мнения оставлять вас тоже не хочется. Куда не посмотришь - все судачат про "поцелуй" Яна Лапоткова. Я хорошо знаком и с ним и с его супругой Катей (они, кстати познакомились в Players). Получается без меня и Players их брака бы не было...

Пока могу поделиться следующим наблюдением - такого количества портаков (по-другому местные татуировки я назвать не могу) не видел нигде. Слышали, кстати? Там авторы ВК заработали 1,4 млрд рублей в первом полугодии. Подумываю начать вести трэвел блог на ВК с особым акцентом на шопсы

Порой сильная реклама не просто классно показывает продукт, а заставляет посмотреть на него по-новому #рекламныйхит ⚡️ К чемпионату мира по футболу 2026 IKEA Canada вместе с Dentsu собрали флаги стран исключительно из товаров IKEA. Табуреты, ковры, тарелки, полки, мягкие игрушки — привычные предметы преобразились в нечто большее. В этой идее нет новой коллекции, скидок или громких обещаний. Есть красивая метафора: ассортимент IKEA настолько универсален, что из него можно собрать целый мир. А если более приземлённо, то мебель появляется на экране сразу вместе с ценой, не давая забыть, что всё вполне доступно. При этом реклама нацелена скорее на ненавязчивое, игривое напоминание о себе, чем на продажи. И это ничуть не хуже) Ящук в МАХ

Кажется, безусловная любовь к Rhode дала трещину из-за последнего дропа Девятого июня бренд запустил свою новую летнюю коллекцию, с первыми бронзерами и хайлайтерами, а также лимитированными оттенками блеска для губ и прочими аксессуарами. Бренд позже поделился, что получил рекордное количество заказов. Проблема в том, что спустя почти три недели многие покупатели, оформившие заказ буквально в первые часы запуска, всё ещё не получили свои посылки. Rhode построил невероятно сильное комьюнити. Есть люди, которые скупают практически каждый запуск и берут сразу по несколько лимитированных продуктов, чтобы один использовать, а остальные оставить. Покупают новинки, даже если они не особо нужны, просто для коллекции, потому что любят бренд. Именно поэтому ожидания от Rhode выше, чем от большинства косметических брендов. Когда ты годами создаёшь ощущение безупречного сервиса, любая ошибка воспринимается серьёзнее. Для поклонников это первый раз, когда бренд не оправдал ожидания. Самые преданные, конечно, останутся. Но чья-то лояльность всё же начинает понемногу пошатываться. Для части аудитории этот момент становится поводом попробовать что-то другое. Ящук в МАХ

⭐️ Хлеба и зрелищ: почему инвесторы идут в медиафутбол Рассказывает предприниматель, CEO международной платформы Kokoc Group, ангел-инвестор, президент футбольных клубов «КОКОС» и «Народная команда» Александр Шокуров. Медиафутбол — своеобразный гибрид спорта и шоу-бизнеса, в котором команды состоят из блогеров, артистов, стримеров, — стал самостоятельной индустрией со своими чемпионатами и многомиллионными просмотрами. Если отвечать на вопрос, почему все-таки инвесторы делают на это ставку, то ответ кроется в глобальном тренде. Ведь мы живем в эпоху искусственного интеллекта и чем больше рутины делегируем машинам, тем ценнее становятся живые эмоции и офлайн-события. Мировая история показывает: во все времена люди требовали «хлеба и зрелищ». Так и возник шоу-бизнес. С традиционным футболом тоже все понятно — на развитых рынках можно зарабатывать на: 👆 продаже игроков; 👆 трансферах; 👆 участии в крупных турнирах. Но сейчас появилась и альтернативная ставка — медиафутбол. Я верю в связку «шоу — медиа — инфлюенсер»: она дает очень плотный, живой контакт с аудиторией. Так медиафутбол может сработать там, где классический спорт буксует. Традиционный футбол в первую очередь строится вокруг: 👆 спортивного результата; 👆 клубной системы; 👆 регламентов. Медиафутбол же строится вокруг внимания: 👆 известных личностей; 👆 контента и шоу; 👆 конфликтов; 👆 комьюнити; 👆 быстрых форматов. Матч здесь — не только игра на поле, но и повод для многочисленных публикаций в медиа, обсуждений, нарезок, интеграций и вовлечения аудитории. К тому же есть мнение, что сложившаяся футбольная система достаточно консервативна: ее жестко ограничивают регуляторы. Мы все помним, как недавно «Ювентус», «Барселона» и «Реал» пытались создать Суперлигу, но FIFA им не дала. Трансформировать существующее всегда сложнее, чем создать новое. А медиафутбол — как раз новое направление. Потенциально оно может избавиться от многих минусов традиционного спорта: стать более динамичным, популярным и гибким в монетизации. А еще — накопить репутацию, выстроить бизнес, реализовать разные креативные идеи и придумать свои «фишки». Конечно, и у такой модели могут возникнуть недостатки. Но для меня это дополнительная ставка на будущее, поддерживаемая и личным интересом. #неделя_спортивного_бизнеса 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK