IKEA предлагает во время просмотра ЧМ заодно обзавестись диваном #рекламныйхит ⚡️ IKEA Саудовской Аравии запустила игровую механику, приуроченную к матчам Чемпионата мира: при штрафном ударе один из игроков в стенке ложится на газон, блокируя низкий удар, а зритель делает фото и отправляет в директ IKEA в Instagram*. Размер скидки на диван определяется номером на футболке этого игрока (25 = 25%, минимальная скидка 10%). Сильная сторона этой кампании в том, что она не пытается перетянуть внимание с футбола на бренд, а органично встраивается прямо в процесс просмотра. Зритель не отвлекается от игры ради рекламы — наоборот, он начинает следить за матчем ещё пристальнее, потому что теперь каждый штрафной несёт потенциальную выгоду. Это другой способ вовлечения: обычно бренды либо прерывают контент рекламой, либо пытаются создать отдельный повод для взаимодействия. Здесь IKEA сделала третье: они добавили интерактив в существующий паттерн поведения. Элемент случайности (игрок с каким номером ляжет) добавляет азарта, похожего на лотерею, но без ощущения манипуляции, потому что механика прозрачна и понятна. Плюс это создаёт органичный повод для взаимодействия с брендом через директ, что снижает барьер входа. Стоит учесть, что штрафные удары бывают не в каждом матче, что ограничивает частоту вовлечения. Но, возможно, эта неожиданность тоже часть механики. *Запрещённая на территории РФ организация Ящук в МАХ