Ящук?!

Миллениалам не видать пенсии! Последние пару лет меня не отпускает одна мысль. Вы заметили, как массовая культура внезапно влюбилась в пенсионеров? Сериалы. Фильмы. Стриминги. Реклама Люди 60-70+ больше не показываются как поколение, которое уходит со сцены. Наоборот. Они теперь расследуют преступления, запускают бизнесы, влюбляются, путешествуют, борются с монстрами, переживают кризисы личности и начинают новую жизнь Старость в массовой культуре буквально ребрендят. И чем больше я смотрю на это, тем меньше верю, что это просто совпадение. Потому что параллельно меняется сама экономика человека. Еще недавно жизненный цикл выглядел просто: учись → работай → пенсия → отдых. Сегодня нам продают совершенно другую модель: учись → работай → переучивайся → работай → запускай проект → работай → монетизируй опыт → работай → найди себя заново → работай И если убрать весь красивый слой про самореализацию, поиск себя и активное долголетие, останется очень простая мысль: активный пенсионер выгоднее Он продолжает потреблять. Платит за сервисы. Путешествует. Смотрит рекламу. Покупает лекарства. Пользуется подписками. Создает контент. Инвестирует. А иногда еще и работает. То есть остается донором экономики значительно дольше Именно поэтому мне кажется интересным, что современная массовая культура все чаще показывает старость не как заслуженный отдых, а как новый жизненный сезон. Не конец истории. Новый сезон. Новая молодость. Новые приключения. Новая версия тебя. Потому что человек, который считает себя молодым в 70, системе гораздо полезнее человека, который считает себя старым в 60. И иногда мне кажется, что все эти бесконечные истории про активных пенсионеров - не только про репрезентацию возраста. Это большой культурный прогрев. Подготовка поколения миллениалов к довольно простой мысли: Пенсия будущего - это не момент, когда ты перестаешь работать. Это момент, когда тебе объяснят, почему останавливаться уже не нужно

Посмотрел с утра новый клип SHAMAN – РОССИЯ-МАМА! И пришел к выводу, что сюжет куда сложнее чем вам кажется. Сама песня и клип строятся на понятных образах: - Мать - любящая, всепрощающая и готовая принять своих детей стоит им только захотеть - Религия - учит нас прощать близких и не судить - Оступившиеся дети - Наказующая рука. Только вот наказующая ли? Или готовая помочь? Через призму этих образов можно легко разложить сюжет. Лирический герой обозначает оступившихся детей, раскладывает их фото. Учитывая, что первый идет Алишер, то в порядке расположения можно определить насколько далеко от спасения ушли дети, насколько заплутали (важным момент является проявление фотографий. То есть мы не сразу видим образы, а сначала как бы заглядываем в души персонажей, пытаемся их понять внутри, их истинные намерения) Зрителю кажется, что это расстрельный список, но на самом деле в моменте "оживления" фотокарточек мы понимаем, что герой клипа скорее перевоспитывает их, пропитывает духом правильных ценностей и возвращает к началу, возвращает к матери Финал с красной точкой на лбу (как символ прицела снайпера) может показаться зрителю прямым указанием на то, что лирического героя за правду хотят убить злые силы, но на самом деле НЕТ. Присмотритесь, герой закрывает собой провинившихся детей, то есть не дает учинить над ними расправу Получается, что за грубой оболочкой скрывается история о прощении и возвращении. Вот такая вот конспирология. Если завтра Морген вернется в России, то это будет вдвойне символично

Посмотрел новый «Городок» от Netflix И внезапно понял: пенсионеры - это новые подростки. Серьезно. Просто посмотрите как в сериале показаны люди 60+: - они снова ищут смысл - собираются в компании - лезут в неприятности - хотят эмоций - влюбляются в жизнь - боятся одиночества - пытаются снова почувствовать себя живыми Это же буквально сказа о потерянном времени. Только вместо школы - retirement community, а вместо TikTok-драмы - страх старости и смерти. И чем дальше, тем сильнее ощущение, что современная старость вообще перестала быть “финалом”. Скорее это второй подростковый возраст. Те же эмоции. Те же поиски себя. Те же компании. Только морщин побольше И знаете что самое смешное? Кажется, именно пенсионеры сегодня получают от интернета больше искреннего удовольствия, чем все мы

Падение продаж Gucci на 8% в первой четверти 2026 было неизбежным Проблема Gucci в последние пару лет была в основном в собственной неопределённости: бренд несколько раз менял творческое направление, пытался найти баланс между старым и новым видением, а в итоге оказался где-то посередине. Старой аудитории стало менее интересно, а новая так и не успела до конца понять, чем Gucci вообще пытается их заинтересовать. Люксовые бренды по определению строятся на очень чётком ощущении идентичности: люди покупают не просто сумку, а причастность с лайфстайлу, который заложен в ДНК бренда. Из-за этого неустойчивость направления модного дома будет постепенно размывать и сам бренд. Плюс Gucci, кажется, столкнулся ещё и с последствиями собственного прошлого успеха: во времена огромного роста бренд слишком сильно зависел от логомании и нескольких сверхпопулярных продуктов, что ведёт к неизбежному спаду, когда тренд проходит и покупатель теряет интерес. Есть и исключения, как Chanel Classic Flap, но ни один из продуктов Gucci не стал настолько культовым. Сейчас для Gucci, наверное, важнее всего не пытаться срочно вернуть хайп, а снова выстроить последовательность. Понять, как должен выглядеть бренд в новой эпохе, и перестать метаться между разными эстетиками. Ящук в МАХ

Азамата Мусагалиева заметили в рекламе мобильного оператора Самое удивительное – это был не Мегафон, с которым он прочно ассоциируется, и в рекламе которого снимался несколько лет подряд. «Обалдели» не только мы, но и некоторые зрители, которые не оценили такой креатив от оператора. 😁 — наверное, работает под прикрытием ⚫️ Попасть в Медийку

Возвращаясь к истории с Азаматом, я бы на месте Мегафона весьма обиделся. Одно дело переходить к другому оператору и совсем другое соглашаться на креатив «на самом деле я любил другого» Мелкому блогеру такое простить можно, но вот крупной звезде… Не знаю включился ли PR мегафон или это обычные пользователи, однако, подобного эффекта я и ожидал

Новый бьюти-гигант неожиданно появился из диджитала TikTok Shop за четыре года вырос с нуля до $10 млрд в бьюти-сегменте. В 2022 году он только запустился, а уже в 2025-м на платформе было $10,2 млрд продаж в категории красоты. Для сравнения: сейчас TikTok Shop всего в два раза меньше Sephora и лишь на 18% уступает второму по популярности ритейлеру — Ulta. Получается, что платформа, которой буквально не существовало три года назад, уже начинает конкурировать с крупнейшими игроками рынка. При этом новичок довольно шустро меняет механику покупки. Раньше всё выглядело примерно так: увидеть рекламу → заинтересоваться → перейти на сайт → подумать → возможно купить. Сейчас всё сжимается до единого момента: пользователь впервые видит продукт прямо в ленте, где его продаёт креатор, а затем покупка происходит, не выходя из приложения. Особенно показательно, что традиционные ритейлеры тоже начали это понимать. Ulta Beauty уже запустили собственный магазин внутри TikTok Shop. Кажется, если раньше TikTok был дополнением и нужен был брендам для продвижения продаж, то теперь всё чаще возникает вопрос: а нужен ли вообще отдельный сайт? Ящук в МАХ

Жизнь, конечно, людей ничему не учит. Опять получил подтверждение этим замечательным словам. Вторая важная мудрость - те кто тебе дорог бьют больнее. По крайней мере таким истинам меня учили вологодские улицы К чему я это? Сегодня узнал, что планируется новая конференция «Юр.FAQ*. Блогеры и бизнес». Крайне актуально и важно для сегодняшнего дня, когда любое агентство должно обладать не только креативом, стратегией и клиентским сервисом, но и разбираться во всех юридических тонкостях. Программа - шик: 2030. Каким будет инфлюенс-маркетинг следующие три года? Блогеры в бизнесе, как личный бренд и контент помогает в предпринимательской деятельности Инструменты легальной рекламы в соцмедиа: на каких платформах можно работать сегодня И я уверен, что Таня Иванова подготовится на славу, что материал будет шикарен, уверен что это мероприятие стоит вашего времени и денег. НО! Где Ящук? Где я в одной из панелей, где я в одном из докладов, где я в роли хостес? Ладно с хостес, но где я в формате амбасадора или талисмана? Выводов не будет. Скажу вам так - если человек что-то сделал два раза, он точно сделает так и в третий P.S. Если среди вас есть те кто ценит и любит меня, те кто понимает сложившуюся несправедливость, пожалуйста, идите в аккаунты Тани или Юрфака и напишите во всех комментариях простые, но столь важные слово "ГДЕ ЯЩУК?!"

Блин, я реально бы лучше смотрелся на месте продавца в этом ролике

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Ну давайте честно... Я прям уверен, что это был болезненный переход, учитывая в скольких рекламных кампаниях был задействован Азамат и насколько эксклюзивен был Нагиев. К креативу, кстати, вопросов ноль. Очень достойно и даже смешно. Но ваше сердечке все-таки принадлежит кому?

Nike вложили в Янника Синнера около $150 млн, а всё внимание на себя перетянул ChatGPT В Instagram* Nike написали: “Jannik Sinner can do it all. Six consecutive titles, a career Golden Masters, and a new record set on home soil. This isn't just history — it's his story in the making.” Всё красиво, хвастаются амбассадором, но вот внимание отдельных пользователей привлекла конкретная деталь: конструкция “this isn’t just history — it’s his story” с противопоставлением и уже полюбившимся (нет) тире. У многих она уже автоматически ассоциируется с ИИ. Возможно, это написал человек. Мне, как и вам, не нравится идея, что человек должен корректировать собственноручно написанный текст, чтобы не сойти за ИИ. Но, может, это уже стало новой нормой? Nike тратит сотни миллионов на то, чтобы выстраивать вокруг Синнера образ будущей легенды тенниса. Такие контракты это огромная инвестиция в культурный капитал спортсмена и репутацию и образ бренда. А в итоге получается, что внимание аудитории переключается на размышления, чатик это писал или нет. Сегодня мы настолько сильно нуждаемся в брендах, которые для нас строят именно люди, что, видимо, придётся прям акцентировать свою неидеальность, чтобы вдруг не подумали, что ты нейронка... *Запрещённая на территории РФ организация Ящук в МАХ

Меня тут давно не покидает одна мысль. Поделюсь с вами. Когда Евка была маленькая мы много времени проводили фантазируя. Во многом из таких наших сказок, легенд и историй сложилась книга "Даг. Пока горят звезды" Все это меня натолкнуло на мысль, что креативность у детей можно и нужно развивать с раннего возраста. Помогать им анализировать информацию, придумывать миры и не ограничиваться тем, что им пытается выдать телевизор, интернет и компьютер. Я, конечно, не имею никакого преподавательского образования, но провести креативный воркшоп для детей и их родителей меня прям подмывает. Интересно такое вообще? Или стоит оставить кесареву кесарево? Просто мне кажется, что если мы не научим детей фантазировать сами, за нас это сделает алгоритм рекомендаций, а он так себе рассказчик

Коллеги, доброе утро! Пока вы нежитесь в постельках или пьете утренний кофе под последнюю серию "Пацанов" я вам рекомендую открыть рабочие календари и забукировать время с 14 до 17. Зачем? Хороший вопрос. Сегодня Vitamin Tools проводит конференцию с интригующим заголовком "Платный трафик в турбулентности 2026 года" Ваш покорный также затесался в спикеры, потому что какой трафик без инфлюенсеров? Поговорим об актуальных каналах коммуникации, о том когда и где нужно торговаться, разберем бартер как основу стабильной коммуникации ну и, конечно, определим что влияет на стоимость того или иного формата Лучше утренней зарядки может быть только регистрация. Го го го (как говорила моя бабушка)

Сравнение в лоб понятнее всего #рекламныйхит ⚡️ Наша редакция увидела новую рекламу пластырей Compeed, и она оказалась простой, но очень эффектной! Реклама построена на прямой ценности продукта: заживлять мозоли. Тут не нужно транслировать глубинные символические смыслы, достаточно просто показать, как сильно пластырь упростит жизнь в трудный момент :) Ящук в МАХ

Ну что могу сказать? Побывал на мероприятии Сбера и СберМаркетинга. Попил вкусной воды и кофе, обнялся с Гуцалом. Из основного Сбер запустил Маркуса. Но если вы, как и я подумали, что речь идет об андроиде модели RK200 и протагонисте игры «Detroit: Стать человеком», то нет. Маркус - это автономный ИИ-агент департамента маркетинга и коммуникаций Сбера. Для рынка пока что не доступен, но сам подход мне понравился. Если коротко то все рутинные задачи от аналитики, до оценки креатива делает ИИ, а вот человеку остается "думать и заботиться о смыслах" На самом деле подход сильно совпадает с моим видением. Я считаю, что мы слишком далеко ушли от смыслов и идей, пытаясь в голове держать компьютер считающий исключительно эффективность. Ваш покорный, кстати, спрашивал сможет ли Маркус оценивать риски по работе с медийными лицами, оценивать пересечение аудитории у блогеров или вообще сам создавать контент, который попадет в сердечки зрителей. Ведь на мой взгляд доказательство понимания трендов - это демонстрация того как эти тренды используются