Падение продаж Gucci на 8% в первой четверти 2026 было неизбежным Проблема Gucci в последние пару лет была в основном в собственной неопределённости: бренд несколько раз менял творческое направление, пытался найти баланс между старым и новым видением, а в итоге оказался где-то посередине. Старой аудитории стало менее интересно, а новая так и не успела до конца понять, чем Gucci вообще пытается их заинтересовать. Люксовые бренды по определению строятся на очень чётком ощущении идентичности: люди покупают не просто сумку, а причастность с лайфстайлу, который заложен в ДНК бренда. Из-за этого неустойчивость направления модного дома будет постепенно размывать и сам бренд. Плюс Gucci, кажется, столкнулся ещё и с последствиями собственного прошлого успеха: во времена огромного роста бренд слишком сильно зависел от логомании и нескольких сверхпопулярных продуктов, что ведёт к неизбежному спаду, когда тренд проходит и покупатель теряет интерес. Есть и исключения, как Chanel Classic Flap, но ни один из продуктов Gucci не стал настолько культовым. Сейчас для Gucci, наверное, важнее всего не пытаться срочно вернуть хайп, а снова выстроить последовательность. Понять, как должен выглядеть бренд в новой эпохе, и перестать метаться между разными эстетиками. Ящук в МАХ