Новый бьюти-гигант неожиданно появился из диджитала TikTok Shop за четыре года вырос с нуля до $10 млрд в бьюти-сегменте. В 2022 году он только запустился, а уже в 2025-м на платформе было $10,2 млрд продаж в категории красоты. Для сравнения: сейчас TikTok Shop всего в два раза меньше Sephora и лишь на 18% уступает второму по популярности ритейлеру — Ulta. Получается, что платформа, которой буквально не существовало три года назад, уже начинает конкурировать с крупнейшими игроками рынка. При этом новичок довольно шустро меняет механику покупки. Раньше всё выглядело примерно так: увидеть рекламу → заинтересоваться → перейти на сайт → подумать → возможно купить. Сейчас всё сжимается до единого момента: пользователь впервые видит продукт прямо в ленте, где его продаёт креатор, а затем покупка происходит, не выходя из приложения. Особенно показательно, что традиционные ритейлеры тоже начали это понимать. Ulta Beauty уже запустили собственный магазин внутри TikTok Shop. Кажется, если раньше TikTok был дополнением и нужен был брендам для продвижения продаж, то теперь всё чаще возникает вопрос: а нужен ли вообще отдельный сайт? Ящук в МАХ