Ящук?!

Последнее время мы много рассуждаем с моим товарищем Максимом Фроловым о том, что NUUM'у не хватило 1,5 года, чтобы стать важной платформой на российском рынке. Учитывая сколько крови мы пролили за это дело, становится обидно, но безусловно я признателен за весь опыт, который был получен и за возможность верить в мечту. Новость про переходный период безусловно важна для нас (я про рекламу в телеграм и на ютюб), она позволяет многим агентствам и клиентам подготовиться, однако важно то, насколько подготовятся сами блогеры. Тысячу постов про дистрибуцию контента на разные платформы вы уже слышали. Мне же крайне хочется, чтобы получилось не только у мастадонтов (с чьими стратегиями я порой категорически не согласен), но и у других ребят. Например, я болею за LOOKY, с которыми активно общался в период NUUM. По крайней мере ребята понимают, что для платформы важен алгоритм рекомендаций (недавно обновили) и возможность переноса контента из запрещенных площадок. Хочу, чтобы у них получилось. Не только потому, что нам нужен инвентарь, но и потому что классно, когда ты доказываешь, что не все решают деньги. Блогеры - обратите внимание. Лишним точно не будет.

А еще я писатель!

А вообще я серьезный человек! Дивизионом руковожу

Скотт Гэллоуэй против MacBook Neo, но насколько он прав? Недавно Apple представили MacBook Neo за $599, и это можно назвать гениальным ходом downselling — выходом на новый сегмент рынка через упрощённый продукт. Скотт Гэллоуэй, профессор, автор и эксперт в сфере маркетинга, не впечатлён этим. Он считает, что Apple должны всегда оставаться premium-брендом, недосягаемым для большинства. «Если CHANEL выпустит сумку за $400, они продадут их тонны. Но со временем это размоет их маржинальность. А по-настоящему амбициозные люди перестанут покупать CHANEL и переключатся на Hermès. Это обмен доли рынка в краткосрочной перспективе на основной актив — иррациональную маржу как премиального люксового бренда в потребительских товарах». Он добавляет: «Apple имеет маржу Ferrari при объёмах производства Toyota. Ни у одной другой компании это не получилось». Возможно, Скотт ошибается. Downselling — это не обесценивание бренда в классическом понимании. Это стратегическая перестройка того, как бренд доносит до потребителя свою ценность, чтобы выйти на сегменты рынка, которые предыдущая бизнес-модель не покрывала. К примеру, в индустрии моды у люксовых брендов бывают как диффузные коллекции, так и целые диффузные дочерние бренды, рассчитанные на сегменты рынка, которые по определённым причинам нацелены на более низкую стоимость. С другой стороны, можно сказать, что новый макбук вредит бренду ассоциативно, потому что Apple потеряет свою силу как социальный маркер. Но насколько это уместно, если Apple продаёт экосистему и продуктивность? Получается, что прав Гэллоуэй или нет, зависит от того, покупают люди макбук, чтобы показать, что они богатые, или потому что он работает лучше. А тут каждый для себя решает, как он на это смотрит. Ящук в МАХ

А вообще это просто мои посты так повлияли...

Знаете, я тут понял что, неправильно выделять кого-то одного, так как мы наблюдаем с вами консолидацию рыночных ассоциаций. Саша Кукса, как непосредственный участник событий разъяснил, что рынок активно помогал с тем, чтобы мы сегодня получили такие новости от ФАС: АКАР, АРИР, АКОС, РАМУ и АБА провели большую работу, которая и повлияла на ход событий. Я пообещал, что не буду раскрывать всех деталей, но два конкретных факта заявлю: 1 - Не будь консолидации - не было бы и решения 2 - Саша - продолжаю тобой восхищаться

⚡Рекламу в Telegram и на Youtube можно будет размещать в 2026 году без штрафов. Это результат общей работы. Как только рекламу в TG объявили незаконной, наш комитет по работе с инфлюенсерами и депутат «Новых людей» Александр Дёмин направили открытое письмо в ФАС с предложением ввести переходный период. Нас также поддержала ассоциация блогеров и агентств. Участники рынка прямо говорили: резкое введение ограничений может ударить по целой отрасли. Нас услышали и пошли навстречу. Условия работы на 2027–2028 годы сейчас обсуждаются. Будем добиваться, чтобы они были справедливыми и не били по рекламодателям, блогерам и бизнесу. ✅ Новые люди — подписаться

Я считаю, что будет абсолютно справедливо с моей стороны высказать респект и уважение всем тем, кто заявлен в следующем посте. Вы не поверите с каким количеством "тревоги" столкнулся каждый руководитель агентств. Это безусловно большая победа и колоссальный объем работы, который проделали коллеги Однако, хочу обратить ваше внимание на то, как боится рынок остаться ТОЛЬКО с РФ платформами. Честно, мне грустно от этой мысли, потому что и мне страшно представить как начнет штормить бюджеты, результативность и вообще наше направление если сегодня отобрать привычный инвентарь. Пол года очень короткий срок чтобы успеть наверстать упущенное, а учитывая что большинство платформ точно не ставит в свой фокус выстраивание отношений с рынком и агентствами - вряд ли картина кардинально изменится в декабре Из интересного - мне крайне нравится динамика развития RuTube, за которой я внимательно слежу последние 3 месяца. Если вам интересно "почему?" - обязательно расскажу

Теперь рекламируемся на лабрадорах #рекламныйхит ⚡️ Таким не могу с вами не поделиться) Блогер выложил тикток о том, что продаёт рекламные места на своих собаках, после чего получил предложение о сотрудничестве с платформой Booking. То, что реклама для букинга удачная, понятно интуитивно, потому что она вызывает только хорошие эмоции. Собачки очень милые, сам ролик безобидный, а букинг откликнулся на шутку и получил ассоциацию со всем этим добром) Это очередное напоминание нам, что, если не получается сделать самую дорогую и качественную рекламу, то можно сделать самую необычную и добиться того же эффекта, если сделать хорошо. Ящук в МАХ

Pepsi получили по зубам, потому что время весёлых, но бессмысленных постов от брендов прошло Pepsi только что усвоили, что корпоративный маркетинг под видом искренней коммуникации с аудиторией больше не работает. Особенно в Threads, где почему-то собрались очень честные и категоричные люди. Там под постом начали массово требовать правосудия по делу Эпштейна, потому что посты корпораций получают большую огласку. Вообще интересная платформа, но об этом в другой раз. Тем более, прошли дни, когда SMM-менеджеры могли постить по шаблону одно и то же на 18 платформах и получать вовлечённость. Когда такое последний раз было, году в 2018? Сейчас мы живём в переходном, нервном времени, когда люди всё чаще хотят, чтобы реальность и реклама чётко разграничивались. Это обусловлено сложной экономической ситуацией по всему миру, из-за которой излишняя беззаботность от огромных компаний начинает раздражать. Это значит, что нужно приложить больше усилий, чтобы донести до аудитории ценность продукта и не спровоцировать негатив. Ваши пользователи, возможно, сейчас как никогда готовы платить большие деньги за ваши услуги, продукты или идеи. PepsiCo делали то, что делают все крупные бренды: копипастили примерно один и тот же контент на все платформы, не адаптируя его под контекст платформы. Threads, к примеру, это платформа, куда люди приходят за общением. Ящук в МАХ

На данный момент в нашем опросе приняло участие 48 респондентов. До 500 далекова-то так что выводы делать рано. Определенный тренд однако намечается А ты поделился своим экспертным мнением?

Ты нам на рекламу не подходишь, мы её удалили, теперь возвращай деньги Сегодня у нас в меню сплетня, потому что информация неподтверждённая из-за активного судебного разбирательства. Со слов блогера Насты Селич, косметический бренд Х (настоящее название нам неизвестно) купил у неё рекламу, которую она сняла и отправила им, после чего бренд её выложил. Затем эту рекламу увидел менеджер бренда и посчитал, что девушка не подходит для уже опубликованной рекламы и приказал ролик удалить, а с блогера получить обратно гонорар 🤡 Когда она отказалась, они начали судиться и сейчас строят обвинение на незаконном обогащении и/или незаконной рекламе, тут не совсем понятно. В любом случае, главный вопрос: что значит «верните»? Мы с вами ругали блогеров и их менеджеров за оторванность от реальности, но вы не думайте, что по делу не получат и бренды. Такое ощущение, что не самые порядочные из них начинают забывать, что блогер это полноценный партнёр, а не умоляющий их на коленях бедный-несчастный человек. О рекламе вы договорились, (скорее всего) подписали договор, рекламу получили, заплатили за неё, выложили. Всё, сделка завершена. Дальше эта реклама может не нравиться Ване, Пете и Глаше, но всё это уже не имеет никакого отношения к блогеру. То, что у бренда отвратительно выстроены внутренние процессы, никак не должно вгонять в жуткий стресс блогера, который честно сделал свою работу. Ящук в МАХ

Ну что же. Приступим ко 2 тому. Первый закончил вчера ночью и остался под невероятным впечатлением. Когда Евка подрастет - обязательно дам ей прочить. Надеюсь захочет P.s. Миша, спасибо тебе за такой подарок на ДР

Пост "Сколько стоит у меня реклама?" вызвал определенный интерес и в личку поступили довольно много вопросов относительно коэффициентов, которые я вводил для социальных сетей, формируя "Коэффициент доверия" влияющий на стоимость просмотра Мне показалось это крайне интересным, ведь есть личная практика, есть мнение моих коллег, а есть еще рынок - чье мнение может разительно отличаться. Поэтому в нашу эпоху дофаномики я хочу попросить вас о невозможном! А именно потратить 2 минуты и времени и заполнить простую форму в которой каждый сможет высказаться и указать свой личный уровень доверия к показателям платформ Форма доступна по ссылке. Задача у нас непростая, я бы хотел собрать минимум 500 респондентов прежде чем делать какие-то выводы. Но обещаю вам, что если мы справимся с такой задачей - я сделаю все возможное, чтобы обеспечить максимальный PR эффект https://forms.gle/zC1ZdQ6J8GMLVsdu5

Сегодня в канале Василия Ящука день Василия Ящука, даже команда hello blogger умудрилась именно сегодня сделать про него пост, а главное - презентовать мне smm-стратегию агентства по заветам нашей музы для Sostav: Сейчас блогерам, как отмечает Ящук, следует сосредоточиться на размещении своего контента на российских площадках таких, как VK, Rutube, LOOKY, «Дзен», тестировать Wibes и так далее. Как рассказали представители указанных площадок, у каждой из них есть своя контентная специфика, поэтому простой кросс-постинг может быть неэффективен. На ближайщие три месяца мы решили запустить контентный эксперимент и вести 7 разных площадок у агентства, а потом снять результаты этого эксперимента. И везде мы, как и советует Василий Ярославович читателям Sostav, адаптируем контент под площадку / нарезаем / переосмысливаем, отказывашись от прямого дублирования. Посмотрим, к концу эксперимента, какие это даст нам результаты, но уже сейчас могу сказать, что такой подход требует очень много сил, времени и креативной мотивации. Я не уверена, что большинство блогеров готовы к такой диверсивикации и все-таки выберут для себя 2-3 основные площадки с максимальными перспективами. Согласитесь, немного похоже на скачки? На кого поставить all in?

Да что за день такой! 🔥🔥🔥

+1

Новая рубрика 🙄 Мы сходили к одному из сильнейших экспертов инфлюенс-маркетинга – Василию Ящуку, и задали ему парочку вопросов о его правилах в сфере. Ответы собрали в карточках! 🤩 Читайте и ставьте реакции, если хотите продолжение этой рубрики 🩷

Уж простите... Я сегодня много пощу

Тем временем Influence Marketing агентства...

ИИ в новой рекламе воюет с сородичами Компания Okara позиционирует себя как ИИ для тех, кто хочет пользоваться возможностями искусственного интеллекта без утечки данных. Не делаю поспешных выводов, а лишь задаю вам, как зрителям, вопрос: насколько эффективна реклама, построенная на страхе перед ИИ, для продвижения другого вида ИИ? Okara правильно определили проблему: люди не доверяют ChatGPT, потому что их данные используются для обучения. Но решение, которое они предлагают, — это «другой AI с приватностью». Аудитория, которая боится утечки данных через ChatGPT, скорее всего, не будет доверять и Okara, потому что для них проблема не в конкретном продукте, а в самом принципе: «AI обрабатывает мои данные». Те, кто действительно переживает за конфиденциальность — юристы, исследователи, компании с чувствительными данными, — уже используют локальные модели или корпоративные решения вроде Azure OpenAI с гарантиями. Okara конкурирует с ними, но эта реклама не объясняет, почему они лучше. Если честно, реклама мне очень нравилась во время просмотра и потеряла всякий смысл, когда стало понятно, что именно рекламируют… Ящук в MAX