Ящук?!

Несмотря на всю мою симпатию к семье Кукояк, ролики с их участием для дискаунтера «Чижика» вызвали у меня странное ощущение «не склеилось». Я пару раз встречала Лену в «Азбуке вкуса» в районе Курской ( то есть в центре). Когда ты долго смотришь на человека, в соцсетях у тебя формируется довольно четкий паттерн: где он живет, как тратит, как выглядит его «норма». И вот тут возникает разрыв. Моя дочь, кстати, очень точно это сформулировала: «я не верю, что Кукояки ходят в «Чижик». Не потому что «Чижик» — это плохо. А потому что контент Лены и Дениса никогда не был про экономию как ценность. Перебираю в голове, кто бы хорошо подошел на эту роль, обладал бы нужным уровнем медийности....И такое чувство, что медийность и экономия - вещи несовместимые, поскольку почти всегда первое строится на демонстрации потребления. А экономия — это, наоборот, про рациональность и ограничения. Поэтому, возможно, вопрос не столько в выборе блогера. А в том, что дискаунтерам в принципе сложнее работать через «большие лица» — и им органичнее заходят микро- и миддл-креаторы, у которых эта логика жизни уже встроена. Но это исключительно мои размышления. ps сами ролики и ребята получились очень милыми, тут не поспоришь.

Редкий случай когда наши мнения с Таней полностью сходятся. Кукояки - потрясающие. Денис вообще прошел удивительный путь от комедийного блогера до музыканта и очень вовремя почувствовал нехватку "семейных" инфлюенсеров в РФ. Но вот конкретно эта кампания абсолютно не вяжется с восприятием семьи. Во-первых, они никогда не говорили про экономию, во-вторых, Денис публичный владелец ряда бизнесов (надо зайти, кстати, к ним постричься), в третьих - весь публичный контент показывает высокий уровень дохода Где случилась ошибка? Довольно просто определить - либо селлер активно накидал пуха о том, как много домохозяйств подписано на ребят, либо сам клиент мечтал поработать с блогерами. А то, что у нас жесткий дефицит коммуникационных стратегов я вам уже много раз говорил. Кукояки и Яндекс Еда? Да, однозначно Кукояки и Чижик? Не верю, как говорил Станиславский

Чем смартфон принципиально отличается от пачки сигарет? #рекламныйхит ⚡️ Конечно, на самом деле — многим, но сегодня нам интересно именно то, как и телефоны, и никотин вызывают серьёзную зависимость. Британская платформа Mumsnet сделала плакаты с изображением коробок со смартфонами, стилизованных под пачки сигарет с характерными предупреждениями. Кампания направлена на ужесточение регулирования доступа подростков к соцсетям. Плакаты должны просвещать о связи зависимости от социальных сетей с суицидальным поведением, депрессией и расстройствами пищевого поведения. Сравнение с сигаретами точное и отрезвляющее. Эта реклама эффективна именно из-за своего шок-фактора, который подталкивает родителей взглянуть на проблему, представив, что она серьёзнее, чем они раньше себе представляли. Соцсети разработаны так, чтобы вызывать привыкание, но сигареты регулируются десятилетиями, а соцсети — почти полностью предоставлены сами себе. Ящук в MAX

Сколько стоит у меня реклама? Упрощенная схема для блогеров, позволяющая оценить как текущие ценники, так и те, которые вы будете выставлять за новые платформы В мессенджерах Телеграм как бенч марк Кол-во просмотров на пост - 1 000 Стоимость 1 просмотра в телеграм (средняя) - 5 рублей Коэффициент доверие к качеству аудитории - 1 Стоимость размещения: 1 000 * 5 * 1 =5 000 рублей Коэффициент доверия к MAX - 1 В видеохостингах YouTube как бенч марк Кол-во просмотров на видео - 1 000 Стоимость 1 просмотра (средняя) - 0,8 рублей Коэффициент доверие к качеству аудитории - 1 Стоимость размещения: 1 000 * 0,8 * 1 =800 рублей Коэффициент доверия к ВКонтакте - 0,3 Коэффициент доверия к Rutube - 0,5 Дополнительные множители: Микро/нано блогеры X2 Узкая направленность контента X2 Заклатерность рекламного сообщения (усредним) - 0,75 X Уровень доверия аудитория (если очень вовлечена) - 1,5 X Итого: Если я блогер у которого в YouTube ролики набирают 100 к просмотров, я рассказываю про гаджеты и делаю по 2 рекламы в одном ролике, не отличаюсь нишевостью, но у меня высокий уровень вовлечения аудитории, то моя стоимость в YT будет: 100 000 * 0,8 * 0,75 * 1,5 =90 000 При тех же показателях моя эффективная стоимость в ВК: 90 000 * 0,3 = 27 000 При тех же показателях моя эффективная стоимость в Rutube: 90 000 * 0,5 = 45 000 Ну и если совсем коротко: Цена = Reach × CPM × Platform Trust × Content Factors p.s. Если пост наберет 50 реакций - расскажу почему так не будет

Коллеги, а теперь серьезно! У меня есть близкий товарищ (несмотря на то, что она женщина), который внезапно открыт к новым предложениям (в поисках работы то бишь). Это очень крутая девушка и готовый специлаист/драйвер/машина для позиции event директора Коротко про нее: 11+ лет в event маркетинге на стороне агентств и рекламодателей в сегментах B2B, В2С, MICE. – Построение event-направлений с нуля: стратегия, календарь, бюджетирование, тендеры, пул подрядчиков, KPI. – Продюсирование мероприятий: концепция, монетизация, управление P&L, спонсорства. – Сбор и руководство кросс-функциональными командами до 20 человек. – Масштаб проектов (интегрированные спецпроекты, партнерства, международные конференции) — до 2 000 участников, бюджеты до €2 млн. Вручаюсь лично. Резюме поделюсь уже под запрос. Но если вы ищете кого-то, на кого можно положиться, кого-то кто готов сражаться за деньги, а не ждать их, кого-то красивого, но умного, кого-то остроумного, но толкового - не проходите мимо. p.s. в свое время удалось нам даже поработать вместе. Были и в радости, и в горе. Космос, а не человек

«Идите на*уй, я никуда не денусь» #рекламныйхит ⚡️ Очень мне нравится новая кампания L'Oréal с актрисой Джиллиан Андерсон, которая открыто показывает фак старению. Андерсон честно говорит о том, как женщины старше 50 начинают чувствовать себя невидимыми, будто жизнь проходит мимо них. Джиллиан призывает не забывать о своей ценности и гордиться тем, кто вы есть. Андерсон выбрали лицом этой кампании не случайно — у неё большой опыт социального активизма, особенно в сфере феминизма. Поэтому кому, как не ей, говорить о том, что старение — это не конец жизни? Взрослые женщины остаются одним из основных сегментов потребителей индустрии красоты, и существенная часть их трат направлена именно на борьбу с признаками старения, поэтому такой добрый и сильный месседж попадает прямо в цель. Ящук в MAX

Тайный заговор библиотек? Последние пять дней в центре Москвы происходят странные вещи. Плохо работает связь. Периодически не грузится Telegram. Люди жалуются на перебои мобильного интернета. Официальных объяснений много. Но есть одна теория, о которой почему-то никто не говорит. А что если это… заговор библиотек? Смотрите сами: Факт №1 В последние годы посещаемость библиотек в России падает. По данным исследований Института Тихого Чтения, средний москвич проводит в библиотеке на 73% меньше времени, чем в 2005 году. Факт №2 Падение интереса к книгам совпадает с ростом Telegram-каналов. Совпадение? Не думаю. Факт №3 За последние годы московские библиотеки массово обновлялись, превращаясь в современные культурные пространства. Но есть проблема - в них никто не приходит, потому что люди сидят в телефонах. И вот теперь представьте. Нет Telegram. Нет стабильного интернета. Телефон становится… бесполезным кирпичом Что делать человеку? Правильно. Идти читать книгу. Факт №4 Если пройтись по центру Москвы сегодня, можно заметить подозрительную активность: - в книжных магазинах стали появляться люди - в библиотеках неожиданно тихо… но не пусто - возле полок с классикой замечены граждане младше 30 лет Совпадение? Или хорошо спланированная операция? Факт №5 (самый тревожный) Крупнейшие издательства России за последний год начали активно печатать новые тиражи классики. То есть они знали. Я ни на что не намекаю. Но если завтра в центре Москвы появятся плакаты: «Выключи Telegram - открой Тургенева» P.S. не говорите, что вас не предупреждали

Юристы, когда им говоришь, что официально реклама в телеграм не запрещена…

Вы ждали, вы надеялись, вы просили и даже пробивали адрес моего проживания... Ну что же коллеги, теперь Ящук вещает и в MAX. В том самом "быстром и легком приложении для общения и решения повседневных задач". Кстати, зацените какую эксклюзивную обложку для канала я там выбрал. ТОП?

Слодыч услышали нашу похвалу Не буквально, но всё же. Недавно мы их похвалили за внимание к милому вирусному ролику, в котором участвовала их продукция. В ответ на всеобщее одобрение картинки новой упаковки с инструкцией Слодыч решили сделать три подушки в виде той самой «новой» упаковки. Одну из них, разумеется, отправили девочке, которой печенье можно только после капусты. Ещё две Слодыч решили разыграть среди своих подписчиков. Идея супер! Во-первых, конкурсы, как правило, собирают хороший охват среди подписчиков, вовлекая их во взаимодействие с брендом. Во-вторых, эта активация продлевает актуальность новости с малышкой и печеньем :)

Если ваши выходные выглядят по-другому, не звоните нам

Кто бы что ни говорил, но я на свои 56 точно не выгляжу. Максимум 45

(poll without text)

+1

Исполнили мечту многих и оказались на бизнес-ужине от Rutube На ивенте побывал наш руководитель отдела талантов Леша Пекарский и поделился профессиональными инсайтами о Rutube: 🔵Новый бизнес-аккаунт для агентств и дистрибьюторов Теперь на платформе есть единый кабинет для управления несколькими каналами, благодаря которому агентства могут вести аналитику, отслеживать прогнозы доходов и получать выплаты по всем авторам в одном окне. 🔵Rutube как развивающаяся рекламная площадка В 2025 году на платформе размещалось более 300 брендов, и сейчас большинство топовых рекламодателей активно на ней присутствуют. Все это — большие возможности для заработка инфлюенсеров. 🔵Сегментация контента Платформа перешла к сегментному подходу в продвижении UGC. Теперь фокус — на тематиках. Это дает буст новичкам и релевантную аудиторию рекламодателям.

Знаете, я всегда уважал Ирину Горбачеву. Мне нравилось и ее комедийное амплуа, и актерская работа и даже высказывания казались остроумными. Все это было до тех пор, пока я не увидел в ее посте рекламу препарата Седжаро. Да максимально нативную, да с тысячей оговорок про врачей и ограничения, да пронизанную психологией и женской историей, но рекламу. Можете кидать в меня камни, но по-другому НИКАК я считать это не могу Еще и в видео так ненавязчиво подсветить УТП... Ирина, ну как так... А я ведь переживал за вас в фильме "Аритмия"

+4

Главная проблема MAX не в продукте. Она в стратегии Сейчас сервис пытается одновременно понравиться: - пользователям - блогерам - бизнесу - рекламному рынку - государству - разработчикам - агентствам Но медиаплатформы так не растут. У любой платформы есть экосистема аудиторий, которые влияют друг на друга. Давайте попробуем разложить MAX на 7 ключевых групп и разобрать где сосредоточен главный негатив и что с этим делать Если вам лень читать карточки (или они у вас не грузятся), вот вам главные спойлеры: MAX пытается строить платформу сразу через государство, рынок, бизнес, авторов и пользователей. Но в любой медиаплатформе судьбу сервиса решают всего три группы - блогеры, зумеры и массовая аудитория. Именно на их пересечении рождается либо любовь к платформе, либо её репутационный провал В нормальной платформе система выглядит так: Контент → Пользователи → Бизнес → Реклама В MAX пытаются построить её иначе: Государство → Пользователи → Бизнес → Контент И из-за этого возникает сопротивление Успех платформы определяется балансом трёх сил: КУЛЬТУРА (блогеры + зумеры) МАСШТАБ (массовая аудитория + государство) МОНЕТИЗАЦИЯ (бизнес + агентства) А экосистему усиливают разработчики.

Как вы знаете я порой раздаю не прошенные советы. Так было, например, с материалом "А что вообще делает платформу привлекательной для рекламодателя и рынка?". Угадайте сколько платформ захотело со мной пообщаться? Правильно, "0", несмотря на высказанную готовность в комментариях Однако я считаю своей целью делиться подобными материалами именно с вами, мои дорогие товарищи, сестры и братья. Поэтому сегодня мы поговорим про мое видение развития мессенджера "MAX" и постараемся представить себя командой, ответственной за их маркетинг Спойлер в том, что мы точно не пойдем в генеральное спонсорство 5-летия бара Insider. Подобные мувы счастливо оставим текущей команде

Сегодня шутку услышал. Почему-то смешно: Есть два стула. На одном MAX поставить, на другом под штраф клиента подставить. На какой сам сядешь, на какой бюджет посадишь?

Я первый в очереди Смотрю я на индекс ХХ, где каждый месяц нащупывает новое дно по количеству вакансий, а количество резюме улетает в космос. Работу найти сложно. А потом я читаю новости, где растет число банкротств среди молодежи. Потому что стоимость жизни при относительно низких стартовых зарплатах заставляют молодых людей чаще использовать кредитные карты и микрозаймы. Потому что хочется здесь и сейчас. Затем изучаю статью, где молодые сотрудники делятся в соцсетях примерами своих увольнений. Например уходят из компании, потому что его наругал начальник. Или потому что за два года работы не смог купить себе новый смартфон. Грустно, правда? А потом я вижу, как увольняется сотрудник-зумер с формулировкой «много работы». Хотя по отчетам он в день работал только 40% времени. Устал, бывает. Еще я слышу от сына и друзей, что они не хотят работать по 8 часов, но очень хотят поехать в Тай на месяц и купить новый дроповый шмот. И я начинаю грустить еще больше. Эта грусть про меня. Потому что я тоже хочу работать по 3-4 часа в день, а лучше в неделю. Получать достойную зарплату. И чтобы меня только хвалили, давали отпуск и интересные проекты. И iPhone 18 Pro Max на террабайт. В подарок конечно. Поэтому я прошу всех этих ребят, которые "устали и не хотят". Если вы знаете, как перепридумать этот мир так, чтобы мне не приходилось работать по 12-14 часов. И чтобы в Тай на месяц. И чтобы шмот. То придумывайте скорее. А если придумали - срочно пишите мне. Я сам прибегу к вам работать. И чур я буду первый в очереди. #мысли