Ящук?!

В погоне за охватами растеряли всю нравственность Предлагаю сравнить рекламу Burger King UK, посвящённую родам, и рекламу российского Бургер Кинга, приуроченную ко Дню святого Валентина. «Накорми тарелочницу»? Серьёзно? Прям тарелочницу? Могу долго рассуждать о том, как это безвкусно и неуважительно по отношению к женщинам. Вы мне можете на это возразить, что, мол, ты не понимаешь, это ирония, маркетолог, наверное, вообще женщина и это всё ради реакции! Хорошо, допустим. А у нас реакция теперь любой ценой нужна? Почему российскому Бургер Кингу настолько всё равно на своё бренд-восприятие, что они выбрали такую стратегию? Я выступаю за то, что бренд превыше всего. Потому что именно бренд останется сквозь года, а не количество комментариев под постом про тарелочницу.

Предлагаю 1 апреля официально назвать днем ВПН Учитывая, что "День смеха (День дурака)" себя изживает - мы все-таки люди серьезные, нам не до смеха, нужна новая традиция актуальная действительности. Если что - это не реклама, это осознание того, как много рабочей коммуникации превратится в тыкву

Надеюсь, что в аду есть отдельный котел для тех, кто занимает единственный стол с розеткой в заведении и ей не пользуется *А кофейням рекомендую вот такой плакат. Забирайте и будете благословлены всеми теми, кто не успел зарядиться, а тут срочный созвон с клиентом!

Как всегда за все хорошее и против многого плохого

Нужно ли объяснять, что брендам нельзя шутить о деле Эпштейна? FYPM — это платформа, предоставляющая базу данных о рекламных сделках инфлюенсеров. Она помогает креаторам сориентироваться по стоимости рекламы, даёт возможность почитать отзывы на компанию и посмотреть, какая реклама востребована. Идея, кстати, хорошая, сильно упрощает навигацию рынка для всех. Но вот маркетологи у FYPM не столь удачные. Они решили сделать рассылку в честь распродажи ко Дню святого Валентина с темой письма: «Видели твоё имя в файлах Эпштейна». В самом письме: «Шутим! У нас скидки в честь Дня святого Валентина 💘». Да, дело Эпштейна стало мемом в США, но есть чёткое разграничение между тем, о чём можно шутить брендам, а о чём остальному интернету. Это всё ещё история о торговле людьми, насилие над несовершеннолетними и одно из самых громких криминальных дел последних лет. Использовать это как clickbait для письма — это переход всевозможных границ. В интернете такая шутка может кому-то понравиться или нет, но бренд не может допустить, чтобы его коммуникация вызвала у потребителя отвращение. Это = потерять его на ровном месте. Отдельно хочется отметить, насколько же это по-человечески отвратительно: получить письмо «ваше имя в файлах Эпштейна». Представляете, какую панику это может вызвать у человека? FYPM получили внимание, но вместе с ним они получили ассоциацию с одним из самых мрачных скандалов современности. И этого не стоит ни одна акция.

Коллеги! Важно! У меня новая шапка

Что случится с Influence Marketing если все иностранные платформы заблокируют? (сугубо личное мнение) В прошлую пятницу у меня состоялся интересный разговор. Так как я интроверт и довольно закрытый человек - большинство моих бесед всегда касаются работы (если мы не играем в DND). Поэтому мы затронули интересную тему, которую вы наблюдаете в заголовке Представим реальность в которой меры ограничения запретграмма распространились на все основные площадки - Tik Tok, YouTube, Telegram и даже Twich. Представим, что нам запрещено размещать рекламу, вести брендированные каналы, запускать спец проекты и даже организовывать посевы Крайне логичным кажется довод, что рекламодатель просто перераспределит бюджеты на РФ платформы (мне бы этого тоже хотелось), но реально будет выглядеть по другому. Переход на РФ платформы - это не только вопрос инфраструктуры, это еще и вопрос доказанной эффективности (или веры в эту эффективность). Работа с блогером - это работа с площадкой на которой ты доверяешь просмотрам, видишь конверсию в действие, понимаешь бенч марки и законы игры. Без площадки - нет блогера, а без блогера нет площадки. Такая вот змея пожирающая свой хвост. Рекламодатель, каким бы творческим он не был и как бы не хотел дружить с блогерами обязан выполнять свой ключевой KPI - продавать товары. Он может делать это через имиджевые кампании, может любовь к бренду экстраполировать на будущую покупку, но у него всегда есть "срок доверия" со стороны руководства. У малого и среднего бизнеса все еще проще. Собственник тратит свои деньги и не может позволить себе эксперименты больше месяца, а то и недели. Если на момент полного запрета у РФ площадок не будет того, что я подробно описывал в посте про привлекательность произойдет единственный из возможных вариантов: Рекламные бюджеты будут перераспределены Не поможет ни вера в микро и нано, ни новости о новых алгоритмах, ни яркие проекты. Бюджеты просто перейдут в другие каналы и мы увидим самое большое сокращение Influence Marketing бюджетов за 5 лет. Такое состояние будет продолжаться около года после которого начнется медленная но верная ремиссия, однака яма на мой взгляд не избежна Умрет ли Influence? Конечно нет. Мы говорим с вами не только про блогеров, мы говорим про экономику доверия, которая точно найдет себе место. Но мне крайне хочется, чтобы это место нашлось до блокировок, а не прыгало потом в режиме ошпаренной кошки Что в итоге? Продолжаем верить в развитии РФ сегмента, продолжаем верить в развитие инвентаря и платформ, но понимаем, что рынок на одной вере держаться не может. А агентствам на подобный случай стоит разрабатывать продукты прямо сейчас (или создавать ликвидный инвентарь), который будут покупать на падающих инвестициях в Influence p.s. Вывезут в итоге как всегда агентства. Которые с целью выживания научаться и доказывать, и формировать, и продавать, и защищать. Исходя из этого тезиса - платформа, которая выстроит лучшие отношения с игроками рынка будет иметь значительный буст в своем развитии

Ну давайте, соврите мне, что у вас не так

Коллеги, простите, но у меня сегодня день ИИ творчества. Серию сиих картин предлагаю назвать так: "Если бы бренды реально помогали" Жду вас на моей выставке, которая пройдет 29 февраля в доме 16 на улице Недоплат

Оценивайте нас по тем, кто нас выбирает #рекламныйхит ⚡️ Toast это современная POS-система для ресторанов и ритейла. Их реклама в метро Нью-Йорка гласит: «Be busy. Like, Meadow Lane busy» на фоне стеллажей с овощами и зеленью. Meadow Lane — это новый продуктовый магазин в Трайбеке, аналог Erewhon, который сейчас нарасхват у блогеров. Все инфлюенсеры снимают там контент, полки сметают за считанные часы, очереди на кассе как в Apple Store после релиза нового iPhone. Магазин стал вирусным не благодаря рекламе, а через сарафанное радио и соцсети. И вот Toast делает из этого хайпа свой кейс: они смещают фокус с «мы крутые» на «смотрите, кто с нами работает». Это social proof в чистом виде: если Meadow Lane, который сейчас на слуху у всех, выбрал именно их систему, значит она реально справляется с нагрузкой. Для тех, кто в курсе про Meadow Lane, реклама звучит как подтверждение: «да, они действительно молодцы». Для тех, кто не знает, это триггер погуглить и узнать, что за место все обсуждают. Toast не просто продаёт POS-систему, они продают сильную ассоциацию с успехом. Ты хочешь, чтобы твой магазин был забит, как Meadow Lane? Тогда тебе нужны те же инструменты. Эта реклама «паразитирует» на чужом хайпе, но делает это грамотно.

+1

Коллеги, на что в кино пойдем? Все-таки пятница 13...

+1

Сова Duo всё ещё на коне #рекламныйхит ⚡️ Мы уже разбирали, как Duolingo выпустили ситуативную рекламу в честь Super Bowl с Bad Bunny — лёгкий способ напомнить о себе тем, кто забросил уроки испанского. Теперь они сделали то же самое, но уже масштабнее, в метро Нью-Йорка. По вагонам развешаны постеры с игровой механикой приложения: «Speak this sentence», «Select the correct image», «Listen to my friend Benito». Фразы на испанском с переводом, иконка звука, варианты ответов — всё выглядит точно как в приложении. Фразы подобраны под контекст метро. «I cry on the train» — «Yo lloro en el tren». Это не просто реклама, это интерактив, который встроен в саму поездку. Человек стоит в метро, бездумно читает фразу от скуки и автоматически проверяет себя — а я бы понял? А смог бы перевести? Duolingo превращают рекламу в игру. Они не просто просят скачать приложение, а сразу показывают его механику, чтобы интуитивно сформировать ценность. А метро практически идеальное место для этого: вагон небольшой, глаза по нему точно пробегутся. И самое важное: как и с онлайн-рекламой, они снова попадают в момент.

Обожаю надутую смелость современной журналистики. Сначала ты полон (или полна?!) решимости наехать на тех, кто посмел тебе отказать в комментарии и даже намекаешь на их трусость (ну или мне показалось), но потом почему-то материалы корректируются То ли совесть, то ли реакция каналов, то ли главред в гости постучался Но глобально - это очень смешно. Уверен что автор колонки обожает разговоры про свободу слова и личные границы. Однако все рушится, когда тебе сказали «нет» 😂 P.S. Не уточнил, что речь идёт про издание blueprint, а конкретно вот эту статью. Кстати, blueprint отказался комментировать свою редакторскую политику потому, что я к ним за комментарием не выходил

🪖 Ростех презентовал на World Defense Show облегченный гранатомет с повышенной дальностью огня. Ручной противотанковый гранатомет РПГ-29М дебютировал в Саудовской Аравии в экспозиции нашего «Рособоронэкспорта». Это глубокая модернизация РПГ-29. Оружие стало легче, универсальней и эффективней, а также получило улучшенную эргономику. Теперь на гранатомет можно ставить современные оптические и тепловизионные прицелы, дальность точной стрельбы увеличена в два раза. Доработанная система заряжания позволяет существенно расширить номенклатуру боеприпасов. «Модернизированный гранатомет может эффективно бороться с самым широким набором целей. Это танки и другая тяжелая бронетехника, в том числе с динамической защитой и дополнительными экранами, любые легкобронированные машины, фортификационные сооружения, укрытия и другие военные объекты. При этом гранатомет значительно легче, создает меньшую нагрузку на бойца и удобнее в обращении», – рассказали в Ростехе. @rostecru

Коллеги, я, конечно понимаю, что мы разных взглядов, но хочу вам сказать, что кажется мои стенания про важность привлечения креативных команд сработали и качество контента у военки вышло на новый уровень

🔥🔥🔥🔥🔥ИИ помогает людям быть креативнее. Творческие люди часто используют нейросети для брейншторма, чтобы довести свою идею до идеала. Но работает ли это? О влиянии искусственного интеллекта на контент и инфлюенсерах поговорили ведущая Олеся Рябцева @lesyaryabtseva и инфлюенс-гуру Василий Ящук @box_ya в новом выпуске вертикального подкаста «Будущее здесь/ИИ не снилось». #ИИнеснилось #БудущееЗдесь360 #ОлесяРябцева Подписаться на @tv360 I Обратная связь

Даже субтитрам ничего объяснять не надо...

Новый персонаж маркетинговой вселенной Mixit Мы раньше уже обсуждали, что бренд Mixit во главе с Еленой Назаровой понимают ценность личного бренда, поэтому Елена активно снимает видео для своего личного блога, рассказывая о бренде и продуктах. Видимо, это хорошо работает не только на охваты, но и на конверсию и продажи, потому что в конце прошлого года появилась ещё Анна, коммерческий директор. Она также рассказывает о новых продуктах, ходит по магазинам, где представлен бренд, и всячески его продвигает благодаря доверию к личному бренду, который тоже потихоньку строится. Все грамотно, молодцы)

Товарищи приключенцы! С момента анонса Таверны Квадратных Штанишек мы получили 45+ заявок - и это просто невероятно. Для всей нашей команды огромное счастье понимать, что в таком количестве людей живёт дух авантюры, жажда квестов и готовность к эпическим (и слегка абсурдным) приключениям 🏹🍺 В ближайшее время обязательно выйдем ко всем с обратной связью - ни один герой не останется без внимания И вот вам интересный факт: к нам уже вышел один бренд с предложением спонсорства таверны. Да-да, не успели мы открыть двери - а торговцы уже стучатся с мешками золота Это оказалось вдвойне неожиданно. Но мы пока не приняли решения, как поступать в таких случаях. Всё-таки ТКШ - это не просто место, это дух, кодекс и определённая магия Похоже, придётся созывать Верховный Гусиный Совет 🪿 А вы знаете - их решения иногда строже драконьих указов Продолжение следует…