Оценивайте нас по тем, кто нас выбирает #рекламныйхит ⚡️ Toast это современная POS-система для ресторанов и ритейла. Их реклама в метро Нью-Йорка гласит: «Be busy. Like, Meadow Lane busy» на фоне стеллажей с овощами и зеленью. Meadow Lane — это новый продуктовый магазин в Трайбеке, аналог Erewhon, который сейчас нарасхват у блогеров. Все инфлюенсеры снимают там контент, полки сметают за считанные часы, очереди на кассе как в Apple Store после релиза нового iPhone. Магазин стал вирусным не благодаря рекламе, а через сарафанное радио и соцсети. И вот Toast делает из этого хайпа свой кейс: они смещают фокус с «мы крутые» на «смотрите, кто с нами работает». Это social proof в чистом виде: если Meadow Lane, который сейчас на слуху у всех, выбрал именно их систему, значит она реально справляется с нагрузкой. Для тех, кто в курсе про Meadow Lane, реклама звучит как подтверждение: «да, они действительно молодцы». Для тех, кто не знает, это триггер погуглить и узнать, что за место все обсуждают. Toast не просто продаёт POS-систему, они продают сильную ассоциацию с успехом. Ты хочешь, чтобы твой магазин был забит, как Meadow Lane? Тогда тебе нужны те же инструменты. Эта реклама «паразитирует» на чужом хайпе, но делает это грамотно.