Мамка блогеров

Недавно прочитала, что пра-прадед Пэрис Холтон, Конрад, основатель сети Hilton полностью лишил семью наследства и всё отдал на благотворительность. Ни цента Пэрис Хилтон. Её дед Бэррон был в ярости от решения отца, 10 лет он судился с завещанием и в конце концов вернул семье контроль над отелями, перестроил империю и довел состояние семьи до $4.5 миллиардов. Также, он переделал семейное завещание на всех членов семьи. Но когда Пэрис стала появляться в желтой прессе со скандалами и вечеринками, он снова изменил завещание: 97% состояния отправил на благотворительность, а 3% распределил между 24 членами семьи. И полностью убрал из завещания Пэрис. Но она не стала бороться с завещанием деда, а решила работать сама и создала один из самых сильных селебрити брендов в мире. Ассоциация с легкостью бытия, весельем и розовыми блестками крепко закрепилась за её именем. Свой бренд она строила много лет: участие в реалити-шоу, диджеинг, карьера певицы, продуктовый бизнес. Одна только ее линия парфюма принесла уже $2.5 миллиарда. Кстати, селебрити-парфюмерный бизнес – один из самых сложных, и обычно звезды сдуваются на 3 флаконе. В этом году Пэрис выпустила свой 30-ый парфюм. И да, уже разрабатывает 31-ый. А ещё уходовую линию косметики. И пишет новый альбом. С семьей нет дыма без огня. На подкасте с Эммой Грид Пэрис поделилась, что первый рекламный контракт у неё был на открытии казино в Вегасе, это был прямой конкурент отелей Hilton. Как отреагировали родители? Она их не спрашивала, так как ей много заплатили. Раньше деда Пэрис знали как Бэррон Пэрис, а теперь в соцсетях зовут не иначе как дед Пэрис Хилтон. Сейчас в бизнес-планах Пэрис также запустить свою сеть отелей. Админ, как минимум, заинтригован.

На юридической конференции для блогеров Юр.FAQ депутат Горелкин обнадежил: «Новых трансформаций и нововведений на блогерском рынке до конца этого года не ожидается.» Аплодировали от души. Спокойно готовимся к Новому году, коллеги ⛄️

Осенняя хандра?

Поп-ап Zarina x Rogov встретил меня очередями на кассу и в примерочные!! Каждый раз восхищаюсь масштабом народной любви к Рогову. Среди админов, блогеров и друзей бренда коллекцию встретили отлично. Поп-ап был в стиле достаточно популярной сейчас эстетики советского рэтро, но сделано красиво и со вкусом, фотки будут позже, а пока ловите админа на фоне ковра)

Хейли отложила основную часть денег с продажи Rhode на счёт сына Джека. Призналась, что никогда не управляла такими большими деньгами и хочет поступить правильно

Какая-то чёрная полоса у Митрошиной.. Адвокаты Митрошиной обещали исключить её из несуществующих черных списков администрации президента и уговорили перевести им 41 миллион рублей, чтобы сохранить их. Признали свою вину в полном объеме.

Итак, что объединяет все кодексы по работе блогеров в разных странах, так это то, что все они настаивают на честной маркировке рекламы. Во всем мире хотят ‘обелить’ жанр чистосердечной рекомендации – налоговый потенциал там огромный. При этом, в кодексах есть интересные различия. Норвегия – блогеры обязаны маркировать рекламу, где менялись форма тела/кожа/пропорции, использованы любые фильтры, которые влияют на внешность. Франция – тоже метка на все коммерческие публикации с ретушью и изменениями внешности. Запрет на рекламу пластической хирургии и отдельных финансовых продуктов. Закон о детях-блогерах: доходы ребенка резервируются на счете до его совершеннолетия. Великобритания – запрет на бьюти-фильтры в рекламе косметики, особенно если они усиливают эффект продукта. ОАЭ и Саудовская Аравия – платная государственная лицензия для любой коммерческой активности инфлюэнсера. Покупается и регулярно обновляется платно. Финляндия – полный запрет на рекламу крепкого алкоголя в соцсетях. Нельзя даже поощрять ugc, комментарии, и репосты. США – закон о детях-блогерах: если ребенок появляется в более 30% монетизируемого контента родителей, часть дохода обязаны откладывать в траст. Ребенок может требовать выплат, удаления контента с собой и даже подать в суд. Китай – кодекс поведения блогеров и стримеров: для тем высокой профессиональной ответственности (медицина, финансы, право, образование) блогер должен иметь профильный диплом/сертификат и предъявить его платформе. Полный запрет на рекламу некоторых категорий товаров у селебрити – медицина, табак, частное обучение и пр.

Когда-то IKEA ассоциировалась с низким качеством и недолговечностью товаров. Тогда маркетологи компании решили запустить конкурс (челлендж, на современном), в котором дарили большой денежный приз за самый старый товар IKEA, который до сих пор находится в быту. Покупатели даже не знали, что на каждом изделии стоит дата производства. Фото табличек с датами заполнили почту компании. Тысячи людей приняли участие, параллельно убеждаясь, что мебель икеи стоит и работает много лет. Средний возраст присланных табличек был 18.5 лет, а победил журнальный столик, которому на момент конкурса было 55 лет) Если бы IKEA стали сами опровергать, согласитесь, было бы не то. А так они попросили своих клиентов поделиться их историями.

Оказывается, во многих странах мира уже существуют и даже регулярно обновляются кодексы для работы инфлюэнсеров. Читаю изучаю, там кто во что горазд!) Так как, давно слышу от коллег, что у нас эта инициатива тоже в разработке, полезно изучать практику других. Вернусь со сборной выжимкой. Пока самое необычное, что увидела, это покупка блогерской лицензии, чтобы постить рекламу. Как думаете, в какой стране??

Хейли делится буквально как они сидят на званых ужинах в дизайнерских корсетных платьях)

Простите))

Послушала откровения Ким на подкасте Call Her Daddy, давно она не выходила в таком формате. Ким тратить на бьюти-процедуры более 1млн долларов в год. Следующий запуск в её империи это SKIMS Beauty. Ким продала свой бьюти-бренд, а потом выкупила его обратно, чтобы сделать перезапуск в рамках SKIMS. Всё ради продуктов-бестселлеров из первого бизнеса, на которых они уже набили шишки. Когда запустили шоу ‘Keep Up With the Katdashians’ она просто хотела стать знаменитой. Сниматься хотели только она и мама Крис, остальные не видели в этом смысла. У него вышло уже 20 сезонов. Когда у Канье были приступы, он мог раздать все их 5 Ламборгини своим друзьям. Друзья возвращали, но с очередным приступом Канье опять их раздавал. В итоге, Ким сама попросила друзей не возвращать их. Канье редко появляется, дети о нём не слышали уже пару месяцев. Проклятье Кардашьянов (все мужчины, которые встречаются с ними, теряют карьеру и слетают с катушек) Ким считает несправедливым, так как это такая же ответственность мужчин, как и женщин. Ламар Одом, баскетболист, первый муж Хлои, потерял контракт с NBA, пережил клиническую смерть от передозировки; Скотт Дисик, муж Кортни, до сих пор лечится от алкоголизма; Муж Крис Дженнер сменил пол и стал женщиной; про Канье и так знаете. Ким пришлось очень потрудиться, чтобы сдать экзамены на юриста (в ноябре узнает прошла ли). Так как она не окончила колледж, ей надо было отдельно учиться, чтобы её допустили к учебе на юриста. Каждый раз, когда она проваливала экзамен, надо было ждать пол года, чтобы попробовать ещё раз. Весь этот путь занял 6 лет. Говорит, что если не сдала в этот раз, то планирует сдаться. Не верю))

Сегодня 4 года как я стала мамой. Вау! Дети должны быть в семье, как минимум, чтобы по ним видеть как быстро летит время! Невозможно описать словами путь материнства, там всё – от полной беспомощности, до самой лучшей версии себя. И ноль сомнений о том как прекрасен этот путь. Долгожданная любимая дочка, моё продолжение. Сегодня по плану много счастливых слёз, детского смеха, очень много розового, цветов, сладкой ваты и бумажная дискотека, разумеется) Админ вернется завтра, но это не точно)) 🍭

+4

Билборды, которые круто сработали. Да, даже в этом жанре можно креативить

В лондонском бутике Jacquemus на пару дней открылся дегустационный Le Salon при поддержке лимитированной «Вдовы Клико». Регистрация по ссылке, посещение по предзаписи, которая, полагаю, заполнилась за минуту. Сам дизайнер просит дегустировать ответственно. В такой атмосфере админ бы с удовольствием отложил свой зож) Фото из запрещенной экстремистской соцсети

Старые способы продвижения у блогеров уже не работают, бренды максимально отстраиваются от рекламы формата ‘товар в лицо’ и переходят на ‘storytell’ – буквально, рассказывают свою историю. Это формирует эмоциональную связь с брендом, то есть уходим от прямой продажи товара и прямой ассоциацией с продуктом, формируем образ компании и бренда через эмоцию. Например, Pampers в своей новой кампании рассказывает историю о детских слезах (тут всех берут за живое!!) Как они участвуют в жизни малыша? Делают падения мягкими, когда он учится ходить и тд. Далее просят блогеров с детьми поделиться их историями из жизни, связанных с Pampers – закрепляют свое сообщение через истории и ассоциации. Берём на заметку, адаптируем к своим стратегиям.

Победителей Rings 2025 раскритиковали за то, что никто их не знает! Чисто я с рейтингом микро-блогеров)) а тут отбирали по всей запрещенной соцсети, представляю масштаб!

Вау, Кристина Хоронжук объявила, что ждёт малыша!

Очень красивый ASKENT открылся в Авиапарке сегодня. Со специальной комнатой для примерки линии обуви, запущенной в сентябре. Знали ли вы, что этому российскому бренду уже 19 лет? Очень нравятся последние обновления и визуально и качественно. С накопленным опытом в правильных маркетинговых руках легко станет нашим Bally.

Самый популярный AI инфлюэнсер Лил Микела на днях выпустила ТикТок, в котором призналась, что во время чекапа врачи обнаружили у неё…лейкемию. Оказалось, все это часть рекламной кампании фонда по сбору средств для больных этой болезнью. Странный откровенно рекламный жест на чувствительную тему. Волна хейта (и обсуждений) накрыла Лил Микелу. У нее 5 миллионов подписчиков в запрещенной соцсети и ТикТоке, а на рекламных контрактах, по некоторым данным, она зарабатывает миллионы долларов в год. Возможно, цифра сильно преувеличена, если создатели решаются на такие рекламные контракты, очевидно, ради роста интереса к скучной Микеле. Стрём или норм?