Старые способы продвижения у блогеров уже не работают, бренды максимально отстраиваются от рекламы формата ‘товар в лицо’ и переходят на ‘storytell’ – буквально, рассказывают свою историю. Это формирует эмоциональную связь с брендом, то есть уходим от прямой продажи товара и прямой ассоциацией с продуктом, формируем образ компании и бренда через эмоцию. Например, Pampers в своей новой кампании рассказывает историю о детских слезах (тут всех берут за живое!!) Как они участвуют в жизни малыша? Делают падения мягкими, когда он учится ходить и тд. Далее просят блогеров с детьми поделиться их историями из жизни, связанных с Pampers – закрепляют свое сообщение через истории и ассоциации. Берём на заметку, адаптируем к своим стратегиям.