Итак, что объединяет все кодексы по работе блогеров в разных странах, так это то, что все они настаивают на честной маркировке рекламы. Во всем мире хотят ‘обелить’ жанр чистосердечной рекомендации – налоговый потенциал там огромный. При этом, в кодексах есть интересные различия. Норвегия – блогеры обязаны маркировать рекламу, где менялись форма тела/кожа/пропорции, использованы любые фильтры, которые влияют на внешность. Франция – тоже метка на все коммерческие публикации с ретушью и изменениями внешности. Запрет на рекламу пластической хирургии и отдельных финансовых продуктов. Закон о детях-блогерах: доходы ребенка резервируются на счете до его совершеннолетия. Великобритания – запрет на бьюти-фильтры в рекламе косметики, особенно если они усиливают эффект продукта. ОАЭ и Саудовская Аравия – платная государственная лицензия для любой коммерческой активности инфлюэнсера. Покупается и регулярно обновляется платно. Финляндия – полный запрет на рекламу крепкого алкоголя в соцсетях. Нельзя даже поощрять ugc, комментарии, и репосты. США – закон о детях-блогерах: если ребенок появляется в более 30% монетизируемого контента родителей, часть дохода обязаны откладывать в траст. Ребенок может требовать выплат, удаления контента с собой и даже подать в суд. Китай – кодекс поведения блогеров и стримеров: для тем высокой профессиональной ответственности (медицина, финансы, право, образование) блогер должен иметь профильный диплом/сертификат и предъявить его платформе. Полный запрет на рекламу некоторых категорий товаров у селебрити – медицина, табак, частное обучение и пр.