Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Собрала семь новостей, которые привлекли мое внимание за прошлую неделю: Google открыл всем доступ к детектору ИИ-контента. Сервис помогает определить, был ли контент создан искусственным интеллектом. Правда, есть нюанс: он распознает не любой ИИ-контент, а материалы с определенными цифровыми метками. Так что универсального способа разоблачить нейросети пока нет. Средний охват постов в русскоязычном Telegram сократился вдвое. Такие результаты показало исследование активности на платформе. Увы, замечаю эту тенденцию и в своем канале. Поэтому особенно ценю ваши сообщения о том, что вам интересно читать мои посты. Значит, не зря стараюсь. В VK Рекламе теперь можно продвигать каналы MAX. Рекламодатели получили возможность запускать кампании на привлечение подписчиков, а алгоритмы будут искать пользователей, которые с большей вероятностью подпишутся. MAX продолжает обрастать рекламными инструментами. «Азбука вкуса» превратила картины Третьяковки в десерты и коллекционные значки. В рамках коллаборации с Третьяковской галереей произведения искусства появились на десертах, готовых блюдах и значках. Теперь приобщиться к искусству можно буквально за чашкой кофе. Sela выпустила коллекцию по мотивам фильмов «Мосфильма». Бренд обратился к классике советского кино и перенес знакомые образы на одежду. Упакуйте все! Pantone придумала цвет для каждого дня 2027 года. Все 365 дней получили собственные оттенки. У дизайнеров корпоративных календарей появилась новая идея для вдохновения 😁 Liquid Death создал ошейник для дрессировки людей. Вместе с брендом товаров для животных Bark компания представила шуточный электроошейник, поменяв местами собак и их хозяев. Liquid Death снова в своем репертуаре. Хотя от бренда, который продает воду под названием «Жидкая смерть», сложно ожидать чего-то другого 😂

+2

Селфи на старый айфон вместо fashion-съемки. GUESS, вы серьезно? GUESS JEANS отправил блогерам те самые разноцветные айфоны 5C из 2013 года. И предложил самостоятельно снять себя в одежде бренда, выбрать кадры и придумать подписи. Если бы мы видели ТЗ, предполагаю, оно бы звучало так: никаких профессиональных фотографов, идеального света и выверенных поз. Розовые фильтры из Instagram* приветствуются 😅 В общем, получившиеся снимки отправились прямиком на знаменитые туристические автобусы Лондона. Конечно, за любой «случайностью» на фото стоит вполне продуманная стратегия. Но сам контраст прекрасен: селфи на телефон 2013 года выглядит неожиданно свежо на фоне бесконечных идеальных fashion-съемок. Ну что, у кого завалялся старый айфон? 👀 *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.

ПМЭФ-2027: шесть задач, которые не стоит откладывать до весны До юбилейного, 30-го ПМЭФ еще почти девять месяцев. Форум пройдет с 16 по 19 июня 2027 года. Казалось бы, зачем вспоминать о нем уже в октябре? Но если сейчас даже к свадьбе готовятся за год, то к одному из крупнейших деловых форумов страны и подавно. Что я советую сделать уже этой осенью: ✔️ Забронировать место для стенда. Хорошие локации, как хорошие билеты на концерт, разбирают первыми. Если планируете масштабное присутствие, не откладывайте. ✔️ Продумать концепцию стенда. И начинать лучше не с вопроса «чем удивить?», а с того, что именно вы хотите рассказать о компании. Например, когда мы в 4D разрабатывали стенд Арктического и Антарктического научно-исследовательского института для ПМЭФ-2023, задачей было показать значение научной деятельности института и его ключевые проекты. Отсюда выросла и вся концепция: арка в виде логотипа ААНИИ, графика с параллелями и меридианами, переговорная с эффектом замерзшего стекла и большой экран с видеоматериалами и контентом, созданным с помощью ИИ на основе направлений работы института. То есть сначала – задача и идея, а уже потом технологии и визуальные решения. ✔️ Спланировать PR-активности. С какой новостью вы выйдете на форум? Какое исследование, проект или соглашение сможете представить? И почему об этом должны написать журналисты среди сотен других новостей ПМЭФ? Причем пресс-релиз – далеко не единственный вариант. Например, на ПМЭФ-2023 мы участвовали в продюсировании проекта «Взгляд в будущее» Фонда Росконгресс, Okko и Rambler&Co – серии интервью, в которых эксперты из разных отраслей делились прогнозами на ближайшие 10 лет. Форум вполне может стать площадкой для собственного контентного проекта, который продолжит жить и после его окончания. ✔️ Подготовить спикеров. Определите темы выступлений, сформулируйте ключевые сообщения и подготовьтесь к вопросам журналистов. И следите за публикацией деловой программы, чтобы не пропустить возможности для участия в дискуссиях. ✔️ Начать переговоры с партнерами. Если планируете подписания, совместные активности или важные встречи, лучше обсуждать их заранее. Ближе к форуму свободных окон становится мало не только у вас. ✔️ Посчитать бюджет. Аренда и застройка стенда, логистика, подрядчики, производство материалов, работа команды. И обязательно заложите резерв на непредвиденные расходы. Они, поверьте, найдутся. ПМЭФ длится четыре дня, а подготовка к нему – месяцы. Весной начать еще можно. Просто выбор будет меньше, стоимость – выше, подрядчики заняты сильнее, а большинство задач придется решать одновременно. Поэтому если ПМЭФ-2027 уже есть в планах компании, октябрь – вполне подходящее время для старта.

ИИ сделал хороший текст дешевым. Что теперь становится дорогим? Можно попросить ИИ рассказать о трендах рынка, собрать пять советов для бизнеса или написать пост о том, почему важен PR. Получится вполне прилично. Только такой же текст может получить еще тысяча человек. Сегодня важнее становятся совсем другие вещи: Фактура. Цифры компании, исследования, внутренняя статистика, реальные кейсы — то, чего нет у всех остальных. Опыт. Не «5 ошибок при запуске проекта», а пять ошибок, которые вы действительно совершили, и сколько они вам стоили. Наблюдения. То, что вы заметили за десять лет работы в отрасли и чего не найдешь на первой странице поисковой выдачи. Позиция. Не пересказ аргументов за и против, а собственный ответ на вопрос: а вы-то что об этом думаете? ИИ отлично помогает все это упаковать. Я сама его использую, когда времени в обрез. Но сначала ему нужно что-то принести. И вот это частенько самое трудное. В работе с клиентами мы регулярно сталкиваемся с одной и той же ситуацией: написать текст – не проблема. Сложнее найти внутри компании интересную цифру, вспомнить сильный кейс, разговорить эксперта. Лайфхак: у сбора фактуры должен быть конкретный ответственный сотрудник. Это может быть PR- или SMM-менеджер, маркетолог, редактор, руководитель направления или внешний специалист. Важна не столько должность, сколько доступ к тому, что происходит внутри бизнеса. Если просто попросить команду завести общий документ и складывать туда интересные истории, через месяц о нем, скорее всего, забудут. В идеале этот человек присутствует на внутренних совещаниях и регулярно общается с командой – так проще понимать, что вообще происходит в компании, и что из этого может стать хорошей темой для контента. А дальше уже можно уточнить детали у коллег, собрать цифры и подготовить пост, кейс или колонку. Главный ресурс для контента сегодня – то, что происходит внутри вашего бизнеса. Осталось самое сложное – научиться это замечать 😁

Теперь можно будет доказать, что ваш текст написал ChatGPT? Спойлер: не совсем. OpenAI объявила, что начнет добавлять в тексты ChatGPT невидимые водяные знаки. Вижу новость. Первая моя реакция: ура, будет меньше ИИшных постов! А потом пошла разбираться. И все оказалось не так однозначно 😅 Во-первых, технология появится у пользователей из Евросоюза – это связано с требованиями закона ЕС об ИИ. Во-вторых, никакой подписи «создано ChatGPT» в текстах не появится. Пользователь вообще ничего не заметит. Вместо этого модель будет определенным образом выбирать слова, создавая статистическую закономерность, которую сможет распознать специальный детектор. А кто сможет проверить текст? Детектор OpenAI тоже не будет общедоступным. Сначала доступ к нему получат одобренные исследователи и экспертные организации. То есть условный преподаватель пока не сможет просто загрузить курсовую студента и узнать, писал ли ее ChatGPT. Да и сама проверка не дает стопроцентной вероятности. В тестах OpenAI водяной знак обнаруживался примерно в 95% случаев. А редактирование сильно снижает точность: замена 10% слов синонимами снизила вероятность обнаружения с 92% до 66%, а четверти слов – до 17%. В общем, расходимся 😁 И продолжаем определять текстовый нейроконтент вручную. А вообще сам вектор любопытный: вместе с ростом ИИ-контента растет и отдельный рынок технологий, которые будут пытаться определить его происхождение.

Собрала новости недели, которые привлекли мое внимание 👇 ИИ создает все больше контента, но маркетологи не уверены, что его кто-то будет смотреть. 76% CMO считают, что рост объемов контента благодаря ИИ не приведет к сопоставимому росту охватов. Маркетплейсы стали главными рекламодателями у российских блогеров. За последний год с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. Неудивительно: блогеры уже давно стали полноценным каналом продаж. В MAX продолжают собирать собственную creator economy. В мессенджере появились донаты для авторов каналов – подписчики могут отправлять до 10 тысяч рублей за один перевод. На прошлой неделе там начала появляться реклама, теперь монетизация. Все по классике :) ASICS снял псевдодокументалку о человеке диванном. В ролике за современным человеком, который практически не встает с дивана, наблюдают как за животным в документальном фильме о природе. Бренд напоминает о важности движения для ментального здоровья. А я сразу вспоминаю «Валли». Аудитория 55+ считает, что бренды ее игнорируют. На старшее поколение приходится всего 5–10% рекламных бюджетов. Пока все пытаются придумать, как понравиться зумерам, рядом сидит большая платежеспособная аудитория и задается вопросом: а мы вообще существуем? :) Немного наших новостей :) На прошлой неделе вышло сразу два больших экспертных разбора – про то, как попасть в рекомендации ChatGPT, и про новые ограничения для самозанятых. А еще агентство 4D вошло в ТОП-20 коммуникационных агентств в соцмедиа по версии «Медиалогии». Неплохая неделя получилась 😎 И напоследок: Меган Фокс стала лицом препарата от эректильной дисфункции. Бренд Ro впервые привлек знаменитость для продвижения Ro Sparks и выбрал максимально заметный способ зайти в категорию, которую обычно рекламировать довольно неловко. Что ж, теперь точно заметили 😅 На этом все. Хорошей недели!

+1

Креатив недели: Zara и Джон Гальяно превратили запуск коллекции в выставку Zara представила первую коллекцию Re{form}, созданную вместе с Джоном Гальяно. Зачем Zara вообще пошла в люкс, я разбирала еще в марте. А теперь наконец можно посмотреть, что из этого получилось. Коллекцию я, конечно, тоже разглядываю, но больше всего залипла на запуск. Во время Недели моды в Париже Zara заняла исторический особняк и на шесть дней превратила его в мир Гальяно. Причем просто зайти с улицы нельзя – только по предварительной записи. А внутри чего только нет. С потолка свисают манекены в образах муз Гальяно, в одной из комнат лежат его личные вещи, старые скетчи и блокноты. Обувь крутится в стиральных машинах, а сумки выставлены за стеклом – правда, одну будто уже успели украсть: стекло разбито, а на ее месте пустота. Показывают и то, как вообще создавалась коллекция. Гальяно взял архивные вещи Zara, разобрал их и собрал заново уже по-своему. Поэтому там можно посмотреть не только на готовые образы, но и на исходные вещи, эскизы и прототипы. Ну красота же! Я посмотрела фотографии и теперь немного страдаю, что Париж так далеко 😅

+1

Сентябрь закончился, а у меня в сохраненках осталось несколько классных кейсов, которые так и не добрались до канала. Но оставить их там пылиться было бы преступлением. Исправляюсь 👇 1. «Балтика 0» выпустила сливочное пиво Безалкогольное, с ванильно-карамельными нотами и очень понятной отсылкой для всех, кто до сих пор ждет письмо из Хогвартса (ну признайтесь). Новинка разлетелась по соцсетям быстрее, чем снитч: блогеры пробуют, пользователи обсуждают, в фирменных магазинах за ней охотятся. Отличный пример того, как продукт сам становится инфоповодом – достаточно попасть в правильный культурный код. Скрепы миллениалов, одним словом! 2. Директор «Белевской пастилы» стал инфлюенсером собственного бренда Директор бренда Дмитрий Белоконь завел соцсети, снимается в роликах, отвечает на комментарии и рассказывает о продукте. Но главное – ролики получаются действительно смешными и креативными. Из тех, которые хочется не просто досмотреть, а отправить кому-нибудь со словами «смотри 😂». В итоге видео разлетаются, аудитория растет, а директор становится, пожалуй, лучшим амбассадором собственного бренда. 3. Twinby × Symptom превратили мэтч в украшение Twinby вместе с ювелирным брендом Symptom сделали кулон в форме телефона-раскладушки. На его «экране» гравируют дату знакомства пары в приложении. Украшения получают реальные пары, которые познакомились в Twinby, а их истории становятся частью спецпроекта. Мне нравится сама механика: цифровой продукт получает физическое продолжение, а обычные пользовательские истории превращаются в красивый PR-повод. 4. Яндекс Маркет отправил блогерам настоящий айфон-раскладушку На волне обсуждения нового iPhone в Яндекс Маркете решили буквально прочитать слово «раскладушка» и сделали настоящую раскладную кровать в дизайне смартфона. Ее отправили блогерам, и вместо очередного ситуативного поста получился физический объект, который сам генерирует контент. Забавный факт: кажется, некоторые блогеры сначала решили, что им прислали настоящий айфон. Содержимое коробки их слегка удивило 😅 Но юмор оценили. 5. SELA × LADA сыграли на ностальгии SELA и LADA выпустили совместную коллекцию к 60-летию АвтоВАЗа. Классические «Жигули», знакомые логотипы, клетчатая обивка салона – теплый привет из детства, только теперь на футболках, свитшотах и аксессуарах. Вообще очень нравится, как российские бренды все чаще работают с собственным культурным кодом – не копируют чужую эстетику, а переосмысляют то, что знакомо нам с детства. Вот такой сентябрь. Какой кейс вам больше по душе?

В Петербурге окончательно отменяют ковидные ограничения. Что это значит для ивент-индустрии? С 1 октября прекращает действовать постановление, принятое еще в марте 2020 года. Среди сохранившихся до сих пор ограничений был особый порядок согласования мероприятий численностью более 300 человек. Теперь этого антиковидного требования не будет. Для организаторов это прежде всего минус одна формальность. Но сам ивент от этого проще не становится: площадка, подрядчики, программа, продвижение, работа с гостями – за одним мероприятием по-прежнему стоят десятки задач. Поэтому мы с коллегами решили собрать в одной папке каналы тех, кто знает об ивентах все – от организации и продакшена до продвижения и коммуникаций. Если работаете в индустрии, организуете мероприятия или просто хотите понимать, как сегодня устроен event-рынок, – сохраняйте папку.

+2

ChatGPT не рекомендует ваш бренд? Возможно, о вас просто мало пишут Раньше компании боролись за первые строчки поисковой выдачи. Теперь появилась еще одна задача – попасть в рекомендации нейросетей. Но как ChatGPT и Алиса выбирают, какие бренды рекомендовать? И какую роль в этом играет PR? Разобрались вместе с Дмитрием Зиминым, сооснователем агентства «Звонко», которое занимается видимостью брендов в нейровыдаче. Как нейросети решают, какие бренды показывать и рекомендовать? Главное, что влияет на попадание, – сколько о бренде пишут за пределами его собственного сайта. Мы измеряли видимость 23 банков Казахстана: на официальные сайты банков пришлось только 17% ссылок в ответах. Остальное – агрегаторы, деловые СМИ и отзывы. Размер компании почти ничего не решает. Банк поменьше, но с сильным присутствием в медиа, обходит крупного, о котором почти не пишут. Какую роль играет PR? Сейчас это, пожалуй, главный рычаг. Нейросеть не доверяет тому, что бренд пишет о себе сам. Она ищет, сходятся ли независимые источники: пишут ли о компании СМИ, агрегаторы, отзывы и профильные сообщества. При этом нейросети важен не охват публикации, а ее содержание. Ей нужен текст, который отвечает на конкретный вопрос: экспертный комментарий, разбор кейса, исследование, сравнение. Новость «компания X вышла на рынок» в ответ почти не попадает. Когда мы разбирали ответы нейросетей о нашей нише, чаще всего цитировались vc.ru, Sostav, DTF и Хабр. PR работает сразу в двух местах. Свежие публикации нейросеть находит поиском уже сейчас, а крупные СМИ и Википедия со временем попадают в ее память при следующем обучении. Поэтому PR под нейросети – это системная работа: регулярные экспертные материалы на площадках, которые ИИ уже читает в вашей нише, а не разовые публикации. А что делать бизнесу уже сейчас? С чего начать, на каких площадках публиковаться и когда ждать первых результатов? Собрали рекомендации Дмитрия в карточках. Листайте и сохраняйте, если хотите, чтобы нейросети чаще рекомендовали ваш бренд.

Самозанятым ограничат работу с одним заказчиком. Что на самом деле изменится с 1 октября? С 1 октября 2026 года самозанятый не сможет работать через цифровую платформу с одним заказчиком более 60 часов в месяц в течение шести месяцев подряд. Но есть важный нюанс: прямых договоров между компаниями и самозанятыми новый лимит не касается. При этом риски переквалификации гражданско-правовых отношений в трудовые никуда не исчезают. Я попросила Евангелину Столярову, юриста и автора телеграм-канала «Налоговый юрист», объяснить, где проходит граница между постоянным подрядчиком и фактически штатным сотрудником. Передаю слово эксперту: «Сам по себе длительный срок сотрудничества еще не превращает гражданско-правовой договор в трудовой. Точно так же нельзя сказать, что наличие одного основного заказчика или ежемесячной оплаты автоматически означает нарушение. Риск возникает, когда несколько обстоятельств в совокупности показывают, что самозанятый фактически работает как обычный сотрудник. Например, SMM-специалист может несколько лет сотрудничать с одним агентством как самостоятельный подрядчик. Но если каждый месяц он получает одну и ту же сумму в одни и те же даты, выполняет постоянную трудовую функцию, работает по установленному агентством графику, подчиняется руководителю, обязан быть на связи в определенные часы, включен во внутренние процессы компании и фактически ничем не отличается от штатного SMM-специалиста, риск переквалификации становится значительно выше. Что бизнесу стоит проверить уже сейчас? Одна из самых распространенных ошибок бизнеса - просто подписать типовой договор, а дальше продолжать работать с человеком как со штатным сотрудником. Скачанные из интернета шаблоны договоров с самозанятыми очень часто содержат формулировки, характерные скорее для трудовых отношений. Особенно много проблем возникает с предметом договора: вместо конкретной услуги и ее результата в нем фактически описывают постоянную трудовую функцию исполнителя. Встречаются положения о режиме работы, регулярном выполнении одних и тех же обязанностей, подчинении требованиям заказчика и другие условия, которые при проверке могут сыграть против компании. Нужно посмотреть, насколько конкретно в договорах описаны услуги и их результат, как формируется вознаграждение, подписываются ли акты по фактически выполненным работам, соответствует ли содержание актов предмету договора и чекам, нет ли одинаковых выплат в одни и те же даты, не установлен ли исполнителю рабочий график, не включен ли он фактически в штатную структуру компании. Отдельно стоит проверить, как самозанятые представлены вовне. В моей практике был случай, когда компания годами работала с исполнителями как с самозанятыми, но при этом размещала их фотографии на своем сайте в разделе «Команда». Для проверяющих такие детали тоже могут становиться дополнительными аргументами в пользу того, что перед ними фактически сотрудники компании. Рекомендую бизнесу провести аудит работы с самозанятыми именно сейчас, не дожидаясь вопросов со стороны налоговой. Причем проверять нужно не только договоры: налоговый юрист может оценить всю модель взаимоотношений - договоры и акты, порядок постановки задач и приемки работ, систему выплат, фактическую организацию работы - и выявить признаки, которые ФНС может использовать для переквалификации отношений в трудовые. Если такие риски обнаружены, зачастую их можно устранить заранее: скорректировать договоры, документооборот и сам порядок взаимодействия с исполнителями. Это значительно проще, чем выстраивать защиту уже после получения требования или вызова из налоговой».

+6

Москва меня не отпускает 😅 26 сентября масштабно отмечали Европейский день языков, а мы в 4D вновь стали частью команды этого большого события. В этом году на одной площадке собрались представители 27 стран. Языковые уроки, мастер-классы, лекции, Speak Dating, книжный обмен, музыка, танцы – и несколько тысяч гостей. В прошлом году их было больше 3000, в этом пока ведем подсчеты, но людей было ооочень много 😅 Одна из моих любимых фишек этого года – «Евгений Онегин» сразу на 16 европейских языках. Представители стран-участниц прочитали отрывки из Пушкина каждый на своем языке. Получилось очень красиво – посмотреть можно здесь. А еще фирменные стикерпаки фестиваля в этот раз собрали из работ победителей конкурса ВКонтакте. Так что лучшие идеи участников буквально разъехались по Москве вместе с гостями фестиваля 😉 Для меня знание языков – это возможность знакомиться с другими культурами в оригинале. И как же здорово, что за один день можно услышать десятки языков и узнать столько нового о разных странах. Очень рада, что для нас в 4D Европейский день языков становится традицией ❤️ Спасибо всей большой команде Европейского дня языков и нашему любимому клиенту за возможность снова быть частью такого масштабного и по-настоящему объединяющего события. И, конечно, отдельная благодарность Французскому лицею имени Александра Дюма, который вновь принял фестиваль в своих стенах.

Что интересного произошло в маркетинге за неделю? Собрала новости, которые привлекли мое внимание: Meta* выпустит «тамагочи» для ИИ-агента Muse. Устройство оснащено небольшим экраном, на котором живет аватар Muse Charm. С ним можно разговаривать и давать ему задачи, которые будет выполнять ИИ-агент. Все новое – это хорошо забытое старое 😅 Coca-Cola превратила пластиковые бутылки в традиционный индийский наряд (на фото). Бренд переплавил использованные бутылки в материал для сари к празднику Дурга-пуджа. Хороший пример того, как экологическую повестку можно связать с локальной культурой. В MAX появилась реклама. Пока объявления тестируют внутри каналов: пользователям будут показывать рекламные блоки с другими каналами MAX. 45% компаний не готовы отдавать PR на аутсорсинг из-за сложности своего продукта. Еще 40% останавливает высокая стоимость услуг. Для агентств тут довольно прозрачный сигнал: одной экспертизы в коммуникациях мало – нужно уметь быстро погружаться в бизнес клиента и показывать ценность своей работы. YouTube стал драйвером роста видеопотребления в России. В первом полугодии время просмотра платформы выросло на 24%. Google научил ИИ звонить компаниям вместо пользователя. Компания внедряет в ИИ Gemini новую функцию под названием «Call for Me» (Позвони за меня), позволяющую звонить в различные организации. Функция доступна в США. ⚡️Стартовал прием заявок на юбилейную V Национальную Премию «Хедлайнеры устойчивого развития». Бежим смотреть номинации. И на сладкое: ИИ OpenAI взломал сайт правительства Австралии. Во время тестового задания ИИ-агент должен был искать медицинскую статистику, но, когда не смог получить нужные данные обычным способом, самостоятельно нашел обход и получил несанкционированный доступ к закрытым файлам. Также OpenAI сообщила еще об одном инциденте: из-за действий собственных ИИ-агентов произошла утечка 53 изображений пользователей ChatGPT. Вот такая неделя. А какая новость удивила вас больше всего? *Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Что делать, если у компании нет громких запусков, исследований и новостей, а в медиаполе появляться все равно нужно? Поговорила с коллегами из Pressfeed о том, где искать инфоповоды, когда кажется, что рассказывать совсем не о чем. Поделилась примерами из нашей практики и приемами, которые используем в 4D. Забирайте идеи 👇

Поделилась с коллегами по цеху мнением, как не перегрузить программу мероприятия и почему количество активностей – не главный показатель.

McDonald’s открыл мясную лавку в Лондоне. И это гениально в своей простоте Как доказать, что в котлетах реально только говядина? Можно снять ролик, выпустить пресс-релиз или устроить экскурсию на производство для журналистов. А можно дать людям проверить все самим. McDonald’s так и сделал. Вместе с агентством Freuds и поставщиком OSI Group компания запустила в Лондоне временную лавку The Counter. На вывеске: «Говядина, соль, перец». Внутри – процесс производства, знакомство с фермерами и мастер-классы, где можно самостоятельно приготовить котлету для бургера. Но фишка даже не в формате, а в контексте. Прочитала, что Шордитч – район независимых мясных лавок и ресторанов, где особенно внимательно относятся к происхождению продуктов. McDonald’s пришел туда, где к мясу относятся максимально придирчиво. Ход простой до безобразия😅. Но именно поэтому и крутой. McDonald’s так знают во всем мире, но узнаваемость еще не означает доверие. Вместо очередных рекламных обещаний бренд дает людям возможность самим увидеть, как производится продукт. А заодно создает инфоповод для журналистов и блогеров. Молодцы!

Два года без YouTube? Кажется, россияне не согласны 😏 В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра YouTube в России выросло на 24% – до 99 минут в день на пользователя. Любопытный факт: именно YouTube обеспечил рост видеопотребления в России. Без него время просмотра на крупнейших площадках, наоборот, сократилось на 5%. Вот такая вот ирония. После замедления YouTube российские видеосервисы действительно получили приток аудитории. Но, судя по статистике, часть пользователей так и не отказалась от привычки открывать новый выпуск именно на YouTube. Что это значит для брендов и бизнеса? Не списывайте YouTube со счетов. Если ваша аудитория продолжает смотреть видео на платформе, отказываться от нее только из-за ограничений преждевременно. Не складывайте все яйца в одну корзину. Развивайте несколько каналов, чтобы не зависеть от доступности одной площадки и изменений ее алгоритмов. Смотрите на вовлеченность, а не только на охваты. Миллионы зарегистрированных пользователей еще не гарантируют, что именно там ваша аудитория регулярно смотрит контент. Аудиторию можно переманить обстоятельствами, но удержать ее только потому, что у нее нет альтернатив, гораздо сложнее.

Куда идти пиарщикам, маркетологам и ивентщикам этой осенью? Сохраняйте подборку и сверяйтесь с календарем 👇 📍 30 сентября – 4 октября | Global Event Forum, Завидово На несколько дней курорт превратится в настоящий Event City. В программе – выступления экспертов, обмен опытом, нетворкинг и погружение в жизнь ивент-индустрии. Для тех, кто создает события и хочет быть в курсе того, чем живет рынок. 📍 16 октября | «Реклама, которую видно», Санкт-Петербург Закрытая встреча TargetHunter и VK Рекламы для маркетологов – пять часов практики в офисе VK. Поговорят о том, как изменился рекламный аукцион в 2026 году, работе с VK AdBlogger, нейроагентах для запуска кампаний и реальном применении AI в работе команды. Участие бесплатное, но попасть можно только по подтвержденной заявке – количество мест ограничено. 📍 19 октября | День бренда, Москва Конференция для тех, кто отвечает за развитие брендов и маркетинговые стратегии. В этом году главная тема – «Современная пирамида ценностей». В программе – дискуссии с топ-менеджерами и маркетологами крупных компаний, актуальные кейсы и бизнес-нетворкинг. 📍 24–25 октября | Суровый Питерский SMM, Санкт-Петербург Меньше абстрактных разговоров о креативе, больше конкретных цифр и рабочих инструментов. Спикеры-практики поделятся кейсами, результатами продвижения и подходами к оценке эффективности SMM. 📍 1 ноября | МЕДИАКОНФА 2026, Санкт-Петербург Как развивать личный бренд, создавать контент и находить свою аудиторию? Конференция для предпринимателей, экспертов и специалистов, которые хотят повысить свою узнаваемость и научиться эффективнее рассказывать о себе и своих проектах. 📍 10–12 ноября | Национальный рекламный форум, Москва Одно из крупнейших событий рекламной индустрии. Представители агентств, брендов и медиакомпаний соберутся, чтобы обсудить состояние рынка, новые технологии и будущее рекламных коммуникаций. Есть чем дополнить? Делитесь в комментариях.

Продажи идут. Значит, PR не нужен? Такой вопрос я периодически слышу от предпринимателей. И, кстати, понимаю, откуда он берется. Если клиентов хватает, выручка растет, маркетинг работает – зачем тратить деньги и время на публикации, комментарии, выступления и всю эту историю с узнаваемостью? Проблема в том, что эффект от отсутствия PR редко заметен здесь и сейчас. Он проявляется позже. Например, когда компания выходит на новый рынок, где ее никто не знает. Когда нужно нанять сильного топа, а для кандидата вы – просто очередное название в списке вакансий. Или случается кризис – и внезапно оказывается, что никакой репутации «до» у компании просто не было. А иногда отсутствие PR начинает сказываться даже на лидогенерации. У нас был клиент, с которым мы работали сразу с несколькими инструментами продвижения. В какой-то момент PR перестал быть существенной частью коммуникационной стратегии – основной фокус сместился на performance-маркетинг. Через какое-то время его показатели начали снижаться. При этом увеличение рекламных бюджетов уже не давало прежнего прироста лидов. И здесь хорошо видна связь PR и маркетинга. Реклама не существует в вакууме: гораздо проще привести клиента к покупке, если бренд ему уже знаком, он встречал его в информационном поле и успел сформировать к нему определенное доверие. В этом и есть важная роль PR. Он не обязательно приносит прямые продажи, которые можно сразу увидеть в отчете, но создает ту самую базу – узнаваемость, доверие и присутствие бренда в информационном поле, на которой эффективнее работают и другие инструменты продвижения. Поэтому период, когда у компании все хорошо и нет необходимости срочно кому-то что-то доказывать, – как раз комфортное время, чтобы эту базу создавать.

С Днем ивентщика! ❤️ Желаю классных проектов, адекватных дедлайнов, надежных подрядчиков и мероприятий, которые проходят именно так, как было задумано 😄 К празднику коллеги выпустили специальный номер ивент-журнала и собрали в нем отраслевые каналы, за которыми стоит следить. И «Белки и сделки» тоже в подборке 🐿 Спасибо за отметку! Листать выпуск – здесь 👇