Mona Who? Лувр переупаковывает культурный код Лувр выпускает капсульную коллекцию вместе с французским художником Тома Лелю – и вместо привычного музейного мерча здесь игра с главными символами музея. «Mona Who?» и «All You Need Is Louvre» появятся на футболках, кепках, шоперах, значках и канцелярии. Потому что, положа руку на сердце, кто-то действительно еще хочет покупать футболки просто с изображением Джоконды? 😅 Мне нравится, что Лувр не боится сделать свое наследие чуть менее серьезным и чуть более современным. В итоге получается не просто сувенир «я был в музее», а вещь, которую действительно хочется купить и носить. И это уже системная работа: с 2021 года Лувр делает дизайнерские коллаборации – среди партнеров были Uniqlo, Swatch, Officine Universelle Buly и Maison Sarah Lavoine. Записываем пример, как культурное наследие можно не только бережно хранить, но и постоянно находить для него новый язык. Кстати, сама коллекция выйдет 4 сентября. Так что если будете в Париже, загляните.