БАЧИНА

Как мы продвигали «Королек моей любви»? (с 1 апреля во всех кинотеатрах) Пиар фильма в парадигме «трейлер + постер + второй трейлер + релиз» давно устарел – извините, для кого это удар. Мы же стараемся думать out of box и ищем идеи за пределами стандартных сфер. Что конкретно пиар-департамент ТНТ сделал для промоушна «Королька моей любви»? 🥻 Выставили костюмы из фильма от индийского дизайнера на Московской неделе моды; 🎁 Сделали подарочный бокс со всей хурмой (натурально с хурмой – это гастросимвол фильма); 🍛 Заколлабились с индийским рестораном «Москва Дели» на Патриарших для специального меню; 🇮🇳 Подготовили исследование с «Ванта Груп» о популярности индийского кино в России; ❤️ Создавали инфоповоды через высказывания Альбины Кабалиной о взаимоотношениях с Михаилом Галустяном на съемках; 😘 Сделали хурмакам (вместо kiss cam) на хоккейном матче КХЛ «Динамо» – «Ак Барс»; 📰 Забрендировали печатные обложки РБК, «Ведомостей» и «Коммерсанта» – если сложить их, получится триптих с афишей; Нам интересно заходить в смежные сферы и находить в них новую аудиторию. Надеюсь, что и журналистам интереснее писать про хурмакам, чем рерайтить релизы о портретных постерах. И это вы еще не были на завтрашней закрытой премьере «Королька моей любви» в кинотеатре «Октябрь»! Если получили наши пригласительные – обязательно приходите. Вы же видите, что мы умеем удивлять.

⚡️Надежда Стрелец — героиня обложки №8 журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать»! Интервьюер и бывший топ-менеджер глянцевых медиа Надежда Стрелец — одна из самых закрытых медийных персон в нашей стране. Она минималистична в выражении эмоций и в социальной активности и не дает интервью — в новом номере вас ждет первый большой разговор и первая обложка человека, привыкшего задавать вопросы, а не отвечать на них. Карьера одного из главных журналистов страны — пример того, как без социальных лифтов можно добиться большого успеха. И кто бы ни строил конспирологические теории, пытаясь разгадать, как интеллигентный человек мог выстрелить с эпоху хайпа, причина успеха оказалась банальна — и все ответы в этом интервью. Главная тема номера — как обратной стороной успеха стал «кибербуллинг». Ввиду того, что это слово не включено в нормативные словари русского языка, мы искали литературные формы этого явления. Так у нас получилась тема «Любить нельзя ненавидеть». Тем более, что общественная травля стала социальным трендом последних лет. Также в этом номере — о том, как цифровая реальность стерла границы между личным и публичным. Первыми в эпицентре оказались зумеры и поколение альфа (и часть материалов мы посвятили им). Именно они запустили волну бережного отношения к себе, ценности ментального здоровья, защиты личных границ и сместили фокус на качество жизни. Часть номера мы посвятили простой мысли — любить себя и мир важно. А также найти в себе внутренние опоры, чтобы не расшатывать и чужие во вне. Через моду, культуру и бизнес. Ваш глянец для вдумчивого чтения будет доступен для предзаказа на Ozon сегодня в полночь. 📰 МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать

А в честь прошедшего 8 марта (чтобы праздник никогда не заканчивался) предлагаю вспомнить одну из лучших реклам русского отделения Nike «Из чего же сделаны наши девчонки». Успех ролика был таким, что через 2,5 недели основной Nike выложил его с англоязычным заголовком и английскими субтитрами. Комментарии иностранцев под роликом – ❤️❤️❤️ Из чего же сделаны наши девчонки? ❤️ Из цветочков и звоночков; 🔥 Из упорства и из грации; 🤯 На 60% из воды, на 34% из органических веществ, на 6% – из неорганических;

В продолжении темы Calvin Klein – бренд в ночи таинственно заявил новое лицо (хотя в данном случае лица как раз не видно) под слоганом «a new icon will be revealed. stay tuned». Хорошая загадка для фанатов, в стиле «Маски» или «Музыкальной интуиции». Конечно, люди из твиттера тут же бросились вычислять красотку по татуировкам, – ею, по всей видимости, оказалась Дакота Джонсон.

+1

Сходила на выступление босса и поймала себя на очень забавной мысли. Сейчас если открыть инстаграм — там просто эпидемия велнеса: вставай в 6 утра, спи 8 часов, пей воду, медитируй, холодный душ, благодарности вселенной. Каждый второй блогер вдруг стал апостолом здоровой жизни. И тут смешно вот что: Тина Канделаки говорит об этом последние лет 10. Режим, дисциплина, спорт, сон — всё это я слышу столько, сколько с ней работаю. Просто сейчас это внезапно стало трендом. Больше всего мне понравился один слайд – с людьми уровня Павла Дурова, Джеффа Безоса и Сергея Брина. Людьми, которые создали для нас этот бесконечный лёгкий дофамин: ленты, посты, кнопки, уведомления, бесконечный скролл. Мы сидим и потребляем. А они, скорее всего, в этот момент спят свои 8-10 часов, встают в 6 утра и сидят в ледяных ваннах. И вот тут мысль, которая мне зашла. Миром правят те, кто на самом деле управляет бесконечным скроллом. Вопрос только один: вы его потребляете или создаёте. (Meta признана властями РФ экстремистской и запрещена)

Индустриальная новость – в Великобритании объявили о запуске собственной версии легендарного скетч-шоу Saturday Night Live. Промо (оно же интро) стильное, актеры для русского зрителя неизвестные. В России несколько раз пытались делать свой SNL – от акоповского «Раз в неделю» на ТВ-6 до официально купленной по лицензии «Суббота. Вечер. Шоу» на НТВ в 2013-м. Но самый успешный аналог Saturday Night Live получился лишь однажды и идет в эфире уже 12 сезонов – это «Однажды в России» на ТНТ 😎

Всех с первым днем длинных выходных!

+2

Посмотрела сериал Love Story о романе Джона Кеннеди-младшего и Кэролин Бессетт. Включила из интереса к эстетике офиса Calvin Klein, но сам сюжет и эмоции где-то на уровне мема «Она сказала, что любит тебя – Да она не может любить тебя – Да я люблю тебя». Погрузилась в лор – оказалось, Кельвин Кляйн в жизни тот еще деспот: запрещал сотрудникам смотреть на себя и звездных гостей, до сантиметра проверял расстояние между туфлями в шоуруме. А еще требовал только белые каллы, а по ночам к зданию офиса приезжали рабочие, которые подкрашивали стены белым – ни намека на царапины, всё должно быть идеально. Простые сотрудники работали в кладовке, где переодевались модели. Униформой им служили костюмы и знаменитая водолазка Calvin Klein. Волосы должны были быть уложены в конский хвост, макияж – только нейтральный, лак на ногтях запрещен, есть и пить на рабочем месте – сразу увольнение. Ставить личные фото в рамке на рабочий стол? Нет, нет и нет. Зато папки с документами должны быть темно-серыми, скрепки – строго черными, ходить с мятыми бумагами по коридору запрещено. Курить? О да, дайте два. Но девушка, которая работала на той же позиции в Calvin Klein, что и Бессетт, вспоминает те времена с радостью: «Я вкалывала допоздна и получала 25 тысяч долларов. Откажешься – и на твое место найдут 100 других желающих».

Телеграм-каналы соревнуются, как посмешнее назвать эту троицу, а я смотрю и совсем не понимаю, почему они всем так нравятся. Вы бы как объяснили их феномен? ❤️ – Да ну, они классные, свободные и смешные 🤬 – Тоже не понимаю – по-моему, какой-то кринж 🔥 – Это еще не любовь, это лишь такой закон борьбы противоположностей

На Adindex вышло большое исследование русских медиа от «Родной речи» – как в принципе меняются медиа по состоянию на март 2026 года. Интересного много, подсвечу два важных показателя. Инфлюэнсеры пошли в закрытые сообщества – там указаны примеры Ирены Понарошку и Ксении Дукалис, а вот только буквально на днях Таня Столяр из «Антиглянца» запустила книжный клуб. И это тоже новый способ легальной монетизации аудитории, любопытно следить за трендом. И хорошо подметили про режим экономии – Россия определенно рачительнее относится к деньгам. Дело точно не в снижении доходов или инфляции – думаю, тут ответ в общем изменении отношения к финансам. По себе заметила, что с какого-то момента сократила расходы – заменила доставки на свои блюда, не распыляюсь на ситуативные покупки или лишнюю косметику. Оказывается, стала частью общего тренда!

Настроение этой недели

Нейросети и искусственный интеллект испортили нас всех – и что с этим делать, никто не знает. Представьте, что вы – Джим Керри, пришли на премию «Сезар», получили награду из рук Мишеля Гондри. А тем же вечером соцсети ужасаются вашему внешнему виду настолько, что думают, будто тебя, Джима Керри, давно убили, а какой-то блогер быстро клепает сенсационное РАЗОБЛАЧЕНИЕ. Хуже всего доказывать, что ты не верблюд. И как быть пиарщикам Керри? Вот бедной ассистентке и пришлось растерянно говорить: да он это, он, правда он. И все равно условная «Афиша Daily» (no offense) напишет, что это пиарщица УВЕРЯЕТ, пока еще ничего не истина. А как доказать? Да никак – публика все равно закричит, что все тесты поддельные, а все видео сгенерированы ИИ. Мы на пороге глобальной пиар-катастрофы, когда каждое публичное появление в чуть отклоняющемся от привычного образе нужно будет сопровождать видеозаписью «Я, *Джим Керри*, в здравом уме и твердой памяти выхожу на красную дорожку, остальные инсинуации прошу считать нерелевантными».

Давайте отвлечемся от грустных новостей в телеграме. Есть такой ресейл-магазин на Сретенке Dolorosa. Изначально они назывались Via Dolorosa – даже сайт и канал в телеграме остаются со старыми именами. Но вообще Виа Долороза – это улица, по которой Иисус Христос шел на Голгофу вместе с крестом, буквально в переводе с латыни «Путь скорби». Никого ни в чем не обвиняю, создатели могли не знать об этом и просто взяли звучное название. И получилось... ну вот так, как получилось. А вывод простой – лучше учиться, учиться и учиться, чтобы не называть бренд «Дорога на Голгофу». (спасибо моей преподавательнице Юлиане за интересный факт)

Мы уже не в первый раз видим попытки запустить слухи о том, что у отдельных интервьюеров якобы есть «преференции» со стороны «Газпром-Медиа». Снова появляются громкие формулировки про «контракты», «запреты» и «принуждение», которые активно подхватываются людьми, не работающими внутри индустрии. Считаем важным прямо сказать: подобные трактовки не имеют ничего общего с реальностью. В индустрии действует нормальная и прозрачная практика продвижения проектов. Когда выходит фильм, шоу или сериал, команда проекта и холдинг формируют медиастратегию и предлагают артистам интервью на тех площадках, которые профессионально работают с контекстом проекта и готовы говорить о творчестве, а не превращать интервью в инструмент для создания скандалов и личной цитируемости. И, разумеется, мы не будем отправлять артистов на площадки, которые будут использовать участие звезды как повод для обсуждения личных историй, конфликтов или вырванных из контекста цитат. Наша ответственность — защищать проект и репутацию артиста. Поэтому мы выбираем тех интервьюеров, которые готовятся к предметного разговору, уважают героя и фокусируются на его работе, а не на создании инфошума. Артисты в первую очередь сами заинтересованы в продвижении проектов, в которых они участвуют, поэтому доверяют команде, которая выстраивает медиакоммуникацию. Это вопрос не «принуждения», а профессионального взаимодействия и репутационной ответственности как перед самим артистом, так и перед проектом и зрителем. Что касается Надежды Стрелец, то это наш давний профессиональный партнёр, с которым у нас выстроено системное сотрудничество. Это результат последовательной работы и взаимного доверия, а не каких-либо «преференций». И, конечно, мы продолжим работать и с ней, и с Лаурой Джугелией, и с Алёной Жигаловой, и с Идой Галич, и с Евгенией Медведевой, и с Бастой, и с другими интервьюерами и площадками, которые соблюдают профессиональные стандарты и уважают артистов и их проекты. Попытки представить рабочие договорённости как «принуждение» или «преференции» — это искажение фактов. Никто никого не заставляет давать интервью и не запрещает артистам общаться с журналистами. Речь идёт о стандартной практике индустрии, где каждая сторона заинтересована в профессиональном и уважительном диалоге. Рассчитываем, что в дальнейших публичных дискуссиях на эту тему будут использоваться факты, а не вольные интерпретации и эмоциональные заявления.

«Секретные материалы» возвращаются – на Hulu снимут пилотный эпизод перезапуска, создатель оригинального сериала Крис Картер останется исполнительным продюсером (но это, скорее, синекура). Интересен тут выбор каста в самом широком смысле. Ребут X-Files доверили режиссеру «Грешников» Райану Куглеру, а одну из ролей сыграет Даниэль Дэдуайлер. «Грешники» Куглера получили 16 номинаций на «Оскар», Дэдуайлер – восходящая звезда, в чем же проблема? Думаю, что в оптике. Куглер и в «Черной пантере», и «Грешниках» преимущественно высказывался о проблемах темнокожих, и есть подозрение, что вместо расширения в сторону дайверсити новые X-Files сосредоточатся на темах расизма и угнетений меньшинств. В этом нет абсолютно ничего плохого, за исключением перекоса баланса всей истории. «Секретные материалы» ведь были про потустороннее, что объединяло и интересовало всех, а рискуют превратиться в нишевый и эксклюзивный сюжет только для своих.

С интересом слежу за скандалом с собакой и «Додо Пиццей», и есть ощущение дискоммуникации внутри компании. Вот есть пост основателя «Додо» Федора Овчинникова в стиле «Ребята, давайте жить дружно» – и управляющую не бейте, и курьеру поможем, и собаку лично покормим, бизнес штука тяжелая. Окей. Но затем появляются комментарии топ-менеджмента, который тоже выставляет себя белым и пушистым – только в отличие от Овчинникова говорит, что всё УЖЕ сделали (и помогли, и покормили, и встретились). На этом фоне возникает телеграм-канал курьера с войсом: «Да нет же, никто со мной не встречался, ничего мы финально не обсуждали». И еще вирусится его же коммент в паблике «Додо» с криками «Да что вы врёте». Что не так с тушением пиар-пожара «Додо»? Во-первых, Овчинникова точно не поставили в известность обо всей ситуации – иначе зачем было писать такой пост в личных соцсетях, я не понимаю. Во-вторых, уезжать затворником в Арктику, чтобы подумать о бизнесе, – это классно, но только если ты на 100% уверен в менеджерах на местах. Скандал с собакой показал, что сейчас «Додо Пиццей» управляет кто угодно, только не сам основатель. В-третьих, почему пиар-департамент «Додо» СРАЗУ не взял курьера в оборот и не уладил всё с ним лично, вплоть до просьб молчать, я не знаю. Возможно, весь офис уехал на праздники из города – но в таких форс-мажорах, к сожалению, нужно включаться в работу даже с шезлонга.

+5

Провели классную акцию с фитнес-студией SMSTRETCHING Самиры Мустафаевой! Я очень рада, что на тренировку SMSTRETCHING x ТНТ пришло ооочень много людей – сильно больше, чем мы ожидали. Среди тренеров был Никита Серов из «Титанов», среди участников – звезды шоу, а в фитнес-меню были протеиновые коктейли и шейки Titanium Special. Круто, что бренд «Титанов» стал таким узнаваемым и привлекает зрителей сам по себе – даже на стретчинг и растяжку. И SMSTRETCHING оказался таким мощным партнером, что всё прошло на топовом уровне. Занимайтесь спортом, вот! )

Взяли статуэтку на престижном BEMA! Festival! Наше продвижение «Небриллиантовой руки» стало третьим в номинации «Лучшая рекламная кампания 360°» на Best Experience Marketing Awards. Конкуренты по категории были действительно мощными, а коллаба «Пятерочка» x Atomic Heart еще и взяла Гран-при. Но я рада, что мы знаем, что конкретно можно усилить и в чем конкретно прибавить. Уверена, что у нас в «ГПМ РТВ» лучшая креативная команда, а опыт в маркетинговых премиях 100% конвертируется в награды. Точно пойдем за главным призом в следующем году! #горжуськомандой

+4

Просто две фотосессии русских брендов – Марат Сафин для коллекции IDOL и Филипп Киркоров для рекламной кампании YOU WANNA. Если IDOL для Сафина использовал классический фотосет, то YOU WANNA с Киркоровым жестят – тут и перевоплощение в образ откуда-то из клипа «Мышка», и отсылки к мемам Филиппа. У кого вышло удачнее? По-моему, больше стиля раздал IDOL, а говорить больше будут все равно про YOU WANNA и Киркорова. • ❤️ за IDOL и Сафина • 🔥 за YOU WANNA и Киркорова • 🍾 за пиджаки «Сударя» с Губерниевым

С подачи «Кинопоиска» в индустрии обсуждают вертикальные сериалы – микродрамы родом из Китая и Южной Кореи, которые компонуют истории в формате рилсов. Один эпизод – одна минута. Главный шок – конечно, зарплаты сценаристов (300 тысяч рублей начинающим авторам за один сезон, от 700k – людям с опытом). Закупать за границей дешевле, но и смотреть их тайтлы будут хуже, чем отечественные. На самом деле, так происходит с любым новым трендом. Пока стриминги не поставят микродрамы на поток, специалисты будут штучными и будут просить кучу денег. Как только продакшны научатся и обучат толковых авторов/шоураннеров (а еще лучше – переупаковывать существующие сериалы), прайс непременно поползет вниз. Болезнь роста, если хотите. Нужно ею просто переболеть. А тренд вполне в духе СДВГ-времени.