Асланов PR

Роскошная летняя #обложкадня от журнала The New Yorker за 22 августа 2026 года

Моя коллекция пополнилась прекрасным экземпляром Всем веселой пятницы и отличных выходных 😎

+1

Подъехали фотографии с моего выступления в Астрахани в начале недели. Рассказывал о том, как власти строить коммуникацию с гражданами, что делать в конфликтных ситуациях и как коммуникация влияет на репутацию.

#обложкадня от журнала "Крокодил" за август 1991 года. На перекрёстке автомобильный хаос. Машины врезаются друг в друга, водители спорят, милиционеры пытаются навести порядок, «скорая» сама застряла в общей свалке. А в центре всего этого великолепия стоят сразу три светофора. И под картинкой подпись: «А у нас плюрализм! Один светофор — городской, другой — областной, третий — районный». Последние месяцы существования СССР. Политическая система уже трещит, старые механизмы управления работают всё хуже, новые ещё толком не сформированы. Союзный, республиканский, региональный и местный уровни власти спорят о полномочиях. Причём слово «плюрализм» здесь выбрано не случайно. В конце 1980-х оно стало одним из ключевых слов перестройки: политический плюрализм, плюрализм мнений, отказ от единственной разрешённой точки зрения. А «Крокодил» доводит прекрасное новое слово до абсурда: Хотели плюрализм? Получите. Теперь даже светофоров несколько. И каждый показывает своё.

Что не так с выражением "имеет место быть"? Вас тоже бесит, когда спикеры используют выражение "имеет место быть" в своем выступлении? Меня не то чтобы прямо бесит, но для меня это определенный маркер. Неприятный. Люди используют эту, чтобы звучать солиднее. Эффект получается обратный. Разберём, что не так. Это тавтология из двух склеенных выражений. Есть «имеет место», то есть существует, происходит. И есть «имеет быть» – устаревший оборот со значением «должно случиться». Кто-то когда-то соединил их, не вникая в смысл, и запустил в народ уродливого мутанта. Получилось «существует существовать». Масло масляное. Почему это бьёт по имиджу спикера. Первое. Вы демонстрируете, что не чувствуете язык, плохо им владеете. Аудитория считывает это за секунду, даже те, кто не смог бы объяснить ошибку. Ощущение «что-то не так» возникает само. Язык – инструмент спикера. Если вы не владеете ключевым инструментом профессии, к вам много вопросов. Второе. Вы показываете, что подбираете слова не по смыслу, а по весу. Вам кажется, что длинная казённая конструкция звучит внушительнее, чем простое «есть» или «случается». Это логика неуверенного спикера. Слушатель это чувствует. Третье. Вы попадаете в один ряд с чиновниками из анекдотов и героями моей рубрики про канцелярит. «Имеет место быть» – классический пример канцелярита, а ничто так не убивает доверие и не отталкивает аудиторию, как этот казеный язык. Что делать. Просто выбросьте эту конструкцию из активного запаса. Запретите себе ее использовать. В девяти случаях из десяти её можно заменить одним словом: ▪️«Имеет место быть проблема» → «Есть проблема». ▪️«Такое явление имеет место быть» → «Такое явление существует» или «Такое бывает». Короче, сильнее, а главное грамотно. Согласны или вас не напрягает, когда вы слышите это в чьей-то речи?

+6

Немного фотомоментов со вчерашнего дня нашей конференции СММ-ПРОРЫВ-2026. Было классно. Сегодня продолжаем. Поделиться еще рандомными слайдами спикеров с сегодняшних выступлений?

#обложкадня от журнала "Советский Союз" за август 1955 года. Журнал рассказывал о советской жизни для зарубежных читателей, выходил на множестве языков и распространялся за пределами нашей Родины. Что должен был увидеть иностранный читатель в августе 1955-го? Нормальную счастливую жизнь. Молодой отец отдыхает с дочерью у воды. Он не позирует как герой труда у станка или в шахте. На нём обычная рубашка. На коленях у него дочь. Оба улыбаются. На заднем плане пляж, отдыхающие, прогулочный катер. Получается почти рекламный кадр: в Советском Союзе люди не только работают, но ещё и отдыхают; у них есть семьи, свободное время, лето, пляжи и маленькие человеческие радости. Эта обложка перекликается с тоже августовской обложкой "Огонька" за 1960-й год, которую я публиковал позавчера. Чем это нам интересно? Никаких лозунгов, никакой прямой агитации. Просто картинка счастливой жизни, что показать «В СССР хорошо жить». Показать и внешней и внутренней аудитории.

+1

5 рандомных полезных слайдов от спикеров сегодняшнего дня нашей конференции "СММ-ПРОРЫВ-2025". Сегодня был первый день из трех дней конференции. Обсудили инструменты усиления текстов постов в соцсетях, поговорили про технологию создания AI-блогеров, разобрали механику работы контент-завода и подробно рассмотрели стратегию создания личного бренда. И много говорили про видео в соцсетях и способы получения охватов в 2026 году. Впереди еще два дня. А если вы не попали к нам, но хотели бы посмотреть видео всех докладов и получить презентации всех спикеров, это можно легко. Посмотрите программу конференции https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/smm-proryv/, потом спуститесь на этом сайте ниже и там есть кнопка Купить видеозапись. Доступ к личному кабинету с записью конференции не ограничен по времени, запись будет доступна уже на следующей неделе. Запись 3х дней конференции стоит – 16 900 руб. при оплате до 25 августа 2026 года.

Портрет города это улицы или люди, на них живущие? Los Angeles Magazine на обложке своего августовского номера 2026 года находит свой ответ на этот вопрос. Тема выпуска – The Best of L.A. – Лучшее в Лос-Анджелесе, а главный материал вынесен на обложку под названием Portrait of a City – «Портрет города». Редакция обещает рассказать о людях и местах, которые сегодня формируют еду, моду, культуру и идентичность Лос-Анджелеса. Но вместо ожидаемых пальм, Голливуда, океана, пробок и знаменитого Даунтауна мы видим человеческое лицо. Причём даже не одно. Посмотрите внимательно: портрет словно собран из нескольких лиц и нескольких рук. Глаза принадлежат разным людям, черты накладываются друг на друга, ладони одновременно закрывают лицо и становятся его частью. Получается почти призрак. И это такая своеобразная метафора Лос-Анджелеса. Город здесь – не здания и достопримечательности. Город – это люди. Причём множество совершенно разных людей, наложенных друг на друга. Поэтому фраза PORTRAIT OF A CITY на этой обложке работает сразу в двух смыслах. Перед нами буквально портрет человека. И одновременно портрет Лос-Анджелеса. Мне особенно нравится, что дизайнеры отказались от главного оружия города — цвета. Лос-Анджелес обычно продают через голубое небо, розовые закаты, неон, бассейны и пальмы. Здесь всё наоборот. Чёрно-белая фотография, чёрный фон и один кислотно-жёлтый акцент – рукописный логотип журнала Los Angeles. За счёт этого лицо становится почти скульптурой, а название журнала как будто нанесено поверх него маркером. Есть и ещё один хороший слой: весь фон заполнен тончайшими контурными рисунками – лицами, предметами, символами, маленькими сценами. Сначала их практически не замечаешь. Потом начинаешь рассматривать и понимаешь, что вокруг большого портрета существует ещё целая толпа образов. То есть композиция устроена почти как сам мегаполис: издалека видишь один образ, подходишь ближе и появляются тысячи отдельных историй. #обложкадня

«Команда единомышленников» – штамп или нет? Конечно, штамп. Его пихают без разбора в разные тексты, особенно в объявления о вакансиях. И как любой штамп он либо становится незаметным, либо воспринимается в прямо противоположном ключе. "Команда единомышленников". Знаете, что объединяет людей в этой команде? Они все хотят получить зарплату в конце месяца. Лучше с премией. Всё. Это весь список совпадающих мыслей. Один мечтает уволиться и открыть кофейню. Другой считает, что начальник дебил, но молчит, потому что найти работу с его специальностью сейчас нелегко. Третий вообще не понимает, зачем компания делает то, что делает, но исправно ходит на работу и за зарплатой. Четвёртый единомышленник сидит в филиале и в глаза не видел тех, кого называют его командой. Но в пресс-релизе они все единомышленники. И в постах в соцсетях тоже налеплен этот ярлык. Зачем пиарщики пишут это слово? Потому что «сотрудники» звучит холодно. «Персонал» – вообще как из официального отчета. А хочется тепла, духа, огня.😎 Но огня не получается. Получается фальшь, и читатель её чувствует моментально. Особенно если он сам работает в найме и знает, как выглядит настоящая команда единомышленников изнутри. Также, как я описал выше и выглядит. Как писать честно? Не надо придумывать единство там, где его нет. Лучше покажите, что реально связывает людей. Общий стандарт качества – уже что-то. Внутренние традиции, общий язык, ценности, которые они реально разделяют, общие моменты истории, которые ценят. В объявление о вакансии вы это вряд ли сумеете вставить, но всё это можно продемонстрировать в других публикациях. Ну и задайтесь вопросом: а если у нас реально НЕ команда единомышленников, что мы можем сделать, чтобы поменять ситуацию? Как их сплотить, объединить, вовлечь? Это тоже порой решается именно пиар-инструментами.

У нас хорошее настроение! #обложкадня от советского журнала "Огонёк" за август 1960 года. Лето, отдых, семья, здоровье, улыбка. Отец и сын. Счастье и хорошее настроение. Жизнь прекрасна. Это очень соответствует моменту. 1960-й – время хрущёвской оттепели, когда после тяжёлых послевоенных лет и мрачной сталинской эпохи в публичной культуре становится заметно больше интереса к обычной человеческой жизни, отдыху, семье, спорту, путешествиям. Но помимо беззаботного счастья есть и другой заголовок: «Сила взрыва — три атомные бомбы». И всё это рядом. В одном флаконе. Словно для того, чтобы мы не забыли: что живем в СССР. А может настроение потому и хорошее, что есть атомная бомба, которая не даст никому его испортить? 😜 Что думаете?

Можно ли показать человеческое тело, не показав человека? The Observer Magazine в номере от 9 августа 2026 года отвечает на этот вопрос довольно эффектно. Тема выпуска – THE BODY ISSUE. Четыре больших вопроса о том, как мы выглядим и как ощущаем собственное тело. И вместо привычной фотографии красивого тела редакция буквально разобрала человека на части. Глаз. Нос. Руки. Нога. Каждый фрагмент вырезан из своего контекста, увеличен и превращён почти в самостоятельный графический знак. А тело целиком существует только у нас в голове, мы автоматически пытаемся собрать его из этих кусочков. И это очень оригинальное визуальное решение для темы номера. Красно-оранжевый фон делает обложку почти плакатной. Чёрно-белые фрагменты тела выглядят как старые журнальные вырезки. Белый классический шрифт антиква вступает в намеренный конфликт с сюрреалистическим коллажем. В результате перед нами одновременно современная журнальная обложка и привет из эпохи дадаизма и сюрреализма, когда художники разрезали фотографии и собирали из них новую реальность. Вот за это я люблю хорошие журнальные обложки. Они не просто иллюстрируют тему номера, а становятся отдельным самостоятельным высказыванием на эту тему. И здесь дизайнеру хватило нескольких вырезанных частей тела, одного яркого цвета и крупной надписи THE BODY ISSUE, чтобы рассказать историю ещё до того, как мы открыли журнал. #обложкадня

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только) 19-21 августа 2026 года Москва конференция "СММ-ПРОРЫВ" Трехдневная практическая конференция по продвижению в социальных сетях. Три тематических дня – день контента, день ВК и день площадок и инструментов. Все актуальные инструменты работы в соцсетях, обмен опытом, нетворкинг-сессия. 14-15 сентября 2026 года Москва очный тренинг "Школа корпоративных СМИ" Двухдневный авторский тренинг Тимура Асланова для сотрудников и релдакторов корпоративных медиа: тексты, контент-стратегния, верстка, визуальный ряд, продвижение и т.д. Практика и разбор изданий. 16-18 сентября 2026 года Москва очный тренинг "Внутрикорпоративный PR" Тимур Асланов и приглашенные спикеры три дня будут делиться самыми актуальными инструментами внутренних коммуникаций в компании. 16-18 сентября 2026 года с 19:00 до 21:00 Москва мой вечерний тренинг "Нейросети: быстрый старт" Для кого: для всех, кто еще недостаточно разобрался как получать от нейросети максимальный результат. Вы либо еще совсем ничего не знаете и не делаете, либо делаете что-то, но результат не устраивает и хочется, чтобы кто-то взял за руку и погрузил во все нюансы без сложных заумных объяснений и сухой теории. 23-25 сентября 2026 года Москва очный тренинг "Нейросети для PR-специалистов" Практический интенсив для пиарщиков по работе с нейросетями с начального до продвинутого уровня. Промпты, упражнения, совместная работа до результата. Написание текстов при помощи нейросетей, составление стратегий и контент-планов, исследование рынков и оценка публичного имиджа компании, адаптация текстов под различные каналы и кастомизация коммуникации при помощи искусственного интеллекта. 28-30 сентября 2026 года Москва очный тренинг "Нейросети для руководителей" Трехдневный практический тренинг по применению искусственного интеллекта в управлении, в бизнесе и в госсекторе Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена приятнее.

Как улучшить свои навыки деловой переписки, чтобы на ваши письма и сообщения реагировали и делали так, как вам нужно Предлагаю вам подборку ссылок на мои публикации по этой теме. Забирайте, применяйте, получайте результат. ✅ Ошибки в переписке, которые выдают слабого руководителя с одного-двух сообщений ✅ Полное руководство по написанию эффективных служебных записок ✅ Полное руководство по написанию писем-отказов: как сказать «нет» и сохранить отношения ✅ Длина письма отражает ваш статус в обратной пропорции ✅ Тема письма как заголовок в СМИ: какой должна быть тема, чтобы письмо открыли ✅ Сотрудники грамотные, но письма читать невозможно: что происходит и как это исправить ✅ Переписка с руководством: как правильно формулировать мысли вверх по иерархии ✅ Автоответ в отпуске: как настроить, чтобы не потерять клиентов и партнёров А для того, чтобы как следует разобраться в том, как сделать вашу деловую переписку максимально эффективной приходите учиться на мой онлайн-тренинг "Деловая переписка: от слов к делу", который стартует 3 сентября 2026 года. 5 живых онлайн-уроков по полтора часа. Практика и разборы текстов. Все детали, программа и регистрация тут: https://eventimage.ru/kursy-s-opredelennoy-daty/delovaya-perepiska-ot-slov-k-delu/

Иногда лучшая идея для обложки – показать момент, когда вообще ничего не происходит. На обложке свежего номера The New Yorker от 3 августа 2026 года работа французского художника и иллюстратора Пьера-Эммануэля Лье (Pierre-Emmanuel Lyet) под названием «Repose» – «Отдых». Девушка присела в тени дома. Рядом велосипед. На раскалённой солнцем улице распласталась собака. И всё. Никакого события. Никакой шутки. Никакой карикатуры. Никакого социального комментария, который нужно разгадывать. Именно этим обложка и хороша. Просто настроение. Просто тишина и покой. Лье рассказал The New Yorker, что вдохновением стали его летние поездки в Дром-Провансаль на юге Франции. Больше всего художника завораживает там свет. После обеда жара становится почти невыносимой, и остаётся только замереть и переждать её, наслаждаясь моментом. И посмотрите, как здорово это ощущение передано цветом. Огромное жёлтое пятно буквально превращается в жару. Тёмно-синие и зелёные участки воспринимаются как спасительная прохлада. Человек и велосипед занимают совсем небольшую часть изображения, главным героем становится не девушка, а летний свет. Есть ещё одна интересная деталь: действие происходит не в Нью-Йорке, а во Франции. В описании изображения сам The New Yorker указывает Арль. Поэтому перед нами скорее не городской сюжет, а визуальная открытка из очень медленного европейского лета. Это очень августовская обложка. Обложка про паузу, которую всем нам надо взять время от времени. И август – лучший период для этого. Просто взять паузу, снять обувь и тихо посидеть на солнышке. #обложкадня

Репутационный капитал: почему одни компании относительно легко переживают кризис, а другие нет Репутационный капитал — это запас доверия, который компания накопила до кризиса. Подушка безопасности, только не финансовая, а репутационная. Это конкретное ощущение аудитории: «эти люди адекватные и обычно они поступают порядочно». И именно это позволяет многим компаниям и госструктурам выходить из кризиса с гораздо меньшими потерями, а иногда и, как ни странно, с приобретениями, то есть с укреплением репуцтации. Как всё это работает я описал в новой статье в моем блоге Теперь, когда начальник будет задавать вам вопросы: а чем ты вообще занимаешься и зачем нашей организации тратить деньги на пиар, вы знаете какую статью ему отправить 😉

(poll without text)

Иногда для сильной обложки не нужно ни лица знаменитости, ни громкого заголовка, ни сложной постановки. Достаточно одного ощущения. Именно его передаёт свежая обложка итальянского d la Repubblica. Спецвыпуск называется Racconti di agosto – «Рассказы августа» и целиком построен вокруг самого августовского состояния: жара, море, солнце, воспоминания и ощущение, что лето вот-вот закончится. Редакция журнала собрала 10 авторов и предложила каждому рассказать о своем августе. Получилась коллекция очень разных историй: у кого-то это девушка с именем феи, у другой воспоминание о литре холодного молока, у третьего добрый вор в опустевшем Риме, у четвертого труп на шезлонге посреди раскалённого Парижа, а пятый отправляется туда, где можно услышать «песню наших лет» и увидеть проблеск вечности. И посмотрите, как классно всё это упаковано в обложку. Мы почти не видим героиню. Нет лица, а есть воспоминание о лете. Девушка поднимает полупрозрачную юбку против солнца, ноги стоят в воде, всё залито густым оранжево-золотым светом. Кадр выглядит так, словно его нашли в старой коробке с семейными фотографиями. Это не рекламная картинка про идеальный отпуск. Изображение намеренно несовершенно: засветы, зерно, выгоревшие оттенки, мягкий фокус. Это просто визуальная память об отпуске. И, на мой взгляд, она отлично переает настроение августа, предлагая каждому вспомнить свой. А у вас какие лучшие воспоминания об августе? #обложкадня

Банановая кожура вместо туфель. Похоже на неудачную шутку, но на обложке Vogue Korea превращается в почти идеальный модный образ. Перед нами классическая игра с визуальной метафорой: форма банановой кожуры неожиданно точно повторяет силуэт женской обуви. Вилки становятся каблуками, длинные полоски кожуры ремешками. В итоге из самого банального бытового предмета рождается объект высокой моды. Именно поэтому обложка цепляет. Здесь почти ничего нет: тёмный фон, два банана, две вилки и огромный логотип Vogue. Но мозгу требуется несколько секунд, чтобы понять, что именно он видит. А эта короткая пауза на расшифровку – один из самых эффективных способов удержать внимание. Ещё один сильный приём – контраст статусов. Vogue ассоциируется с роскошью, дорогими вещами и тщательно сконструированным образом. Банановая кожура с чем-то максимально повседневным, а то и просто с мусором. Соединяем эти два мира и получаем иронию. При этом на обложке нет модели, платья, украшений и сложной декорации. Мода здесь существует исключительно как идея и форма. Но работает отлично. Хороший урок для пиарщиков и дизайнеров: чтобы сделать сильный визуал, иногда не нужно много деталей. Гораздо эффективнее найти один привычный предмет, посмотреть на него иначе и заставить аудиторию самой разгадать визуальную шутку. #обложкадня

Я спросил у ясеня нейросети, у кого заказать тренинг по связям с общественностью. Ответ вы видите на скриншоте. Это приятный результат. А вы давно проверяли по своей отрасли, нише или продукту, есть ли вы в рекомендациях нейросетей? Совсем скоро это будет главный канал лидогенерации.